Социальная форма привязанности к команде может стать основной и в более зрелом возрасте индивида, когда он уже возможно болеет за иностранную команду и активно ищет себе местную команду для поддержки. В таком случае вовлеченность индивида в группу, где поддерживается какой-либо из местных клубов, становится решающим фактором для начала поддержки. Как правило, это происходит после совместного посещения стадиона, а дальше по мере все большего вовлечения в информационный поток вокруг команды поддержка начинает принимать и спортивную форму привязанности.
Социальная форма привязанности сконцентрирована в основном в области идентификации болельщиком себя как части социальной группы, также данная форма привязанности проявляется в тех моментах, когда поддержка команды является связующим звеном между людьми.
Подтверждения предположению о локальной городской идентичности как ключевой в форме социальной привязанности болельщика к команде в нарративах информантов в чистом виде выделить не удалось. Это можно объяснить тем фактом, что в качестве местных команд были выбраны три московские команды, все из которых для московских информантов являются «местными». Вместо нарративов о важности локальной идентичности в процессе выбора и поддержки команды мы получили подробные нарративы о том, почему из многочисленных «местных» команд выбирается какая-то конкретная - под влиянием семьи. Скорее речь шла о необходимости поддержки именно российской команды, из которых уже выбиралась одна из перечисленных московских по различным причинам. Возможно, при изменении места проведения исследования на город с одной местной футбольной командой (например, Санкт-Петербург) можно будет получить развернутые нарративы на этот счет. Смена места исследования предполагает анализ принципиально иной окружающей среды, соответственно с точки зрения популяционной экологии данный факт имеет очень важное значение.
Спортивная форма привязанности
Данная форма привязанности в отношении местных клубов характерна для более позднего этапа, когда интерес к команде уже сформирован. Спортивная форма привязанности характеризуется вовлечением в информационный поток вокруг команды. На данном этапе характерно критическое осмысление команды, погружение в спортивную среду вокруг нее, эта форма привязанности может стать причиной дальнейшего изучения клубного футбола. Характерны определенные ожидания в отношении успеха команды. Иными словами, команда начинает осознаваться как спортивный объект, начинает осознаваться ее взаимодействие с другими спортивными объектами, происходит осмысление ее амбиций, целей, особенностей.
Отдельно стоит отметить этап возникновения спортивной формы привязанности. Как неоднократно уже было сказано, она формируется за счет получения доступа к информационным каналам, в которых важную роль играет информация о самом клубе. В этом плане крайне интересны кейсы болельщиков, которые переехали в Москву будучи уже достаточно взрослыми, у которых социальная форма привязанности, как предполагается, должна была сформироваться к другой команде - команде, которая была для них местной. Говоря про эти кейсы, стоит отдельно отметить, что в качестве организационных форм в них фигурирует принципиально иной тип клуба, который мы в нашей работе не рассматривали. Как правило, это клубы, откровенно уступающие по уровню той популяции местных клубов, которую мы рассматривали. Данный вывод, однако, нуждается в дополнительной проверке, поскольку опыт какого-либо взаимодействия с командой, не входящей в список клубов, болельщики которых были выбраны для анализа, не был ключевым критерием отбора информантов.
Здесь крайне важен сам факт перехода социальной привязанности к спортивной (который наблюдался у информантов, болеющих за московские клубы с детства). Иными словами, относительно более высокий уровень клуба обеспечивает и больший информационный поток о нем со стороны доступных каналов информации, поэтому с учетом ограниченности этих каналов социальная форма привязанности к местному клубу с объективно низким уровнем игры может и не произойти. Чтобы это произошло, команда должна «быть на виду», что во многом обеспечивается и ее уровнем игры.
Досуговая форма привязанности
Досуговая форма привязанности реализуется в основном путем посещения стадиона. Выделение на основе нарративов информантов трех типов посещения стадиона - для поддержки команды, для просмотра матча и для просмотра матча команды, за которую индивид не болеет - примерно совпадает с нашей концептуализацией продукта местного футбольного клуба, который действительно может предложить своим болельщикам такой опыт поддержки команды и потребления ее продукта.
