Материал: i-533246 учебник

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

вия (или полезности) – ютиль7. Несмотря на то, что эта концепция вскоре была отвергнута, многие её составляющие составили базу для более современных моделей поведения потребителя. Например, плодотворным оказалось выделение понятий общей, средней и предельной полезностей блага. Общей полезностью (TU) стали называть удовольствие или полезность, полученную от всех благ, потребленных в данном акте потребления; средней полезностью (AU) – удовольствие, полученное от одной единицы блага в среднем; предельной (MU) – полезность, полученную от потребления последней единицы блага.

3.2.Выделение понятия предельной полезности оказалось наиболее важным для формирования всей системы экономической теории, описывающей поведение людей. Большую роль в этом сыграл предшественник первых маржиналистов К. Менгера, У. Джевонса, Л. Вальраса немецкий экономист Г. Госсен. В 50-е гг. XIX в. он изложил так называемый закон убывающей предельной полезности, позже получивший название первого закона Госсена: в каждом акте потребления рано или поздно наступает такой момент, когда каждая последующая единица потребляемого блага приносит всё меньшую предельную (добавочную) полезность. Знакомы ли вам такие ощущения, когда третья конфета (или какое-либо другое благо) приносит

меньшее удовольствие, чем вторая, а четвертая – меньше, чем третья? Смоделируем таблично такую ситуацию: некто с удовольствием по-

едает яблоки.

Хотя общее удовольствие продолжает увеличиваться, добавочное (предельное) убывает.

На рис. 3.1 дана графическая иллюстрация связи общей, средней и предельной полезности. Именно такие ощущения и оценки потребителя составляют суть первого закона Госсена: чем большее количество данного блага мы потребляем, тем меньшее удовольствие испытываем от потребления последней единицы этого блага. В нашем примере мог бы наступить такой момент, когда поедающий яблоки некто съел бы пятое яблоко и почувствовал, что пора остановиться.

7 От понятия «утилитаризм». В широко распространившейся во второй половине XIX в. философии Бертрана, противостоящей постулатам религиозной морали, «утилитарный» означало «приносящий удовольствие».

36

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

Тогда предельная (добавочная) полезность пятого яблока была бы для него

равна нулю. Если же наш некто и дальше продолжил бы яблочную трапезу, впечатление от неё у него ухудшилось бы, то есть общая полезность уменьшилась бы, а предельная полезность стала бы

отрицательной величиной. Значимость и актуальность закона

Госсена сохраняется и в современной концепции потребительского выбора, по-

скольку с помощью него объясняется закономерность индивидуального спроса – в одном акте потребления мы готовы покупать следующую порцию блага только по более низкой цене, поскольку она принесет нам меньшую полезность, чем первая. Эта закономерность в поведении

людей, описанная маржиналистами первого поколения (кардиналистами), широко используется в современном маркетинге: купи два, тогда третий – бесплатно; при покупке одного товара второй – со скидкой и т. п. На главный вопрос экономической теории о том, что лежит в основе цены, кардиналисты отвечали: предельная полезность. В этом плане они стали продолжателями идеи А. Смита о том, что полезность блага является основой меновых пропорций8.

3.3.Экономическая мысль довольно быстро преодолела ненадёжность концепции кардиналистов, которая заключалась в предположении о количественной измеряемости полезности. Уже в 90-е гг. XIX в. появляют-

ся публикации И. Фишера, В. Парето, Ф. Эджуорта, ознаменовавшие собой новый этап в развитии теории потребительского выбора. На смену гипотезе об измерении полезности приходит более реалистичное предположение о том, что потребитель ранжирует свои потребности, то есть определяет, что ему нужно в первую, а что во вторую, третью и т. д. очередь. При этом речь идет не об одном потребленном благе, а о товарных наборах, что также расширяет границы модели, делая её более реалистичной. В конечном итоге, обработанные и систематизированные А. Маршаллом, затем развитые другими теоретиками идеи ординалистов (от лат. ordinalia – порядковое числительное) выстроились в систему, которая не только описывает типичное поведе-

8 Впрочем, у А. Смита мы найдем также не менее яркое рассуждение о том, что цена товара формируется на основе затрат труда.

