Дипломная (вкр): Политическая реклама как основной фактор, влияющий на электоральное поведение молодежи г. Краснодар

Еще одним из критериев определения уровня электоральной активности является интерес к документам, программам кандидатов, актам, регулирующим проведение выборов. А так же анализ источников, из которых данную информацию они получают. Так на вопрос «При определении выбора Вы знакомитесь с программами кандидатов или партий?» около половины респондентов (41%) ответили, что знакомятся с программой только тех кандидатов, которые им интересны. Четвертая часть опрошенных (25 человек) всегда знакомятся с программами всех кандидатов, причем они готовы искать данную информацию сами, а 21% опрошенных готовы ознакомиться с программами кандидатов, но только в том случае, если им представится такая возможность, либо не будут интересоваться ей вообще. Из этого следует, что для абсолютного большинства респондентов содержание программы не является решающим фактором при определении выбора. Если ни один из кандидатов так или иначе не привлечет внимания респондентов, то он не будет интересоваться его программой. Что же касается источников получения данной информации, то в этом вопросе картина довольно четкая и понятная. Так как объектом исследования является молодежь, а это часть общества, которая активно используют современные средства массовой коммуникации, поэтому само собой разумеется, что основным источником получения информации является интернет - 84% опрошенных, далее следует телевидение - 63%. Знакомые или друзья не являются основным источником, лишь 25% опрошенных отметили этот ответ, что же касается газет, то в данном случае все тоже довольно ожидаемо - лишь 7% получают информацию из периодических печатных изданий (газет, журналов и пр.). (см. Рисунок. 1)

Рисунок. 1 - Источники получения информации об основных политических событиях.

Таким образом, на основе анализа первого блока вопросов, можно сделать вывод об информированности относительно основных политических событий, для этого можно использовать седьмой вопрос анкеты «Можно ли сказать, что Вы в курсе всех основных политических событий в стране?». На него 76 человек из 100 опрошенных ответили положительно, но только 14 ответили уверенно, а 64 человека выбрали ответ - «Скорее да, чем нет». То есть в общей своей массе молодежь знает о политических событиях в городе, но сказать, что уровень электоральной активности у молодых людей высокий нельзя, так как лишь четвертая часть посещает выборы регулярно. Причем причины непосещения выборов указывают на то, что молодые люди осознанно не хотят участвовать в данной процедуре, так как не уверенны в честности проведения процедуры и не верят кандидатам, и это большинство опрошенных.

В следующий блок анкеты включены вопросы непосредственно связанные с изучением отношения молодых людей к самому феномену рекламы в Краснодаре. В первом вопросе этого блока стоит цель выявить, знакомы ли молодые люди вообще с таким феноменом как политическая реклама. Более половины опрошенных молодых людей знакомы с данным феноменом, но лишь 15% часто сталкиваются с политической рекламой , 53% видят ее редко, и 23% вообще ничего не слышали о таковой (см. Таблицу 3).

Таблица 3 -Уровень информированность молодежи о политической рекламе.

Далее, чтобы более глубоко разобраться с тем, насколько хорошо молодые жители Краснодара знакомы с политической рекламой, им было предложено ответить на два открытых вопроса. Первый направлен на выявление знаний об отличительных чертах политической рекламы от остальных (коммерческой, социальной и пр.). При анализе данного вопроса было выявлено, что 22% опрошенных не смогли привести какие-либо варианты ответов на это вопрос, следовательно, можно сказать, что они не столь хорошо знакомы с политической рекламой. Все остальные ответы можно условно разделить на три смысловых блока, первый содержит ответы, в которых содержится информация о функциональной сущности рекламы. Так 20% отметили, что политическая реклама отличается от остальных видов рекламы своими функциями. К данному блоку ответов можно отнести такие примеры: «Она направлена на привлечение внимания избирателей к политической сфере», «Она не направлена на продажу какого либо товара», «Не ставит своей целью извлечение коммерческой выгоды», «Позволяет познакомиться с кандидатами, пытается навязать выбор», «Направлена на продвижение кандидата, партии», «Несет агитационные задачи, с целью прихода к власти какого-либо кандидата», «Информирует о политической позиции партии», «Направлена на агитацию за определенного человека, его взгляды и идеологию. Очередное массовое зомбирование основной биологической массы России». При анализе этой части вопроса необходимо отметить, что большинство респондентов считают, что немалая часть рекламы воспринимается негативно, и по их мнению выполняет агитационную функцию, навязывает обществу мнение, необходимое политической власти. Следующий блок содержит ответы, в которых отмечена информационная нагрузка и содержание рекламы, так ответили около 25% опрошенных. Примерами являются такие ответы как «В ней содержится политическая информация», «Рассчитана на все слои населения», «с коммерческой они схожи. она показывает в основном только положительные стороны», «Политическая реклама предоставляет политическую информацию», «Громкими словами, обещаниями сделать что-либо после избирания». То есть, по мнению респондентов, одним из основных отличий является информационное содержание рекламы, причем не всегда данная информация воспринимается респондентами положительно, иногда они понимают ее только как слова и обещания, которые не выполняются кандидатами после избирания. В последний блок были объединены ответы, в которых отражено в большей степени негативное отношение к выборам в целом и к политической рекламе как одной из форм коммуникации в рамках проведения политических выборов. Так ответили оставшиеся 33% опрошенных. Например к нему можно отнести ответы «Ничем, это пустая трата денег», «Громкими лозунгами и пустыми обещаниями»

