Материал: 5663

191

Численность приема в вузы возросла на 5 % и составила 5,8 тыс. человек. 7 вузов приняли участие в эксперименте по ЕГЭ. Организован прием в вузы на целевую подготовку специалистов для отраслей экономики области. На целевые места зачислено 80 человек.

В 2007 г. прошли государственную аттестацию ЮСИЭПИ и филиал ДВГТУ. В СахГУ открыта новая специальность – «Аквакультура и биоресурсы».

Наметилась тенденция по расширению подготовки по техническим специальностям. Подготовлены и находятся в работе по лицензированию документы на открытие в филиале ДВГТУ двух специальностей технического профиля: «Промышленное и гражданское строительство» и «Электроснабжение».

На развитие учебно-материальной базы вузов израсходовано 45 млн рублей. Пресс-центр департамента активно занимался общественным продвижением прио-

ритетного национального проекта «Образование»: подготовкой и размещением публикаций в печатных СМИ, на электронных лентах новостей и т.д. Проделана большая работа по формированию имиджа нацпроекта «Образование» как катализатора системных позитивных изменений в образовательной отрасли региона.

Вместе с тем к числу основных проблем в сфере образования Сахалинской области относятся:

•в сфере дошкольного образования – нехватка детских садов;

•отсутствие опережающего нормативного и программного сопровождения инновационных процессов развития и модернизации образования;

•старение учебно-материальной базы учебных заведений, слабая обеспеченность учебных заведений средствами безопасности (кнопки экстренного вызова, камеры видеонаблюдения, ограждения и освещения территорий, специализированные охранные службы);

•структурная диспропорция образовательного рынка: структура подготовки кадров не в полном объеме отвечает потребностям рынка труда, следствием чего стала нехватка квалифицированных специалистов технических профилей (нефтяников, строителей, механиков) особенно рабочих профессий (газоэлектросварщиков, бурильщиков, каменщиков, монтажников и др.);

•отсутствие механизма закрепления выпускников профессиональных учебных заведений за предприятиями и учреждениями;

•старение педагогических кадров и нехватка специалистов, которая обусловлена низкой заработной платой и отсутствием жилья.

Основными мероприятиями на 2008 г. являются:

повышение качества образовательных услуг;

капитальный ремонт и реконструкция образовательных учреждений с целью соответствия современным требованиям, строительство новых школ, детских садов и общежития для учащихся УНПО;

развитие материально-технической базы образовательных учреждений (в том числе приобретение автобусов, совершенствование информатизации образования и расширение компьютерного парка);

формирование системы непрерывного профессионального образования на базе учебных заведений НПО и СПО;

сокращение дисбаланса между существующим перечнем профессий и специальностей и востребованных в отраслях экономики области;

привлечение в сферу образования молодых специалистов, повышение профессионализма и эффективности управления образованием.

192

З.А. Шатохина,

канд. экон. наук, доцент кафедры банковского дела Хабаровской государственной академии экономики и права

МЕСТО И РОЛЬ ДРАГОЦЕННЫХ МЕТАЛЛОВ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ

Роль драгоценных металлов (золотого запаса в первую очередь) в денежной системе имеет исторический характер. Эти исторические корни денег подлежат изучению и использованию на практике как основа основ денежной системы, несмотря на то что роль золота в современных системах кредитных денег становится специфичной.

На протяжении всей истории человечества золото выполняло две функции – функцию всеобщих денег и драгоценного металла, используемого для изготовления широкого ассортимента изделий потребительского и промышленного назначения. В конце XX в. двойственный характер потребительной стоимости золота претерпел существенные изменения. В частности, значительно ослабела денежная функция золота, хотя оно и продолжает играть немаловажную роль в экономическом обороте в качестве чрезвычайных мировых денег, обеспечения международных кредитов, средства образования сокровищ.

Наиболее развитой стадией использования золота в качестве денежного металла была, как известно, система золотого монометаллизма, основанная на официальном признании золота как единственного денежного товара и всеобщего мерила ценностей. Высшей фазой золотого монометаллизма было денежно-валютное устройство в форме так называемого золотомонетного стандарта. Эта система предполагала свободную циркуляцию полноценных золотых монет во внутреннем денежном обращении, беспрепятственную их чеканку для любого владельца золота, неограниченный размен денежных заменителей, включая бумажные деньги, на драгоценный металл по твёрдым паритетам, свободный вывоз золота за границу и ввоз его в страну в любой форме и по любым каналам.

Первая мировая война явилась тем историческим этапом, который знаменовал начало процесса разрушения золотого монометаллизма путём превращения денежновалютных систем из золотых в кредитно-бумажные и соответственно процесса демонетизации золота – утраты им функций денежного товара.

Демонетизация золота означает, что этот драгоценный металл теперь перестал быть монетарным металлом, то есть перестал выполнять денежные функции и быть деньгами как в рамках суверенных национальных государств, так и в международном масштабе. Состояние дел в мировой валютной системе говорит о необратимости этого кардинального перелома. Демонетизация – свершившийся факт, вероятность возврата золота к исполнению денежно-валютных функций исключается. Это признано экономической наукой, и все дискуссии относительно демонетизации и превращения золота в товар прекратились.

