Материал: i-533246 учебник

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

В-пятых, это наличие у потребителя запасов данного блага. Если запасы имеются, потребитель может отказываться какое-то время от подорожавшего товара. Спрос окажется эластичным.

Например, если в доме есть запас электролампочек, и цена на них вдруг повысилась, то семья может какое-то время не покупать новые лампочки, а использовать запасы. Спрос окажется высокоэластичным. А если запасов не имеется, то сколько покупалось лампочек до повышения цены, столько и будет покупаться – ведь едва ли мы согласимся сидеть в темноте, тем более, что цена лампочки составляет небольшую долю в расходах потребителей. Тогда спрос окажется неэластичным.

Другой пример. В два раза, то есть на 100 % повысилась цена на соль. Значительно ли изменится объем покупок вследствие такого повышения? Скорее всего, вообще не изменится, потому что: а) соль – продукт первой необходимости; б) у соли нет заменителей; в) доля цены соли в общих расходах потребителя очень мала. Исходя из этих соображений, можно считать, что спрос на соль абсолютно неэластичен (кривая 5 на рис. 4.2).

Понятие прямой эластичности, или эластичности спроса по цене это не чисто теоретическая разработка. Оно имеет практическую значимость и широко используется при выборе стратегии фирмы.

Стремясь увеличить выручку от реализованной продукции, фирма может либо повысить цену, либо увеличить выпуск. Заметим, что то и другое сразу фирме делать не нужно. Ведь повышение цены заставит часть покупателей отказаться от покупок, и выпущенная дополнительно продукция останется на складе. Фирма понесет убытки. Что же следует выбрать фирме: повышение цены или увеличение выпуска? На этот вопрос дает ответ изучение реакции потребителя на изменение цены блага, то есть эластичности спроса по цене на продукцию фирмы. Если повышение цены на 10 %, например приведет к снижению продаж на 20 %, коэффициент эластичности будет равен 2 (20 % : 10 %). Это значит, что спрос эластичен и фирме не имеет смысла повышать цену, так как она больше потеряет от снижения объема продаж, чем выиграет от повышения цены. А вот снижать цену при высокой эластичности фирме выгодно – она больше выиграет от увеличения объема покупок, чем проиграет от снижения цены. Именно такую ситуацию используют розничные торговые сети, проводя акции по временному снижению цен на определенные блага. Заметьте, акционными становятся товары, у которых есть заменители, потому что именно на такие товары спрос высокоэластичен.

4.2.2. Потребитель в разной степени меняет объем покупок не только в зависимости от изменения цены данного блага, но и вследствие изменения цен других благ. Тогда речь будет идти о перекрёстной эластичности.

50

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

Перекрёстная эластичность спроса – это степень реакции потребителя на изменение цен других благ. Иначе говоря, это чувствительность объема спроса к изменению цен других благ.

Это явление также подвергается измерению через коэффициент. Коэффициент перекрёстной эластичности:

Edа,b = Q %(a) : P %(b),

где Q %(a) – изменение объёма спроса на товар а, P %(b) – изменение цены товара b, вызвавшее изменение количества покупок.

Зависимость объема покупок от изменения цен других благ явление понятное на уровне здравого смысла: ведь если мы потратим меньше денег на одно благо из-за снижения его цены, то сможем позволить себе купить больше другого блага. И наоборот: если что-то необходимое стало дороже, мы уже не сможем в прежнем количестве покупать другие, менее необходимые блага. Однако понятие перекрёстной эластичности полезно и имеет практическую значимость не по этим очевидным соображениям. По коэффициенту перекрестной эластичности определяется характер блага, взаимозависимость благ. Например, если коэффициент отрицателен (снижение цены одного блага вызывает увеличение объема покупок другого блага, и наоборот), то перед нами товары взаимодополняющие. Фирма, снижающая цены на сотовые телефоны, получит увеличение прибыли от продаж гарнитуры к ним, поскольку объем покупок увеличится. Если же коэффициент положителен (повышение цены одного блага увеличивает объем покупок другого блага, и наоборот), то перед нами товарысубституты (заменители). Фирма, конкурирующая с фирмами, выпускающими товары со сходными характеристиками, не может просто повысить цену, так как покупатели предпочтут продукцию конкурентов, и повышение цены приведет к обратному результату снижению прибыли. Таким образом, практическую значимость имеют показатели перекрёстной эластичности:

Edа,b < 0 – взаимодополняющие товары, или комплементарные;

Edа,b > 0 – товары-заменители, или субституты.

Выделяют также и нейтральные блага: повышение цен на одно благо никак не повлияет на количество покупок другого блага. Например, если повысятся цены на хоккейные клюшки, это не повлияет на количество покупок хлеба в семьях пенсионеров. Для таких благ коэффициент перекрёстной эластичности будет равен нулю: Edа,b = 0.

51

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

4.2.3. Рассмотрим третий вид эластичности спроса – эластичность спроса по доходу. Это степень реакции потребителя на изменение его дохода. Надо подчеркнуть, что факт увеличения спроса с увеличением дохода не позволяет говорить об эластичности спроса по доходу. Надо знать, в какой степени увеличение дохода увеличит объем покупок. А в случае с инфериорными благами – уменьшит.

Коэффициент эластичности спроса по доходу как раз и показывает, на сколько процентов изменится объем покупок в связи с однопроцентным

изменением дохода:

EdI = Q % : I %,

где I % - процентное изменение дохода, Q % – процентное изменение объема спроса, вызванное изменением дохода.

