Дипломная работа: Анализ маркетинговой деятельности организации (на примере ООО "Меридиан Мечты")
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
65
Его цель - превратить Россию в международный центр космического
туризма, пользуясь с этой целью самыми инновационными технологиями
разработки, а также продвижения турпродукта. Проект объединяет все основные
достопримечательности Москвы, связанные с космосом. Это Геологический
музей им. Вернадского, Московский планетарий, Музей космонавтики, а также
Звездный городок.
Также в проекте можно использовать проезд на поезде компании
«Ретропоезд», организующей поездки из Москвы в Звездный городок на
старинном паровозе.
В состав музейно-развлекательного комплекса будут входить следующие
направления
1
:
1) музей космонавтики, который будет отражать историю развития
пилотируемых космических аппаратов и раскрывать историю жизни и работы
первого в мире героя космоса. Более того, в музее планируется детально
воспроизвести кабинет Ю.А. Гагарина, который по традиции посещают экипажи
перед полетами на орбиту. В четырех залах музея космонавтики можно будет
ознакомиться с достижениями в освоении и исследовании космического
пространства и с этапами подготовки к космическим полетам, тренировки на
специальных тренажерах.
2) тренажеры:
действующий тренажёр Международной космической станции (МКС)
- пилотируемой орбитальной станции, используемой как многоцелевой
космический исследовательский комплекс;
планетарий, используемый как для подготовки космонавтов к полету
на орбиту, так и для различных исследований, в частности для изучения южного
и северного звёздного полушария;
1
Феоктистова Е. М. Маркетинг: Теория и практика. – Москва: Высшая школа, 2017. – 80 с.
66
центрифуга ЦФ-18 – сложное инженерное сооружение, где
моделируются перегрузки, которые испытывают на себе космонавты при старте
космического корабля на орбиту и возвращении на Землю;
гидролаборатория – сложное гидротехническое сооружение,
позволяющее имитировать условия невесомости для отработок выходов в
открытый космос;
полёт в невесомости на специально приспособленном самолете-
лаборатории ИЛ-76 МДК, где состояния «свободного полёта» достигают за счет
движения по особенной параболической траектории: сначала самолет взмывает
резко вверх под углом 45 гр., затем уходит вниз, и в таком случае наступает
невесомость, продолжительность которой – от 25 до 30 сек.;
скафандр «Сокол», который можно будет научиться правильно
надевать и снимать, самостоятельно осуществлять процесс герметизации, а
также управлять системами скафандра.
3) планетарий
большой зал планетария с диаметром купола-экрана 25 метров,
площадь 1000кв. метров. В его центре будет установлен оптико-волоконный
аппарат производства Карл Цейсс Йена последнего поколения «Универсариум
М 9». С его помощью на грандиозном куполе-экране создается эффект глубокого
черного неба, усеянного тысячами мерцающих звезд, совершаются путешествия
во времени и пространстве. В паре с ним будет работать полно-купольная
цифровая проекционная система, разработанная компанией Global Immersion,
которая позволит ощутить неповторимый эффект погружения в Космос,
почувствовать безграничность Вселенной, совершать головокружительные
путешествия в межзвездном и межгалактическом пространстве, любоваться
яркими и динамичными картинами неба. Плюс к этому – панорамная система,
стереосистема и экспериментальная система пространственного звучания.
Сочетание оптико-волоконного и цифрового проекционного оборудования
такого уровня представляет собой мощную интеллектуальную систему.
67
телескопические приборы, которые позволят отслеживать
астрономическое положение Солнца, Луны, планет и звезд над горизонтом, а
также представят посетителям увлекательную историю развития астрономии и
наук о Земле.
4) тренажер-макеты «школы пилотов»:
полноразмерный макет научно-исследовательской станции
марсианской базы в полную величину, где каждый сможет ощутить себя
настоящим ученым-первопроходцем, ведь наше космическое путешествие
посвящено Марсу и героям, изучающим эту удивительную планету;
тренажер по управлению самолетом, который расположен на
подвижной платформе и полностью воспроизводит все органы управления
самолетом, предельно точно передает физические ощущения взлета,
маневрирования, посадки, полета в зоне турбулентности. Довершит картину
незабываемый вид из кабины.