В самом деле, золото больше нигде и ни при каких обстоятельствах не выполняет главнейшую функцию денег – быть мерилом стоимости при производстве материальных и иных ценностей, их обращении и потреблении. В сложнейшем конгломерате товарно-производственных и торговых операций во всех частях земного шара теперь не найдется ни единого случая, когда бы золото действовало в качестве денежного посредника этих операций. Золото может быть участником конкретной товарной сделки в виде полуфабриката, готового изделия и даже в монетарной форме слитка или монеты, но именно и только в роли товара, которому всегда будет противостоять денежный эквивалент, обязательно имеющий кредитно-бумажное происхождение.

193

Утратив специфическое свойство товара, выступающего в роли официальной базы денежного обмена и обращения, золото перестало быть всеобщим эквивалентом, измеряющим и соизмеряющим ценности всех остальных товаров. Оно перестало использоваться и в функции масштаба цен, ибо, согласно новым организационноюридическим принципам современного денежного хозяйства, национальные денежные единицы теперь больше не имеют официального золотого содержания. Соответственно золото устранено от участия в процессах ценообразования товаров и формирования валютных курсов, а его официальная цена как экономическая категория исчезла. Установление цен товаров и услуг, равно как и обменных курсов национальных валют, повсюду осуществляется в координатах кредитно-бумажных денег, в этих же деньгах оценивается и сам драгметалл.

Если уже давно золото было изъято из каналов внутреннего денежного обращения, то теперь оно ушло и из международного валютного оборота, окончательно прекратив выполнять функции средства обращения и средства платежа как на национальном, так и на интернациональном уровнях. Во всех звеньях народного хозяйства эти функции ныне выполняются исключительно кредитно-бумажными деньгами, а золото либо ещё сохраняется в государственных запасах, либо потребляется или накапливается частными владельцами в целях и интересах, никак не связанных с обслуживанием нормального товарно-денежного и платёжного оборота.

За золотые монеты и слитки, какими бы высокопробными они ни были, нигде ничего нельзя купить непосредственно, ибо законными платёжными средствами повсюду объявлены только кредитно-бумажные деньги.

В процессе демонетизации золото утратило и функцию мировых денег, уступив её выполнение кредитно-бумажным денежным единицам национальным, а также искусственно сконструированным коллективным или общим валютам. Текущий обмен товарами и услугами, передвижение капиталов между странами, регулирование взаимных расчётов и внешних долгов, финансирование разрывов в платежах – во всех этих международных операциях золото в качестве денежного эквивалента больше не употребляется, будучи полностью вытесненным платёжными средствами кредитнобумажного характера. И когда иногда говорят, что золото используется в качестве источника покрытия пассивного сальдо платёжного баланса, на самом деле имеется в виду использование валюты, вырученной от его продажи.

Последняя треть XX в. войдет в мировую историю товарных и денежно-валютных отношений как период, когда практически завершился процесс демонетизации золота. Драгоценный металл, с древнейших времен выполнявший общественноэкономическую функцию денежного товара, ныне перестал играть роль базиса денежного и валютного обращения, уступив её кредитно-бумажным деньгам. Золото, как и прочие драгоценные металлы, вернулось в товарный мир, но не как рядовой товар, подобный обычным металлам, а как товар «особого сорта», обладающий некоторыми специфическими чертами, унаследованными от свойств бывшего денежного материала.

Несмотря на то что драгоценные металлы юридически и практически утратили функции, присущие деньгам, к ним, тем не менее, во всех звеньях общественнохозяйственного организма продолжают относиться по-особому, – будь то государственные власти, частные предприниматели или рядовые граждане, во-первых, как к товару с уникальными природно-физическими свойствами, а во-вторых, как к бывшему денежному товару. Сложившиеся на протяжении многих веков и переходящие из поколения в поколение традиции, обычаи, привычки, взгляды, социальнопсихологическая инерция – все это отражается на той специфике, которая характеризует роль и значение драгоценных металлов в современной экономике.

194

Как товар, удовлетворяющий специфические потребности покупателя и владельца, драгоценные металлы теперь находят применение в следующих основных сферах.

Первая сфера – ювелирное дело. Благодаря исключительной эстетической привлекательности, золото, серебро и прочие драгоценные металлы с древнейших времен и до наших дней продолжают служить излюбленным материалом для изготовления украшений и другой художественной продукции.

Вторая сфера – использование драгоценных металлов в промышленности, науке, медицине, быту в качестве исходного сырьевого материала с уникальными физическими параметрами благородного металла, особенно в новейших технологических процессах.

