Дипломная работа: Городской маркетинг как метод управления развитием территории (на примере г. Москвы)

Скачать файл

Заказать новую работу

Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам

цивилизованности рыночных отношений на территории. Механизмы:

развитие и популяризация потенциала инфраструктуры, ее правовое,

научнотехническое и кадрово-организационное обеспечение. Разновидности

(в зависимости от типа бизнеса): торговый, финансовый, научный,

промышленный, строительный, сельскохозяйственный, сервисный,

информационный и др.

За последние годы в Москве появилось немало деловых центров и зон.

Названия у них, правда, не русские: например, «Даев Плаза» или вообще

«Сити». Но иностранцам понятно. Продолжает развиваться Юго-Запад

Москвы как образовательный и научно-исследовательский регион. Давно

сформировались «банковские» улицы, а Ленинский проспект не так давно

можно было заносить в книгу рекордов Гиннеса из-за обилия на нем

мебельных магазинов. Активно наращивается «ожерелье» крупных сетевых

магазинов вблизи Московской кольцевой автодороги. Да и сама МКАД, и

«третье автомобильное кольцо» - это тоже весомые доказательства

Хороший аргумент маркетинга инфраструктуры Москвы - динамика и

результаты развития аэропорта «Домодедово». Многократное расширение

аэровокзального комплекса, резкий рост качества услуг авиапассажирам и

облегчение режима работы авиакомпаний стали важнейшими

конкурентными преимуществами этого аэропорта в борьбе за клиентов. Пора

вписывать в учебники структуру и содержательное наполнение интернет-

сайта «Домодедово»: здесь информация структурирована чисто «по-

маркетинговому»: для вылетающих, для прилетающих и для встречающих.

Буквально бесценным для многих клиентов, имеющих выход в интернет,

стало размещение на сайте виртуального аэропортовского табло с

информацией о вылете и прилете самолетов, работающего в режиме

реального времени.

А вот с продвижением услуг и в целом имиджа московского

метрополитена еще явно предстоит поработать. Маркетинг персонала,

населения. Его суть - повышение притягательности территории для рабочей

силы определенного профиля, специализации и квалификации, для

отдельных категорий граждан. Часто это дополняется противодействующим

маркетингом в отношении нежелательных для территории групп посетителей

и претендентов на проживание.

Особенности: ориентация на группы людей по признакам

профессиональной, этнической, религиозной и другой принадлежности для

постоянного проживания. Механизмы: развитие и популяризация потенциала

занятости, образования, личной безопасности, экономичности и удобства

проживания, реализации специфических потребностей. Разновидности: в

зависимости от потребности в кадрах, в соответствии с уровнем и структурой

занятости, в том числе по отраслям, группам отраслей и уровням

квалификации.

Обязательная процедура регистрации, полицейские проверки лиц

«немосковской национальности», безусловно, вызывают негативные реакции

прежде всего среди гостей столицы. Но это - неизбежное следствие

проблемности развития населения столичных городов, как и многих

приграничных территорий: они часто вынуждены использовать

инструментарий т.н. «противодействующего маркетинга».

Отдельного разговора заслуживает проблема личной безопасности

москвичей и гостей столицы, особенно в связи с бичом современности -

террористическими актами.

2.3. Инвестиционный и туристический маркетинг города Москвы:

приоритетные направления

Москва является ведущим финансовым центром регионального

значения, однако, ее положение в качестве мирового финансового центра

заметно отстает от лидирующих МФЦ.

Согласно индексу глобальных финансовых центров «The Global

Financial Centres Index19», опубликованным в марте 2016 года и

включающим в себя анализ 84 крупнейших мировых финансовых центров

Москва занимает 67 позицию в рейтинге.

По сравнению с предыдущей

публикацией, «The Global Financial Centres Index18», представленной в

сентябре 2015 года Москва поднялась на 11 позиций.

Конкурентные преимущества Москвы, способствующие притоку

инвестиций, условно можно разделить на преимущества глобального уровня

и национального.

К преимуществам глобального уровня относятся следующие

отличительные черты Москвы:

-Высокая численность населения. По численности населения Москва

входит в состав восьми крупнейших городов мира. Согласно официальному

сайту службы Росстата, население Москвы в 2016 году составляет 12 325 387

человек.

-Выгодное транспортно-географическое расположение. Данный вывод

подтверждается тем фактом, что Москва располагается на пересечении

трансъевропейских транспортных коридоров Север – Юг и Запад –Восток,

что способствует развитию торговых отношений России с другими странами.

Более того, Москва является центральным транспортным узлом Европейской

части России и представляет собой крупнейший авиационный узел, который

включает в себя три международных аэропорта (Шереметьево, Домодедово,

Внуково), что также положительно влияет на конкурентоспособность

Москвы.

- Центральная позиция Москвы в мировой экономике и политике.

