Рассуждая об этой череде событий с позиций популяционной экологии, можно сделать два важных вывода.
Во-первых, это побудило российскую прессу более активно и тщательно следить за английским чемпионатом. Это означало, что информационная среда в отношении английских клубов начала стабилизироваться.
Во-вторых, переход россиян в зарубежные клубы дал российским болельщикам по сути легитимацию на взаимодействие с этими клубами. Если говорить о виде, то взаимодействие с зарубежными клубами получило когнитивную легитимацию - за «своих» переживать естественно. Помимо легитимации, основанной на национальной общности, проявилась и легитимация, основанная на общности клубной - в футболе переход звездного игрока в другой клуб, как правило, сопровождается и пристальным вниманием болельщиков старого клуба игрока к новому (такой сюжет также присутствовал в ходе сбора данных).
Иными словами, можно говорить о всплеске интереса к английскому футболу со стороны российских болельщиков, который после Евро-2008 во многом обеспечивался активным освещением российскими СМИ английского футбола в силу переходов российских игроков, и тем, что появилась легитимация взаимодействия с английскими командами.
Таким образом, в формировании интереса к зарубежным командам можно выделить три уровня - уровень «доступной» информационной среды; уровень «реальной» информационной среды; уровень, легитимирующий начало взаимодействия-поддержки.
«Если можно разделить на уровни, то «FIFA» стала первым уровнем, газеты и журналы стали вторым уровнем, переход Павлюченко заставил заинтересоваться, это уже уровень номер три», - Михаил, болельщик «Тоттенхэма»
Формы взаимодействия с командой
Если рассуждать о формах взаимодействия с иностранной командой, то сразу можно сделать вывод о том, что в отношении иностранных клубов невозможна форма взаимодействия основанная на посещении стадиона. На начальном этапе поддержки взаимодействие сконцентрировано в основном в области потребления информационного потока и игрового, связанных непосредственно с одним из каналов формирования интереса к команде видеоиграми. На более поздних этапах поддержки основным взаимодействием становится информационное взаимодействие, реализуемое, как правило, через интернет.
Информационное взаимодействие, в целом, аналогично информационному взаимодействию с местной командой с той лишь разницей, что каналов информации о местном клубе больше и, как правило, они шире. Главным источником информации об иностранной команде являются СМИ и интернет, поэтому можно говорить о зависимости интенсивности информационного взаимодействия и внешних факторов, влияющих на СМИ и интернет. В отношении СМИ такими внешними событиями стал, например, глобальный успех сборной России на Евро 2008, побудивший их в следствие перехода российских игроков в иностранные активно освещать европейский футбол. В отношении интернета такими внешними условиями может стать распространение, массовость и дешевизна технологий.
«Поддержка усилилась в том плане, что теперь, когда широкополосный интернет стал доступен, информации почерпнуть стало больше откуда, и в принципе больше контента стало. <…> Сейчас эта индустрия развилась настолько, что может развлечь любого в любом направлении», - Марат, болельщик «Тоттенхэма»
Появление и развитие социальных медиа, в свою очередь, позволило каждому болельщику буквально настраивать для себя информационный поток, что также благотворно влияет на существование привязанности к иностранным клубам, зависимость которых от степени вовлеченности нынешних и потенциальных болельщиков в новостное поле команды выше, чем у местных клубов.
Другим аспектом информационного взаимодействия выступает просмотр матчей. Как правило, матчи просматриваются либо по телевизору, либо по интернету (официальный сайт «Матч ТВ», покупка трансляции единичного матча, либо peer-to-peer трансляции).
Игровое взаимодействие характерно на раннем этапе взаимодействия с командой. Как правило оно появляется после формирования интереса к команде в видеоиграх.
«Собственно, игра в футбольный симулятор -- это был очень простой способ поддержки команды. Вот типа в реальности я ему никак помочь не могу, но зато в игре, в футбольном симуляторе, я за него выигрываю чемпионат. Это естественно настоящему Манчестеру помочь никак не может, но мне казалось, что это вполне себе способ», - Максим, болельщик «Спартака» и «Манчестер Юнайтед»
Особенность данной формы взаимодействия заключается в том, что она фактически происходит в альтернативной реальности среде. В этой альтернативной среде информационный аспект стабилен и относительно доступен (учитывая юный возраст болельщика).
По мере доступа к реальным информационным источникам и взросления игровое взаимодействие перестает восприниматься как способ связи с командой - возникает и стабилизируется информационное взаимодействие.