Третья сфера – накопление драгоценных металлов различными слоями частных владельцев, которые видят в слитках и монетах и благородных металлов удобный объект материализации ценности. Денежное прошлое драгоценных металлов обусловливает их приобретение как финансового актива с целью оградить вкладываемые денежные капиталы и сбережения от риска инфляционного обесценения и других возможных потерь.

Четвертая сфера – накопление драгоценных металлов, в первую очередь золота, в государственных резервах в настоящее время отошла на второй план. В результате упразднения золота как мирового валютного эталона государственные золотые запасы, которые раньше предназначались для регулирования международных расчётов, теперь для этой цели больше не используются.

Влучшем случае золото в государственных хранилищах может рассматриваться в качестве резервных фондов сравнительно легко реализуемого товара, хотя ведущие промышленные страны в своё время отказались от их пополнения, долго держали свои официальные золотые накопления в «замороженном» состоянии, а теперь активно распродают.

Витоге практически весь металл, поступающий на рынок из новой добычи и других источников, ныне минует государственную сферу, оседая в той или иной форме в частном владении.

В.О. Шалимова, Л.Т. Смоленцева

Красноярский государственный торгово-экономический институт

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ АРОМАТОВ В РОЗНИЧНОЙ ПРОДАЖЕ

В аромате есть убедительность, которая сильнее слов, очевидности чувства и воли. Патрик Зюскинд «Парфюмер»

Мир запахов окружает нас всюду. Согласно представлениям древних мудрецов, запах является тончайшим проявлением материальной природы. Современные же люди привыкли отождествлять запахи с комбинацией молекул, попадающих на чувствительную оболочку дыхательных путей и вызывающих определенные чувства.

Ароматы сопровождают нас всю жизнь. Запахи мгновенно могут вызвать эмоциональную реакцию, они оказывают на человека огромное психологическое и психологическое воздействие. Ароматы проникают в подсознание и могут влиять на настроение, работоспособность, вызывать различные эмоции. Психологи и маркетологи не могли оставить этот факт без внимания и в торговле в настоящее время обширно используются приемы аромакологии.

195

Аромамаркетинг – направление маркетинга, основывающееся на использовании различных запахов и ароматов с целью стимулирования продаж, продвижения товара на рынке и благоприятного влияния на покупателя. Это достаточно новое течение в России, однако практика увеличения продаж при помощи ароматов широко распространена1.

Воктябре 2005 г. жители Нью-Йорка столкнулись с необъяснимым явлением: весь город окутал незабываемый сладкий аромат. Все его восприняли по-разному: одни почувствовали запах карамели, другие – свежеиспеченного пирога. Аромат впервые был замечен в районе Lower Manhatten и вскоре заполнил весь город. Специалисты предполагают, что это мог быть удачный маркетинговый ход какой-либо кондитерской

компании. У людей в этот момент возникало желание зайти в ближайшую кондитерскую и купить что-нибудь сладкое 2.

Внашу страну мода на запахи пришла всего несколько лет назад, но уже захватила значительную часть рынка товаров и услуг. Конечно, не обошлось без особенностей российского носа. Особой популярностью среди отечественных потребителей пользуются сладкие ягодные ароматы: клубники, смородины, а также россиянам нравятся ноты манго, ванили, цитрусовых. Московская компания «Кема Клаб» даже составила рейтинг самых популярных ароматов на нашем рынке: в магазинах, где продаются изделия из кожи лучше использовать ароматы натуральной кожи; для стимулирования продаж постельного белья используются ароматы лаванды, илангиланга, розы; одежда лучше продается под запахи ванили, лимона, мяты, базилика. В канун нового года можно повысить уровень продаж с помощью ароматов хвои и мандаринов. Для спортивных центров, ночных клубов и офисов лучше использовать ароматы фруктов и корицы. Супермаркеты в основном используют такие арома-

приемы, как запах свежеиспеченного хлеба или яблочного пирога. Кинотеатры прочно ассоциируются с ароматом попкорна 3.

Очень часто аромакология используется не только для ароматизации помещений: запахом наделяют рекламные сувениры, им можно пропитать различные полиграфические материалы. Весь спектр услуг организаций, занимающихся аромамаркетингом делится на такие направления:

ароматизация помещений;

аромадизайн помещения (подразумевает профессиональный подбор аромата исходя из анализа особенностей, специфики, целей и задач заказчика); аромаклининг («нейтрализация запахов»); сезонная ароматизация (ароматизация точки на определенный период); ароматизация мероприятий («разовая»);

аромабрендирование (создание запланированной ассоциативной связи определенного аромата с конкретной торговой маркой/организацией);

аромаполиграфия (ароматизация печатной продукции);

аромасувениры4.

Некоторые организации используют аромамаркетинг лишь время от времени, например на важных мероприятиях или во время промоакций. Это создает необычную, торжественную обстановку.

1http://propel.ru/pub/158.php

2www.kemaclub.ru/iiainoe/iiaia/24.10.2007-aeiiaou-aieuoiai-aieiaa.html

3http://www.cig-bc.ru/library/112/?i_9432=66543

4http://propel.ru/pub/158.php