Материал: i-533246 учебник

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

Интеграторы-спутники – это фирмы, отпочковавшиеся от массовиков в силу неэффективности совместной деятельности, или фирмы, созданные специально для удовлетворения нужд массовиков. Они тесно связаны с массовиками через поставки сопутствующих материалов или готовых благ. Например, у фирм, создающих цифровые устройства, есть спутники, создающие для них гарнитуру и другие сопутствующие товары. Сильная сторона деятельности интеграторов-спутников заключается в обеспеченности сбыта продукции. Однако ухудшение позиций массовика неизбежно скажется на доходах его спутника.

Интеграторы-копиисты – это фирмы, которые сами не разрабатывают новых продуктов, не совершенствуют технологий их производства. Они копируют продукты массовиков. Их затраты в силу этого значительно меньше, поэтому копии дешевле оригинальных продуктов. Такая стратегия позволяет удовлетворять потребности людей с меньшими доходами. Инте- граторы-копиисты процветают, когда увеличивается прослойка населения с наименьшими средними доходами. Хотя от падения совокупного спроса уменьшаются доходы всех фирм.

Цикл жизни рынка одного блага подразумевает момент насыщения этим благом среднего, стандартного качества. Тогда наступает черед фирмдифференциаторов. Их иначе называют сегментаторами, поскольку они находят спрос на свою продукцию, дифференцируя потребности. Например, появляются фирмы, специализирующиеся на создании исключительно спортивной обуви. Они забирают сегмент рынка массовиков: ведь мы не будем одновременно надевать кроссовки и туфли. Износ туфель уменьшится, спрос на них упадет. К тому же и деньги покупателей будут израсходованы на кроссовки, что также уменьшит спрос на альтернативную обувь.

Сильной стороной дифференциаторов является тщательное изучение потребностей и глубокая специализация. Появление на рынке дифференциаторов означает, что потребности населения удовлетворены более полно. Те, кто гонится за модой, будут ходить в бутики модной обуви, а те, кто предпочитает комфорт, отправятся в «Ecco».

Трудности стратегии дифференциаторов связаны с большими затратами по поиску своей ниши, разработке и внедрению специализированного продукта. У них всегда большие затраты на рекламу – ведь надо убедить покупателей в целесообразности предлагаемых особенностей блага.

Слабая сторона такой стратегии состоит в стопроцентной зависимости от своей ниши. К примеру, если уменьшатся реальные доходы пенсионеров, то наверняка прогорит фирма, которая выпускала обувь для пожилых людей. Похоже, на такую специализацию пока не решился никто.

Новаторы – это фирмы, которые разрабатывают принципиально новый продукт. Это фирмы, обеспечивающие научно-технический прогресс

65

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

революционным путем. В свое время новатором выступил Генри Фордстарший, решивший, что автомобиль – это не роскошь. Новаторами были создатели фирмы Apple, когда начали создавать первые персональные компьютеры. Однако известных в прошлом новаторов, превратившихся в массовиков, гораздо меньше тех, кто начал дело и был поглощен другими фирмами, не говоря уже о тех, чьи надежды и расчеты не подтвердились спросом покупателей.

Новатор действует на свой страх и риск, поскольку он не знает, как будет принято новшество. Кроме того, новатор вынужден опираться на финансовую поддержку со стороны, ведь он только начинает. Это делает его вдвойне уязвимым. В большинстве стран новаторов поддерживает государство, создавая технические парки и выступая гарантом по их займам.

Таким образом, новый рынок открывают новаторы. В случае удачи они превращаются в массовиков. Массовики совершенствуют продукт. Появляются интеграторы-спутники и интеграторы-копиисты. Пока все пожинают лавры, появляются сегментаторы. Опираясь на дифференциацию, уже проведенную массовиками, и их разработки, они находят специализированную потребность и «откусывают часть пирога» у массовиков13.

5.3.Фирмы, разнообразные по формам организации бизнеса и по рыночной стратегии, имеют общие черты и закономерности деятельно-

сти, что и позволяет говорить о теории производства и теории фирмы. Сфера производства изучалась экономистами маржиналистского

направления, когда уже была создана теория потребительского выбора. Поэтому наряду со специфическими инструментами анализа мы встретим уже знакомые нам инструменты, разработанные для описания равновесия потребителя.

Микроэкономический анализ сферы производства базируется на понятии производственной функции, которая описывает чисто техническую зависимость выпуска от количества примененных ресурсов:

Q = f(K, L),

где Q – максимально возможный выпуск при оптимальном соотношении капитала K и труда L. Как мы видим, анализ предполагает только два вида ресурсов: труд и капитал. Полагается, что это основные ресурсы, от которых зависит выпуск, остальные либо сводятся к одному из этих ресурсов, либо от них приходится абстрагироваться.

13 Вопросы теории фирмы и, в частности, рыночной стратегии фирмы полно и увлекательно раскрыты в одном из первых российских учебников по современной экономической теории А. В. Григорьева. (Григорьев А. В. Основы экономической теории. Красноярск, 1994. Гл. 10).

66

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

Графическое изображение производст- веннойфункцииназваноизоквантой. Нарис. 5.1 изображены изокванты Q1, Q2, Q3, Q4, каждая точка которых – это комбинация количества

труда и количества капитала, обеспечивающая одинаковый выпуск. Например, мы видим, что 1 единица труда и 8 единиц капитала, так же как и 2 единицы капитала и 7 единиц труда, обеспечивают выпуск в 90 единиц.

