Дипломная работа: Анализ использования продакт плейсмента в телевизионной рекламе организации (на примере бренда "Билайн")
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
34
показатель повлияло и сокращение на 600 млн руб. выручки от транзитного
трафика, централизованного в VEON Wholesales Services (это подразделение
группы VEON, которое взаимодействует с международными операторами)
57
.
Таблица 1
Динамика показателей и результатов деятельности компании
«Билайн» за 2016-2018 гг.
58
Наименование
Период
Абс.
изм.
Относ.
изм., %
2016
год
2017
год
2018
год
2018 к
2016
2018 к
2016
Выручка, млн. руб.
276 833
272 433
275 301
-1 532
-0,55
Себестоимость, млн. руб.
142 363
137 960
127 311
-15 052
-10,57
Валовая прибыль, млн.
руб.
134 470
134 473
147 990
13 520
10,05
Чистая прибыль, млн. руб.
32 619
19 788
13 853
-18 766
-57,53
Численность сотрудников,
чел.
23 622
21 701
22 516
-1 106
-4,68
Производительность
труда, млн. руб./чел.
11,72
12,55
12,23
0,51
4,33
Валовая рентабельность,
%
48,57
49,36
53,76
5,18
10,67
Чистая рентабельность, %
11,78
7,26
5,03
-6,75
-57,29
Расходы на рекламу, млн.
руб.
2 981
3 301
3 569
588
19,72
Эффективность рекламы,
%
2,22
2,45
2,41
0,19
8,79
Из таблицы следует, что несмотря на общее снижение выручки, низкие
темпы роста себестоимости в сравнении с темпами роста выручки обусловили
положительную динамику валовой прибыли, которая составила 10,05 % за три
года.
Негативным результатом работы является снижение чистой прибыли на 57,53
% за три года, что связано с увеличением прочих расходов по выплате кредитных
обязательств. В результате более низкие темпы роста чистой прибыли в сравнении
57
Финансовые и операционные результаты Билайн // Официальный сайт telecomtimes:
[Электронный ресурс] – режим доступа:: https://telecomtimes.ru/2018/08/beeline-money/ (дата
обращения: 21.01.2019)
58
Годовые отчеты Билайн // Официальный сайт moskva.beeline: [Электронный ресурс] – режим
доступа:: https://moskva.beeline.ru/about/about-beeline/disclosure/annual-reports/ (дата обращения:
21.01.2019)
Бухгалтерская (финансовая) отчетность ПАО «Вымпелком» // Официальный сайт rusprofile.ru:
[Электронный ресурс] – режим доступа: https://www.rusprofile.ru/id/1669461 (дата обращения:
21.01.2019)
35
с темпами роста выручки от продаж вызвали снижение показателя чистой
рентабельности на целых 6,75 % за три года.
Что касается рекламной деятельности, то «Билайн» вошел в топ-30
крупнейших рекламодателей России. По подсчетам AdIndex, в 2017 г. компания
потратила на рекламу во всех медиа около 3 301 млн. руб.
59
Наглядно результаты работы компании представлены на рисунке 5.
Рисунок 5. Динамика показателей и результатов деятельности
компании «Билайн» за 2016-2018 гг., млн. руб.
60
Следует отметить, что в 2018 г. в сравнении с 2017 г. наметилась
положительная тенденция роста выручки от продаж. Затраты частично
компенсирует рост рентабельности продаж оборудования и аксессуаров. В
59
«Билайн» подвел итоги тендера на медиаобслуживание // Официальный сайт adindex:
[Электронный ресурс] – режим доступа:: https://adindex.ru/news/ek/2018/12/29/230382.phtml (дата
обращения: 21.01.2019)
60
Годовые отчеты Билайн // Официальный сайт moskva.beeline: [Электронный ресурс] – режим
доступа: https://moskva.beeline.ru/about/about-beeline/disclosure/annual-reports/ (дата обращения:
21.01.2019)
Бухгалтерская (финансовая) отчетность ПАО «Вымпелком» // Официальный сайт rusprofile.ru:
[Электронный ресурс] – режим доступа: https://www.rusprofile.ru/id/1669461 (дата обращения:
21.01.2019)
36
результате, рост продаж устройств обусловлен увеличением количества
монобрендовых магазинов Билайн.