На следующий вопрос, в котором просили указать запомнившиеся политические рекламные кампании, абсолютное большинство респондентов около 70%, указали рекламные кампании партий «Единая Россия» и «ЛДПР».

На основе вышеизложенного можно сделать выводы, что жители Краснодара в возрасте от 20 до 30 в большинстве своем, знакомы с политической рекламой, но отношение к ней варьируется в пределах от безразличного к негативному отношению и крайне редко можно среди ответов встретить положительные отзывы.

Следующим этапом исследования отношения к политической рекламе является измерение мнения о частоте применения конкретных рекламных средств в Краснодаре. Так, наиболее популярным и часто применяемым в Краснодаре средством реализации рекламных кампаний являются уличные плакаты/рекламные щиты - 59% опрошенных. Далее респонденты считают часто встречающимися средствами во время проведения рекламных кампании листовки - 51% и реклама в печатных СМИ - 58%, далее следует телевизионная реклама - 48%. Вот четыре наиболее применяемые, по мнению респондентов, видов рекламы, которые отметили около полови опрошенных. Далее следуют варианты, которые применяются редко либо не применяются вообще во время проведения рекламных кампании. Самыми неприменяемыми средствами являются манифесты и почтовые письма и открытки - около 40% опрошенных респондентов. Буклеты и листовки, содержащие политическую информацию, так же признаны встречающимися достаточно редко - 50 и 36 человек соответственно. Так же проведение митингов в поддержку какого-либо кандидата тоже признано средством, которое применяется достаточно часто. (см. Приложение 5)

В продолжение этого, был задан вопрос с целью выявления мнения респондентов о соответствии средств рекламы реализации политических рекламных кампаний. Наиболее подходящей была признана телевизионная реклама - 79 человек из 100 опрошенных, что вполне понятно, так как очень большое число молодых людей достаточно часто смотрят телевизор. Далее были отмечены реклама в прессе - 59%, интернет-реклама - 44%, наружная реклама - 42% и печатная реклама - 37%. Самыми неподходящими средствами были признаны - почтовая реклама - 3%, выставки и ярмарки - 13%, радиореклама - 15% и рекламные сувениры - 21%.

Уровень отношения к применению политической рекламы можно измерить так же на основе доверия информации, которая предоставляется различными средствами политической рекламы. И очень показательным является то, что больше половины респондентов (64%) ответили, что они не доверяют информации, которую предоставляют политическая реклама, следовательно, политическая реклама несет функцию только информировать о кандидатах, которые участвуют в предвыборной гонке. (см. Приложение 6)

Поэтому на следующий вопрос «Полезно ли применение политической рекламы в предвыборной кампании?» 46 человек ответили, что полезна, так как информирует о кандидатах, либо о предвыборных программах кандидатов или партий, 41 человек ответили, что полезна, потому, помогает сформировать образ участников. И лишь 13% опрошенных ответили, что реклама не несет каких-либо полезных функции, потому что на нее никто не обращает внимания и, по мнению респондентов, это пустая трата денег.

Следующим этапом исследования отношения к политической рекламе является измерение мнения об эффективности конкретных рекламных средств. Так, наиболее популярным и эффективным в политической рекламе средством являются телевизионная реклама - 79% опрошенных, причем если анализировать эти данные в паре с вопросом о частоте применения рекламных средств в Краснодаре, можно отметить, что только половина респондентов встречают ее часто. Далее респонденты считают очень эффективными средствами во время проведения рекламных кампании реклама в печатных СМИ - 56% и интернет-маркетинг - 44% , далее следует наружная реклама - 42%. Вот четыре наиболее эффективных, по мнению респондентов видов применения рекламы, которые отметили больше половины респондентов. Далее следуют варианты, которые малоэффективны либо не эффективно вообще во время проведения рекламных кампаний. Самыми неэффективными средствами являются манифесты и почтовые письма и открытки - по 30-35% опрошенных респондентов. Радиореклама и почтовая реклама так же признаны малоэффективными средствами - 34 человека. Так же проведение митингов в поддержку какого-либо кандидата тоже признано малоэффективным.

