Курсовая работа: Разработка конкурентной стратегии на рынке услуг

Коэффициент ликвидности - это коэффициент который характеризует предприятие способность платить по своим обязательствам (займам), и рассчитывается соотношением величины затрат (задолженность) и ликвидность средств (денежных средства для погашения долгов).

Для проведения анализа формирования финансовых результатов следует использовать следующие источники информации:

ѕ «Баланс предприятия»

ѕ "Отчет о финансовых результатах и их использовании"

Ликвидность предприятия характеризуется по степени оборачиваемости капитала предприятия, т.е. скорости превращения в денежные средства, активы предприятия можно разделить на следующие основные группы ликвидности:

А-1 - Активы наиболее ликвидные - к таким активам можно отнести я статьи баланса - денежных средств предприятия и краткосрочные финансовые вложения.

А - 1₂₀₁₄ = 1534 + 0 = 1534 (тыс. руб.);

А - 1₂₀₁₃ = 9843 + 0 = 9843(тыс. руб.);

А - 1₂₀₁₂ = 263 + 0 = 263(тыс. руб.).

А - 2 - Активы быстро реализуемые - готовая продукция на складе, предоставленная услуга, отгруженные товары и дебиторская задолженность в краткосрочном периоде (сроком погашения в течении 12 месяцев).

А - 2₂₀₁₄ = 212732(тыс. руб.);

А - 2₂₀₁₃ = 162374(тыс. руб.);

А - 2 ₂₀₁₂ = 156911(тыс. руб.).

А - 3 - Активы которые медленно реализуемые - производственные запасы и незавершенное производство.

А - 3₂₀₁₄ = 689090 - 193 = 688897(тыс. руб.);

А - 3₂₀₁₃ = 438691 - 185 = 438506(тыс. руб.);

А - 3₂₀₁₂ = 322834 - 228 = 322606(тыс. руб.).

А - 4 - Активы которые трудно реализуемы - основные средства (оборудования, здания, сооружения), незавершенное строительство, долгосрочные финансовые вложения, нематериальные активы.

А - 4₂₀₁₄ = 700665 = 700665(тыс. руб.);

А - 4₂₀₁₃ = 610760 = 11798(тыс. руб.);

А - 4₂₀₁₂ = 565529 (тыс. руб.).

Анализ пассивов предприятия

В балансе Пассивы предприятия составляются по группам и по степени срочности их оплаты:

П - 1 - Обязательства наиболее срочные - к ним можно отнести кредиторская задолженность и займы и кредиты банка.

П - 1₂₀₁₄ = 706893(тыс. руб.);

П - 1₂₀₁₃ = 381259(тыс. руб.);

П - 1₂₀₁₂ = 271033(тыс. руб.).

П - 2 - Обязательства среднесрочные - к ним можно отнести краткосрочные займы и кредиты банка, и заемные средства у партнеров.

П - 2₂₀₁₄ = 8730 (тыс. руб.);

П - 2₂₀₁₃ = 537243(тыс. руб.);

П - 2₂₀₁₂ = 230453(тыс. руб.)

П - 3 - Обязательства долгосрочные - к ним можно отнести долгосрочные займы кредиты.

П - 3₂₀₁₄ = 484093 (тыс. руб.);

П - 3₂₀₁₃ = 0 (тыс. руб.);

П - 3₂₀₁₂ = 289312(тыс. руб.).

П - 4 - Собственный (акционерный) капитал, находившийся постоянно в распоряжении предприятия[4].

П - 4₂₀₁₄ = 398578(тыс. руб.);

П - 4₂₀₁₃ = 297093(тыс. руб.);

П - 4₂₀₁₂ = 247204(тыс. руб.).

После проведения анализа ликвидности баланса на предприятии следует составить соотношение по итогам проведенных групп по активу и пассиву предприятия. Баланс на предприятии считается абсолютно ликвидным если будет выполнено следующее соотношение:

1. А-1 > П-1; 2. А-2 > П-2;

3. А-3 >П-3; 4. А-4 < П-4.

Распределим группы активов и пассивов на предприятии, данные занесем в таблицу 3:

Таблица №3

После расчета ликвидности используем данные для расчета коэффициента текущей (общей ликвидности) - которая характеризует платежеспособности предприятия и является необходимой мерой.

Нормальное значение - 2 и более.

К_ТП = ;

К_ТП2014 = = 1,26;

К_ТП2013 = = 0,67;

К_ТП2012 = = 0,96.

Рассчитаем коэффициент абсолютной (денежной ликвидности) - который характеризует соотношение самых ликвидных активов к краткосрочным обязательствам.

Нормальное значение - 0,2 и более.

К_а.л. =

К_{а.л2014 .} = = = 0,002;

К_а.л2013. = = = 0,011;

К_а.л2012. = = = 0,001.

Используя данные рассчитаем коэффициент быстрой ликвидности - которые нам показывают способность предприятия осуществлять погашение по своим текущим обязательствам за счет продажи ликвидных активов.

Нормальное значение от 1 и выше.

К_бл = ;

К_бл2014 = = = 0,30;

К_бл2013 = = = 0,19;

К_бл2012 = = = 0,31.

Используя данные рассчитаем коэффициент ликвидности при мобилизации средств.

Оптимальное значение данного коэффициента 0,5 - 0,7.

К_лмс = ;

К_лмс2014 = = = 0,97;

К_лмс2013 = = = 0,48;

К_лмс2012 = = = 0,65.

Данные по коэффициента ликвидности занесем в таблицу № 4.

Таблица №4

На основании полученных данных сделаем график ликвидности.

(рис.1)

На основании сделанного анализа предприятия можно сделать следующие выводы, что бухгалтерский баланс ООО «Галактика» являются не ликвидными, а структура предприятия не удовлетворительной т.к. общий коэффициент ликвидности на конец отчетного периода имеет значение 1,26 т.е. меньше 2.