Москва является столицей государства, занимающего значимую позицию в

мире. Так, Россия является членом крупнейших международных организаций

и объединений, таких как СНГ, АТЭС, ШОС, ВТО, БРИКС и других, а

также оказывает значительное влияние на развитие как данных организаций,

The Global Financial Centres Index 19, March 2016. [Электронный ресурс] . – Режим доступа :

http://www.longfinance.net/global-financial-centre-index-19/992-gfci- (дата обращения 18.11.2017)

Шкварина А.В. КОНКУРЕНТНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА МОСКВЫ, СПОСОБСТВУЮЩИЕ СОЗДАНИЮ

МФЦ В МОСКВЕ // Студенческий: электрон. научн. журн. 2017. № 5(5). URL:

https://sibac.info/journal/student/5/74585

Федеральная служба государственной статистики [Электронный ресурс] . – Режим доступа :

http://www.gks.ru/ (дата обращения 18.11.2017)

так и международных отношений в целом. Данный факт также усиливает

конкурентные преимущества Москвы при создании МФЦ.

-Доступ к емкому рынку. Наличие данного факта способствует

повышению роли Москвы в международной торговле и увеличивает ее

конкурентоспособность.

Преимуществами национального уровня являются следующие

характеристики Москвы:

- Высокая концентрация человеческого капитала и финансовых и

политических ресурсов, позволяющая выделить Москву среди других

крупных городов России. Одним из обязательных условий

функционирования МФЦ является наличие в городе рабочих кадров и

финансовых ресурсов, способных обеспечивать бесперебойное

функционирование МФЦ.

-Значительный уровень интеллектуального капитала, благодаря

которому Москва является лидером в рейтинге российских регионов по

величине индекса развития человеческого потенциала. Так, в 2014 году

значение индекса в Москве составило 0,946

, в то время, как среднее

значение индекса по России было равно 0,874

, а в 2015 году значение

последнего параметра составило 0,798, что позволило России занять 49

позицию в рейтинге стран мира по ИЧР за 2015 г..

- Высокий уровень ВРП и доходов на душу населения в Москве по

сравнению с другими регионами. Так, среднедушевой доход населения

Шкварина А.В. КОНКУРЕНТНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА МОСКВЫ, СПОСОБСТВУЮЩИЕ СОЗДАНИЮ

МФЦ В МОСКВЕ // Студенческий: электрон. научн. журн. 2017. № 5(5). URL:

https://sibac.info/journal/student/5/74585

Сахарова О.Н. Индекс развития человеческого потенциала: место России в современном мире //

электронный журнал «Вестник Таганрогского института управления и экономики». 2014 URL:

http://cyberleninka.ru/article/n/indeks-razvitiya-chelovecheskogo-potent... (дата обращения 18.11.2017)

Доклад о человеческом развитии в Российской Федерации «Человеческое развитие в условиях

экономической неустойчивости» // Аналитический центр при Правительстве Российской Федерации. 2014

URL: http://ac.gov.ru/files/publication/a/4758.pdf (дата обращения 18.11.2017)

Москвы в 2015 г. составил 59 898,00 руб. в месяц на человека. В то же

время, данный показатель в среднем по России равнялся 30 474,00руб.

-Диверсифицированная отраслевая структура реального сектора

экономики, позволяющая иностранным инвесторам диверсифицировать

риски.

-Центральное положение Москвы в инвестиционных и финансовых

потоках России. В Москве располагается Московская межбанковская

валютная биржа, а по состоянию на 01.10.16 количество действующих

кредитных организаций и их филиалов в Москве составило 432, что

составило 37% от общего количества кредитных организаций и их филиалов,

зарегистрированных в России. Данные факты, очевидно, усиливают

конкурентную позицию Москвы.

-Большая степень концентрации и плотности властных и

административных полномочий. Данное конкурентное преимущество

позволяет обеспечить сравнительно быстрое принятие решений на

государственном уровне, что ускоряет процесс формирования МФЦ в

Москве.

Кроме того, согласно «Инвестиционной стратегии города Москвы на

период до 2025 года», Москва является городом, традиционно

привлекательным для инвестиций. Данное положение Москвы достигается

благодаря тому, что Москва имеет выгодное географическое положение, что

делает ее стратегически удобной для отечественных и иностранных

инвесторов. Помимо этого, Москва является международным транспортным

центром, что также говорит об инвестиционной привлекательности Москвы.

Согласно статистике, среди указанных выше преимуществ, фактором,

способствующим развитию МФЦ в Москве в 2014-1016 годах в наибольшей

степени, является высокий уровень развития финансового рынка в Москве.

Шкварина А.В. КОНКУРЕНТНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА МОСКВЫ, СПОСОБСТВУЮЩИЕ СОЗДАНИЮ

МФЦ В МОСКВЕ // Студенческий: электрон. научн. журн. 2017. № 5(5). URL:

https://sibac.info/journal/student/5/74585

Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/7638

Смотрите также:








Изложение содержания дела, по которому приняты судебные постановления
_-___-~1
_1-тема-СтрМетал