Рисунок.2 - Наиболее эффективные рекламные средства для реализации политической рекламы

Место размещения политической рекламы так же достаточно сильно влияет на ее восприятие жителями молодежи города Краснодар. Так как если различные виды политической рекламы будут достаточно часто встречаться жителям города Краснодар, то и уровень запоминаемости может вырасти. Так чаще всего политическую рекламу встречают на улицах города - 77 человек из 100, далее следует ответ «по радио/телевидению» - 47% опрошенных, реже всего политическую рекламную продукцию встречают в общественном транспорте - 25% и находят в почтовом ящике - 33%.

Последние содержательные вопросы анкеты направлены на выявление тенденции относительно влияния политической рекламной кампании на выбор респондентов в частности и на результаты выборов в целом. Причем интересно отметить, что, по мнению респондентов, на их мнение реклама влияет, но только на информированность о кандидатах. В формировании непосредственного самого выбора она не помогла. Так ответили 56 респондентов, и лишь 7 человек ответили, что именно политическая реклама повлияла на их решение. Что касается результатов выборов, то здесь ситуация несколько схожа, почти 70% респондентов так же ответили, что политическая реклама влияет на выборы но только потому, что помогает сложить полноценный образ о кандидате, либо просто информирует о существовании такового. Но 25%, что примечательно, считают, что правильно политическая реклама - это половина успеха кандидата во время предвыборной гонки. Вот в этом и возникает противоречие, что люди считаю, что политическая реклама непосредственно на их выбор влияния не имеет, но при этом правильно организованная рекламная кампания - половина успеха. Это можно объяснить только тем, что современная политическая реклама, используемая сегодня, не всегда является честной, в связи с этим в молодежи проявляется недоверие к ней, и при формировании выбора она не рассматривают ее как один из важнейших факторов. Но если политическая реклама будет применяться правильно и будет рассчитана и адаптировано для молодежи, тогда у нее есть шанс стать таковым.

Итак, на основании проведенного социологического исследовании можно сделать выводы, на основании которых есть можно будет предложить практические рекомендации. Во-первых, из анализа первого блока вопросов, которые направлены на выяснение и изучение частоты посещения выборов различных уровней, причин по котором молодые люди принимают решение пойти или не пойти на выборы, информированности о программах кандидатов или партий и источников получения всей политической информации следует вынести вывод о том, что уровень политической активности молодого населения города Краснодар нельзя назвать высоким, потому что, как показало исследование, только четверть молодых людей Краснодаре всегда посещают выборы, причем причинами, которыми они руководствуются, когда принимают решение пойти на выборы, являются осознание своего гражданского долга и желание участвовать в разрешении гражданских проблем посредствам участия в выборах. В то же самое время в процессе исследования было выявлено, что значительное большинство молодых людей могли бы назвать причины, по которым они могли бы не принять участия в выборах, и эти причины так же нельзя назвать надуманными или преувеличенными. Так как основными причинами для них является недоверие к честности проведения самого выборного процесса, так как молодежь, особая группа социума, которая достаточно тесно связывает свою жизнь с интернет-пространством. И основную информацию, которую так же, как подтвердилось в ходе исследованию, молодежь получает из интернета, вследствие чего она погружается в достаточно большой объем информации, в том числе и о политической ситуации в стране, которая очень часто носит негативный характер. А в силу своей молодости и неопытности молодежь очень часто не может критически оценивать полученную информацию и воспринимает все со свойственным ей максимализмом. На основании этого и возникает мнение о нечестности выборов в нашей стране, о том, что это просто фикция и их голос ничего не стоит.

Таким образом, можно сказать, что молодежь в принципе достаточно осведомлена о политической ситуации, но в то же время не всегда желает принимать участие в политике так как просто не видит в этом какой-либо необходимости.

Переходя к выводам по основной части исследования относительно влияния политической рекламы на электоральное поведение молодежи города Краснодар, следует начать с того, что информированность о самом феномене как политическая реклама, среди молодежи в целом присутствует. Что же касается Краснодара в частности, то тут ситуация заключается том, что молодежь знает о применении такого способа привлечения внимания к выборам, но сталкивается с ней достаточно редко. Это и можно выделить как первый критерий того, что реклама не является основным фактором, влияющим на электоральное поведение молодежи Краснодара, так как широта применения не позволяет этого.

Так же данный факт может подтвердить то, что большинство молодых людей открыто говорят о своем негативном отношении к политической ситуации как в стране в целом, так и к политической рекламе, которая применяется в период предвыборных кампаний, потому как воспринимают рекламу и те ценности и нормы, которые она транслирует как агитацию, навязывание определенных решений. Можно сказать, что у молодежи возникает реакция отторжения, вызываемая ярко и отчетливо подаваемой ее целевой, мотивационной составляющей, что создает психологическое ощущение попытки манипуляции сознанием, к чему молодые люди являются наиболее чувствительными.