Респондент: Привет! Меня зовут Ксения Савосько, я сейчас продюсер образовательных проектов в it компании, до этого я была специалистом креативного планирования Первого канала, как раз работала с поиском новых форматов на рынке, анализом, также активно работа со школой первого канала. Мне 26, высшее образование по направлению продюсирование в креативных медиаиндустриях, закончила НИУ ВШЭ.
Блок 1 (общие вопросы)
Интервьюер: Как часто Вы смотрите телевизор?
Респондент: не очень часто, но люблю насладиться, отвлечься. Я часто включаю телевизор как задний фон
Блок 2
Интервьюер: Как определить будет ли шоу успешным на российском рынке?
Респондент: Гайда нет, в первую очередь ты должен отслеживать несколько важных, ключевых принципов адаптации, которые я выделила для себя, работая в этой сфере. У меня получилось 7 штук. Всегда необходимо учитывать социокультурные особенности аудитории для которой ты адаптируешь проект, потому что понятно, что «Битва оргазмов» японское тв шоу не найдет отклик в сердцах нашей аудитории. Оно слишком откровенно для нашего менталитета, мы не привыкли обсуждать такие вещи. Просто аудитория не готова к этому. Есть еще один очень показательный пример-- это история с хорами. За рубежом очень пользуются популярностью шоу, когда формируют хор и поют различные песни, вот у них есть шоу «Битва хоров» довольно популярное у них, но адаптация этого проекта с треском провалилась у нас. Зритель просто не понял задумки, потому что для нас это совсем не близко. У нас нет привычки, не заложено внутри, что люди поют хорами, им просто это не интересно.
Дальше все зависит от редакторов и продюсеров, от работы внутри, как они это сделают, как представят на российские экраны. Как правильно обработают сценарий, как правильно подберут жюри или же конкурсантов по типажам и чтобы отзывались эти типажи у людей. Так чтобы был понятен контекст над которым шутят.
Интервьюер: Как вы думаете, какова основная причина неприятия тв-шоу аудиторией?
Респондент: Могут подобрать неправильно типажи персонажей для адаптации. Всегда в Библии форматов прописывают типажи героев, которые находят в кадре, если их неправильно подобрать, то между героями не будет конфликта, на котором завязана драматургия, который должен цеплять, то это уже будет неинтересно смотреть. Плюс надо правильно расставить драматические акценты, которыми как правило прилетают аудиторию, они могу не считаться просто, потому что всегда есть завязка-кульминация-развязка, если кульминацию неправильно поставить, не донести правильно до аудитории, то она и не будет такое смотреть. Драматургия, драматические кружки, потом блоки, очень важно обратить внимание на блоки, аудитория всегда привыкает к определенной схеме по которой идет та или иная тв передача. Эти блоки должны быть четко соблюдены в шоу, если что-то насчет меняться, то люди теряют заинтересованность, перестают ожидать.
Интервьюер: Какие проблемы появляются при попытке адаптировать на российский медиарынок тот или иной формат?
Респондент: Проблемы: главная проблема-- несоответствие реалиям. Неудачно подобранный каст, который не цепляет и неинтересен зрителю. Эфирная сетка: грамотное распределение шоу во временном эфире. Если неправильно запустить шоу в эфир и попасть не на ту аудиторию, то это тоже одна из больших проблем. К примеру, вечернее шоу поставить в середине дня, то нужный охват оно не наберет, или же программы для домохозяек поставить в вечером, то вряд ли у них будет успех. Нужно также понимать, косвенных и прямых конкурентов этого шоу, имеет ли смысл выпускать то или иное шоу в противовес уже существующим. Большая проблема, когда шоу ставят в неправильное время, и оно не дает естественно ожидаемых рейтингов. Один из ключевых моментов когда пытаются спасти шоу, его начинают двигать по эфирной сетке. ?Честно говоря, я не считаю, что при адаптации тв-шоу может возникнуть какая-то прям глобальные проблемы. В шоу довольно простая и понятная структура, при адаптации сериалов скорее возникают проблемы: переработка сюжета близкого по духу к аудитории, специфические особенности, такие как юмор. Но, к сожалению, при адаптации шоу иногда возникают такие же проблемы, но в меньшей степени. Плюс ко всему большую роль играет техническая составляющая, привлекательная картинка, красивая, эстетическая съемка, которую часто наши специалисты не могут воплотить или же повторить.
Блок 3
Интервьюер: Слышали ли вы о данных шоу: «Фактор А», «Голос», «На ножах», «Мастер Шеф»?