Наша исходная гипотеза о том, что важную роль в данной форме играет и посещение мероприятий под эгидой клуба в чистом виде не подтвердилась - у информантов не было опыта подобного посещения. Однако на основе их представления о подобных мероприятиях удалось оценить важность подобной формы привязанности для привлечения новых болельщиков. В качестве ключевого аспекта такой формы привязанности фигурирует аспект совместного посещения матча в более старшем возрасте и с детьми, чтобы «познакомить» их с клубом. Учитывая, что посещение матча с детьми можно отнести к проявлению социальной формы привязанности, то дополнение ее досуговым аспектом действительно может эффективно привлекать новых болельщиков.
Формы привязанности. Трансформация и взаимодействие
В гипотезах в отношении организационной формы местного футбольного клуба мы предполагали, что поддержка местного клуба опирается не только на спортивную форму привязанности, но и на досуговую и социальную. В таком случае, в контексте популяционной экологии, необходимо рассмотреть сценарии изменения форм привязанности к команде под влиянием внешних условий.
В отношении местного футбольного клуба удалось выделить следующие траектории:
1) Возникновение социальной формы привязанности, появление спортивной формы привязанности, утрата социальной - отказ от поддержки команды
2) Социально-досуговая форма привязанности дополняется спортивной - поддержка продолжается
3) Возникновение социальной формы привязанности, дополнение ее спортивной формой привязанности - продолжение поддержки
В изменениях первой траектории влияние внешних условий играет ключевую роль - если поддержка опирается только на спортивную форму привязанности, то с учетом общего уровня российского футбола (в нарративах информантов четко прослеживается линия рассуждения о нем как объективно уступающем по уровню зарубежным топ-лигам) популяция иностранных клубов, будучи более приспособленной к спортивной сфере, выходит на первый план. Возможен вариант и отказа от футбольного увлечения в целом. Как правило, такие болельщики продолжают идентифицировать себя как болельщиков, но субъективно оценивают свою поддержку как неактивную.
В качестве ключевого изменения среды для болельщика, влияющего на утрату социальной формы привязанности, можно прекращение общения с той группой, которая поддерживала интерес индивида к футболу. Например, характерным событием выступает переезд из одного города в другой или окончание школы, когда среда кардинальным образом меняется, что приводит к утрате либо снижению общения с группой, что в контексте социальной формы привязанности к команде крайне важный аспект.
Как правило утрата общения означает еще, что снижается потребность «быть в курсе» происходящих с командой событий, что также ведет к постепенному ограничению каналов и объемов информации о клубе, что негативно сказывается на всей поддержке в целом.
Второй сценарий наиболее характерно отражает исходную гипотезу о приспособленности местных клубов к различным сферам. Как правило, интерес к команде формируется под влиянием окружения, затем подкрепляется совместной активностью по досуговому взаимодействию с клубом (посещение матча), что в итоге приводит к формированию спортивной формы привязанности, поскольку болельщик становится погруженным в информационный поток вокруг команды.
Третий сценарий наиболее типичен: формирование интереса на основе взаимодействия с близким окружением, затем по мере вовлечения в инфопоток вокруг команды поддержка начинает приобретать спортивную форму привязанности.
Это далеко не единственные траектории дополнения, развития форм привязанности в отношении местного клуба - каждый болельщик, как отмечали информанты, обладает своим уникальным «путем», «чередой обстоятельств», которые привели их в клуб, однако на основе нарративов информантов нам удалось выделить данные траектории в качестве типичных.
3.2 Организационная форма иностранного футбольного клуба
Формирование интереса
Интерес к организационной форме зарубежного клуба формируется под влиянием несколько иных каналов. Если в отношении местного клуба возможна своеобразная передача интереса к клубу от родителей и близкого окружения, то в силу определенных обстоятельств, в отношении иностранного клуба о распространении таких сюжетов повсеместно говорить не приходится. Важнейшую роль в формировании интереса к зарубежным командам играет стабильная информационная среда, принимающая порой весьма своеобразные формы.
