МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«Кубанский государственный университет»
(ФГБОУ ВПО «КубГУ»)
Кафедра
социологии.
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА БАКАЛАВРА
Политическая
реклама как основной фактор, влияющий на электоральное поведение молодежи г.
Краснодар
Работу выполнила
И.В. Лобода
Научный руководитель
доцент,
кандидат
филосовских наук С.И. Змихновский
Краснодар 2014
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
. Электоральное поведение молодежи как социально-политический феномен
.1 Понятие электорального поведения, специфика электорального поведения молодежи
.2 Влияние традиционных и современных средств массовой коммуникации на формирование электорального поведения молодежи
. Политическая реклама как инструмент воздействия на электоральное поведение
.1 Понятие политической рекламы и ее отличие от других видов рекламы, особенности политической рекламы в России
.2 Влияние политической рекламы на электоральное поведение молодежи
. Результаты исследования «Политическая реклама как основной фактор, влияющий на электоральное поведение молодежи г. Краснодара
Заключение
Список использованных источников
Приложения
ВВЕДЕНИЕ
Выборы - сложно организованный процесс, посредством которого все граждане того или иного государства принимают участие в политической жизни общества. Организация выборов различного уровня требует глубокого анализа электоральной активности, всестороннего учета объективных и субъективных факторов, влияющих на избирательное поведение различных групп населения. Это требование особенно актуализируется в отношении молодежи.
При всем при этом, следует заметить, что немаловажную роль в проведении выборов различного уровня играют установки молодого населения на участие в политической жизни государства. Активное поведение молодежи, формирование ее гражданской позиции и жизненных взглядов, желание участвовать в принятии государственных решений - это залог национальной безопасности. Однако, практика проведения выборов различных уровней показывает, что активность молодого избирателя в последнее время снижается. Нежелание молодежи, участвовать в политической и социальной жизни - одна из наиболее остро стоящих проблем современного российского общества. Особое внимание могут вызвать тенденции к пассивной политической позиции среди молодежи и проявление крайних форм правового нигилизма. Наглядной формой проявления этих тенденций является нежелание участвовать в выборах (выборном процессе).
Следует отметить, что на электоральное поведение в разной степени влияют большое число различных факторов, и одним из таких факторов может выступать массовая коммуникация в целом и политическая реклама в частности. Массовая коммуникация является мощным источником и средством распространения информации. А политическая реклама во многом определяет наше восприятие политической реальности. Ей присуще достаточно много функций.
Таким образом, актуальность данной темы очень высока, поскольку современная молодежь - это, кроме всего прочего, политическое будущее России (по данным на начало 2005 года молодежь составляет 23% от числа всех избирателей РФ), и уже через 10 - 15 лет она будет определять не только облик страны в целом, но и статус выборов в российском государстве. От установок и образцов поведения молодых людей будет зависеть, станут ли выборы одной из действенных технологий демократической организации власти, и в то же время на формирование данных установок влияют средства массовой коммуникации, потому что в сегодняшнее время, человек не может оградить себя от этого. Поэтому исследование влияния политической рекламы как одного из основных феноменов средств массовой коммуникации в политической сфере имеет достаточно большое практическое значение, ведь изучив механизмы влияния на электоральное поведение молодежи по средствам политической рекламы, в будущем можно управлять этим самым электоральным поведением и воспитывать политически грамотную молодежь, которая может осознано выбирать.
Степень научной разработанности проблемы. В научных исследованиях первым ввел в употребление словосочетание «политическая культура» немецкий ученый И.Г. Гердер в 1784 году, в своей работе «Идеи к философии истории человечества», в которой он упоминает о формирование политической культуры общества и о ее носителях.
Несомненный интерес представляют попытки Н. Крадина и Н. Замятиной использовать методы изучения власти и политической культуры.
Л. Арутюнян и Ю .Шевченко, позволяют познакомиться с новейшими теоретическими подходами к понятию политической культуры. Одновременно Ю. Шевченко показывает, что политические институты являются самостоятельным ресурсом не только сохранения политической традиции, но и ее изменения.
О. Карпухин, анализируя данные социологических опросов, отмечает, что пути решения проблем молодежи лежат не только в совершенствовании системы государственной молодежной политики, сколько в решении фундаментальных вопросов развития российского общества, то есть общество, по его мнению, потеряло смысл и идею собственного существования. В своей работе С. Нестерова, делает вывод , что за период с 1990-2001 в молодежной среде произошли сложные процессы, свидетельствующие о переоценке культурных ценностей предыдущих поколений, социокультурного опыта; ценностный и нормативный кризис.
