Дипломная работа: Анализ применения событийного маркетинга в сфере В2В (на примере ООО "Подъёжики")
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
54
Рисунок. 2.2. Меню официального сайта ООО «Подъёжики»
В разделах «HR events», «Business forums», «Event marketing», «Projects
guide» подробно описаны мероприятия, которые были организованы ООО
«Подъёжики». Описание каждого мероприятия включает в себя задачи,
которые были поставлены перед компанией, предложенный способ их
решения, полученный результат и фотографии. В разделах «О нас»,
«Стратегия», «Event – это…», «Команда» указаны общие сведения о
компании, философия бренда, представлены все сотрудники компании.
Каждый из разделов имеет фото или видео материалы.
Структура сайта непривычна для пользователя, так как на сайте
используется метод горизонтальной прокрутки сайта (рис. 2.3). При
посещении сайта с ноутбука или настольного компьютера просмотр разделов
сайта достаточно непривычен для пользователя, в сравнении с сайтами,
использующие традиционную вертикальную прокрутку. Данный фактор
является одним из недостатков сайта ООО «Подъёжики», в случае если
55
пользователь не может интуитивно разобраться с интерфейсом сайта, велика
вероятность, что он покинет страницу. В мобильной версии сайта, при
просмотре с смартфонов и планшетов, сложностей не возникает, так как для
мобильных устройств горизонтальный скроллинг уместен.
Рисунок 2.3 Основная страница официального сайта
ООО «Подъежики»
Средняя ежедневная посещаемость сайта ООО «Подъёжики» порядка
100 человек, каждый квартал 2018-2019 года сайт посещало от 6000 до 8000
новых пользователей. Более 70% переходов на сайт от общего количества
переходов составляют прямые переходы по запросу «подъёжики». ООО
«Подъёжики» не используют метод поисковой оптимизации своего сайта,
продвигая его только через свои социальные сети.
ООО «Подъёжики» ведет странички в социальных сетях «Facebook» и
«Instagram». Каждая публикация в социальных сетях сопровождается
видеоматериалами, фотографиями или картинками, созданными в
корпоративном стиле компании (рис. 2.4). Публикации делятся на несколько
56
категорий: о проведенных мероприятиях, о достижениях компании и
сотрудников, новости из сферы event, поздравления, интернет-флешмобы.
Рисунок 2.4. Страница ООО «Подъёжики» в Instagram
В «Facebook» на страницу ООО «Подъежики» подписано 5420 человек.
Среди своих конкурентов ООО «Подъёжики» занимают 3-е место, наибольшее
количество подписчиков 16724 человека имеет ООО «Ивент Департамент», а
наименьшее 2020 человек компания ООО «БРЕНДИНГ ЛАБОРАТОРИЯ».
Таблица 2.2
Сравнительный анализ конкурентов ООО «Подъежики» -
крупнейших event-агентств России по уровню подписчиков в
Facebook и Instagram в 2019 году
Название
компании
Количество
подписчиков
Facebook
Количество
подписчиков
Instagram
ООО «Ивент
Департамент»
16 724
9448
ООО «ЕВЕНТУМ.
КОНФЕРЕНЦИИ И
СЕМИНАРЫ»
5 876
3284
57
ООО «Подъёжики»
5 420
3685
ООО «РЭДДЭЙ»
2 810
1607
ООО «БРЕНДИНГ
ЛАБОРАТОРИЯ»
2 020
938
Средний охват публикаций с видео- и фотоматериалами на странице
ООО «Подъёжики» в Facebook составил 3800 и 1900 пользователей, а
вовлеченность 150 и 200 пользователей соответственно.
В социальной сети Instagram у ООО «Подъёжики» 3685 подписчиков,
54% из них, это люди в возрасте от 25 до 34 лет, 28% люди в возрасте от 35 до
44 лет. Из всех подписчиков страницы ООО «Подъёжики» 57% составляют
женщины, 43% мужчины. По общему числу подписчиков ООО «Подъежики»
занимают второе место среди своих основных конкурентов. Больше всего
подписчиков у ООО «Ивент Департамент» (9448 пользователей), наименьшее
у ООО «БРЕНДИНГ ЛАБОРАТОРИЯ» (938 пользователей)
Наибольшую популярность на странице ООО «Подъёжики» в Instagram
имеют посты с видео, например, наибольший охват (2500 просмотров)
получил ролик-поздравление на 8 марта 2018 года и публикации с отчетными
фотографиями проектов.
Для повышения охвата в Facebook и Instagram ООО «Подъёжики» для
некоторых наиболее перспективных публикаций выборочно использует
возможность размещения платной таргетированной рекламы.
Посредством социальных сетей клиенты могут узнавать больше о
компании и видеть подтверждение в виде фото- и видеоматериалов о том,
какого уровня и формата события агентство способно проводить.
Так же социальные сети являются одним из каналов продвижения HR
бренда и способствуют созданию положительного имиджа организации.
PR инструменты, используемые ООО «Подъёжики» для продвижения
своих услуг:
58
ООО «Подъежики» инициируют публикацию статей
на различных интернет-ресурсах: sostav.ru, event.ru, vc.ru. В
статьях рассказывается о достижениях компании и ее
сотрудников, успешных и актуальных мероприятиях, которые
организовали ООО «Подъежики, а так же экспертные мнения
сотрудников агентства о тенденциях на рынке event-услуг.
Сотрудники компании участвуют в отраслевых
форумах и премиях, таких как Summer Event Forum, Global Event
Forum, Best Experience Marketing Awards в качестве спикеров
Топ-менеджеры компании участвуют в youtube и ТВ
программах в формате интервью или в качестве эксперта в области
организации мероприятий.
Сотрудники креативного отдела ООО «Подъёжики»
принимают участие и занимают призовые места в различных
профильных конкурсах, таких как «young lions».
Ряд топ-менеджеров агентства стали преподавателями
таких профильных курсов, как event-university, word shop и MACS.
ООО «Подъёжики» совместно с ООО «ЕВЕНТУМ. КОНФЕРЕНЦИИ И
СЕМИНАРЫ», ООО «РЭДДЭЙ» и ООО «Ивент Департамент» в 2018 году
создали Российскую ассоциацию событийного маркетинга (REMA), которая
объединила сильнейшие российские агентства по организации мероприятий с
оборотом более 200 млн. рублей в год, на 2019 год в ассоциацию входит 21
компания.
Цель существования данной ассоциации – создать в России
профессиональный рынок event-услуг, где условия работы между клиентами
и агентствами будут открытыми и прозрачными. Одной из главных задач
является развитие инфраструктуры рынка и формирование имиджа профессии
"event-продюсера".
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/4153