Также немаловажный факт, что молодежь незаинтересованная в политической жизни можно объяснить прежде всего недостаточными возможностями проявления реального политического участия, о чем свидетельствует тот факт, что большинство молодых людей города Краснодар, осознают свою необходимость участвовать в политической жизни и влиять на развитие и улучшение социально-политической ситуации, но при этом лишь четверть молодого населения города регулярно принимают участие в выборах.
Рассматривая уровень влияния политической рекламы на электоральное поведение молодежи города Краснодар, следует отметить, что рекламные средства, которые используется в нашем городе для привлечения внимания жителей к политической жизни, несколько отличаются от тех, которые, по мнению молодежи, являются наиболее эффективными. Так молодежь считает, что эффективнее использовать в политической рекламной сфере аудиовизуальные средства, такие как телевизионная реклама, реклама в печатных периодических изданиях. Так же очень эффективно было бы применение политической рекламы, так как учитывая довольно стремительное развитие интернет-коммуникаций, молодежь все больше связывает свою жизнь с данным видом получения различного рода информации, политической в том числе. Но наиболее часто применяются совершенно иные рекламные средства передачи информации, такие как рекламные щиты/плакаты, листовки, реклама на радио. На основе чего, можно сделать вывод, что политическая реклама не адаптировано непосредственно под молодежную культуру, в связи с чем, уровень ее воздействия резко снижается.
В связи с этим можно сделать вывод, что гипотезы, которые были выдвинуты в ходе проведенного исследования, подтвердились, так как действительно было доказано, что политическая реклама, применяемая в ходе предвыборной кампании в Краснодаре, не адаптирована под восприятие ее молодым поколением, так как средства, через которые она транслируется, не воспринимаются молодежью. Поэтому можно утверждать, что она не оказывает достаточного влияния на молодежь в формирование политической позиции. В связи с этим она не является основным фактором, который влияет на электоральное поведение молодежи г. Краснодара. Так же подтвердилось и то, что информация, которая транслируется посредствам политической рекламы, неадаптированная для восприятия молодым поколением, так как нормы и ценности не соответствуют ее ценностям, в связи с чем, уровень доверия к рекламе среди молодежи очень низок.
Обращая внимание за то, что данное положение
возможно исправить, можно выдвинуть некоторое рекомендации, которые в первую
очередь будут направлены для тех, кто непосредственно занимается созданием и
распространением рекламы в политической сфере. В первую очередь необходимо при
создании политической рекламы учитывать тот факт, что разные социальные группы
воспринимают информацию, которая транслируется, с разных точек зрения, и в
первую очередь необходимо привносить в нее моральные ценности и нормы, которые
присутствуют в молодежной среде, тем самым привлекая ее внимание к политической
жизни. И необходимо при всем при этом учитывать каналы распространения
политической рекламы.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Не смотря на все более высокую политическую культуру и осведомленность молодежи в плане политических процессов в стране апатичный тип электорального поведения продолжает лидировать в российской действительности. Политика для молодежи - не самая важная сфера деятельности. Ее больше интересует личная жизни и профессиональная самореализация. Причем, эта ситуация с электоральной пассивностью приняла характер эпидемии, стала неуправляемой. И в последнее время в сфере молодежи имеют место пессимистические настроения, многие не хотят участвовать в выборах, говорят, что уже все решено задолго дня выборов.
Следует указать на общий для всех концепций момент: все они созданы в обществах с высокой степенью стабильности, с устоявшимися ценностями личности, собственности, права, морали, процесс формирования которых занял долгие годы. Кризисная ситуация, которую мы переживаем, заставляет людей переоценивать сложившиеся у них нормы, базирующиеся на ценностях совершенно другого общества, поэтому переносить на нашу почву ту или иную модель необходимо с большой долей осторожности. Кроме того, уровень тревожности и стабильности общества также должен быть включен в анализ ситуации.
При этом хотелось бы отметить и тот факт, что отечественными аналитиками, социологами и политологами сделаны лишь первые шаги на пути исследования такого сложного феномена, как электоральное поведение молодого поколения, так недавно начавших приобщаться к ценностям и процедурам демократической политической системы. Очевидно, что проблема построения коммуникативных моделей в избирательном процессе требует тщательной проработки, использования многофакторного подхода к анализу влияния медиа, включающего в себя такие компоненты анализа, как уровень стабильности, уровень тревожности в обществе, сформировавшиеся нормы и ценности. При этом следует строить не абсолютные модели воздействия средств массовой информации на электоральное поведение избирателей России, а динамические, учитывающие конкретную общественно-политическую, экономическую ситуацию в стране.