Концептуальные проблемы электорального поведения раскрыты в работах А. Зигфрида и Ф. Гогеля, в которых разработаны основы пространственной дифференциации электорального поведения.
Первым, кто в 1940 г. предпринял серьезную попытку использовать панельный опрос избирателей для выявления механизма формирования электорального поведения был американский социолог П. Лазарсфельд.
Объектом данной работы является реклама, применяемая в ходе предвыборных кампаний.
Предметом в рамках данной работы следует отметить влияние, которое оказывает политическая реклама на электоральное поведение молодежи города Краснодара.
Целью является изучение степени и каналов влияния применяемой во время предвыборных кампаний в Краснодаре политической рекламы на формирование и развитие политической культуры в целом и электорального поведения в частности.
Задачами работы является:
раскрытие сути понятия электорального поведения и определение специфики электорального поведения молодежи;
исследование влияния традиционных и современных средств массовой коммуникации на формирование электорального поведения молодежи; политическая реклама электоральное поведение
рассмотрение понятий политической рекламы и выявление основных черт, которые отличают ее от других видов рекламы;
рассмотрение степени влияния политической рекламы на уровень электоральной активности молодежи.
Структура работы. Данная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и источников и приложений. Первые две главы, каждая из которых в свою очередь поделана на два параграфа, представляют основную теоретическую информацию по теме электорального поведения, в частности специфику электорального поведения молодого поколения. Присутствует рассмотрение политической рекламы, ее видов. Третья глава презентует данные, полученные в ходе проведения исследования в рамках написания данной работы.
Для рассмотрения столь сложной темы был применен
метод комплексного анализа литературы по данной теме. Для получения
количественных данных для более детального рассмотрения информации
использовался метод опроса.
1.
ЭЛЕКТОРАЛЬНОЕ ПОВЕДЕНИЕ МОЛОДЕЖИ КАК СОЦИАЛЬНО-ПОЛИТИЧЕСКИЙ ФЕНОМЕН
1.1 Понятие электорального поведения, специфика
электорального поведение молодежи
В современной политологий одним из важных понятий является понятие электорального поведения, и вопрос его изучения стоит достаточно остро для исследователей данной области. Механизм выборов достаточно важный инструмент демократии в формировании управленческой политический силы в государстве, поэтому очень важно знать основные принципы формирования электорального поведения среди населения страны.
«Социологическое исследование электорального поведения следует начинать с анализа поддающихся регистрации внешних жизненных проявлений и объективированного поведения личности. Под поведением понимается присущее живым существам взаимодействие с окружающей средой, опосредованное их внешней (двигательной) и внутренней (психической) активностью. В применении к человеку это понятие включает обширный континуум жизненных процессов - от вегетативных до психических, от безусловного рефлекса до различного вида мыслительных процессов. Такое многообразие требует выделения наиболее существенной разновидности социальной активности субъектов». Одним из таких видов социальной активности субъектов выступает политическое поведение. Но данное определение достаточно широко и электоральное поведение представляет собой лишь один из видов политического поведения. «Политическое поведение - любая форма участия в осуществлении власти (или противодействие ее осуществлению), охватывающая участие в формальных организациях и массовых движениях, включенность в различные элементы системы или осознанную отстраненность от них, публичную манифестацию взглядов с целью воздействия на общественное мнение, политические институты или руководящие политические группы».
Таким образом, исходя из данного определения, можно отметить, с каким широким пониманием политического поведения приходится иметь дело. То есть, можно сказать, что политическое поведение это форма участия личности, социальной общности людей в осуществлении политической власти, защите своих политических интересов. То есть это определение в широком смысле объясняет образ жизни и действий государственных деятелей, политиков и других субъектов политики - лиц, партий, движений в политической сфере, в общении с людьми при рассмотрении и решении политических вопросов. А электоральное поведение, в свою очередь, более узкое понятие, которое определяет процесс формирования политических предпочтений и решения об участии в выборах и голосовании за определенных политических сил или кандидатов. Чаще всего в политической науке этот термин применяется для обозначения формирования решения граждан о том, за кого голосовать.
