Главная задача моды как отдельного направления в искусстве - это сформировать эстетический вкус, породить потребность к прекрасному и погрузить в мир красоты. Прикладная задача моды, которая подкрепляется авторитетным медиа или лицом, которое стоит во главе, - дать конкретную рекомендацию.
Для такого рода электронных ресурсов очень характерна невысокая пользовательская активность. Свидетельствуют тому онлайн-сервисы, специально направленные на анализ сведений о трафике среди пользователей Интернета. Данные ресурсы отображают то, что число пользователей такого рода интернет-порталов в сотни раз меньше в сравнении с проектами, которые печатными версиями. Следовательно они имеют маленькую конкурентную способность.
Выведенная в работе классификация, по большей мере условная, тем не менее она дает возможность вычислить специфику типологии самих медиапроеектов о моде и стиле, определить их функции и цели и соотнести тот или иной вид модных изданий с конкретной системой ценностей потребителя.
В наше время прослеживается сильная диверсификация периодических изданий и появление множество различных специализированных журналов, имеющих различную функциональную нагрузку и разную потребительскую направленность. Это в первую очередь связано с тем, что меняется механизм формирования национального интереса. По мнению некоторых исследователей в области массмедиа, в XXI веке доминируют два подхода в формировании интереса аудитории - это социальный и рыночный. В случае с преобладанием рыночного интереса появляются издания, которые напрямую занимаются реализацией развлекательной функции журналистики. С другой стороны, с точки зрения социального подхода, на центральный план выходят образовательная и ориентирующая функции.
Подводя итог, следует сказать, что для создания глянца о моде в первую очередь требуется тщательно проанализировать конъюнктуру рынка модной периодики, чтобы конечный продукт максимально отвечал его требованиям. Главный элемент данной стратегии - это быстрое приспособление продукта к запросам аудитории, то есть когда материал полностью отвечает интересам читателя как своей форме, так и по содержанию.
Глава 2. Место фэшн-блогера в коммуникации модной индустрии
2.1 Становление фэшн-блогинга в России и за рубежом
Быстрое развитие новых технологий коммуникации позволило обществу значительно расширить доступ ко всем видам информации. По этой причине традиционные формы медиа, такие как журналы и газеты, быстро устаревают и поэтому сегодня важно иметь более широкое представление о новых типах медиа и цифрового СМИ.
Одной из наиболее важных форм цифровых медиа является блог. Он достаточно быстро завоевал свою популярность, поскольку позволяет проводить демократичную и личную оценку происходящего. Это означает, что любой человек может управлять блогом в соответствии со своими личными интересами.
Некоторые исследователи моды утверждают, что создание формы сообщества помогает получать обратную связь от потребителей. Изначально модные бренды и дизайнеры рассматривали блогеров как угрозу для своей компании, но сегодня они видят их ценность как новых игроков рынка, признавая их авторитетность и престиж. Инклюзивность и престиж велики, но что из себя представляет модный блог, и что это в действительности влечет за собой?
Согласно словарю Merriam-Webster, блог - это веб-сайт, который содержит личные размышления, комментарии, часто гиперссылки, видео и фотографии, предоставленные автором. Блоги возникли из, так называемого, веб-журнала. Отсюда и пошел термин «блог». Эти сайты обычно обновляются довольно часто, имеют определенные тематики и контент, который доступен для широких масс. Есть также несколько причин, почему блоги стали настолько популярными в современном мире. Во-первых, с появлением поисковых систем, например, Google может быть использован в качестве успешного инструмента поисковой оптимизации. Время, затрачиваемое читателями на блоги и комментарии, имеет решающее значение для потребителя. Блоги позволяют читателям получать последние сведения о текущем событии, предложениях и советах.
Кроме того, несмотря на то, что в ведении блога есть маркетинговый аспект, опция сотрудничества с крупными компаниями посредством спонсорства расширила эту возможность.
Бесплатная, неоплачиваемая реклама также является преимуществом, которое компании получают от блогов, потому что блогеры публикуют контент о том, что на них надето. Некоторые ежедневно, без оплаты или продвижения. Они просто публикуют свои личные образы, неизбежно предоставляя компаниям бесплатную рекламу. С этим приходит чувство подлинности и доверительные отношения, которые строятся с блогами. Зрители видят личные фрагменты жизни людей через блоги, и они начинают чувствовать, что знают их лично. Это создает чувство доверия, в то время как блогер продает читателям различные продукты.
С появлением понятия блог зародились и fashion-блоги, которые в большинстве случаев описывали то, что сами блогеры и носили, какие вещи они покупали, какой продукт использовали.