Коэффициент абсолютной (денежной ликвидности) - меньше нормального значения на конец отчетного периода 0,002 т.е. меньше 0,2.

Коэффициент абсолютной ликвидности имеет значение меньше 1, что говорит о не кредитоспособности предприятия, и у предприятия нет возможности платить по своим обязательствам.

Анализ показателей прибыльности и рентабельности предприятия

Коэффициенты рентабельности и эффективности при использовании основного имущества предприятия отображают прибыльность предприятия при деятельности и рассчитывается как соотношение полученной прибыли к статьям затрат.

Это основополагающая группа коэффициентов и показателей, так как характеризует результаты выполненного анализа, и позволят предприятию принимать решения для вложения собственных средств в тот или иной новый проект или бизнес, который характеризует целесообразность основной деятельности предприятия и является результирующей ее ценой.

Для проведения оценки эффективности деятельности предприятия рассчитаем рентабельность предприятия ООО «Галактика» за 2014, 2013, 2012 года.

Для основного проведения анализа при формировании финансовых результатов следует использовать следующие источники информации:

ѕ «Баланс предприятия»

ѕ "Отчет о финансовых результатах и их использовании"

Произведем анализ рентабельности продаж - это показатель характеризует доходность вложений в основное производство.

Р_п2014 = = = - 0,06;

Р_п2013 = * 100%= = - 0,14.

Рассчитаем рентабельность капитала - это характеризует какую прибыль получает предприятие с каждого вложенного рубля в активы.

ROA ₂₀₁₄ = = 0.012;

ROA ₂₀₁₃ = = 0,015.

Рассчитаем рентабельность собственного капитала - это показатель характеризует величину прибыли получаемой предприятием с каждого 1 рубля вложенного в предприятие собственниками.

Р_ск2014 = = 0,047;

Р_ск2013 = = 0,062.

Рассчитаем период окупаемости собственного капитала - это показатель характеризует продолжительность периода времени, которое необходимо для полного возмещения величины собственного капитала и чистой прибыли предприятия, поэтому как быстро окупаемые считаются предприятия у которых показатель равен от 1 до 5.

П_ок2014 = = 2143 дней;

П_ок2013 = = 1632 дня.

Данные анализа коэффициентов прибыльности и рентабельности предприятия занесем в таблицу 5.

Таблица 5. - Расчёт и анализ показателей прибыльности и рентабельности.

На основании полученных данных сделаем выводы и график.

(рис. 2)

На основании полученных данных сделаем выводы.

На основании сделанных расчетов можно характеризовать, что все показатели и коэффициенты рентабельности на конец отчетного периода уменьшились, что отрицательно влияет предприятие в целом. Увеличение рентабельности предприятия происходит за счет увеличения прибыли предприятия от реализации услуг на рынке, и за счет увеличения чистой прибыли. На предприятии уменьшилась рентабельность продаж за счет снижения 0,08% прибыли от продаж (оказания услуг). Снижение произошло и у рентабельность капитан на конец отчетного периода на 0,003, что характеризует отрицательно предприятие. Снизились показатели и коэффициент рентабельности собственного капитала на конец отчетного периода на 0,015. Увеличился показатель и коэффициент окупаемости собственного капитала на конец отчетного периода на 511 дней, что не очень хорошо характеризует предприятие и благоприятно влияет на него в целом.

Предприятию ООО «Галактика» необходимо в полное мере использовать все свои производительные мощности для оказания услуг, сократить простои персонала и оборудования для материальных ресурсов.

2.3 Разработка стратегических позиций ООО «Галактика»

На предприятии при выборе основной стратегии необходимо рассмотреть те основные факторы которые повлияют на будущие события, которые могут пойти не так как предприятие планировало, и затормозить выполнение поставленных задач и достижение полученной цели. Поэтому необходимо заранее предусмотреть, где будет выбрана не правильное направление, и предусмотреть рычаги предотвращения будущего ущерба. Для этой цели предприятию необходимо провести стратегический анализ по методики учета внешних факторов предприятия, названная "Анализ РЕSТ - факторов". При проведении анализа РЕSТ - факторов анализируются по основным факторам которые оказывают непосредственное влияние на предприятие в целом:

ѕ социальные факторы;

ѕ технологические факторы;

ѕ экономические факторы;

ѕ политические факторы.

Рассмотрим воздействие этих фактор на наше предприятие по оказанию услуг на рынке, сформируем матрицу РЕSТ - анализа.

1) Политические факторы (среда) - это основные факторы которые влияют на среду предприятия при совокупности норм законов как в государственных учреждений так и основных структур, которые ограничивают и влияют на деятельность компании и отдельных лиц в обществе.

2) Экономическая среда - это соотношение факторов которые влияют на способность потребителя покупать и развитие основной структуры потребления услуги или товара. Основные колебания в сфере экономических факторов играют переменные факторы, к таким относятся доход населения, минимальный прожиточный уровень, кредитные и процентные ставки в банке, которые оказывают большое влияние на развитие рынка. При этом предприятие должна заранее предугадать эти возможные колебания и изменения с помощью основных методов экономического прогнозирования. Экономический спад на предприятии или возможный краткосрочный подъем не всегда сказывается отрицательно на деятельности предприятия, но это лишь может произойти в той ситуации, если предприятие своевременно произведет адаптацию к основным изменениям экономических факторов на рынке.

3) Культурная среда - это социальные институты и силы культуры, которые направлены на способность, формировать и воспринимать ценности развития и норм поведения. На предприятии для принятия маркетинговых решений руководитель может повлиять на некоторые факторы культурной среды, рассмотрим эти факторы: