Дипломная работа: Городской маркетинг как метод управления развитием территории (на примере г. Москвы)
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
61
На данный момент Москва является одной из самых крупных финансовых
столиц мира. Этот вывод подтверждают факты, указанные ниже.
На Москву приходится свыше 80 % финансовых потоков России и
более половины российского банковского капитала, также почти 90 % штаб-
квартир работающих в России зарубежных банков и международных
финансовых организаций расположены в Москве.
Более того, в Москве расположена межбанковская валютная биржа
(ММВБ), которая является крупнейшей биржей в России, странах СНГ,
Центральной и Восточной Европе.
Помимо этого, бюджет Москвы является самым крупным в рамках
субъектов РФ и уступает только федеральному. А в масштабах мира по
размеру бюджета Москва входит в состав 10 ведущих мегаполисов мира.
Указанные выше факторы говорят о высоком уровне развития
финансового сектора Москвы, который входит в состав крупнейших среди
стран Центральной и Восточной Европы, и СНГ.
47
Таким образом, исходя из информации, представленной выше, следует
вывод о наличии у Москвы ряда отличительных характеристик, выделяющих
ее среди других городов России и создающих ее конкурентные
преимущества, позволяющие говорить о возможности создания Московского
финансового центра. Однако, безусловно, на данный момент показатели
уровня развития финансового сектора Москвы и ряда других рассмотренных
в работе элементов, необходимых для формирования МФЦ сильно отстают
от аналогичных показателей стран, в которых уже функционируют МФЦ. На
данный момент видится необходимым проведение работы по улучшению
инвестиционного климата Москвы для создания условий, способствующих
притоку иностранных инвестиций в Москву.
Рассматривая туристический потенциал Москвы, можно сказать
следующее.
47
Шкварина А.В. КОНКУРЕНТНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА МОСКВЫ, СПОСОБСТВУЮЩИЕ СОЗДАНИЮ
МФЦ В МОСКВЕ // Студенческий: электрон. научн. журн. 2017. № 5(5). URL:
https://sibac.info/journal/student/5/74585
62
толица мира, это выражение актуально для многих жителей России и
стран СНГ. Бесспорно, Москва - это крупнейший финансовый,
политический, культурный и, конечно же, туристический центр нашей
страны. Туризм является важной статьей доходов бюджета города, поэтому
развитие данного сегмента экономики в приоритете. «Воротами» Москвы
являются 4 международных аэропорта, 9 железнодорожных вокзалов и 2
речных порта, ежегодно через въездной транспортный комплекс города
проходит около 100 миллионов человек.
Москвичи, иностранные гости и жители других регионов соглашаются
с тем, что столица стремительно меняется: не узнать центральные улицы и
проспекты, изменился облик целых районов, а старые заводы превращаются
в современные культурные центры и арт-пространства, появилось множество
указателей и опознавательных знаков, улучшена навигация и транспортная
ситуация. В среднем, город ежегодно посещает около 5 миллионов
иностранных туристов и примерно 7 миллионов туристов из России.
Почему 12 миллионов туристов каждый год выбирают Москву? И
какие виды туризма здесь доступны? Своим гостям Москва предлагает
многое:
• Городской осмотр достопримечательностей;
• Спортивный туризм и активный отдых;
• Гастрономические туры;
• Религиозные и паломнические поездки;
• Удобный отдых с детьми
• Экотуризм;
• Экскурсии по культурным и историческим местам;
• Шопинг.
В голове каждого человека при упоминании Москвы возникает стойкий
образ Красной площади, Кремлевского дворца и собора Василия Блаженного.
Естественно, набор городских достопримечательностей столицы не
ограничивается этим, в столице сосредоточено более 20 усадеб, 40 парков, 15
63
современных культурных центров, 160 театров и театральных заведений, а
также неисчисляемое количество памятников архитектуры, красивых улочек
и других удивительных мест.
Бесспорным фактом является то, что все городские
достопримечательности Москвы просто невозможно осмотреть даже за
продолжительное время. Но несмотря на такое обилие мест для посещений
широко развит и пригородный, а также выездной туризм. Гости Москвы
могут легко добраться как до подмосковных усадеб (Абрамцево, Измайлово,
Горки Ленинские, Архангельское и пр.), так и до объектов «Золотого кольца
России», традиционные маршруты по которым берут свое начало из столицы.
