2.8. Анализ конкурентоспособности продукции

В условиях внешнеэкономической деятельности предприятия конкурентоспособной считается продукция, которая идет на экспорт в развитые страны по ценам мирового рынка.

Конкурентоспособность продукции определяется как совокупность качественных и стоимостных характеристик, которые обеспечивают удовлетворение конкретных нужд покупателя и условий конкретного рынка. Без четкого знания соотношения технико-эксплуатационных характеристик своей продукции с аналогичной продукцией конкурентов (как предприятий в середине страны, так и заграничных фирм) невозможно определитьнаправления усовершенствования выпускаемой продукции и разработки новых изделий.

При выборе продукции для сравнения необходимо, чтобы конкурирующая и оцениваемая продукция были аналогичны по назначению и условиям эксплуатации, ориентированные на одну и ту же группу потребителей.

Для оценки конкурентоспособности продукции применяют систему единичных, групповых и интегральных показателей.

Единичный показатель – отношение величины какого-нибудь параметра изделия к величины соответствующего параметра конкурирующего образца (базового образца). Групповой показатель – рассчитывается на базе единичных показателей и характеризует расхождение по группе параметров.

Групповые показатели рассчитываются на основе единичных показателей по группам технических, экономических, нормативных параметров.

Групповой показатель по техническим параметрам (Кт) равняется сумме произведений единичных показателей на коэффициенты их весомости, устанавливаемые специалистами-экспертами.

Групповой показатель по экономическим параметрам (Кц) рассчитывается на основе цен потребления сравниваемых изделий. Цена потребления определяется как сумма:

а) одноразовых расходов потребителя (то есть, покупная цена изделия),

б) эксплуатационных расходов (топливо, энергия, вода, сырье, рабочее сила и др.);

в) текущих расходов (текущий ремонт, обслуживание и др.).

Групповой показатель по нормативным параметрам (Кн) рассчитывается на основе специально вычисленных стандартов технических показателей, которые могут принимать только два значения: “1” – при соответствия обязательному для данного рынка нормам и “0” – при несоответствия норме. Если любой единичный показатель “0” , то это означает, что групповой показатель по нормативным параметрам также равняется “0”. То есть, изделие не является конкурентоспособным в силу несоответствия стандарту.

На основе групповых показателей рассчитывается интегральный показатель конкурентоспособности товара (Кинт) по формуле:

К инт.= Кн х (Кт : Кц) (2.9)

Если Кинт < 1, то параметры оцениваемой продукции ниже чем сравниваемого товара-образца, при Кинт > 1 оцениваемая продукция более конкурентоспособна чем товар - образец.

При анализе конкурентоспособности по нескольким образцам интегральный показатель определяется как средневзвешенный показатель по каждому отдельному образцу.

Показатели конкурентоспособности продукции отчетного года необходимо сравнивать с показателями предыдущего года. Анализ конкурентоспособности продукции должен сопровождаться разработкой соответствующих рекомендаций, направленных на повышение уровня конкурентоспособности соответствующего вида продукции.

Контрольные вопросы

2.1. Какие источники информации используют при анализе производства и реализации продукции?

2.2. Сформулируйте цель и задачи анализа производства и реализации продукции.

2.3. Какие методы нейтрализации изменения цен могут применяться для приведения стоимостных показателей объема производства и продаж в сопоставимый вид?

2.4. Как определяются базисные и цепные темпы роста объемов производства и продажи товаров?

2.5. Назовите возможные причины изменения объемов реализации продукции.

2.6. Как проводится анализ ассортимента и структуры выпуска продукции?

2.7. Назовите основные причины ассортиментно- структурных сдвигов во время производства продукции. На какие показатели могут влиять эти сдвиги?

2.8. Какой порядок расчетов коэффициента ритмичности? Назовите причины, которые приводят к неритмичности производства ?

2.9. Назовите основные факторы, которые обусловливают введение нового товара в ассортимент организации.

2.10. Какими критериями оценивается ситуация при введении на рынок новых товаров?

Тестовые задачи

2.1. Какие показатели используют для оценки динамики и выполнение бизнес-плана производства и реализации продукции?

а) чистый доход от реализации продукции;

б) объем производства продукции в действующих и сопоставимых ценах;

в) остатки нереализованной продукции;

г) все ответы верные.

2.2. Назвать основные факторы, которые влияют на изменение объема реализации продукции:

а) изменение объема товарной продукции, изменение дохода от основной операционной деятельности;

б) изменение остатков нереализованной продукции, изменение объема товарной продукции.

2.3. Под ассортиментом продукции понимают:

а) соотношение отдельных изделий в общем объеме производства;

б) перечень всех видов продукции, которая производится с указанием объемов выпуска;

в) характеристика количества и разнообразия продукции;

г) характеристика себестоимости отдельных изделий.

2.4. Как определить выполнение бизнес-плана по ассортименту ?

а) сравнением фактического объема продукции с данными за прошлый год;

б) сравнением фактического объема в пределах плана с плановым объемом;

в) сравнением фактического объема с плановым.

2.5. Уменьшая остатки готовой продукции на складе на конец отчетного года,

предприятие увеличивает:

а) объем производства продукции за отчетный период;

б) объем реализованной продукции за отчетной период;

в) остатки готовой продукции на начало, следующего за отчетным периода;

г)объем реализованной продукции за предыдущий год.

2.6. Коэффициент ритмичности продукции определяется:

а) отношением фактического выпуска продукции в пределах плана к плановому;

б) отношением фактического выпуска продукции к плановому;

2.7. При анализе конкурентоспособности по нескольким видам продукции интегральный показатель определяется как:

а) средневзвешенный показатель по каждому отдельному образцу;

б) сумма средних показателей.