Одним из главных каналов формирования интереса к зарубежной команде для многих информантов выступили видеоигры, посвященные футболу (в основном, серия футбольных симуляторов FIFA).
«… я начинаю переживать за свой «Манчестер» в игре - за который я играю - дальше я начал по инерции переживать за настоящий «Манчестер», соответственно следить, как там он играет. Я узнал игроков, что там происходит, кто там основные противники, дальше начал за этим следить уже в реальном мире», - Максим, болельщик «Спартака» и «Манчестер Юнайтед»
С точки зрения популяционной экологии, видеоигра является примером стабильной информационной среды. Особую роль в этом играет тот факт, что серия футбольных симуляторов «FIFA» выпускается компанией, владеющей множеством лицензий на использование реальных логотипов команд, эмблем, изображений игроков, стадионов и иных игровых аспектов, защищенных лицензией. Иными словами, для многих болельщиков знакомство с командой и интерес к ней произошли именно в той среде, которая с точки зрения информации была наиболее стабильна и наиболее доступна в детском возрасте. Учитывая, что это также середина 2000-х, когда массового распространения, как сейчас, интернет в России еще не получил.
«В тот момент, как я помню, Интернетом я практически не пользовался. В 2005 году мне было всего 10 лет, я не знал, что такое Интернет. У меня был компьютер, и у меня была только «FIFA». Про прессу я тогда вообще не знал. У меня была только одна «FIFA», - Никита, болельщик «Челси»
Видеоигры формировали интерес не только к какой-то отдельный команде, а давали целостную картину европейского футбола. Иными словами, благодаря видеоиграм у многих сформировался интерес к зарубежному клубному футболу и для многих информантов на первых порах видеоигры выступали в качестве энциклопедии - они давали всю относительно необходимую информацию, чтобы иметь представление о зарубежном футболе.
«FIFA» дала возможность <…> более углубленно изучать уже другие клубы, других игроков. Благодаря «FIFA» я узнал, что там были другие команды… Я начал благодаря «FIFA» смотреть другие матчи, не только «Челси», а еще другие команды, я начал более углубленно заниматься футболом, т.е. узнавать все больше и больше», - Никита, болельщик «Челси»
Существует и еще один сюжет, описывающий своеобразную, но все же стабильную информационную среду для болельщика - альбомы со стикерами. В отличие от видеоигр, они предоставляли реальные изображения лиц игроков, что позволяло компенсировать относительную «некачественность» телевизионных трансляций в плане изучения внешности игроков.
«Успеть вырвать журнал с наклейками, чтобы посмотреть состав, чтобы посмотреть, как каждый игрок выглядит, достать долгожданную наклейку…
Я познавал внешность игроков. Я ребенок, небольшие телевизоры похожие на коробки - середина 2000 годов - качество не FullHD, лиц особо не видно, все в квадратиках... Знал, что Роналду - это 7 номер, Руни - 10... И так далее. А как выглядят вблизи - не знал. Вот и по наклейкам я изучал их», - Дмитрий, болельщик «Манчестер Юнайтед» и ЦСКА
Интерес, сформированный в процессе игры, далее предполагает выход за ее пределы - в мир реального футбола. Важную роль здесь играют СМИ - особенно печатные. Для многих информантов доступ к ним обеспечивался родителями - оформлялась подписка.
Одним из самых важных изменений, напрямую повлиявших на информационную среду существования популяции иностранных клубов в России, можно назвать триумфальный для сборной России Евро-2008. Триумфальный не только в плане достойного результата, но и в плане международного признания российского футбола со стороны крупнейших лиг Европы (прежде всего, английской). В течение года после окончания турнира в элитные английские клубы перешли сразу четверо игроков той сборной (болельщики трех из этих клубов рассматривались в качестве информантов, с болельщиками двух из этих клубов были взяты интервью). Эти переходы, разумеется, не остались незамеченными, и российская пресса активно освещала выступления россиян в Англии.