Дипломная работа: Анализ использования продакт плейсмента в телевизионной рекламе организации (на примере бренда "Билайн")
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
29
определенным причинам. В данной ситуации пропадут как деньги, так и важный
ресурс – время. Также, если продукт часто находится в кадре, у зрителя создаётся
такое впечатление, что он смотрит фильм, в главной роли которого -
рекламируемый продукт, а сюжет второстепенен.
Еще один недостаток product placement, свойственный Российской
Федерации – это отсутствие законодательной базы. В статье 10 Федерального
закона «О рекламе» есть положение указывающее, что «использование в радио-,
теле-, видео-, аудио- и кинопродукции скрытой рекламы не допускается»
52
.
Российское законодательство достаточно строго в данном вопросе, поэтому
режиссеры фильмов вынуждены подкреплять доказательствами и
аргументировать, что тот или иной товар, показываемый в кадре – часть
творческого замысла
53
.
Таким образом, изучение особенностей применения продакт плейсмента в
рекламе современных организаций показало, что под данным направлением
рекламы стоит понимать размещение определенного товара, торговой марки или
услуги, а также технику совмещения бренда, товара или услуги и сюжета
произведения. В список размещения в данном случае попадают: Интернет,
компьютерные игры, мультфильмы, литература, музыкальные клипы, комиксы,
кино, теле- и радиопередачи, в газеты и журналы, то есть все «продукты»,
имеющие сюжет и адресованные среднестатистическому потребителю.
Выделяются три базовых типа product placement: визуальный, разговорный или
вербальный РР и кинестетический.
Выводы по главе 1
Product placement имеет все шансы на развитие в России. Спрос на эту
технологию повышается. Впрочем, в России на Product placement в настоящее
52
Недостатки Product Placement и рекомендации по их преодолению. [Электронный ресурс] –
режим доступа: http://www.marketing.vuzlib.su/book_o011_page_9.html (дата обращения:
21.01.2019)
53
Особенности продакт-плейсмента в России. [Электронный ресурс] – режим
доступа::http://russcomm.ning.com/group/integratedcommunication/forum/topics/4398407:Topic:3659
8?xgsource=activity (дата обращения: 21.01.2019)
30
время приходится менее 1 % всего рекламного рынка. В России отсутствуют
мировые и кассовые бестселлеры, позволившие бы выдвинуть данный метод на
первый план в рекламных мероприятиях кинокартины.
Но, несмотря на это, российские производители стали чаще обращаться к
технологии product placement. С каждым годом российские кинофильмы и сериалы
оказываются более востребованы у телезрителей. Отмечается быстрый подъем
производства российских телесериалов и фильмов.
Также отмечается, что побуждением к развитию product placement в
Российской Федерации, вероятно, станет совершенствование платных каналов, на
которых эксперты обладают большой свободой действий. В общей сложности,
партнеры рынка уверенны: product placement в России имеет значительный
потенциал, который еще не проявился – частично вследствие вышеупомянутых
факторов, отчасти по вине неполноценной зрелости рынка. Наиболее выигрышным
вариантом является использование в product placement главного героя. Он
обязательно должен быть привязан рационально или эмоционально к продукту.
Производительность product placement повысится, если размещаемый объект
станет находиться продолжительное время наравне с главным героем. Он будет
использовать продукт, думать о нем и прочее. Чтобы не допустить избытка
рекламируемого товара в кинофильме, нужно контролировать его расположение в
сценах. Максимум один-два продукта в сцене фильма.
В свою очередь нужно учесть подходящий уровень креатива. Требуется
создавать в фильме реальный товар определённой фирмы. Иначе зритель
разочаруется в том, что в жизни такой товар нельзя использовать. И, актуальное
для Российской Федерации улучшение – это установление законотворческой базы.
Следует отметить product placement в рекламе, что принесет благо рекламодателям
и рекламораспространителям, а, в результате, государству.
31
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МЕТОДОВ РЕКЛАМЫ БРЕНДА «БИЛАЙН»
2.1 Общая характеристика деятельности ПАО «ВымпелКом»
«Билайн» (Beeline, до 2005 года «Би Лайн GSM») представляет собой
торговую марку компании «ВымпелКом», под которой её дочерние компании
оказывают телекоммуникационные услуги (в первую очередь, услуги мобильной
связи) в России и странах СНГ. В частности, под этой маркой оказываются услуги
сотовой (GSM, UMTS и LTE) и фиксированной связи, проводного (FTTB) и
беспроводного (Wi-Fi, «Билайн WiFi») высокоскоростного доступа в Интернет, IP-
телевидения («Домашнее цифровое телевидение Билайн» и «Мобильное ТВ»)
54
.
ПАО «ВымпелКом» была основана в 1992 году и официально
зарегистрирована 15 сентября 1992 года. 15 сентября считается Днём рождения
ПАО «ВымпелКом» (работающей под торговой маркой «Билайн»).
