В 2018 году впервые в России начали публиковать издание о парфюмерии под названием «Scent». Сам журнал включает в себя обзоры на ароматы и истории их создания, а также интервью специалистами данной сферы и полезные рекомендации. Авторами молодого медиа является команды дистрибьютера ароматов компании Esterk Lux Parfum. Колличество первого номера журнала составила 80 тысяч экземпляров и выпускается он ежеквартально.
Также в 2018 году произошли перемены в ежемесячном журнале каталожного формата сети магазинов Л'Этуаль. Он переквалифицировался в полноценное издание с печатной и электронной версиями. Сегодня этот журнал выпускает материалы о красоте и как физическом, так и духовном здоровье. Тематика публикаций выходит за пределы медиа пишущих про косметику. Они создают более релевантный контент, например, об очень насущной для некоторых людей теме феминизма.
Европейские компании и дистрибьютеры одежды и аксессуаров такие как Dior, COS, Acne Studio, Swarovski (журнал Salt), Net-a-Porter (журнал Porter) под именем бренда печатают журналы6 которые отличаются профессиональным сторителлингом и высоким качеством визуального контента. Достаточно известный молодежи бренд - Asos ежеквартально выпускает 700 тысяч печатных экземпляров своего корпоративного издания, которое считается одним из самых популярных среди подобного рода журналов.
Новые форматы СМИ, ориентированные на конкретную более узкую аудиторию, уже сегодня нуждаются в принципиально новых каналах распространения. Глянец оставляет киоски газетам. Основной потребительский сегмент глянцевых изданий посещает другие места: кафе, креативные пространства, лофт-проекты, имидживые стидии и магазины с натуральными продуктами. В они становятся боллее подходящими площадками для дистрибуции изданий.
Для того же рекламодателя это означает, что необходимо отслеживать перемены и новые тенденции в печатных изданиях, анализировать специфику новых форматов и пробовать интегрировать нативные рекламные проекты. По мимо это, не надо недооценивать потенциал корпоративных журналов. У них есть все возможности привлекать лучших журналистов, продюсеров, стилистов, редакторов и фотографов, значит есть некая гарантия, что конечный продукт будет иметь высококачественный контент, а также получит авторитет у аудитории. Такой успех ждет издания, которые будет вдохновлять и провоцировать, например, задействовав в съемке яркого и запоминающегося героя. К примеру, в 2018 году журнал Sindroms напечатал на своей обложке возрастную модель, а на итальянский Vogue в свою очередь разместил на своих страницах коллекцию Valentino SS19 вместе с супермоделью времен 90-х Кристен Макменами. В плане гендерного разнообразия не отстает и российский глянец. Журнал «Flacon» решил разнообразить свой предновогодний контент и посвятил выпуск мужскому макияжу, а на обложке расположил лицо молодого мужчины с ярким макияжем. Британский «Cosmopolitan» поддерживая пропаганду боди позитива в октябре 2018 года опубликовал на своей обложки самую полную модель индустрии Тесс Холлидей.
Еще один тренд, который хорошо работает, - это коллаборации с современными художниками, галереями искусств и музеями. Так, например, бренд Jacquemus свою коллекцию весна-лето 2019 представил на картинах художницы Хлои Уайз, где девушки были нарисованы в одежде самого дизайнера. Каймпейн завоевал свой успех и был напечатан во всех главных глянцевых изданиях. Другим вдохновляющим примером стала презентация коллекции весна-лето 2019 бренда MSGM. Она была выполнена в качестве короткометражного фильма о новых моделях длительностью всего полторы минуты. Весь фильм сделан в низком качестве по принципу любительской сьемки.
Таким образом, изданиям необходимо исследовать и придумывать свежие форматы. Тот же рынок печатных модных журналов может быть привлекательным, главное - использовать перспективные инструменты подачи материалов. Журналу важно найти свое место в быстро развивающемся мире, применять творческий синтез печати и digital сферы, а также научиться оперативно реагировать на новые вызовы внутри индустрии.
Типология и функции фэшн-журналистики
Журналистика - это среда для просвещения людей о том, что происходит в мире, путем освещения событий, идей и информации в контексте. Целью модной журналистики является создание и распространение информации, повышение осведомленности читателя, а также понимание читателей.