Чтобы более детально разобраться в принципах формирования электорального поведения на разных уровнях нужно более подробно окунуться в теоретические основы исследования электорального поведения. В.Ф. Ковров в своей статье «Теоретико-методологические проблемы изучения социально-структурных компонентов электорального поведения» пишет о том, что «теоретические основы исследования электорального поведения заложены представителями западной политической науки и политической социологии. Концептуальные проблемы электорального поведения раскрыты в работах А. Зигфрида и Ф. Гогеля, в которых разработаны основы пространственной дифференциации электорального поведения <…>».
В своих работах А. Зигфрид отмечал, что «формирование политических взглядов населения, лежащих в основе электорального поведения, обусловлено множеством факторов, в том числе и особенностями исторического, административного и социально-политического формирования страны; социальной структурой; религиозными предпочтениями; влиянием внешней среды, а также способностью исследуемого объекта противостоять подобным влияниям.» А. Зигфрид выводил социальные факторы непосредственно из географических. И именно труды Зигфрида послужили началом многочисленных исследований, направленных на выявление связей между электоральным поведением и объективными условиями существования людей. Так же они стали основой для формирования и становления «экологической школы» изучения электорального поведения.
Р. Арон критиковал многие положения этой школы, утверждая, что экологический анализ и методы, основанные на исследовании взаимосвязи социально-профессиональных переменных не могут быть сводимы с поведением избирателей. Основным объектом исследования должна быть конкретная социальная группа с ее специфическими чертами, а не территориальная единица, отличающаяся от других набором тех или иных факторов, в частности социальным составом.
Можно сказать, что географических подход к выборам, ограничен в силу своего описательного характера, но именно на его основе можно выявить пространственные изменения в поведении избирателей.
В этот же период исследования в области электорального поведения подверглись влиянию со стороны бихевиоризма. Первым, кто в 1940 г. предпринял серьезную попытку использовать панельный опрос избирателей для выявления механизма формирования электорального поведения был американский социолог П. Лазарсфельд. Данный подход получил название «социологический» и выдвинул в центр внимания наряду с анализом статистических данных о результатах выборов анализ влияния текущей политической ситуации на решение избирателей с социально-структурными детерминантами их поведения.
Последующие наиболее значимые исследования в области электорального поведения проводились исследовательским центром Мичиганского университета. В них голосование рассматривалось как отдельный, обособленный акт внутренней значимости, поэтому особое внимание уделялось внутренним психологическим процессам, которые влияли на политический выбор. Данные разработки послужили толчком к развитию социально-психологического направления в политической социологии. Особое внимание представителей данного направления было обращено на методы опроса, анализа индивидуальных данных, мотивацией и поведением избирателей. Утверждение, сформулированное А. Кэмпбеллом, Ф. Конверсом, Т. Стоком гласит, что «психологическая идентификация индивида с политической партией связана с поддержкой этой партии на выборах». В рамках данного подхода электоральное поведение по-прежнему рассматривается как преимущественно экспрессивное, но объектом, с которым солидаризируются избиратели, выступает не большая социальная группа, а партия. Согласно представлениям сторонников социально-психологического подхода, склонность к поддержке определенной партии вырабатывается у индивида в процессе ранней социализации. Поэтому человек часто голосует за ту же самую партию, за которую голосовали его отец, дед или даже более отдаленные предки. Подобный «выбор» партии, определяемый как «партийная идентификация», является важной индивидуальной ценностью, отказаться от которой непросто даже тогда, когда этого требуют реальные интересы. Так, проведенные в США исследования, в частности, показали, что избиратели нередко приписывают партиям, к которым испытывают психологическое тяготение, собственные установки, совершенно не заботясь о том, насколько это соответствует действительности.
Социально-психологический подход успешно применялся при изучении электорального поведения в Западной Европе. Его влияние оказалось настолько сильным, что к настоящему времени понятие «партийной идентификации» можно считать одним из важнейших в электоральных исследованиях на Западе. Предпринимались и попытки создать интегративную теорию, объединяющую «социологическую» и «социально-психологическую» модели экспрессивного поведения избирателей.
Вместе с тем, выявилась и определенная ограниченность обеих концепций: поскольку распределение социальных статусов в массовых электоратах и «партийная идентификация» относительно стабильны, названные теории не способны объяснить сколько-нибудь значимые сдвига в избирательских предпочтениях. Осознание неадекватности теорий экспрессивного поведения подтолкнуло некоторых исследователей к поиску подхода, который мог бы, по меньшей мере, дополнить эти теории и послужить более надежной основой объяснения эмпирических данных.