37

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

ние рационального потребителя, но ещё и служит инструментальной основой для построения модели поведения производителя, модели индивидуального предложения труда и индивидуального предложения капитала.

Ординалистская модель базируется на следующих аксиомах – утверждениях, не требующих доказательства.

1.Аксиома упорядоченности. Предполагается, что потребитель может сказать, что один товарный набор предпочтительнее другого (товарный набор А предпочтительнее товарного набора Б, или наоборот), или наборы равноценны (набор А равноценен набору Б). Однако потребитель не может сказать «я не знаю».

2.Аксиома транзитивности. Если товарный набор А предпочтительнее товарного набора Б, а набор Б предпочтительнее набора В, то набор А предпочтительнее набора В. Например, если шоколад «Бабаевский» вы предпочитаете шоколаду «Алёнка», а шоколад «Алёнка» предпочтительнее, чем «Гвардейский», то «Бабаевский» предпочтительнее «Гвардейского».

3.Аксиома ненасыщения. Если два товарных набора равноценны, но

втоварном наборе А хоть на одну единицу одного блага больше, чем в наборе Б, то набор А предпочтительнее набора Б. Это весьма жизненное утверждение не требует иллюстраций. Рациональный потребитель всегда предпочитает большее меньшему при прочих равных условиях.

4.Аксиома независимости потребителя. Удовлетворение индивида не зависит от того, насколько удовлетворен другой индивид. Это единственное утверждение из четырех ординалистских гипотез, которое вызывает шутливое сомнение: как же быть тогда с такими присказками, как «пусть у меня корова сдохнет, чем у соседа будет две»? В данном случае речь идет о таких потребностях, которые возникают в силу физиологии или социализации индивида и действительно не удовлетворяются от того, что потребляют другие. Например, если мы хотим утолить жажду или поесть, то это желание

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

Набор А, который содержит 4 единицы товара Y и 1 единицу товара X, и набор Б, содержащий по две единицы того и другого товара, оказываются для потребителя равноценными. То есть ему безразлично, какой из этих наборов потреблять. Отсюда и название этого инструмента – кривая безразличия.

Пространство в осях координат X и Y представляет собой множество товарных наборов, через которые можно провести множество кривых безразличия. Это множество названо картой кривых безразличия. Кривые безразличия одного индивида не пересекаются, имеют отрицательный наклон, для типичных благ выпуклы к началу координат. Кривая безразличия, лежащая дальше от начала координат, содержит более предпочтительные товарные наборы. Эти свойства кривых безразличия объясняются рациональным поведением индивидов, которое описывается перечисленными выше аксиомами.

На рис. 3.2 все точки, лежащие на кривой безразличия U2, означают товарные наборы, которые предпочтительнее товарных наборов, лежащих на кривой безразличия U0. Чем дальше от начала координат лежит кривая безразличия, тем более предпочтительные для данного потребителя наборы представлены на ней.

Таким образом, Ф. Эджуорт предложил модель предпочтений, которая описывает положение «что хочет потребитель». Однако покупаться будет далеко не все, что хотел бы купить потребитель, поскольку его покупательские возможности ограничены. Не случайно спрос определяется как количество благ, которое потребитель хочет и может купить. Вторую часть модели потребительского выбора представляет линия бюджетного ограничения, которая моделирует возможности покупателя, или «что может покупатель».

Бюджетная линия – это геометрическое место точек, каждая из которых обозначает товарный набор, доступный потребителю при полном использованиидохода(рис. 3.3).

Точка пересечения бюджетной линии с вертикальной осью координат показывает, какое количество блага Y может позволить

себе потребитель, если потратит на него весь доход (I/Py). Соответственно, точка пересече-

ния с осью Х показывает, сколько товаров Х может позволить себе покупатель, если весь доход потратит на покупку блага Х (I/Px).

Аналитически эти точки определяются как частное от деления дохода потребителя на цену соответствующего блага.

39