Теперь рассмотрим подробнее, чем смогут заняться гости Москвы,
выбравшие для себя направление спортивного туризма. Для любителей
активного отдыха предусмотрены такие развлечения, как: роулджампинг,
прыжки с парашютом, прогулки на санях, катание на багги, спуски в зорбе,
полеты на параплане, скалолазание. Конечно, доступны и более
традиционные варианты - спортивные марафоны на открытом воздухе,
фестивали йоги, катание на коньках, лыжах и сноуборде, конные прогулки,
велосипедные туры, картинги.
Кроме того, Москва неоднократно принимала крупнейшие спортивные
форумы планеты: чемпионаты и кубки мира по хоккею, фигурному катанию,
легкой атлетике, волейболу. Здесь проходили Олимпийские игры, в 2013
году в Москве состоялся чемпионат мира по легкой атлетике, а в 2018-м
запланированы финальные матчи чемпионата мира по футболу. Любителей
спорта ограничивают только природные и климатические условия:
определенный тип рельефа и переменчивая столичная погода.
Следующий вид туризма, развитый в Москве, гастрономические туры -
сравнительно новое, но достаточно популярное направление, пришедшее из
стран Европы: Франции, Испании и Италии. Поклонники этого вида туризма
уверены, что еда способна рассказать о духе народа не меньше, чем
произведения живописи или архитектуры. Национальная кухня России
64
специфична и ярко представлена не только в Москве, но и Новосибирске,
Краснодаре, городах Дальнего Востока.
Интересно отметить, что традиционная «русская кухня» - это синтез
блюд, распространенных и считающихся своими как в России, так и на
Украине, в Беларуси. Новым ответвлением это направления в столице стали
обучающие кулинарные туры, где совместно с шеф-поварами кафе и
ресторанов Москвы готовят и иностранные гости, туристы из других
городов. Также систематически в столице проводятся кулинарные мастер-
классы, чаепития и акции, например, массово печь блины на Кузнецком
мосту в даты Масленицы.
Религиозные и паломнические поездки - особое направление туризма,
не имеющее широкого освещения, популярное среди узкого круга
интересующихся лиц. Стоит сказать, что в Москве и ее окрестностях
доступно более 100 объектов религиозной тематики. В самом же городе
представлены церкви и храмы всех основных конфессий, включая синагоги и
мечети.
Говоря о семейном туризме, стоит отметить, что удобство отдыха с
детьми в столице поддерживается большим количеством развлекательных и
досуговых заведений: ТРЦ, детских развлекательных центров, роллердромов,
аквапарков, контактных зоопарков, интерактивных музеев, детских
спектаклей и выставок. Многие гостиницы и мини-отели Москвы
обеспечивают своих клиентов не только детскими комнатами, но и услугами
няни. Не так давно в Москве был открыт крупнейший в России тематический
парк профессий «Мастерславль», получила распространение сеть
«Кидзания».
Экотуризм, предполагающий сохранение чистоты и нетронутости
природы, более распространен за пределами столицы. В Подмосковье
сосредоточено большое количество разнообразных экопарков, зооферм и
экологических площадок. Наиболее известным считается самый большой в
России этнографический парк-музей «Этномир», который является как
65
местом отдыха на природе, так и культурнообразовательным центром для
гостей города.
Рынок экскурсий по культурным и историческим местам Москвы
расширяется с каждым годом. Помимо стандартных пешеходных и
автобусных туров, речных прогулок появились и достаточно необычные
акции: ночные экскурсии, велоэкскурсии, музыкальные туры. Всемирно
известны такие культурные проекты, как «ночь в музее» и «круг света»,
ежегодно проходящие в Москве. Интересующиеся историей гости столицы
могут принять участие в военных реконструкциях, осмотреть бронетехнику и
даже прокатиться на танке.
Миллионы туристов продолжает привлекать Мавзолей Ленина,
единственный в своем роде подобный музей России. Всего в столице
сосредоточено более 100 музеев и галерей, доступных для посещения.
Продолжая европейские традиции, в Москве запустили красные двухэтажные
автобусы с экскурсиями на основных языках мира, действующие по системе
hop on/hop off.
Шопинг в Москве всегда был популярным занятием среди
иностранных и внутренних туристов. Изменение курса рубля и,
соответственно, удешевление местных товаров для иностранных гостей
только поспособствовали этому. В столице сосредоточено колоссальное
количество бутиков, торговых центров и магазинов, также получили
развитие аутлеты - скидочные комплексы, расположенные за чертой города.
Традиционный интерес для туристов представляют ГУМ, ЦУМ и
Елисеевский универмаг, имеющие значительную историческую и
архитектурную ценность.
Таким образом, современный турист, посещая Москву, может выбрать
один из видов туризма или совместить сразу несколько направлений в рамках
одной поездки - для этого имеются все возможности.
Выводы по главе 2:
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/7638