Дипломная работа: Анализ конкурентоспособности организации (на примере ООО "Юнилевер Русь")
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
45
Окончание таблицы 10.
Показатель
2015 г.
2016 г.
2017 г.
Отклонение
2016/
2015гг.
2017/
2016гг.
Продолжительность
одного оборота
запасов, дни
31,91
29,70
27,23
-2,21
-2,47
Продолжительность
одного оборота
дебиторской
задолженности, дни
55,73
50
50
-5,73
0
Результаты расчетов свидетельствуют о росте скорости оборота активов
предприятия в 2017 г. по сравнению с результатами прошлых лет. В результате
ускорения оборачиваемости всех активов предприятия продолжительность
одного оборота активов сократилась на 58,93 дня, в том числе за счет
сокращения оборачиваемости оборотных активов на 6,69 дней.
Подводя итоги исследования, выполненного в данном параграфе
выпускной квалификационной работы, необходимо отметить, что несмотря на
улучшение отдельных экономических показателей, в 2017 г. ООО «Унилевер
Русь» находится в сложной финансовой ситуации. Финансовое состояние
предприятия было оценено как кризисное, а уровень платежеспособности
недостаточный для выполнения наиболее срочных обязательств. На
протяжении трех лет организация получала чистый убыток, что привело к
необходимости увеличения собственного капитала преимущественно
экстенсивным путем за счет привлечения средств собственников. Вместе с тем
активы и собственные средства на предприятии использовались недостаточно
эффективно, что можно рассматривать как фактор его низкой инвестиционной
привлекательности.
2.3 Анализ внешней и внутренней среды организации
ООО «Юнилвер Русь» - это широко диверсифицированная компания,
предлагающая широкий ассортимент на рынке потребительских товаров,
которые можно объединить в три укрупненных номенклатурных группы:
46
1. Продукты питания.
2. Товары для дома.
3. Товары для ухода за собой.
В свою очередь, принимая во внимание наличие общих принципов в
технологии производства, два последних сегмента можно объединить в один
более укрупненный сегмент: товары бытовой химии.
Соотношение между данными сегментами потребительского рынка и их
удельный вес в формировании выручки ООО «Юнилевер Русь» показано на
рисунке 4.
75%
25%
продукты питания
товары бытовой химии
Рисунок 4. Соотношение между отдельными видами
деятельности в формировании выручки ООО «Юнилевер Русь»
Из рисунка видно, что наибольший удельный вес в формировании
выручки организации в 2017 г. занимали продукты питания.
Для оценки конкурентных позиций ООО «Юнилевер Русь» прежде всего
необходимо провести анализ ее внешней и внутренней среды. В свою очередь
внешняя среда организации формируется на макро – и микроуровне.
Макросреда представлена экономическими, социальными, технологическими
факторами, которые оказывают влияние на состояние рынка потребительских
товаров, а значит опосредованно влияют на основных игроков рынка.
Для оценки влияния факторов макросреды ООО «Юнилевер Русь» были
использован метод STEP – анализа, который позволяет оценить влияние на
деятельность компании четырех основных групп факторов: политические,
экономические, социальные, технологические. Результаты STEP – анализа
макро – среды ООО «Юнилевер Русь» представлены в таблице 11.
47
Таблица 11.
STEP – анализ макро – среды ООО «Юнилевер Русь»
ФАКТОРЫ
ФАКТОРЫ
Политические факторы
Экономические факторы
- Работа в рамках несовершенного
законодательства РФ
- Высокий уровень коррупции
- Бюрократия
- Длительные процесс получения
лицензий, разрешений, патентов
- Санкции, ограничивающие
возможности экспорта/ импорта
технологий, капитала
- Высокая инфляция
- Сокращение реальных доходов и
покупательной способности населения
- Колебания валютных курсов
- Повышение цен на сырье в связи с
изменением курса
- Наличие продукции с сезонным
спросом
- Большой рынок сбыта
Социальные факторы
Технологические факторы
- Тенденции к здоровому образу жизни
- Значительное влияние рекламы на
выбор продукции
- Высокий уровень доверия к известным
маркам
- Изменение демографической ситуации
- Небольшой средний класс
- Невысокий уровень развития
производства
- Необходимость импорта технологий и
оборудования
Из таблицы 11 видно, что большинство из перечисленных факторов
способны отрицательно повлиять на состояние рынка потребительских товаров.