Респондент: Да, я видела эти Шоу, их в принципе каждый видел. Про голос могу сказать чуть подольше так как я была вовлечена в процесс
Интервьюер: А об их зарубежных аналогах: «The X-factor», «The Voice», «Kitchen Nightmares», «Masterchef»?
Респондент: да
Интервьюер: Как вы оцениваете эти тв-шоу с профессиональной точки зрения? Структура программы (сценарная разработка), тематика и формат в целом?
Респондент: Голос очень успешная адаптация. Более того какие-то форматные придумки появились в России и их на ура приняли за рубежом. Голос адаптировали строго по закрытому типу адаптации, малейшие изменения были согласованы с владельцами оригинального формата. В наш голос добавили драматургию, сделали историю с тем, что бывшие победители и участники шоу берут перед выходом интервью у новых конкурсантов шоу, плюс добавили какой-то личной истории, а также показывали больше закулисной жизни. Что определенно позволило повысить рейтинги.
По фактору а много не скажу, неплохая адаптация, но она быстро закрылась.
« На ножах» с точки зрения выбранного формата все крайне удачно, плюс технически хорошо и интересно сделана, создается эффект реалити-шоу за счет переносных камер. Все старится вокруг главного шефа, который приезжает в города России, чтобы помочь освежить/ возродить ресторанный бизнес. В российской версии они оч классно подобрали Иевлева на эту роль, поскольку он очень харизматичный, за ним интересно наблюдать, он приковывает к себе внимание. В данном случае амплуа ведущего играет огромную роль, плюс перекликается с оригинальным форматом. Тоже кстати сделано по закрытой адаптации с изменениями в социокультурном ключе.
У него есть какой-то накал, ты невольно понимаешь, почему он тут главный.
«Мастер шеф» почти не помню. Плохо история знал с главным героем, не было запоминающихся гостей и все было о готовке, а шоу должно было быть, о гостях больше .Неизвестный, ноунейм ведущий, возможно как раз еще была проблема в том, что в шоу не была правильно выстроена драматургия, не было волнообразного удерживания вниманию эффекта, зрителю не за что было уцепиться. Все щоу строются вокруг листностных конфликтоав, что и привлекает аудиторию. Очень классно подсвечены все конфликты. Могу по своему опыту сказать, что как правило танцевальные или музыкальные шоу у нас пользуются особой популярностью, если посмотреть, то они довольно часто выходят в эфир. Придумываются все новые и новые вариации музыкального развлекательного контента. По поводу кулинарных шоу могу сказать, что они совершенно не новы, но интерес к ним немаленький. Но как таковых кулинарных шоу без сопутствующих сюжетных линий нет. То есть это непросто кулинарные шоу, это к примеру шоу которые тяготеют к реалити-шоу или же шоу преображения.
В «голосе» с точки зрения формата, исполнения и сценарной разработки все хорошо, еще стоит отметить, что российский голос пошли чуть дальше и придумали дополнительные шоу, которые оживили интерес аудитории к шоу, они очень грамотно запустили шоу «голос.Дети» и «голос 65+», когда их рейтинги стали проседать. Команда этого шоу отлично работает в ситуационных коммуникациях и очень быстро реагирует на какие-то форс-мажоры. Нельзя не отметить, что они грамотно работают с полученным материалам, соблюдают все острые моменты, цепляющие зрителя, правильно нарезают кадры, а также в прямом эфире они очень выигрышно и хорошо работают, очень правильно переключают камеры, вовремя подсвечивают какие-то моменты. В этом плане там супер крутая и профессиональная команда.
Интервьюер: Как вы оцениваете символические образы, функции адаптированных форматов: с точки зрения образов и функций ведущих форматных программ? Имеются ли возрастные ограничения, а также ограничения, связанные с амплуа ведущих и их масок на протяжении шоу?
Респондент: Вот к примеру в голосе была ситуация в которой один из ведущих нашего шоу не подходил под прописанное описания героя в Библии форматов, уже не помню кто это точно был, но знаю, что за него боролись продюсеры, утверждая, что именно он отлично подойдет для российского телезрителя. Опять же это еще к вопросу о трудностях с которыми волей не волей сталкиваются продюсеры, им приходится долго и тяжело согласовывать любые изменения, а это занимает довольное много времени. Ограничения для ведущих всегда есть, в том плане, что сложно представить развязного человека, ведущего шоу для детей на домашнем например.
