Дипломная работа: Логистика и маркетинг: взаимосвязь в коммерческой деятельности предприятия(на примере ООО «Дети Арт»)
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
48
Ассортимент вырабатываемой продукции по сравнению с ассортиментом
конкурентов мал, и конечно же необходимы новинки, для того чтобы увеличить
объемы реализации для поддержания лояльности клиентов.
Основные финансовые результаты деятельности ООО «Дети Арт» за весь
анализируемый период приведены ниже в таблице 5.
Таблица 5
Результатов деятельности ООО «Дети Арт» за 2016-2018г.
Показатель
Значение
показателя, тыс.
руб.
Изменение
показателя
Средне-
годовая
величина,
тыс. руб.
2016
г.
2017
г.
2018
г.
тыс. руб.
± %
1. Выручка
40 844
50 797
62 093
+21 249
+52
51 245
2. Расходы по обычным
видам деятельности
32 681
44 479
58 213
+25 532
+78, 1
45 124
3. Прибыль (убыток) от
продаж (1-2)
8 163
6 318
3 880
-4 283
-52, 5
6 120
4. Прочие доходы и
расходы, кроме
процентов к уплате
-493
-1 626
-2 891
-2 398
↓
-1 670
5. Прибыль до уплаты
процентов и налогов
(3+4)
7 670
4 692
989
-6 681
-87, 1
4 450
6. Проценты к уплате
–
–
–
–
–
–
7. Изменение налоговых
активов и обязательств,
налог на прибыль и
прочее
-1 525
-939
-726
+799
↑
-1 063
8. Чистая прибыль
(убыток) (5-6+7)
6 145
3 753
263
-5 882
-95, 7
3 387
Значение выручки за последний год составило 62 093 тыс. руб. Годовая
выручка за рассматриваемый период (с 31.12.2015 по 31.12.2018) выросла на 21
249 тыс. руб., или на 52%.
За 2018 год прибыль от продаж составила 3 880 тыс. руб. Финансовый
результат от продаж снизился за 3 последних года на 4 283 тыс. руб.
Изучая расходы по обычным видам деятельности, следует отметить, что
организация учитывала общехозяйственные (управленческие) расходы в
49
качестве условно-постоянных, относя их по итогам отчетного периода на
реализованные товары.
Реализуемые товары стабильно приносят прибыль компании, с каждым
годом прибыль увеличивается больше чем вдвое по сравнению с предыдущим.
Рост прибыли представлен на рисунке 10.
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
70000
2016г. 2017г. 2018г.
Выручка от реализации
Чистая прибыль (убыток)
Рисунок 10. Динамика выручки и чистой прибыли ООО «Дети Арт»
в период с 2016г. по 2018г.
Прогноз на 2019 год положительный, но прогнозируется рост прибыли
всего на 11%. Это связанно с тем, что конкуренция по этому типу товара, стала
более «жесткой», а так же важным фактором является экономическая ситуация
в России, повышение цен на сырье в связи с ростом курса евро и доллара.
За 2018 год организация получила прибыль, как от продаж, так и в целом
от финансово-хозяйственной деятельности, что и обусловило положительные
значения всех трех представленных в таблице 6 показателей рентабельности.
Таблица 6
Анализ рентабельности ООО «Дети Арт» за 2016-2018г.
Показатели рентабельности
Значения
показателя
Изменение
показателя
2016
г.
2017
г.
2018
г.
коп
± %
1. Рентабельность продаж (величина прибыли
от продаж в каждом рубле выручки).
Нормальное значение для данной отрасли:
6% и более.
20
12, 4
6, 2
-13, 8
-68, 7
50
Продолжение Таблицы 6
1
2
3
4
5
6
2. Рентабельность продаж (величина прибыли
от продаж до уплаты процентов и налогов в
каждом рубле выручки).
18, 8
9, 2
1, 6
-17, 2
-91, 5
3. Рентабельность продаж по чистой прибыли
(величина чистой прибыли в каждом рубле
выручки). Нормальное значение для данной
отрасли: 4% и более.
