Материал: i-533246 учебник

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

9.Фактор, не влияющий на ценовую эластичность спроса на товар Х: а) доля расходов на товар Х в доходах потребителей; б) наличие субститутов; в) ожидания потребителей; г) вкусы потребителей;

д) технология производства товара Х.

10.Соответствие ситуации понятию, которое эта ситуация иллюстрирует, и значению коэффициента, посчитанного для неё:

коньки 20 % вызвало снижение спроса на защитную гарнитуру к ним на 25 %.

ТЕМА 5. ПРОИЗВОДСТВО И ИЗДЕРЖКИ ФИРМЫ В КРАТКОСРОЧНОМ И ДОЛГОСРОЧНОМ ПЕРИОДАХ

Понятие фирмы и её место в кругообороте товаров и доходов. Типы фирм по форме организации бизнеса и по рыночной стратегии.

Краткосрочный и долгосрочный периоды. Производственная функция и её графическое представление (изокванта). Карта изоквант. Совокупный, средний и предельный продукты переменного ресурса: графическое и аналитическое представление. Закон убывающей предельной производительности переменного ресурса. Эффект масштаба.

Понятие и виды издержек (затрат). Различные концепции затрат и прибыли. Бухгалтерская и экономическая прибыль.

60

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

План лекции

5.1.Понятие фирмы и её место в кругообороте товаров и доходов: покупатель на рынке ресурсов и продавец на рынке благ.

5.2.Типы фирм по формам организации бизнеса и по рыночной стратегии.

5.3.Производственная функция и её графическое представление. Предельная норма технического замещения трудом капитала (MRTSL,K)

изакон убывающей предельной производительности переменного фактора. Виды изоквант.

5.4.Совокупный, средний и предельный продукты. Графическое изображение.

5.5.Доход фирмы. Издержки (затраты) и их классификация.

5.6.Понятие прибыли с точки зрения разных концепций затрат. Бухгалтерская и экономическая прибыли. Нормальная прибыль и определение её величины.

5.1.Рассмотрев основные закономерности поведения потребителей, переходим к изучению сферы производства. В данном случае мы следуем методологической установке современной экономической парадигмы: первичность сферы потребления и вторичность сферы производства. В этом плане очень показателен ответ на главный вопрос книги американцев Марвина Смолла и Алека Маккензи «Как стать богатым?»: «Найдите потребность и удовлетворите её!»12. Большинство наших современников убеждены, что потребление первично, а производство вторично. В XIX в. люди думали иначе: ведь нельзя потребить того, что не создано! Простейшей единицей производства выступает фирма. Общественные и различные некоммерческие организации тоже могут называться фирмами, однако они не являются предметом изучения. В экономической теории рассматриваются только такие фирмы, целью которых является

максимизация (преумножение) прибыли.

В соответствии с методологическими установками изучаемой экономической теории предполагается, что фирма как субъект экономических отношений ведет себя рационально, то есть подчиняет свою деятельность главной цели увеличению прибыли. При этом фирма так же, как и потребитель, сталкиваясь с ограниченностью ресурсов, вынуждена делать выбор. Рациональность в выборе заключается в том, что фирма выбирает такой вариант из всех возможных, в котором дополнительные доходы максимально превышают дополнительные расходы.

12 Смолл М. Маккензи А. Как стать предприимчивым и богатым. Из американских рецептов. М.: Молодая гвардия, 1991.

61

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

Как мы уже видели, в кругообороте товаров и доходов фирма выступает покупателем на рынке ресурсов и продавцом на рынке благ. Расходы фирмы являются доходами домашних хозяйств. Например, фирма расходует деньги на покупку рабочей силы. Это не что иное, как заработная плата нанятых работников, их доходы. И наоборот, расходы домашних хозяйств являются доходами фирмы. Здесь мы видим единство и противоречивость интересов домашних хозяйств (покупателей) и фирм (продавцов). Ведь желая купить благо дешевле, покупатель стремится тем самым уменьшить доход продавца, а продавец, желая продать дороже, ущемляет интерес покупателя. Кроме того, растущий доход фирмы позволяет ей купить больше ресурсов, то есть увеличить доходы домашних хозяйств.

5.2.Реализация целевой функции фирмы зависит от формы её организации. В самом общем виде можно выделить три типа фирм по формам организации бизнеса: единоличное владение (например, ИП в России), товарищество или паевое общество (например, ООО в России) и акционерное общество (корпорация). Принципиальное отличие этих форм

организации бизнеса заключается в разной степени ответственности. Единоличное владение – это удобная форма организации малого

бизнеса с точки зрения мобильности в принятии решений. Собственнику не надо собирать советы, выслушивать мнения сторон, приходить к консенсусу. Он один принимает решения, использует полученную прибыль по своему усмотрению. Но у этого преимущества есть свой минус: ущерб от неправильных решений или от плохой рыночной конъюнктуры ложится целиком на плечи собственника. Кроме того, единоличное владение – тяжкий крест собственника: неограниченный рабочий день, невозможность отлучиться от дел для отдыха. Самый главный недостаток этой формы организации – это полная ответственность собственника. При банкротстве владелец предприятия будет отвечать за долги не только имуществом своей фирмы, но и всем своим имуществом. Машина, квартира, недвижимость и ликвидная движимость пойдут в уплату долгов.

