Материал: i-533246 учебник

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

8.Потребительское равновесие на карте безразличия – это:

а) любое пересечение бюджетной линии и кривой безразличия; б) любая точка на самой высокой из кривых безразличия; в) та точка, в которой наклон бюджетной линии равен наклону

касательной к ней кривой безразличия; г) любая точка, расположенная на бюджетной линии.

9.Если потребитель выбирает комбинацию, представленную точкой, лежащей на бюджетной линии, то он:

а) максимизирует полезность; б) желает купить больше товаров, чем позволяет его бюджет;

в) не полностью использует свой бюджет; г) находится в положении потребительского равновесия.

10.Степень удовлетворения от потребления двух товаров выросла, при этом произойдет:

а) сдвиг кривой безразличия вправо вверх; б) сдвиг кривой безразличия влево вниз;

в) сдвиг линии бюджетного ограничения вправо вверх; г) изменение величины потребляемых товаров.

ТЕМА 4. ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ И РЫНОЧНЫЙ СПРОС. ЭЛАСТИЧНОСТЬ

Индивидуальный и рыночный спрос. Эластичность рыночного спроса и её виды: по цене, по доходу, перекрёстная. Коэффициенты эластичности и их практическое значение.

Эластичность предложения.

План лекции

4.1.Индивидуальный спрос и рыночный спрос. Графическое и аналитическое представление

4.2.Эластичность спроса и её виды

4.3.Эластичность предложения

4.1.Спрос, который предъявляет отдельный индивид, называют индивидуальным спросом. Индивидуальный спрос – явление субъективное, поскольку зависит от индивидуальных предпочтений. Тот факт,

45

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

что мы восприняли аксиому независимости потребителя, позволит получить рыночный спрос путем сложения индивидуальных покупок. Если мы суммируем спрос всех покупателей на данном рынке, например, на рынке хлебобулочных изделий Красноярска, то получим рыночный спрос. Рыночный спрос позволяет судить о характере блага и дает возможность производителям ориентироваться при выборе стратегии предприятия.

Графически мы получаем кривую рыночного спроса, суммируя графики индивидуального спроса по горизонтали (рис. 4.1). Кривые индивидуального спроса носят дискретный характер, то есть один потребитель за определенный промежуток времени потребляет ограниченное количество товара.

Купив, например, упаковку кофе или пару десятков яиц, мы не будем приобретать эти продукты, пока они у нас не закончатся. В противоположность этому кривая рыночного спроса будет непрерывной в силу действия закона больших чисел: есть большая вероятность того, что каждый день кто-то будет покупать кофе или яйца, и насыщения в определенном отрезке времени не произойдет.

Различаются кривые индивидуального и рыночного спроса и траекторией: кривые индивидуального спроса вогнуты к началу координат по причине насыщения данным благом конкретного покупателя, тогда как кривая рыночного спроса выпукла к началу координат, поскольку с понижением цены количество покупателей прирастает и увеличивается количество покупок со стороны одного покупателя.

На рис 4.1 покупатель Б приобретает одну единицу блага по цене 5, а покупатель В – две единицы блага по этой цене. Вместе они предъявляют спрос на три единицы блага, что показано на рис. 4.1, б. По цене 4 две единицы купит Б и три единицы – В. Объем рыночного спроса составит 5 единиц. Так, суммируя количество покупок индивидами А, Б, В и Г по каждой возможной цене, мы получили кривую рыночного спроса D.

Рис. 4.1. Рыночный спрос (б) как сумма индивидуальных, предъявляемых покупателями А, Б, В и Г (а)

46

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

Если представить рыночный спрос аналитически, то он будет алгебраической суммой индивидуальных с ограничениями, обусловленными функциями индивидуального спроса. Например, если индивидуальный спрос одного покупателя описывается функцией

Qd= 3 – P,

а у второго

Qd = 8 – 2P,

то совокупный спрос будет описываться функцией

QD = 11 – 3P при P < 3.

При P ≥ 3 рыночный спрос будет

QD = 8 – 2P,

поскольку первый покупатель покупает по цене 3 и больше уже ничего не покупает.

4.2.Термин «эластичность» позаимствован у популярной во времена создания теории эластичности (конец XIX – начало XX вв.) механической физики. В математике эластичностью называют отношение относительного приращения функции к относительному приращению независимой переменной. В экономической теории под эластичностью понимают степень реакции потребителя на изменение третьего фактора. Типичными реакциями, выраженными в изменении количества покупаемого товара, являются реакции потребителей на изменение цены данного блага, цен

других благ и доходов потребителей.

Таким образом, для функции рыночного спроса независимыми переменными будут: 1) цена данного блага; 2) цены других благ; 3) доходы потребителей. Соответственно выделяют эластичность спроса по цене (иначе – прямая эластичность), перекрёстная эластичность и эластичность спроса по доходу.