Сегодня же уже можно подвести некоторые итоги почти десятилетней истории становления политической рекламы в России. В данной области наметились определенные позитивные сдвиги. В первую очередь, можно отметить значительный количественный рост политической рекламы, который обусловлен освоением все большего числа каналов коммуникации, использованием новых разнообразных типов рекламных обращений. Произошли также качественные изменения: более профессиональным стал подход к ведению рекламных кампаний, используются результаты исследований, осуществляется стратегическое планирование, ведется серьезная разработка рекламных обращений.
Таким образом, исходя из всего вышесказанного, следует заметить, что развитие политической культуры молодежи на современном этапе в какой-то степени зависит от воздействия политической рекламы как искусственного средства политической социализации, но при этом данный процесс носит преимущественно стихийный и неконтролируемый характер. И именно это не дает достаточно широкого воздействия политической рекламы, от чего и качество самой рекламы остается на невысоком уровне. То есть можно сказать, что очевидной является необходимость повысить уровень рекламной продукции в политической деятельность, от чего уровень политического сознания молодого поколения напрямую зависит и может трансформироваться и возрастать с улучшением предоставляемой рекламы.
В связи с этим можно сделать вывод, что гипотезы,
которые были выдвинуты в ходе проведенного исследования, подтвердились, так как
действительно было доказано, что политическая реклама, применяемая в ходе
предвыборной кампании в Краснодаре, не адаптирована под восприятие ее молодым
поколением, так как средства, через которые она транслируется, не
воспринимаются молодежью. Поэтому можно утверждать, что она не оказывает
достаточного влияния на молодежь в формирование политической позиции. В связи с
этим она не является основным фактором, который влияет на электоральное
поведение молодежи г. Краснодара. Так же подтвердилось и то, что информация,
которая транслируется посредствам политической рекламы, неадаптированная для
восприятия молодым поколением, так как нормы и ценности не соответствуют ее
ценностям, в связи с чем, уровень доверия к рекламе среди молодежи очень низок.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Ковалева, А.М. Политическая Реклама как инструмент формирования политической культуры молодежи современно России [Текст]/статья ИППК ЮФУ - С. 10.
Охременко, И.В. Электоральное поведение: теория вопроса[Текст]/И.В. Охременко; уч. пособие в 2 частях, часть 1 Волгоград. - 2002. - стр. 150.
Лисовский С.Ф. Политическая реклама - М., ИВЦ «Маркетинг». - 2000. - С. 120.
Коптюг, В.А.Конференция ООН по окружающей среде и развитию [Текст]: Информ. обозр. - Новосибирск. - 1992. - С.65
Катаев, С. Молодежь как социокультурная общность в аспекте межпоколенческих отношений /Теоретические основания культурной политики .М.: РИК - М,1993. - С. 14
Гавра, Д.П. , Соколов Н.П. Исследование политических ориентаций [Текст]/ Социс. - 1999. - №1. - С. 18.
Будилова, Е., Гордон Л. и Терехин А. (1996) «Электораты ведущих партий и движений на выборах 1995 г. (Многомерно-статистический анализ), Экономические и социальные перемены: Мониторинг общественного мнения, Информационный бюллетень. Междисциплин. академ. центр социальных наук. Интерцентр ВЦИОМ. М., АО «Аспект Пресс», № 2.
Социологический энциклопедический словарь. На русском, английском, немецком, французском и чешском языках / ред.-координатор Г. В. Осипов. М., 2000. - стр. 543.
Кострова, Е. Молодежное парламентское движение как одна из форм молодежного самоуправления / О выборах. - 2008. - № 4 - С. 65.
Зарубин, В.Г. Элективное действие. Формирование корпуса российских избирателей. Автореферат. Санкт-Петербург. - 1998. - С. 150.
Дридзе, Т.М. Социальная коммуникация в управлении с обратной связью / Социс. - 1998. - №10 - С.144.