д) все ответы правильные.

2.8. Базисные темпы роста производства и реализации определяются:

а) отношением объемов производства и реализации продукции относительно базисного периода;

б) отношением объемов производства и реализации продукции относительно предыдущего периода.

2.9. Цепные темпы роста производства и реализации определяются:

а) отношением объемов производства и реализации продукции относительно базисного периода;

б) отношением объемов производства и реализации продукции относительно предыдущего периода.

2.10.Если интегральный коэффициент конкурентоспособности Кинт < 1 , то это означает, что:

а) параметры оцениваемой продукции ниже чем сравниваемого товара-образца;

б) оцениваемая продукция больше конкурентоспособна чем товар-образец.

3. Анализ эффективности использования трудовых ресурсов и фонда оплаты труда

3.1. Организация экономического анализа трудовых ресурсов и фонда оплаты труда.

3.2. Анализ обеспеченности предприятия трудовыми ресурсами.

3.3. Анализ использования рабочего времени.

3.4. Анализ производительности труда.

3.5. Анализ использования фонда оплаты труда.

3.6. Анализ влияния факторов труда на объем произведенной продукции

3.1. Организация экономического анализа трудовых ресурсов и фонда оплаты труда

В период рыночных отношений существенно растет роль трудовых ресурсов, так как это часть работоспособного населения, которая по своим возрастным, физическим, образовательным данным отвечает определенной сфере деятельности.

Хозяйственные процессы невозможны без обеспеченности рабочей силой и эффективным ее использованием. Рабочая сила – это активнейший фактор процесса производства. Исходя из этого от обеспечения предприятия квалифицированными кадрами и эффективного их использования зависят организационно-технический уровень производства, имидж предприятия, его финансовая стабильность, все экономические показатели деятельности предприятия. Поэтому анализ трудовых ресурсов в рыночных условиях приобретает особенную актуальность, поскольку рабочая сила имеет стоимостную оценку, а следовательно является конкурентной на рынке труда.

Анализ обеспеченности предприятия трудовыми ресурсами и эффективного их использования находится во взаимосвязи с анализом произведенной продукции, ее трудоемкостью, использованием рабочего времени. Кроме того анализ труда и заработной платы дает возможность детально изучить использование рабочей силы во время производства продукции, полнее осветить потери рабочего времени и определить резервы повышения производительности труда.

Исходя из этого, во время проведения анализа должны быть решены такие основные задачи:

• оценка обеспеченности предприятия и его подразделений рабочей силой, ее состав, состояние, движение, профессиональный уровень;

• анализ использования рабочего времени;

• оценка уровня производительности труда, факторы ее роста;

• анализ состава и структуры фонда оплаты труда;

• анализ влияния факторов на отклонение расходов по оплате труда;

• оценка соотношения между темпами роста производительности труда и темпами роста средней заработной платы;

• оценка влияния трудовых факторов на объем производства продукции;

• анализ рентабельности персонала.

Структурно-логическая схема методики анализа обеспеченности предприятия трудовыми ресурсами и эффективности их использования, а также фонда оплаты труда представлена на рис. 3.1.

В процессе анализа определяются причины негативного влияния на уровень организации труда в частности обеспеченности кадрами, использования рабочего времени, которые негативно повлияли на рост производительности труда и определяется резерв увеличения производительности труда, а также резерв роста выпуска продукции.

м

Методика анализа обеспеченности и эффективности использования трудовых ресурсов и фонда оплаты труда

3.2. Анализ обеспеченности предприятия трудовыми ресурсами

При общей оценке обеспеченности предприятия трудовыми ресурсами характеризуется фактическая и среднесписочная численность персонала в соответствии с потребностями предприятия, определяется состав и структура персонала предприятия, обеспеченность предприятия отдельными категориями работников, движение рабочей силы, профессионально-квалификационный уровень персонала, который зависит от их возраста, стажа работы, образования и др.

На первом этапе методики анализа обеспеченности предприятия трудовыми ресурсами фактическую численность всего персонала, в том числе работников основной деятельности, то есть тех, кто непосредственно принимает участие в изготовлении продукции и непроизводственный персонал, который занят в обслуживающих и других хозяйствах, сравнивают с расчетными показателями, или показателями прошлого года и определяют абсолютное отклонение.

Кроме того, следует отметить, что в состав работников основной деятельности входят такие категории персонала: рабочие, ученики, инженерно-технические работники (ИТР), младший обслуживающий персонал (МОП) и персонал охраны.

Во время проведения анализа определяется избыток или недостаток кадров и причины этих отклонений. Однако при таком простом сопоставлении не учитывается влияние изменения численности на выполнение задания по производительности труда. Уменьшение численности по категории “рабочие” может быть либо экономией, либо недобором рабочих. Если экономия является позитивным моментом, то недобор вызывает негативное влияние на выполнение задания по производству продукции. Поэтому при анализе обеспеченности предприятия трудовыми ресурсами по категории “рабочие” рассчитывают относительное отклонение, которое определяется как разница между фактическими данными и скорректированными данными. Корректировка численности рабочих происходит с помощью приема цепных подстановок (111*158,5 : 100 = 176). Такое относительное отклонение характеризует избыток или экономию, недобор рабочих и определяет влияние изменения численности на уровень производительности труда. Анализ обеспеченности предприятия трудовыми ресурсами приведен в таблице 3.1.

Таблица 3.1

Анализ обеспеченности предприятия трудовыми ресурсами