Такие факторы как высокая инфляция, снижение реальных доходов населения
могут привести к снижению потребительского спроса на отдельные виды
продукции ООО «Юнилевер Русь». Колебания валютных курсов, изменение
цен на сырье, ограничительные санкции могут привести к росту затрат
компании, что неизбежно приведет к росту цен, а следовательно и к снижению
конкурентоспособности продукции. Ограничивает возможности сокращения
затрат невысокий уровень развития производства, а также сложности в импорте
технологий и оборудования в условиях санкций.
Вместе с тем, т.к. ООО «Юнилевер Русь» реализует потребительские
товары, при разработке и реализации стратегии компании необходимо
учитывать развитие тенденций склонности к здоровому образу жизни, высокий
уровень доверия к известным маркам, к которым в том числе можно отнести и
марку «Unilever», возможность использования рекламы для влияния на
покупателей. При правильной оценке данных факторов и их учете в стратегии
компании можно добиться роста конкурентоспособности.
48
Далее проведем более детальный анализ ООО «Юнилевер Русь» в
различных сегментах рынка потребительских товаров, где реализуется
продукция исследуемой компании.
Объем производства продуктов бытовой химии и косметических средств
в 2017 г. составил 1,8 млн. тонн. В сравнении с предыдущим годом следует
отметить спад рынка на 1,68%. В 2018 г. спад рынка скорее всего продолжился,
т.к. продажи сократились на 2,5% по сравнению с предыдущим годом.
Сокращение продаж на данном рынке связано со снижением реальных доходов
населения, в результате чего сформировалась тенденция замены чистящих и
моющих средств, находящихся в средней ценовой категории, более дешевыми
продуктами. Такая же тенденция наблюдалась и на рынке косметических
товаров.
В докризисный период отмечaлaсь тенденция к потреблению более
дорогих чистящих средств, преднaзнaченных для рaзличных поверхностей. Это
было связaно с ростом доходов нaселения, покупкой дорогостоящей бытовой
техники и мaтериaлов для отделки домa, которые требуют специaльного уходa.
Столкнувшись с необходимостью сокрaщения рaсходов потребители, прежде
всего, откaзaлись от узкоспециaлизировaнных продуктов. Позиции
универсaльных средств более выигрышные
14
.
Конкурентная структура рынка бытовой химии показана на рисунке 5. Из
данного рисунка видно, что абсолютным лидером на рынке бытовой химии в
РФ является компания Procter&Gamble, доля которой на рынке составляет 32%.
Удельный вес продукции «Юнилевер» занимает 3%, таким образом,
исследуемая организация существенно уступает лидеру рынка по занимаем
конкурентным позициям.
На рынке продуктов питания деятельность ООО «Юнилевер Русь»
представлена в трех основных сегментах:
- майонезы и соусы;
14
Анализ рынка бытовой химии в России [электронный ресурс]. – режим доступа: https://marketing.rbc.ru
49
- мороженое;
- чай.
32%
20%
9%
8%
5%
3%
3%
20%
Procter&Gamble
HenKel
Нэфис Косметикс
Reckitt Benckizer
Невская Косметика
Юнилевер
Аист
Прочие
Рисунок 5. Конкурентная структура рынка бытовой химии
Проведем оценку позиций ООО «Юнилевер Русь» в каждом из этих
сегментов.
По оценкам компании «BusinesStat» В 2012-2016 гг продажи майонеза и
майонезных соусов в России выросли на 5,8%: с 720,2 тыс т до 762,0 тыс т. В
2013 г показатель продемонстрировал рост. В 2014-2015 гг рост сменился
снижением, т.к. в условиях сокращения доходов на фоне кризиса население
стало покупать продукты питания более экономно. Однако в силу небольшой
стоимости соуса и высокой сочетаемости с другими продуктами в рационе
россиян сокращение показателя было достаточно недолгим. Уже в 2016 г спрос
на майонез и майонезные соусы начал расти
15
.
Причины популярности майонеза и майонезных соусов разнообразны.
Во-первых, для россиян майонез стал универсальным соусом, который активно
используется в процессе приготовления салатов, холодных закусок, а также при
употреблении горячих мясных, рыбных и других блюд. Во-вторых,
потребители предпочитают майонез из-за доступной цены и длительного срока
хранения. Основным конкурентом майонеза на российском рынке является
сметана. Однако стоимость сырьевой составляющей в молочной
15
Российский рынок майонезов и соусов. Маркетинговое исследование и анализ рынка. [электронный ресурс].
– режим доступа: https://marketing.rbc.ru
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/3432