4.2.1. Эластичность спроса по цене отражает тот факт, что на различных рынках потребители по-разному реагируют на изменение цены. Повышение цены на одно благо может вызвать сильное изменение количества покупок, а повышение цены на другое благо может почти никак не повлиять на объем спроса. Именно это явление – разная реакция потреби-

телей на изменение третьего фактора, в данном случае цены блага была названа эластичностью спроса.

47

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

Эластичность спроса по цене – это степень реакции потребителя на изменение цены данного блага. Или иначе: это чувствительность объема спроса к изменению цены данного блага. Особенностью маржиналистского анализа поведения потребителей является попытка количественного измерения экономических явлений. Измерять количественно степень реакции потребителя стали широко распространившимся и на другие типы эластичности коэффициентом, суть которого состоит в том, чтобы определить, на сколько процентов изменится объем спроса в ответ на однопроцентное изменение цены.

Аналитически это можно записать так:

Edp = Q% : P%

Значение коэффициента эластичности спроса по цене всегда будет отрицательным, поскольку если цена повышается, то объем спроса уменьшается, то есть когда P > 0, тогда Q < 0. Для оценки ситуации информативным является значение коэффициента по модулю.

Попытка измерить степень реакции потребителя, как мы увидим позже, оказалась плодотворной и практически значимой. Поскольку первые теоретические обобщения изысканий, описывающих степень реакции потребителей, сделал Альфред Маршалл, пять принципиально значимых вариантов поведения потребителей в ответ на изменение цены назвали «пять кривых Маршалла» (рис. 4.2).

На графике 1 (рис. 4.2) изображена реакция потребителя на изменение цены, когда относительное изменение объема покупок превышает относительное изменение цены, то есть коэффициент ценовой эластичности больше единицы: Edp > 1. На графике 2, напротив, относительное изменение объема спроса меньше, чем вызвавшее его изменение цены: Edp < 1. На графике 3 кривая спроса изображена под углом 45°, что означает, на сколько процентов изменится цена, ровно на столько же процентов, но в другом направлении изменится объем покупок. Такое поведение потребителей назвали единичной эластичностью: Edp = 1.

Рис. 4.2. Пять кривых Маршалла

48

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

На графиках 4 и 5 изображены два крайних случая, когда спрос абсолютно эластичен (4) и когда спрос абсолютно неэластичен (5).

Абсолютно эластичным спросом (4) называют такое поведение потребителей, когда они по одной цене готовы покупать значительное количество блага. В случае повышения цены спроса не будет вообще, а в случае понижения товар будет раскупаться в первую очередь. Эта ситуация характерна для рынков совершенной конкуренции, где доля каждого производителя так мала, что он не в состоянии повлиять на цену.

Абсолютно неэластичным спросом называют такое поведение потребителей, когда они не изменяют количества покупок в ответ на изменение цены. Это случается тогда, когда товар является жизненно необходимым благом для потребителя. Например, график 5 будет отражать поведение потребителя на рынке лекарства, которое для потребителя является жизненно важным.

В теории выделены факторы, от которых зависит степень реакции потребителя на изменение цены, то есть факторы эластичности спроса по цене (или прямой эластичности).

Во-первых, это степень необходимости блага для потребителя. Чем более необходимо благо для потребителя, тем труднее ему отказаться от него, даже если оно стало слишком дорогим. Количество спроса изменится незначительно, то есть спрос на него неэластичен. И наоборот: чем менее необходимо благо для потребителя, тем более эластичен спрос на него. Потребитель, увидев цену, решит обойтись без него. Количество покупок изменится значительно, то есть спрос эластичен.

Во-вторых, это наличие заменителей (субститутов) данного блага. Чем больше у данного блага заменителей, тем более эластичен спрос на него: потребитель легко откажется от подорожавшего блага и заменит его менее подорожавшим, таким образом, количество покупок данного блага значительно уменьшится. И наоборот: если у блага много заменителей, то снижение цены на это благо заставит покупателей отказаться от других благ в пользу данного блага, и количество покупок значительно увеличится.

В-третьих, это доля цены блага в общих расходах потребителя. Если доля цены мала, то потребитель едва ли будет реагировать на изменение цены. Ему будет всё равно, покупать раз в месяц этот товар за 16 или за 20 руб., если его текущие расходы за месяц составляют 28 тыс. руб.

В-четвертых, это степень агрегированности блага. Одно дело, если поднимется цена только на хлеб, в котором есть ржаная мука, другое дело – на все сорта и виды хлеба. В первом случае потребитель сможет заменить подорожавший ржаной хлеб другим, во втором – нет. Тогда мы в первом случае будем иметь дело с эластичным спросом, а во втором с неэластичным.

49