Сегодня модная журналистика обладает широким спектром функций. Как уже было упомянуто ее могу относить и специализированной, и к досуговой и life-style журналистике. Это подтверждается тем, что основательно закрепить свой статус fashion-журналистике не получается. Хотя она также как и спортивная или научная журналистика имеет свои специфические особенности, которые требуют особого внимания и изучения.
Основной и главной функцией для издателя глянцевого журнала становится умение развлекать читателя, погружая его в мир иллюзий и красивой жизни, тем самым задавая конкретные стандарты жизни, к которым будет тяготеть потребитель.
Термины fashion и life-style журналистика сегодня можно рассматривать в качестве смежных направлений. Они напрямую связаны с понятием «глянец». О. В. Ромах и А. А. Слепцова дают определение глянцу как изданию, которое рассчитано на конкретного потребителя и основной функцией которого становится формирование устойчивого стиля жизни читательской аудитории и помощи в достижении успеха, по средству изображения всех возможных аспектов деятельности в повседневной городской жизни, где основной фокус идет на красоту и гендерную коммуникацию.
Если обращаться к российскому научному дискурсу, то модные журналы чаще всего имеет отношение к досуговой журналистике, функции которой сводятся к простому интерактиву и лишь заполняет свободное время читателя. Сегодня потребление масс-медиа утвердилось как одно из самых распространенных видов досуга.
В сравнении с отечественным научным дискурсом, на западе глянцевые издания принято считать life-style журналистикой. Развитие данного сектора периодики совпадает с процессом трансформации прессы в условиях ажиотажа среди цифровых медиа. Американские исследователи в своих работах определяют глянец как своего рода потребительский гид. Он в свою очередь несет как рекламно-информационную функцию, так и социальную, то есть распространяет в массы элитарный стиль жизни.
Что касается типолгизации fashion-журналов существует несколько подходов. Тематиа, которой следует то или иное периодическое издание о моде по большей мере зависит от позиционирования и ориентации медиа. По мнению Г. Даниловой, как рекламу можно разбить на потребительскую и имиджевую, так и модные издания делятся на два типа.
Первые - это издания, которые уделяют большое внимание изображению повседневного имиджа и стиля, который подкреплен текстовым материалом. Здесь для читателя не мало важно статус самой вещи и способ ее применения.
Журналы второй категории обращают взгляд потребителя на утилитарную сторону жизни. Эти издания по большей части стремятся быть полезными. Следовательно, их тексты в основном имеют рекомендательный характер: «с чем можно сочетать туфли на широком каблуке», «какой цвет лучше выбрать этим летом» и т. д.
Кроме того, относительно изучения fashion-журналистики необходимо упомянуть некоторую типологию, которая помогает выявить разнообразие модных медиаресурсов и выявить функциональную направленность. Следовательно, речь пойдет о ценностях, которые транслируют глянцевые журналы.
Проблема ценностей, целей и идеалов окружающего мира и человеческой жизни в целом является актуальной составляющей любого СМИ. Масс-медиа играют роль одного из самых значимых элементов психосоциальной среды человека. Именно они выполняют функцию нацеленную на формирование мировоззрения индивидуума и ценностной ориентации населения. Чтобы определить, какие ценности выделают и транслируют модные СМИ, необходимо обратиться к классификации уже существующей в самой fashion-индустрии как экономической отрасли.
Все дизайнерские коллекции в модной индустрии принято делить на три вида: «haute couture» или высокая мода - уникальные изделия высокого качества, которые определяют тон международной моды и подчеркивают художественную ценность моды; «Prкt-а-porte» или в буквальном переводе «готовые к носке» - это готовые модели одежды созданные известными модельерами для продажи в бутиках и отражающие модные тенденции; «масс-маркет» - сравнительно недорогие товары произведенные в крупных масштабах и для широкой аудитории.
Следуя данной классификации все модные издания можно разделить также на три категории: первые, например, «Vogue» или «Harper's Bazaar» соотносятся с уровнем от-кутюр; вторые - журналы пишущие «в том числе о моде» коррелируют с уровнем прет-а-порте; и последние - электронные ресурсы, которые не имеют печатных версий и функционирующие в формате порталов, занимают уровень масс-маркета.
Достаточно очевиден тот факт, что в основе данной классификации лежит система ценностей транслируемых модными СМИ. Для истинных зданий, имеющих статус от-кутюр, свойственна эстетическая система ценностей, которая основывается на выявлении, создании и переживании гармонии и красоты. Это связанно со способностью человека к восприятию сильных и ярких эмоциональных переживаний и множества оттенков настроения.