Таким образом, изучение общей характеристики деятельности компании
«Билайн» показало, что «Билайн» представляет собой торговую марку ПАО
«ВымпелКом», под которой её дочерние компании оказывают
телекоммуникационные услуги (в первую очередь, услуги мобильной связи) в
России и странах СНГ (услуги сотовой (GSM, UMTS и LTE) и фиксированной
связи, проводного (FTTB) и беспроводного (Wi-Fi, «Билайн WiFi»)
высокоскоростного доступа в Интернет, а также IP-телевидения). Несмотря на
наметившуюся отрицательную динамику выручки, чистой прибыли и чистой
рентабельности (связанную со снижением количества абонентов, высокой
конкуренцией (появление новых операторов (например, «ТЕЛЕ 2» и др.)),
снижением общей платежеспособности россиян), показатели работы компании
положительны, торговая марка достаточно популярна и занимает лидирующие
позиции среди российских операторов сотовой связи, а, значит в целом, можно
говорить об эффективности работы «Билайн».
2.2 Анализ видов и средств рекламы бренда «Билайн»
Стоит отметить, что в «Билайн» уделяет достаточно большое внимание
рекламной компании своего бренда.
До 2008 года сотовая сеть Билайн активно эксплуатировала в своей рекламе
«пчелиную» тему. И даже называлась на латинице - BeeLine («Линия Пчелы» по
английски). На после проведенного в 2008 году ребрендинга оператор стал более
близок россиянам и принял название «Билайн», а пчел заменил на разнообразные
черно-желтые полоски.
Касательно «пчелиной темы» в пример можно привести тот факт, что в 2007
году исполнительный вице-президент ПАО «Вымпелком» Николай Прянишников
озвучил эпизодическую роль в мультфильме «Би муви: медовый заговор»,
созданном американской киностудией DreamWorks. Голосом топ-менеджера
37
«Билайн» говорит пчела-лаборант. По словам Николая Прянишникова, пчела
является символом «Билайн», и «Би муви» идеальным образом отражает как
ценности, так и символику бренда. Кроме того, поддержка кинопроектов является
одним из ключевых направлений маркетинговой политики «Билайн».
«Вымпелком» также стал официальным партнером премьеры мультфильма в
России
61
.
В целом, стоит отметить, что «Билайн» входит в топ-30 крупнейших
рекламодателей России.
Динамика расходов на рекламу «Билайн» наглядно представлена на рисунке
6.
Рисунок 6. Динамика расходов на рекламу «Билайн за 2016-2018
гг., млн. руб.
Из данного рисунка видно, что в абсолютном выражении расходы на рекламу
в 2018 г. увеличились на 588 млн. руб., а в относительном на 19,72 % в сравнении
с 2016 г. и составили на конец 2018 г. 3 569 млн. руб.
При этом стоит отметить, положительную динамику удельного веса расходов
на рекламу в общей себестоимости компании (см. рис. 7).
61
Руководитель «Билайна» озвучил роль в мультике про пчел «Би муви: медовый заговор» //
Официальный сайт mobime: [Электронный ресурс] – режим доступа:
https://www.mobime.ru/news/2007/10/23/bee-movie_beeline.html (дата обращения: 21.01.2019)
38
Рисунок 7. Динамика удельного веса расходов на рекламу «Билайн
в общей себестоимости компании за 2016-2018 гг., млн. руб.
Из данного рисунка видно, что удельный вес расходов на рекламу «Билайн в
общей себестоимости компании увеличился за последние три года на 0,71 %, то
есть в 2018 г. 2,80 % всех расходов компании было потрачено именно на
реализацию и проведение рекламных мероприятий. Следовательно, компания с
каждым годом уделяет всё больше внимания рекламе.
При этом, эффективность рекламы стоит считать недостаточно высокой (2,41
% в 2018 г.), поскольку темпы роста расходов на рекламу существенно превышают
темпы роста выручки, темпы роста валовой и чистой прибыли, что также наглядно
представлено на рисунке 8.
Представленные на рисунке данные свидетельствуют о том, что увеличивая
объёмы затрат на рекламу из года в год, компания не получает положительной
динамики показателей доходности, то есть затраты на рекламу с каждым годом
растут, а выручка и чистая прибыль от этого больше не становятся, а наоборот,
даже имеет отрицательную динамику, что говорит о невысокой эффективности
действующей рекламы «Билайн».
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/3414