С момента своего рождения в конце 1990-х годов блоги представили радикально новые элементы в коммуникативных отношениях между вещателем и аудиторией, демонстрируя возможности Интернета, в направлении повышения интерактивности, скорости и культура обмена. Такой характер участия, который снизил входные барьеры для публикации личной точки зрения для потенциальной аудитории, рассматривался как коммуникативная революция, подобно изобретению печати Гуттенбергом. Впервые появившиеся в 2001 году блоги о моде уже около двадцати лет являются активными игроками в журналисткой сфере. Однако они все еще представляют некую относительно неизведанную территорию для некоторых модных журналистов и части корпоративного изданий, а исследователи моды только недавно начали интересоваться этим явлением.
Из-за популярности, которую обрели блоги на коммуникационной арене, сегодня стало необходимо рассматривать ведение блога в качестве ключевой темы в модных медиа-исследованиях, а также в более традиционных сферах, таких как модная журналистика.
До сих пор большая часть научной литературы была сосредоточена на трех основных вопросах. Во-первых, как строится связь fashion-блога с информацией. Блоги часто являются объектом праздничных интерпретаций из-за их потенциала демократизации. Таким образом, блог об уличной моде, например, YouTube-канал «Луи Вагон», который делает обзоры стоимости образов случайных людей на улице. Такой блог, в определенной мере, имеет социальный формат и укрепляет уличную моду как демократическую арену, где встречается публика разного социального класса, а не модели, знаменитости или дизайнеры.
В некоторых исследованиях определение модному блогу дается как контркультурной и антигегемонической практики, альтернативной господствующей моде и способной противостоять классическому эффекту господствующей власти.
Здесь возникает вопрос действительно ли блоги являются инструментами для перераспределения символической власти. Вопрос перехода власти от традиционных медиа к новым медиа имеет скорее риторический характер. Блогинг фактически закрепляет доминирующие позиции инфлюенсеров в области моды, не влияя на иерархию в области медиа. Под влиянием Кьяры Ферраньи, основательницы The Blonde Salad, Леандры Медин, более известную как автор блога "The Man Repeller", Сьюзи Лау и Тави Гевинсона, которые сделали ставку на тексты и аналитику, или Камилы Коэльо, которая с 2010 года начала записывать влоги и других успешных историй зарубежных блогеров, мы можем забыть, что большинство голосов в блогосфере остаются неуслышанными, и что традиционные средства массовой информации используют свои возможности для постановки повесток дня, популяризируя широкое, но ограниченное количество блогеров.
Такое внимание к блогам, как, по всей видимости, революционным информационным сайтам, приводит нас к, так называемым, «дебатам гражданских журналистов». И главный вопрос который возникает - «изменяет ли ведение блога законы журналистского поля?». Могут ли блогеры считаться журналистами или, по крайней мере, создателями знаний и хранителями информации. Что касается первого вопроса, многие мнения оптимистичны и смотрят на блогеров как на главных героев «альтернативной» и «сетевой» журналистики, больше похожей на диалог.
Постепенно блогеров начали приглашать на недели моды, презентации и мероприятия, нанимая в качестве амбассадоров бренда. Их начали спонсировать продуктами в надежде на благоприятное освещение той или ной вещи. Основные средства массовой информации также стали принимать блогеров как влиятельных людей, нанимая их в качестве фотографов стритстайла. Но в 2013 году произошли изменения. Известная журналистка Сьюзи Менкес, пишущая в журнале «New York Times», с сожалением утверждала, что многие блогеры принимали подарки и приглашения от домов моды, но при этом не могли назвать себя серьезными критиками. Такое же мнение имели некоторые редакторы моды и журналов. Блогеров стало слишком много и уже не всех можно было воспринимать серьезно. Однако их не стало меньше. Социальные сети, и особенно Instagram, дали им новые платформы и новую аудиторию, что и сегодня способствует увеличению блогеров. коммуникация фэшн блогинг модный
Их личный способ общения, неформальный тон голоса и тщательно продуманные образы идеально вписывались в каналы социальных сетей и находили одобрение среди широкой публики. Бренды обратили внимание на блогеров и начали переключать часть своего маркетингового бюджета с печатных изданий на digital-каналы. Хотя даже в тот период, когда у Ким Кардашьян было в три раза больше подписчиков в Instagram, чем во всех американских журналах издания Condй Nast вместе взятых, и даже когда такие, как Кьяра Ферраньи, Тави Гевинсон и Леандра Медин, превратили свои блоги в многоголосые медиа-платформы - их продолжали унижать. В сводке новостей весенних показов 2017 года в Милане американские журналисты «Vogue», ничего не предлагая, возобновили атаку. Креативный цифровой директор Салли Сингер сказала влиятельным лицам: «Пожалуйста, прекратите. Найди другой бизнес. Вы предвещаете смерть моды». Печально известная статья вызвала гневную реакцию со стороны блогеров и затем влиятельный бизнес продолжил свою работу, как и прежде. Редакторы «Vogue» «кричали в бездонную пропасть, где никто - ни бренды, ни читатели, ни потребители - ни о чем не переживали», - писали в в Нью-Йоркскогом Интернет-журнале «The Cut». Более интересным было то, что сказал американский «Vogue» о блогерах и влиятельных лицах. Журналисты продолжали критиковать их на профессиональном уровне, будто журналистика была единственной сферой жизни. Это недопонимание роли, которую играют инфлюенсеры, продолжало вызывать интерес. Оно также отражало тот факт, что, каждый находит свое место в Интернете - не только аудиторию и рекламные деньги, но и право говорить о том, что в сейчас в моде, и почему мы должны этого хотеть. В этой главе будут рассмотрены вопросы, основанные на мнениях журналистов и экспертов, и будет обозначено, как журналистика фактически взяла некоторые из качеств ведения блога, даже когда она протестует против этого. Кроме того, будет выявлена специфика блогов, обоснована привлекательность для пользователей и брендов, а также мы обсудим проблемы этики и прозрачности, которые присутствуют в данной области.