Формы привязанности
Спортивная форма привязанности
Данная форма привязанности, как мы и предполагали, наиболее характерна для болельщиков иностранного клуба. Больше всего эта форма привязанности выражается в восприятии иностранной команды как наиболее конкурентоспособной и соревновательной, что безусловно определяется ее продукта в отношении высокого уровня игры и успеха.
Несмотря на то, что нарративов о рациональном целеполагании в отношении начала поддержки более успешной иностранной команды нами в анализе выявлено не было, постоянное сопоставление информантами уровня российской и английской лиг (в пользу последней) дает нам основания утверждать, что разница в восприятии болельщика иностранного клуба и местного конструируется в основном за счет соответствия первыми более высоким стандартам в области именно спортивного зрелища.
Данная форма привязанности во многом зависит от информационного взаимодействия - чем в больший поток информации вовлечен болельщик, тем скорее он обзаведется спортивной формой привязанности. Исходя из этого, становится понятным, что организационная форма иностранного футбольного клуба изначально задействует спортивную форму привязанности болельщика, предлагая тому более высокий уровень качества продукта успеха и игры команды еще на этапе формирования к ней интереса.
3.3 Клубы как организационные формы
В данной части постараемся обобщить эмпирический материал и взглянуть на него более пристально с позиций популяционной экологии.
В первую очередь, стоит взглянуть на главное, чем по-нашему предположению отличаются популяции - разницу в предполагаемом продукте, который присущ организационным формам. Хоть и четкого разграничения зон ответственности за удовлетворение тех или иных требований к клубу или клубам от болельщика установлено не было, из эмпирического материала следует, что болельщиками осознается более высокий уровень спортивного продукта, предлагаемый популяцией иностранных топ-клубов. Особенно данные различия видны при объяснении причин отсутствия конкуренции между иностранным и местным клубом в случае поддержки обоих - отсутствие конкуренции обеспечивается более высоким уровнем первых, что совпадает с нашим предположением в теоретической части, на основе которых мы выделяли возможные причины самой возможности поддержки двух типов клубов. Данный факт подтверждает идею Хэннана и Фримена о том, что крупные международные организации практически не конкурируют с мелкими региональными, которая была высказана на примере банков Hannan M. T., Freeman J. The Population Ecology of Organizations // American Journal of Sociology. 1977. Vol. 82 No. 5. P. 929-964.. Говоря о формах привязанности, то зарубежный футбольный клуб задействует именно спортивную форму привязанности, которая прежде всего формируется в условии стабильного и свободного доступа к информации. Местный клуб, обладая помимо чисто спортивной специфики, привлекает болельщиков возможностью посетить стадион, и задействует определённые социальные каналы в процессе взаимодействия со своим болельщиком.
Вторым важным аспектом является легитимация. Прежде всего нам было интересно, как легитимируется сам факт взаимодействия с клубом. В практиках взаимодействия с местным клубом явно прослеживается когнитивные механики легитимирования взаимодействия со стороны болельщиков. Во-многом, это объясняется большой ролью социальной формы привязанности к клубу, которая фактически становится первой формой привязанности к нему, поскольку проявляется еще на этапе формирования интереса к команде - родители и ближайшие родственники играют ключевую роль на этом этапе, фактически исключая возможность выбора для юного болельщика. К тому же не стоит игнорировать и относительно неразвитые (по сравнению с нынешним уровнем) каналы доступа к информации (на момент начала-середины 2000-х) и их доступность для ребенка. По мере взросления любителя футбола и развития технологий, обеспечивающих информационный поток, начинает формироваться спортивная форма привязанности. Спортивная форма привязанности обуславливает принципиально иную механику легитимирования, которая основана на базовом праве выбора человека, которое можно отнести к когнитивной легитимации.
«Тут можно привести в пример... Просто право потребителя. <…> Если их футбол - продукт более высокого качества, чем футбол мой, местный, я с радостью буду потребителем их футбола, чем местного», - Марат, болельщик «Тоттенхэма»
К тому же было зафиксировано, что принцип «support your local club» не воспринимается болельщиками иностранных команд как правильный. Ключевой аспект - глобализация (осознание себя «гражданином мира») и развитый доступ к технологиям, обеспечивающий связь с клубом - в этом контексте посещение стадиона не воспринимается как неотъемлемая часть поддержки команды.