Липпман, У. Общественное мнение / Пер. с англ. Т.В. Барчуновой. - М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004 - стр. 154
Лазарсфельд, П., Берельсон, Б и Годэ, Г. «Выбор людей»/ пер. Е.Г. Панфилова. - М.: Иностранная литература, 1958 - С. 187.
Анохина, Н.В. Влияние средств массовой информации на электоральное поведение: основные подходы// Социология - 2000. - №1. - С. 10.
Андросова, Л.А. Политическая и социальная реклама/ Учебное пособие, Пенза, 2008, - С.100
Охочинский, В.К. Развитие и применение. Л., 1926. - С.77.
Пенькова, Е. М. Ох уж этот шрифт/ Журналист. 1993. - №5. - С. 44.
Гринберг, Т.Э. Политическая реклама портрет лидера. М. - 1995 - С. 182.
Жмыриков, А.Н. «Как победить на выборах» - Науч.-практ. Пособие - М. - 1995. - С. 150.
Почепцов, Г.Г. Имидж от фараонов до президентов. Киев, 1997 - С. 128
Быльева, Д.С. Роль политической рекламы в современном обществе//статья - стр. 197.
Бондарь, Н.Н. «Молодежь и выборы»/ Общество и право. - 2011. - №4 - С. 4.
Волоскова, Е.В. Политическая реклама как фактор развития медиа-предпринимательства: диссертация кандидата экономических наук. - Ставрополь. - 2003. - стр. 164.
Голик, В.Г. Некоторые аспекты использования интернет-маркетинга [Текст]/ В.Г. Голик. Маркетинг в России и за рубежом. - 2008. - №2. - стр. 7.
Гомельская, В.Ю. Политические функции социальной рекламы в современной России [Текст]/ В.Ю. Гомельская - Общественные науки и современность. - 2013. - №11 - С. 5.
Горбунов, А.А. Теории политической коммуникации: учебное пособие [Текст]/ А.А. Горбунов, Б.И. Кретов. - М.: МИИТ. - 2005. - С. 185
Гришин, Н.В. Электоральные ориентации населения юга России: автореферат диссертации [Текст]/ Н.В. Гришин. - Астрахань: Астраханский Государственный Университет - 2011. - С. 52.
Дроздецкая, О.А. Региональная пресса как инструмент электорального процесса (на примере выборов в г. Краснодаре 1998-2004гг.): автореферат дис./О.А. Дроздецкая: КГУ. - Краснодар. - 2004. - С. 24.
Забурдаева, Е.В. Политическая кампания: стратегия и технологии. Учебник для ВУЗов [Текст]/ Е.В. Забурдаева; МГИМО. - М.: Аспект Пресс. - 2012. - С. 343.
Зубков, С.А. Политическая реклама: основные жанры и технологии: уч. Пособие [Текст]/С.А. Зубков, А.И. Панов. - М.: МИИТ. 2005. - С. 21.
Измайлов, В.З. Электоральное поведение: мотивационно-технологический процесс [Текст]/В.З. Измаилов - Краснодар: КГУ, 2004. - С. 195.
Карягина, А.В. Политическая реклама как сценарий социально-политического развития государственной и местной власти в РФ [Текст]/Политическая активность: современные тенденции и новые формы. - Челябинск. - 2009. - С. 25.
Коноваленко, А.В. Психология политической рекламы [Текст]/ А.В. Коноваленко - Ростов-на-Дону: Феникс. - 2005. - С. 94.
Кузнецов, П.А. Политическая реклама: теория и практика. Учебное пособие [Текст]/П.А. Кузнецов. - М.: ЮНИТИ. - 2010. - С. 126.
Лысенкова, М.Ф. Политическая интернет-реклама как разновидность избирательных технологий в современной России: особенности и тенденции развития: автореферат [Текст]/ М.Ф. Лысенкова. - М. - 2013. - С. 26.
Меркулов, П.А. Молодежная государственная политика - вопросы возникновения и периодизация// История государства и права. - 2013. - №1 - С. 5.
Мирясова, О.А. Политическая социализация молодежи в процессе участия в протестных движениях// Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. 2009. №5 - С. 15.