Для нормальных благ значение коэффициента положительно: EdI > 0. Для благ первой необходимости коэффициент больше нуля, но меньше единицы, это означает, что не всё приращение дохода потребитель

тратит на эти блага: 0 < EdI <1.

Для предметов роскоши коэффициент больше единицы: EdI > 1, это означает, что на предметы роскоши люди тратят больше, чем приращение дохода (например, недостающую сумму занимают и воплощают в жизнь долгожданную мечту: летят на Северный полюс, покупают велосипед, приобретают дом на Гавайских островах и т. д.). Заметьте, что для людей с разными доходами предметами роскоши будут являться разные по стоимости блага. Для одних велосипед – роскошь, другие могут купить десять автомобилей, не занимая денег. По тому, какие покупки совершаются в кредит, можно судить об уровне благосостояния семей. Например, если количество телевизоров, купленных в кредит, уменьшается – благосостояние растет, а если увеличивается – благосостояние падает.

Наконец, коэффициент эластичности спроса по доходу может быть отрицательным: EdI < 0. Это явление мы будем наблюдать, когда увеличение дохода побуждает людей, напротив, уменьшить потребление какого-то блага. И наоборот: снижение дохода заставит покупать большее количество этого блага. Понятно, что речь идет об инфериорных благах, или благах низшего порядка: обуви из кожзаменителя, одежды массового производства из дешевых тканей и т. д. Заметим, что понятие блага низшего порядка относительно, так же как относительно понятие предметов роскоши. Для владельца велосипеда, никогда не имевшего машины из-за нехватки денег, любой автомобиль будет нормальным благом9, а для владельца «Мерседеса» отечественные «Жигули» будут благом низшего порядка.

9 Общепринято считать нормальным благом такое благо, спрос на которое увеличивается сувеличениемдохода, аблагомнизшегопорядка– такое, спроснакотороеснижается сповышением дохода.

52

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

Таким образом, значения коэффициента эластичности спроса по доходу позволяют судить о значимости блага для потребителя:

EdI > 0 – нормальное благо;

EdI < 0 – благо низшего порядка;

0 < EdI <1 – благо первой необходимости;

EdI > 1 – предмет роскоши.

4.3.Эластичность предложения – это степень реакции производителя на изменение рыночной ситуации10. В одних случаях производитель изменяет выпуск значительно, в других – незначительно, а бывают

ситуации, когда производитель никак не реагирует на изменение цены выпускаемого им блага. Тогда речь идет, соответственно, об эластичном, неэластичном и абсолютно неэластичном предложениях.

Явление эластичности предложения также подвергается измерению. Его коэффициент показывает, на сколько процентов изменится выпуск в ответ на однопроцентное изменение цены:

Esp = Q % : P %

По аналогии со спросом можно изобразить пять случаев реакции производителя на изменение цены его блага (рис. 4.3).

Рис. 4.3. Эластичность предложения: 1 – предложение эластично; 2 предложение неэластично; 3 – единичнаяэластичность, производительв равновесии; 4 предложение абсолютноэластично; 5 – предложение абсолютно неэластично

10 Мы в данном случае будем рассматривать эластичность предложения по цене, хотя изменение рыночной ситуации может быть связано с изменением других факторов, например, изменением числа покупателей, возросшей или упавшей популярностью блага и т. д.

53

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

Факторы, от которых зависит степень реакции производителя на изменение рыночной ситуации, могут быть подразделены на несколько следующих групп.

1. Особенности технологического процесса в производстве данного блага. Если производство связано с длительным технологическим процессом и требует больших затрат, то производитель не сможет быстро отреагировать на изменение рыночной ситуации, ведь для этого будет необходимо запустить (в случае расширения производства) или остановить (в случае сокращения производства) производство. Предложение на рынке этого блага будет неэластичным.

Другое дело, если технологический процесс не требует много времени. Тогда производитель может быстро менять выпуск, и предложение окажется эластичным. Например, предложение гидротурбин неэластично в силу того, что их создание – это длительный процесс. Как расширение, так и свертывание производства требует много времени и затрат. Предложение карандашей более эластично, потому что можно быстро и без больших затрат как расширить, так и сократить их производство.

2.Наличие доступных ресурсов. Расширение производства в ответ на увеличившийся спрос может встретить препятствия из-за отсутствия доступных ресурсов. Если увеличился спрос на одежду из хлопка, производитель, желающий расширить производство, столкнется с тем, что цены на хлопчатобумажную ткань сильно возросли, а хлопок для её производства ещё не вырос. Производители же хлопка, желая приумножить прибыль, столкнутся с ограниченностью земель, пригодных для выращивания хлопка.

3.Фактор времени. Экономическая теория, которую мы изучаем, рассматривает явления в статике, исследуя равновесные состояния, сравнивая их, но не озадачиваясь процессом перехода из одного состояния в другое. Поэтому модели поведения людей учитывают время опосредованно, через понятия мгновенного, короткого и длительного периодов.

Под мгновенным понимается период, в течение которого производитель никак не реагирует на изменение рыночной ситуации, то есть не меняет выпуск. Понятно, что здесь предложение абсолютно неэластично (график 5 на рис. 4.3).

Под коротким понимается период, когда производитель реагирует на изменение рыночной ситуации, меняя выпуск за счет изменения части факторов производства. Такие факторы называются переменными. Это, как правило, сырье и рабочая сила. При этом производственные мощности остаются неизменными. Их называют постоянными факторами производ-

54