Ведение блогов ведется с 1990-х годов, но завоевало общественное воображение только после запуска издательских платформ Blogger в 1999 году и WordPress в 2003 году. Хотя в 1999 году было 50 блогов, в 2005 году их было 8 миллионов, а в 2008 году - 184 миллиона по всему миру. Некоторые ранние блоги о моде были в значительной степени сконцентрированы на тексте, некоторые были посвящены уличному стилю, а некоторые стали общими пространствами, такими как веб-сайт стиля Lookbook.ru/Russia. Но жанр, который произвел наибольшее впечатление на читателей был личным блогом стиля, сосредотачивающимся на мыслях и мнениях отдельного блогера. Некоторые из ранних сторонников блога о стиле - в том числе Bryanboy (2004), Style Bubble (2006) и Sea of ??Shoes (2007) - до сих пор остаются знаковыми фигурами в индустрии моды. В своей книге «Личные блоги стиля: внешность, которая очаровывает» Рози Финдли проводит различие между тем, что она называет «первой волной», ведением блога до 2009 года, и «второй волной». По ее словам, первая волна блогеров представляла собой некоторое число людей, которые с энтузиазмом и личным имиджем пытались комбинировать старую и новую одежду. Элла Грегори, которая начала свой блог «Coco's Tea Party» в 2006 году, говорит, что это был творческий выход для людей, которые стремились к самовыражению и хотели найти что-то более доступное, чем то, что они видели в журналах. Это к слову об уровнях печатной периоде, о которой шла речь в предыдущей главе. Блогеры хотели получить что-то вдохновляющее и одновременно реально доступное. Многие ведущие блогеры в то время смешивали винтажную одежду с вещами, например, из Forever 21, и тогда они говорили: «Посмотри, как я могу собрать действительно крутой образ». Сегодня ситуация в этом плане не сильно изменилась. Блогеры продолжают пропагандировать смешение люксовых брендов и масс-маркета.
Блогеры не имели большую популярность до 2009 года, но именно их первое появление в первом ряду на шоу SS2010 заставило модные СМИ заметить их. В то время пиарщик Келли Катроне сказал: «Думаю ли я, как публицист, что теперь мне нужно присматриваться к какому-то ребенку, который пишет блог в Оклахоме так же, как я за редактором из «Vogue»? Да. Потому что, как только они что-то пишут в интернете, это распространяется по всей аудитории. Следовательно, это первый отклик, который увидит дизайнер». Редакторы журналов также узнали о том, как много модных блогеров работают онлайн и начали стремиться использовать их популярность. Фотограф уличного стиля Фил О был нанят «Vogue» и Скоттом Шуманом из Sartorialist для «GQ». Журнал «POP» отправил Тави Гевинсона на модный показ. Журналы начали использовать блогеров в качестве связующего звена между брендом и конечным потребителем. Модные бренды, которые сначала сомневались, постепенно начали сотрудничать с блогерами, предоставляя им одежду в обмен на материал в блоге. Их приглашали на мероприятия и иногда создавали вместе с ними в капсульные коллекции. Затем в 2011 году была создана платформа под названием RewardStyle, где блогеры могли зарабатывать деньги на всех розничных продажах, которые они вели. Если пользователь щелкает ссылку на продукт в сообщении в блоге и покупает продукт, то, путем некоторых механических действий, RewardStyle отслеживает продажу и выделяет блогеру от 7 до 20 процентов.