Материал: Социологические исследования праздничного и повседневного потребления

сдержанный доход (доходы позволяют нормально питаться, одеваться и даже покупать некоторые товары длительного пользования (бытовую недорогую технику, аудио и видео технику); на более дорогие товары приходится копить)

приемлемый доход (покупка многих товаров длительного пользования не вызывают трудностей; однако покупка автомобиля или дорогостоящий отдых за рубежом затруднителен)

сверх доходы (могу ни в чем себе не отказывать, нет никаких материальных проблем)

Результаты исследования

В ходе исследования было опрошено 100 респондентов. Рассмотрим каждый вопрос по отдельности. Первый вопрос был посвящен частоте посещения респондентами магазинов. 41.3% опрошенных ответили, что посещают магазин 2-3 раза в неделю, 25% ответили что ходят туда каждый день и 18,8% ходят за покупками раз в неделю. Это показывает, что потенциальные потребители довольно часто посещают магазины, дабы совершить покупки. Равное количество респондентов (6,3%) ответили, что посещают магазины раз в месяц и раз в две недели. Так же был вариант ответа «Другое», где респонденты, в основном мужского пола, отвечали, что не посещают магазины, так как за них это делает жена (рис.1).

Рис.1 Распределение ответов респондентов на вопрос: «Как часто Вы ходите в магазин за покупками?»

Следующие вопросы были посвящены тому, сколько потенциальные потребители в среднем тратятся на продукты в месяц и перед праздниками.

Рис.2 Распределение ответов респондентов на вопрос: «Сколько в среднем Вы тратите на покупку продуктов в месяц?»

Рис.3 Распределение ответов респондентов на вопрос: «Сколько в среднем Вы тратите на покупку продуктов перед праздниками?»

,5% опрошенных ответили, что в среднем в месяц тратят от 10000 рублей до 15000 рублей, 21.3% - от 1000 до 5000 рублей, 20% - от 15000 до

рублей, 16,3% - от 20000 и больше, 15% - от 5000 до 10000 рублей, 1,3% тратят меньше 1000 рублей в месяц и 3,8% респондентов выбрали «другое», и снова это были женатые мужчины, которые ответили, что деньгами в семье руководит жена. На праздники же в среднем опрошенные тратят от 5000 рублей до 10000 рублей - 31,3%, от 1000 до 5000 рублей - 21,3%, от 10000 до 15000 рублей - 18,8%, от 20000 рублей и больше тратит 16,3% опрошенных, от 15000 до 20000 рублей - 8,8% и 3,8% выбрали «другое». Гипотеза «В среднем перед праздниками потребители тратят больше денег, чем в будничные дни» - частично опровергается, так как в среднем в обычные дни респонденты тратят больше денег, чем когда они закупаются на праздники. В следующем вопросе была цель выяснить, при каких обстоятельствах потенциальные потребители покупают товары длительного пользования (рис.4).

Рис.4 Распределение ответов респондентов на вопрос: «При каких обстоятельствах Вы купите товар длительного пользования?»

Больше половины респондентов ответили, что они приобретают товары длительного пользования при поломки старой техники - 55%. 32,5% покупают товар для себя, потому что появилось желание его приобрести и только 10% приобретают товар для того, что бы подарить.

Гипотеза «Потребители часто приобретают товары длительного пользования не только для себя, но и в подарок» - частично доказана, так как 10% респондентов все же так и делают.

Следующие два вопросы были связаны с приобретением одежды. Была цель выяснить, как часто потенциальные потребители приобретают одежду и покупают ли они ее специально на праздники. Большинство респондентов покупают одежду раз в полгода - 32,5%. 23,8% ответили раз в 2-3 месяца, 20% респондентов покупают одежду раз в месяц, 11,3% - раз в год, 8,8% - 2-3 раза в месяц и 3,8% опрашиваемых выбрали «другое» где отвечали, что приобретают одежду по необходимости (рис.5).