15
7, 4
0, 4
-14, 6
-97, 2
Прибыль от продаж в анализируемом периоде составляет 6, 2% от
полученной выручки. Однако имеет место падение рентабельности продаж по
сравнению с данным показателем за 2016 год (-13, 8%).
Показатель рентабельности, рассчитанный как отношение прибыли до
процентов к уплате и налогообложения к выручке организации, за последний
год составил 1, 6%. То есть в каждом рубле выручки организации содержалось
1, 6 коп. прибыли до налогообложения и процентов к уплате.
На рисунке 11 представлен график изменений основных показателей
рентабельности активов и капитала организации в течение анализируемого
периода (31.12.15–31.12.18).
0
10
20
30
40
Рентабельность собственного
капитала
30
14,7
1
Рентабельность активов
20,3
11,1
0,7
Прибыль на задействованый
капитал
37,5
18,4
3,6
2016г.
2017г.
2018г.
Рисунок 11. Динамика показателей рентабельности активов и
капитала ООО «Дети Арт» в период с 2016г. по 2018г.
51
Данные о рентабельности использования вложенного в
предпринимательскую деятельность капитала представлены в таблице 7.
Таблица 7
Анализ рентабельности активов и капитала ООО «Дети Арт» за
2016-2018г.
Показатель рентабельности
Значение показателя, %
Изменение
показателя
2016 г.
2017 г.
2018 г.
Рентабельность собственного
капитала
30
14, 7
1
-29
Рентабельность активов
20, 3
11, 1
0, 7
-19, 6
Прибыль на задействованный
капитал
37, 5
18, 4
3, 6
-33, 9
Рентабельность
производственных фондов
64, 3
40, 1
22, 7
-41, 6
Справочно:
Фондоотдача, коэффициент
13, 6
27, 2
36, 1
+22, 6
За 2018 год каждый рубль собственного капитала организации обеспечил
чистую прибыль в размере 0, 01 руб. Рентабельность собственного капитала в
течение анализируемого периода уменьшилась на 29%. За последний год
рентабельность собственного капитала имеет значение, не соответствующее
нормативному.За 2018 год значение рентабельности активов составило 0, 7%.
Рентабельность активов за рассматриваемый период (с 31 декабря 2015 г. по 31
декабря 2018 г.) резко уменьшилась (-19, 6%). В начале рассматриваемого
периода рентабельность активов укладывалась в нормативное значение, однако
позднее перестал соответствовать норме.
На основе вышеизложенных данных можно проанализировать сильные и
слабые стороны организации. Данные анализа представлены в таблице 9.
Таблица 9
Анализ сильных и слабых сторон ООО «Дети Арт»
Составляющие
внутренней
среды
Эффективность
Весомость
Очень
сильная
Сильная
Нейтральна
я
Слабая
Очень
Слабая
Высокая
Средняя
Низкая
52
Продолжение Таблицы 9
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Маркетинг:
Достоверный
мониторинг рынка
+
+
Отлаженная
сбытовая сеть
+
+
Отсутствие сбоев в
снабжении
+
+
Высокий уровень
цен
+
+
Высокий уровень
сервиса
+
+
Недостатки в
рекламной политике
+
+
Финансы:
Высокая
рентабельность
+
+
Финансовая
стабильность
+
+
Производство:
Широкий
ассортимент
продукции
+
+
Всесторонний анализ деятельности предприятия ООО «Дети Арт»
показал, что есть некие проблемы функционирования и развития предприятия,
а именно:
Отсутствует маркетинговая деятельность, направленная на
мониторинг рынка конкурентов и потребителей, это приводит к
тому, что компания не может отреагировать на меняющийся спрос.
Отсутствие деятельности в области рекламной политики, т.е. кроме
сайта и актуализации новых клиентов, путём обзвона и рассылки
коммерческих предложений, никакой работы не ведется.
Отсутствие деятельности направленной на расширение
ассортимента.
Загруженность специалиста по работе с клиентами.
Отсутствие обособленного отдела маркетинга.
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/9522