«Ну я себя считаю гражданином мира. Я родился не только в России, я родился на этой Земле... То есть понравилась команда та, и не зазорно за нее болеть. Почему мне должно быть стыдно за это? Мне нравится их философия, мне нравятся их идеи, мне нравится их футбол. Почему нет?», - Дмитрий, болельщик «Манчестер Юнайтед» и ЦСКА
«В наше время, когда ты имеешь абсолютно весь доступ к клубу, буквально единственное, что ты не можешь делать - это посещать стадион каждый матч по причине того, что ты не живешь в Англии. Во всем остальном ты имеешь тот же самый доступ, который имеют местные болельщики. Я не считаю, что разница в возможности и невозможности посещать стадион, является ключевой в этом плане», - Сергей, болельщик «Тоттенхэма» и «Локомотива»
3.4 Внешние условия и организационные формы клубов
Возвращаясь к исходной цели нашей работы, которая заключается в определении средовых условий в рамках которой функционируют рассматриваемые популяции, следует дать целостную картину этих самых средовых условий. Поскольку, как мы выяснили, одним из ключевых для болельщика взаимодействий с клубом является информационное взаимодействие, то проанализируем приспособленность клубов к информационной среде.
Местные клубы действуют в более комфортных условиях, если мы будем говорить об информированности болельщиков - о местном клубе индивид буквально узнает с первых дней своего интереса к футболу в целом (в случае, если родители поддерживают местную команду). Это формирует социальную форму привязанности, крайне важную на первом этапе интереса к команде. Затем формируется спортивная форма привязанности, обеспечивающаяся более активным информационным взаимодействием по мере развития доступа к информационным каналам. Местный футбольный клуб в этом плане также находится в более выигрышной ситуации, события, происходящие с местным футболом более активно освещаются в СМИ, к тому же информационным каналом могут выступать не только СМИ, но еще и окружение. Здесь важно учитывать уровень клуба, чем он выше по местным меркам, тем более он «на виду».
Иностранный же клуб действует в менее комфортных условиях, информационное взаимодействие с ним болельщики, как правило, при должной компетенции и должных навыках обеспечивают сами. Иными словами, они стабилизируют информационную среду для себя, в рамках которых их спортивная привязанность к команде и формируется. Поскольку предпосылок для формирования иных форм привязанности у иностранного клуба нет, то на основе этого мы можем сделать вывод, что именно информационная среда играет для иностранных клубов ключевую роль. В тех случаях, когда информационная среда стабилизируется как под влиянием внешних факторов (например, развитие интернета и социальных медиа), так и с учетом отдельных фактов, актуальных для конкретного болельщика (например, обязанность администрирования сообщества в социальных медиа) - в таких случаях, спортивная привязанность формируется и еще более усиливается. Вовлеченность в информационный поток да и в процесс взаимодействия с командой как таковой укореняет клуб в жизни и активностях болельщика, делая его «частью жизни».
О приоритете местного футбола над иностранным с точки зрения информационного освещения - на примере трансляций матчей - говорит и развивающийся на момент написания работы кейс о переносе трансляций с федерального канала «Матч ТВ» на платформу онлайн-кинотеатра Okko. По причине выкупа прав на показ матчей Английской Премьер-лиги последними формат их показа изменится - как утверждается, для просмотра этих матчей нужно будет покупать подписку. АПЛ на Okko Sport: как это будет. Рассказывает Владимир Стогниенко // Чемпионат.com URL: https://www.championat.com/football/article-3762333-vladimir-stognienko---ob-apl-rabote-v-okko-i-vasilii-utkine.html (дата обращения: 28.05.2019). Пока официальных расценок и планов показа нет, однако из интервью с шеф-редактором спортивной видеоредакции проекта, Владимиром Стогниенко, можно сделать вывод о том, что с точки зрения доступности российский футбол имеет приоритет над английским - английский не является «условной необходимостью».
С учетом развитых нелегальных peer-to-peer трансляций, данная политика (оправданная высоким качеством «продукта» Английской Премьер-лиги) может и не стать серьезным изменением информационной среды, в рамках которой оперируют популяции, состоящие из рассматриваемых клубов, однако это вполне дает основания утверждать, что с точки зрения СМИ местный футбол в приоритете, что повышает его информационную доступность.
В этом плане, развитие социальных медиа (особенно, как отмечают информанты, Twitter'а) фактически создало комфортную и стабильную информационную среду для иностранных клубов, позволяющую им быть в курсе событий происходящих с клубов, позволяющую им самим формировать для себя ту среду, в рамках которых они путем подписки на аккаунты обеспечивают себе непрерывный информационный канал.