Морозов, С.А. Политическая реклама: региональное измерение. Уч.пособие [Текст]/ С.А. Морозов, Е.В. Морозова. - Краснодар: КГУ. - 2001. - С. 178.
Немерюк, А.О. О молодежной политике в современной России// Власть. №4. - М., 2009. - С. 3.
Нечай, Е.Е. Политическая реклама как вид политической деятельности: практика современной России. Автореферат диссертации./ Е.Е. Нечай. - СПб. - 2008. - С. 21.
Переверзев, М.П. Менеджмент в молодежной политике: учеб.пособие [Текст]/ М.П. Переверзев, З.Н. Калинина. - М.: ИНФРА-М. - 2009. - С. 238.
Петухов, В.В. Гражданское участие в контексте политической модернизации России// Социс. - 2012. - №1. - С. 14.
Резепов, И. Ш. Психология рекламы и PR: учеб.пособие [Текст]/И.Ш. Резепов. - М.: Дашков и К. - 2008. - С. 224.
Седова, С.П. Политическая реклама в современном российском обществе: институциональные аспекты. Дисс-я - М. - 2009 - С. 174.
Сербин, М.В. Теоретико-правовые основы повышения электоральной активности молодежи в Российской Федерации// Государственная власть и местное самоуправление. - 2011. - №5. - С. 3.
Смирнов, В.А. Молодежная политика как социальный механизм транзита российской молодежи// Вестник Тамбовского университета - Тамбов, 2009. - №12. - С. 10.
Технологии политической рекламы [Текст]: учебно-методич.пособие/ под ред. О.Е. Гришина, Г.И. Авциновой. - М.: АПК и ППРО. - 2010. - С. 193.
Титов, А.С. Конституционно-правовое регулирование политической рекламы в избирательном процессе: автореферат/ А.С. Титов. - М. - 2011. - С. 28.
Томбу, Д.В. Социология рекламной деятельности: уч.пособие [Текст]/Д.В. Томбу. - М.:ИНФРА-М. - 2011. - С. 240.
Федотова, Л.Н. Социология рекламной деятельности [Текст]/Л.Н. Федотова. - М.: Гардарики. - 2002. - С. 272.
Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в России [Текст]/ О.А. Феофанов. - СПб.: Питер, 2000. - С. 384 .
Харченко В.В. Состояние и перспективы международного сотрудничества в молодежной среде// Вестник международной организации. - 2009. - №1. - С. 100-112.
Чубай, С.А. Диалогичность современной политической рекламы: автореферат дисс. /С.А. Чубай. - Волгоград, 2007. - С. 22.
Шабарова, Е.Б. Политическая реклама в России конца ХХ - начала ХХI века: структура и проблемы эффективности: дисс./ Е.Б. Шабарова. - М. - 2005. - С. 273.
Шемелин, А.В., Буданова , Н.А Участие российской молодежи в избирательном процессе: гражданская позиция, политический выбор и правовое просвещение// Юридический мир. - 2010. - №6 - С. 9-11.
Якушевич, И.П. Формирование правового сознания российской молодежи как фактор совершенствования правопорядка// Культура: управление, экономика, право. - 2012. - №3. - С. 18-26
Артемова, М.Г. Политическая пресс-фотография в информационно-аналитическом еженедельном журнале: социальные факторы восприятия. Автореферат дисс. СПбГУ. - СПб. - 2004. - С. 21.
Баранова, М.В. К вопросу о правовой регламентации политической рекламы в СМИ// Пределы правового пространства свободы прессы. - М., 2008. - С. 187-195.
Бойко, А.П. Стратегия и тактика реализации молодежной политики в России// Проблемы социально-политической теории и практики в современном мире. - М.: Чебоксары, 2009. - С. 13-22.
Гуляева. Л.В. Роль политической рекламы в избирательном процессе региона// Регионология. - Саранск, 2007. - №4. - С. 37-42
Коряковцева, А.М. Государственная молодежная политика в современной России// Вестник ВГУ. - Волгоград, 2009. - №1 - С. 122-128.
Политическая социология: Учебник для вызов Под ред. чл.-корр. РАН Ж.Т. Тощенко. // М. - 2002. - С. 189.
Зарубин, В.Г. Элективное действие. Формирование корпуса российских избирателей. Автореферат. - Санкт-Петербург, 1998. - С. 356.