Рис.5 Распределение ответов респондентов на вопрос: «Как часто Вы покупаете одежду? (в магазинах, заказываете в интернете и т.д.)»

На вопрос «Покупаете ли Вы новую одежду перед какими-нибудь праздниками?» получились следующие результаты: 37,5% опрашиваемых ответили что иногда покупают новую одежду перед праздником, 22,5% точно приобретают новый наряд, 20% - скорее нет, чем да, 12,5% - скорее да, чем нет и 7,5% не считают нужным покупать перед праздником новую одежду (рис.6).

Рис.6 Распределение ответов респондентов на вопрос: «Покупаете ли Вы новую одежду перед какими-нибудь праздниками?»

Отсюда следует вполне очевидный вывод, что гипотеза «Перед праздниками большинство потребители покупают себе новую одежду» - подтверждается.

Следующий вопрос звучал таким образом: «Что Вы покупаете на праздники, чего не позволяете себе в обычные дни? (продукты, одежда, товары длительного пользования, книги, музыка и т.д.)». Вопрос открытый, поэтому были даны следующие ответы: самый часто встречаемый вариант - деликатесы (83%) и алкоголь (80%). Так же отдельно отметили икру (75%) и дорогую рыбу (20%). Не менее часто встречающимся вариантом ответа были ювелирные изделия (60%). Так же респонденты отметили подарки (53%), одежду (30%) и товары длительного пользования (20%). Так же есть 5% респондентов, которые ни в чем себе не отказывают в будние дни и 2% отказывающих себе во всем даже на праздники.

Гипотеза «Большинство респондентов ограничивают себя в некоторых товарах и только на праздники позволяют себе их приобрести» - подтверждается.

Далее идет блок вопросов о подарках. Эту тему нельзя было обойти стороной, так как подарки являются одним из важнейших атрибутов праздничного потребления. Перед тем как выяснить, на какие праздники респонденты дарят подарки и дарят ли они их вообще, было интересно узнать, какие праздники они отмечают (рис.7).

Рис.7 Распределение ответов респондентов на вопрос: «Какие праздники Вы отмечаете? (возможны несколько вариантов ответов)»

Было выяснено следующее: 96,3 % опрошенных отмечают Новый Год, 95 % отмечают День Рождения, 57,5 % отмечают Пасху, 51,3 % отмечают 8 марта, 46,3 % отмечают 23 февраля, 43,8 % опрошенных отмечают православное Рождество (7 января), 31,3 % отмечают 9 мая, 17,5 % отмечают День Святого Валентина (День Всех Влюбленных), 6,3 % опрошенных отмечают такие праздники как Именины и католическое Рождество (25 декабря), 5 % отмечают Крестины и всего лишь 1,3 % отмечают День Благодарения. Так же есть 7,5% опрошенных, которые выбрали «другие» праздники, в число которых входят 1 мая, Рамадан, Курбан Байрам, Годовщина Свадьбы, День Учителя и День Строителя.

Следующий вопрос про то, на какие праздники респонденты в основном дарят подарки. Были определенны следующие результаты: 97,5 % опрошенных обязательно дарят подарки на Дни Рождения, 82,5 % дарят подарки на Новый Год, 58,8 % - на 8 марта, 43,8 % - на 23 февраля, 18,8 % - на День Святого Валентина, 7,5 % - на Крестины, 5 % - на католическое Рождество (25 декабря), 2,5 % - на Именины и на оставшиеся праздники никто подарки не дарит. Так же есть 2,5% респондентов, которые не дарят подарки вообще (рис.8).

Источник: https://www.bibliofond.ru/view.aspx?id=901162

Смотрите также:








2014 biblioonline ru
Изложение содержания дела, по которому приняты судебные постановления
Отформатировать текстовый фрагмент в MS Word. Текстовый фрагмент, который подлежит форматированию, приведен в документе Задание 1, прикрепленном ниже.