Товарищества, или паевые общества, появились в результате необходимости приложения больших средств к одному делу. Когда денег одного собственника не хватало, чтобы начать дело, он предлагал своим знакомым или родным стать его компаньонами, объединить капиталы. Решения в таких объединениях принимались на регулярных собраниях пайщиков, голоса распределялись пропорционально вложенному капиталу: один пай – один голос. Возникнув как общества с полной ответственностью, они изменялись в соответствии с требованиями времени. Появились так называемые смешанные товарищества. Последние еще назывались коммандитными, или товариществами на доверии. Потребность во все больших средствах для ведения дел за-

62

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

ставляла привлекать капиталы домохозяек или лиц, далеких от данной отрасли, малосведущих в делах бизнеса. Поэтому они не участвовали в нии фирмой (отсюда – товарищество «на доверии»). Но в случае банкротства фирмы, в отличие от участников с полной ответственностью, эти пайщики теряли только то, что вложили. Они не платили своим имуществом за чужие ошибки. Таким образом, можно отметить, что баланс интересов являлся решающим лейтмотивом при стихийном формировании новых форм организации бизнеса. Тем не менее стремление к увеличению прибыли неизбежно воспроизводило столкновение интересов. Например, интрига многих произведений Агаты Кристи строится на взаимоотношениях пайщиков, часто близких или дальних родственников, стремящихся прибрать к рукам доли других пайщиков и получить больше голосов при принятии решений.

«Неудобной» стороной товарищества являлась такая юридическая особенность, как необходимость новой регистрации при изменении состава пайщиков. Если кто-то выйдет из общества или прибудет новый член, или умрет старый – тут же возникает необходимость в новых тратах на переоформление фирмы.

Строительство железных дорог, совершенствование морских путей путем строительства каналов требовало привлечения капиталов даже не нескольких десятков, а многих сотен людей. В связи с этим в XIX в. появилась новая форма привлечения капитала: устроители производства брали в долю большое количество незнакомых людей, продавая им акции (доли) – ценные бумаги, вначале слабо защищенные, но сразу обращаемые на вторичном рынке и приносящие дивиденды (в случае успеха, разумеется). Так возникли акционерные общества или корпорации. В акционерных обществах ответственность не только ограничивается размером денег, потраченных на покупку акций, но и «размывается» в связи с возможностью продать их на вторичном рынке. Акционерные общества становятся наиболее стабильной формой организации крупного бизнеса. Фирмы не страдают от того, что кто-то вышел из бизнеса, продав акцию, или наоборот, кто-то стал акционером, купив акции, тогда как товарищество должно переоформляться в любом из описанных случаев.

С появлением акционерных обществ, как считают некоторые теоретики, искажается целевая функция фирмы – максимизация прибыли. Возможность продать акции и зависимость цены акции от дивидендов – выплачиваемой держателям части прибыли – делает наиболее важной в деятельности фирмы другую цель: сохранить объем продаж, удержаться на рынке. Ведь управляющие компанией как нанятый персонал будут уволены, если компанией через покупку акций завладеют другие собственники.

Многообразие типов фирм обусловлено и их различием в рыночной стратегии.

63

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

Представление о различии фирм с точки зрения их рыночной стратегии позволяет получить ответ на вопрос об относительной устойчивости конкурентной предпринимательской среды.

По стратегии фирмы делятся на массовиков, интеграторов, дифференциаторов и новаторов. Каждая из стратегий имеет свое особое предназначение помимо того, что обеспечивает довольно мирное конкурентное сосуществование разномасштабных фирм.

Преобладающую часть наших потребностей удовлетворяют фирмымассовики. Это крупные фирмы, которые производят продукцию среднего качества, что обеспечивает приемлемую для основной массы потребителей цену. Массовый спрос высокоэластичен, то есть небольшое повышение цены может уменьшить количество продаж в большей степени, чем повысилась цена. Поэтому массовики не могут существенно повышать цену. Они максимизируют прибыль за счет увеличения объемов производства, постоянного совершенствования продукта, улучшения технологий, сокращения издержек. Они ведут крупные научно-исследовательские и опытноконструкторские работы (НИОКР). Это под силу только массовикам, поскольку затраты на НИОКР распределяются на очень большое количество выпущенных товаров и стоимость одного блага остается приемлемой для массового покупателя. Таким образом, реализуя целевую установку, массовики, помимо удовлетворения массовых потребностей, выполняют важную социально-экономическую функцию – обеспечивают эволюционный ход научно-технического прогресса. Можно отметить ещё одну сторону социально-экономической значимости фирм-массовиков: обеспечение достаточно стабильной занятости населения.

Большие размеры предприятия, порождающие преимущества, являются одновременно и слабым местом фирм-массовиков. Эти гиганты неповоротливы, они не могут быстро перестраиваться в ответ на изменение рыночной ситуации. Постепенные, частичные преобразования и новшества они сами инициируют для возобновления массового спроса, однако значительная перестройка оказывается для них губительной в силу больших затрат.

Деятельность массовиков не покрывает всех потребностей общества. Остаются потребности менее массового характера, для удовлетворения которых невыгодно организовывать крупное производство. Например, не стоит создавать производство миллионных партий одежды, поскольку изменчивость моды заставит быстро менять лекала, навыки специалистов, технологии, закупать принципиально новые ткани и т. д. Таким образом, остается место для фирм средних размеров. Их называют интеграторами, поскольку они «связывают», интегрируют пространство потребностей, заполняя не занятые крупными производителями ниши. По стратегии интеграторов можно разделить, по меньшей мере, на два вида: спутников и копиистов.

64