При реализации своей стратегии ПАО «ВымпелКом» уделяет основное
внимание следующим аспектам:
- расширение деятельности по стране в целом, продолжение расширения
деятельности в регионах. ПАО «ВымпелКом» активно развивает местные
лицензионные регионы в стандартах GSM, 3G (IMT-2000/UMTS) и LTE;
- расширение деятельности по оказанию услуг в стандартах GSM, 3G (IMT-
2000/UMTS) и LTE в регионах является одним из важнейших компонентов
стратегии ПАО «ВымпелКом», направленной на получение статуса ведущего
оператора сотовой радиотелефонной связи в России. ПАО «ВымпелКом»
разработало и внедрило единую национальную бизнес-модель, которая позволяет
Обществу использовать единый порядок развертывания своей сети в регионах,
повысить уровень стандартизации и обеспечить большую экономию за счет роста
масштабов деятельности в области продаж и маркетинга, клиентского
обслуживания, информационных технологий, биллинга и управления кадрами;
- развитие дополнительных услуг связи. ПАО «ВымпелКом» продолжает
развитие дополнительных услуг связи. Основной упор в развитии дополнительных
54
Билайн // Официальный сайт [Электронный ресурс] – режим доступа::
https://ru.wikipedia.org/wiki/Билайн (дата обращения: 21.01.2019)
32
услуг будет сделан на развитие сервисов мобильного и фиксированного интернета,
которые в настоящее время являются основными драйверами роста выручки от
дополнительных услуг;
- выход на новые рынки, смежных с рынком услуг связи. ПАО «ВымпелКом»
внимательно следит за развитием рынков смежных с рынком услуг связи, включая,
но не ограничиваясь, рынком финансовых услуг, информационно-аналитических
продуктов, облачных технологий, межмашинного взаимодействия. ПАО
«ВымпелКом» оценивает перспективы монетизации данных рынков, с
последующим предоставлением услуг в наиболее перспективных направлениях;
- улучшение качества обслуживания клиентов. Обеспечение высокого
качества обслуживания по всем точкам контакта с клиентом осуществляется за
счет оптимизации работы каналов сбыта и обслуживания, а также доработки
существующих и запуска новых продуктов и услуг. ПАО «ВымпелКом» планирует
развивать свою деятельность, уделяя большое внимание развитию перспективных
технологий сотовой связи, а также через внедрение единых бизнес- решений в
области информационных технологий, маркетинга, системы дистрибуции,
обслуживания клиентов
55
.
Важным направлением работы в 2017 году стало совершенствование
роуминговых услуг для абонентов путем создания наиболее комфортных условий
для общения и пользования Интернетом как в поездках по России, так и за
рубежом. На конец года количество стран с доступными ценами на роуминтовые
услуги для абонентов «Билайн» превысило 100. Кроме того, в декабре ПАО
«ВымпелКом» объявил о новой сниженной стоимости национального роуминга,
которую ФАС оценила экономически обоснованной. Тогда цены снизились до 5 раз
для ряда тарифов
56
.
55
Годовые отчеты Билайн // Официальный сайт moskva.beeline: [Электронный ресурс] – режим
доступа:: https://moskva.beeline.ru/about/about-beeline/disclosure/annual-reports/ (дата обращения:
21.01.2019)
56
Годовые отчеты Билайн // Официальный сайт moskva.beeline: [Электронный ресурс] – режим
доступа:: https://moskva.beeline.ru/about/about-beeline/disclosure/annual-reports/ (дата обращения:
21.01.2019)
33
Компания продолжила инвестировать в развитие сети в 2017 году в рамках
стратегии «умного танирования» и развивать технологии LTE. По итогам 2017
года, общее количество дата-пользователей LTE. активно потребляющих трафик в
течение месяца, выросло почти вдвое по сравнению с 2016 годом, объем
потребленного абонентами мобильного интернет-трафика LTE вырос почти втрое,
а доля LTE в общем объеме трафика выросла на 17 %. По состоянию на конец 2017
года, в 79 регионах России абонентам «Билайн» доступна связь стандарта LTE.
Таким образом, связью четвертого поколения от «Билайн» может
пользоваться практически 2/3 населения страны.
Кроме того, в 2018 году ПАО «ВымпелКом» завершило тестирование
работы LTE в нелицензируемом спектре 5ГТц и технически подготовился к
проведению тестирования 5G в перспективных диапазонах частот, на которые, как
и другие операторы, подало заявки. В 2018 году Компания ожидает решения
ключевых вопросов для стандартизации технологии 5G. которая является важной
частью стратегии ПАО «ВымпелКом».
Основные показатели и результаты деятельности компании «Билайн»
представлены в таблице 1.
Представленные в таблице данные свидетельствуют о том, что в последние
годы в компании наметилась отрицательная динамика финансовых показателей
работы. Так, выручка в абсолютном выражении снизилась на 1 532 млн. руб., а в
относительном на 0,55 % и составила на конец 2018 г. 275 301 млн. руб.
Снижение выручки связано с общим сокращением количества абонентов
«Билайн», которое сократилось в 2018 г. по сравнению с 2017 г. на 3,30 % и
составило 56,40 миллионов абонентов. Сокращение клиентской базы в компании
объясняют снижением количества абонентов со сроком пользования услугами
менее 12 месяцев.
Так же снижение выручки связано и с тем, что количество клиентов, которые
пользуются мобильным интернетом оператора снизилось на 4 % - 38,10 млн. В
основе такой динамики лежит сокращение объемов продаж через альтернативные
каналы дистрибуции в результате фокуса на развитие монобрендовой сети. На
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/3414