Мода, в сознании издателей таких журналов, - это не только отражение личности индивидуума и способ самовыражения, но и катализатор общественного сознания. Тот же «Vogue» не имеет строгого ограничения стилевой концепции, в нем существуют все возможные формы подачи образа, включая уличный стиль.
Именно визуальный ряд и текст помогает транслировать уровень ценностей издания. Здесь каждая фотография является произведением искусства, а каждый написанный материал отражает эстетику речи и индивидуальную проработку темы.
Вторая категория СМИ, относящаяся к уровню прет-а порте, отличается более прагматичным подходом. В этих изданиях, как уже было сказано, по мимо других присутствует тематика связанная с модой. Характерный пример - журнал «Cosmopolitan». В нем отражены ценности связанные как с эстетическим восприятием окружающего мира, так и с развитием других жизненных потребностей и установок. По своей сути, именно эту категорию журналов можно назвать life-style журналистикой.
Эта ниша очень популярна среди большинства издательских домов, которые создают проекты связанные с модой, но одновременно затрагивающие широкий круг смежных тем.
Российский издательский дом Condй Nast , например, мужской журнал «GQ», «Tatler», «Glamour». В портфолио Independent Media по мимо журнала «Cosmopolitan» входят такие яркие примеры данной классификации как «Esquire» и «Grazia». В составе медиа компании Hearst Shkulev уровень прет-а-порте занимают журналы «Elle» и «Marie Claire». В нише масс-маркета основными игроками являются электронные издания, которые не имеют печатных аналогов. Их прагматичные цели сводятся к простым задачам, которые можно отнести к базовым потребностям - выглядеть ухожено и красиво, уметь создавать стильный и привлекательный образ и знать, с чем можно сочетать ту или иную вещь. Эта ниша начала свое формирование относительно недавно, поэтому требует более подробного изучения.
На просторах Интернета активно функционируют и развиваются различные самостоятельные проекты о моде, которые не имеют печатных версий. Наиболее яркие примеры - это The Blueprint, Buro 24/7, FashionTime.ru , Jlady.ru , Intermoda.ru и другие.
The Blueprint - это независимый портал о моде, современной культуре и красоте, основной целью которого является максимально наглядно продемонстрировать весь спект возможностей онлайн-медиа. Издатели стремятся освещать самые интересные истории под новым углом. Не смотря на достаточно большое количество контента как на самом сайте, так и в социальных сетях, онлайн медиа профессионально подходит к освещению феноменов мира моды, культуры, кино, музыки и красоты. Buro24/7 - это такое же независимый онлайн портал для миллениалов, который освещает моду, красоту, культуру, путешествия, медиа и важные тенденции современного общества. Онлайн-издание избирательно подходит к материалам, формирует и комментирует повестку для своей аудитории, вычленяя из огромного массива информации самое важное и интересное. Buro также предоставляет материалы, необходимые для формирования собственного мнения, что особенно важно для любого СМИ. FashionTime.ru - путеводитель в мире моды, рассказывающий о стиле и модельном бизнесе. Наряду с широким ассортиментом товаров, которые представлены на портале, также публикуются материалы новостей и интервью с перспективными модными дизайнерами, обзоры нарядов знаменитостей. Jlady.ru как онлайн-издание освещает вопросы касательно красоты в ее прикладном формате: пластическая хирургия, диеты, косметология, макияж. Кроме того здесь затрагиваются темы воспитания детей, женского здоровья, питания и психологических отношений. Данный ресурс особенно интересен своей практической направленностью. Портал Intermoda.ru - это сетевое издание о моде. На его сайте представлены четыре раздела: «Новости», «Аввторы», «Реклама» и «О нас». Основной концепцией сайта является охват новостного пространства. Здесь новости обновляются ежедневно. Интернет издание публикует как собственные материалы, так и сообщения читателей и других партнеров - представителей бренда, PR-агентств, дизайнеров и блогеров.
Все перечисленные электронные ресурсы в форме подачи информации объединяет прикладной пользовательский характер. Другими словами они в меньшей степени транслируют ценности мира моды и не принимают такое активное участие в формировании эстетического представления о мире. Такого рода ресурсы носят больше утилитарный характер, демонстрируя новые стилистические эксперименты, подсказывая какой цвет в тренде и т. д.