5) магазин космических сувениров, где можно будет найти продукты,
которыми питаются космонавты на орбите: знаменитые тюбики с едой,
консервы, сухофрукты, пюре, печенье, хлеб в специальных упаковках, сок, чай,
и многое другое. А также в магазине можно буде приобрести различные
эксклюзивные космические сувениры: от миниатюрных ракет до оригинальных
тематических кружек и календарей на любой вкус.
6) прочие услуги
предполагается площадь для продажи под престижные офисы;
в одной из прозрачных частей здания планируется разместить
рестораны;
также предусмотрена площадь под конференц-зал «под ключ» с
полным спектром конференц-услуг.
А затем основным путешествием станет поездка на космодром Байконур
с посещением стартовой площадки и монтажно-испытательного корпуса
площадки 254, а также музеев: музея космодрома Байконур, мемориальных
68
домиков С.П. Королева, Ю.А. Гагарина, орбитальный корабль «Буран»,
стартовый комплекс «Гагаринский старт».
Идея состоит в том, чтобы в рамках единого бренда – «Россия
космическая» - продвигать эти объекты на российский и международный рынок.
Россия имеет все предпосылки для того, чтобы стать мировым центром
космического туризма. В США, например, такой туризм развит очень сильно –
Национальный музей авиации и космонавтики в Вашингтоне ежегодно
посещают 8 миллионов туристов. При этом без посещения космодромов. Нет
никаких причин, по которым Россия не могла бы конкурировать за
«космических» туристов. Тем более что Россия является первопроходцем в
освоении космоса и здесь сосредоточено множество интересных объектов,
связанных с этой темой.
Тур «Россия космическая» планируется продвигать и на российском, и на
международном рынке. В частности, ООО «Меридиан Мечты» планирует
принять участие в крупнейших зарубежных туристических выставках на стенде
Комитета по туризму и гостиничному хозяйству. Продукт планируется также
включить в каталоги ведущих круизных компаний мира и зарубежных
туроператоров, организующих поездки в Россию. С этими компаниями ООО
«Меридиан Мечты» сотрудничает при организации экскурсионных программ в
европейских городах для российских туристов.
Программа тура может меняться в зависимости от даты запуска
ракетоносителя. Тогда программа распределяется по другим дням, но в том же
объеме.
Продвижение предлагаемой услуги будет осуществляться
преимущественно посредством социальных сетей и официального ресурса
компании. В данном случае предлагается реализация следующих мероприятий:
1. Массовая электронная рассылка подписчикам электронного ресурса
компании. Данный способ продвижения является весьма удобным, поскольку
позволяет охватить широкую аудиторию и не требует существенных затрат.
69
2. Продвижение в социальных сетях. Публикация и продвижение
информации в официальных группах туристической фирмы. Данный способ
также не требует затрат.
3. Публикация информации о направлении на странице компании.
Размещение рекламных объявлений в бесплатных тематических ресурсах
региона.
4. Размещение рекламы на радио: лайт-спот ролики до 15 секунд: 200
выходов по тарифу 110 рублей (22000 рублей).
5. Размещение рекламы в печатных изданиях региона – 3000 рублей.
Таким образом, расходы на продвижение нового продукта на начальном
этапе его внедрения составляют 25000 рублей. Данный бюджет является
оптимальным для ресурсов компании и начального этапа продвижения
продукции на рынок. Для продвижения были выбраны наиболее эффективные
способы в соотношении «стоимость-результат»: реклама в сети Интернет, а
также публикация в печатных изданиях и лайт-спот реклама, которые позволяют
значительно охватить тот круг пользователей, которые редко пользуются
глобальной сетью.
Для оценки экономической эффективности по данному туристического
продукту необходимо рассмотреть основные его составляющие и статьи затрат.
В стоимость тура «Россия космическая» включено:
авиабилеты по маршруту: Москва-Байконур-Москва.
экскурсии в Москве, Звездном городке, на Байконуре, в ходе которых
посещаются основные достопримечательности.
проживание в отеле «Измайловская» и «Центральная».
3-х разовое питание.
входные билеты в музеи в Москве, Звездном городке, на Байконуре.
оформление разрешений на посещение объектов города и космодрома
Байконур.
транспортное обслуживание.
услуги профессиональных экскурсоводов.
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/3811