Интервьюер: На ком ответственность за успех или неуспех адаптивного проекта: на продюсер или на креативных исполнителях? Чья роль имеет первостепенное значение?
Респондент: я считаю, что полностью на продюсере. Поскольку он является первостепенной фигурой, контролирующей процесс.
Интервьюер: Какие особенности российского телевизионного рынка, в частности социо-культурные параметры российской аудитории, необходимо учитывать ?
Респондент: Я уже упоминала, что у нас все достаточно табуировано и нельзя говорить на многое актуальные сейчас темы. Нам интереснее смотреть шоу, когда все строится на личных конфликтах, поэтому сценаристам стоит уделять огромный пласт времени на прописывание и раскрытие личностей персонажей, конфликтных точек и тд. Но большой проблемой, я считаю, что героев как правило не раскрывают. Не объясняются его мотивы в той или иной степени.
Приложение № 7
Мультикультурное и внутрироссийское: анализ успешных и провалившихся российских адаптаций зарубежных телеформатов
Дата интервью: 28.04.2020
Кто проводил: Галанина Ольга Максимовна
С кем интервью: Анастасия Гусакова
Длительность интервью: 55:48
Интервьюер: Добрыи? день! Меня зовут Ольга Галанина, я представляю Национальныи? исследовательскии? университет «Высшая школа экономики». Я провожу исследование, связанное с адаптацией зарубежный телеформатов, а именно тв-шоу на российском медиарынке. Мне важно узнать какие методы адаптации телеформатов существуют на российском медиарынке и какие факторы влияют на успешность адаптации зарубежных телепроектов в отечественном медиапространстве. Об этом я хочу поговорить с вами сегодня.
Все данные будут анализироваться в обобщенном виде. Правильных и неправильных ответов быть не может, нас интересует именно ваше мнение и ваш опыт. Беседу я буду записывать на диктофон. С этими записями буду работать только я, они не будут воспроизводиться в какои?-либо другои? аудитории. Наша беседа заи?мет около 40-50 минут. Пожалуи?ста, представьтесь и расскажите о себе.
Респондент: Привет! Давай перейдем на ты, постому что у нас разница в возрасте не такая большая, ну и плюс так будет удобнее. Меня зовут Анастасия Гусакова, закончила журфак Мгу, работала на телевидение, в частности в продавшее красный квадрат, и в продакшане «вайт медиа», сейчас являюсь редактором «вайт медиа».
Блок 1 (общие вопросы)
Блок 2
Интервьюер: Как определить будет ли шоу успешным на российском рынке?
Респондент: В первую очередь успех шоу зависит от слаженной работы продюсеров исполнительного, креативного, всей команды в целом. Если в коллективе есть полное взаимопонимание и все слажено работают, то в большинстве случаев шоу получается успешным. Это как мне кажется является одним из основных факторов успешности шоу. Важно также найти точку пересечения, которая будет комфорта всем: по бюджету, по целевой аудитории, по возможности отстоять именно тот контент, что был задуман.
Здесь важно учитывать факторы: что за программа, во сколько она выходит, в какой день она выходит, где именно она расположена на эфирной сетке, кто ее потенциальная целевая аудитория, какая серия будет первой, чтобы приковать внимание зрителя, какая драматургическая кривая, какой герой за каким пойдет(распорядок демонстрации конкурсантов). Это все необходимо просчитать, и конечно же от первой программы очень многое зависит. Если все в коллективе просчитано, согласовано, выверено по максимуму, то проект будет успешным в 90% случаев, но всегда есть фактор риска. Необходимо все считать и еще раз считать. Необходимо опираться и ориентироваться на эфирную сетку, а также подбор каста, ну и смотреть что именно нужно аудитории, готова она к такому или нет, учитывать ее определенные социокультурные параметры, менталитет. Нужно еще понимать с кем ты в сетке идешь, то есть просчитывать конкурентов.
Интервьюер: Как вы думаете, какова основная причина неприятия тв-шоу аудиторией?
Респондент: Во многом зависит от все от общего впечатления, от общей атмосфера и тех эмоций который телезритель испытывает при просмотре. Если подобран неудачный ведущий, или слабые герои, необходимо понимать, что любит твоя целевая аудитория. К сожалению, на отечественном телевидение такие решения принимаются в последние очередь, от чего очень грустно. Потому что это лицо с которым идет проект, это главное лицо пролета. Нужно понимать, насколько этот ведущий подходит под общую тематику проекта. Опять же тематика.