Типичные изокванты выпуклы к началу координат. Это связано с тем, что по мере уменьшения одного ресурса фирма должна

для сохранения выпуска увеличивать все в большем количестве закупки другого ресурса. Здесь отражается действие закона убывающей предельной производительности переменного ресурса. Количество капитала, от которого нам необходимо отказаться ради увеличения труда на одну единицу, будет называться предельной технической нормой замещения трудом капитала:

MRTS = K/ L при неизменном выпуске (Q = const).

Например, если выпуск 75 достигается при привлечении 5 единиц капитала и 1 единицы труда (рис. 5.1), то увеличение привлеченного труда на 1 единицу позволит сократить количество привлеченного капитала на 2,5

единицы. Техническая норма замещения будет равна MRTS = 2,5/1 = 2,5. Разумеется, невозможно представить, как фирма откажется от 2,5 станков.

При жесткой дополняемости ресурсов, когда привлечение одного вида ресурса обязательно связано с привлечением соответствующего количества другого ресурса (например, дополнительный экскаватор предполагает привлечение двух дополнительных экскаваторщиков, работающих в две смены), отражать действительность будут изокванты, изображенные на рис. 5.2, а. При полной заменяемости ресурсов отражать реальность будут изокванты на рис. 5.2, б.

Рис. 5.2. Изокванты при жесткой дополняемости ресурсов (а), изокванты при полной заменяемости ресурсов (б)

67

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

Изокванты обладают теми же свойствами, что и кривые безразличия, они не пересекаются. Изокванты, более удаленные от начала осей координат, иллюстрируют больший выпуск, чем расположенные ближе к началу координат.

Мы будем иметь ввиду наиболее распространенные на данном уровне изучения гладкие или непрерывные изокванты, предполагающие безграничную делимость ресурсов. Например, технология производства описывается функцией Q = 2K3L3. Это значит, что фирма должна будет определять оптимальный выпуск, ориентируясь именно на такую зависимость выпуска от привлеченных труда и капитала. Если капитала и труда будет привлечено соответственно 2 и 3 единицы, то выпуск будет равен Q = 2 × 23 × 32 = 144. Выбор будет зависеть от цен на ресурсы, их предельной производительности и бюджета фирмы.

5.4.Для принятия решений и анализа деятельности фирмы имеют значение понятия совокупного, среднего и предельного продуктов. Cовокупный продукт (TP) – это выпуск, осуществленный за опре-

деленный период времени в результате применения какого-то количества ресурсов. Он представляется функцией от количества применяемых ресурсов.

Средний продукт (AP) – это выпуск, приходящийся на одну единицу ресурса. Он определяется делением общего продукта на количество примененных ресурсов.

Предельный продукт (MP) – это приращение общего продукта, связанное с привлечением последней единицы ресурса.

Если рассматривать производство в коротком периоде, когда происходит изменение выпуска за счет части ресурсов и при этом какая-то часть ресурсов остается фиксированной, то функция совокупного продукта графически будет выглядеть кривой, отражающей убывающую отдачу от переменного ресурса. Представим пекаря в минипекарне «Красного Яра», который выпекает 100 булочек.

Если будет нанят второй пекарь, выпуск увеличится на 100 булочек, то есть совокупный продукт будет равен 200, средний и предельный (дополнительный, обусловленный наймом второго пекаря) будут одинаково равны 100. Однако найм третьего пекаря при неизменных прочих факторах производства (прежние площади, количество противней и одна печь) приведет к увеличению выпуска уже не на 100 булочек, а допустим, на 70. Тогда общий продукт будет равен 270, средний – 90, а предельный – 70. Если найм четвертого работника увеличит общий выпуск, но на меньшую величину, например, на 30 булочек, то общий, средний и предельный продукт соответственно будут равны 300, 75 и 30.

68

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

Мы смоделировали пример, который иллюстрирует действие так называемого закона убывающей про-

изводительности переменного фактора: в коротком периоде рано или поздно наступает момент, когда привлечение последующего переменного

ресурса дает всё меньшее приращение общего продукта, то есть предельный продукт начинает убывать.

Графически динамика общего, среднего и переменного продукта

изображена на рис. 5.3. Общий продукт увеличивается замедляющимися темпами. Средний и предельный продукт, начиная с третьей единицы переменного ресурса, убывают, причем средний продукт убывает медленнее.

Если бы мы продолжили найм работников, то, скорее всего, уже пятый пекарь стал бы просто путаться под ногами у остальных, и выпуск изза этого уменьшился бы.

Фирма как рациональный субъект не будет привлекать дополнительный ресурс, если его предельный продукт будет отрицательной величиной, поскольку тогда общий продукт будет уменьшаться, как показано на рис. 5.3 пунктирной линией.

Приведенный пример иллюстрирует действие закона убывающей предельной производительности переменного фактора: во всяком производстве рано или поздно наступает такой момент, когда привлечение очередного дополнительного ресурса при фиксированном количестве других ресурсов обеспечивает все меньший предельный (добавочный) продукт.

5.5.Казалось бы, понять, что такое издержки, просто. Издержки – это затраты на производство. Однако все намного усложнится, если поставить вопрос о том, чьи это затраты: частного предпринимателя или общества в целом? Если предприниматель купил участок земли на берегу реки, построил гостиницу и развлекательный центр, то его затраты будут складываться из затрат на покупку земли и на строительство, и затрат на текущее ведение бизнеса. Общественные затраты будут включать в себя кроме этих затрат еще и затраты упущенных возможностей – ведь ресурсы, привлеченные для этого предприятия, могли использоваться альтернатив-

69