Интервьюер: Какие проблемы появляются при попытке адаптировать на российский медиарынок тот или иной формат?
Респондент: Основной проблемой про попытке адаптации телеформатов, как правило, становится долгое согласование документов на право обладания форматом, а вследствие анонсирование и организация кастинга конкурсантов без официального подтверждения от канала.
«Когда был процесс покупки формата, мы не имели право запускать кастинг по телевидению. Мы фактически купили уже формат, но там были определенные юридические этапы согласования, и условно по бумагам, мы у форматодержателей формат, еще не купили. Хотя мы уже по сроками должны были начать подбор участников. Тут то и было самое сложное. От лица канала мы не могли предпринимать никаких действий, потому что это риск, что форматодержатель подаст на нас в суд, поскольку на законодательном уровне работа с форматами весьма сложный процесс.» Также без должного анонсирования, без официальной рекламы на телевидение формат не наберет свою популярность, аудитория не будет ждать, а уж тем более знать о выходе шоу.Поскольку в нашей ситуации этого не было, то нам приходилось самим с личных почт писать возможным конкурсантам, не было определенного доверия. Проблема финансирования проекта, бывали моменты, когда для участников не было возможности согласовать дорогу и тд
Блок 3
Интервьюер: Слышали ли вы о данных шоу: «Фактор А», «Голос», «На ножах», «Мастер Шеф»?
Респондент: да, смотрела
Интервьюер: Как вы оцениваете эти тв-шоу с профессиональной точки зрения? Структура программы (сценарная разработка), тематика и формат в целом?
Респондент: На «Голос» проекте голос очень многое зависит от членов жюри. Если удачно подобраны члены жюри, то сезон будет интересный, успешный. Если жюри средненькие не рыбы не мясо, то и сезон будет не запоминающимся. Поэтому здесь важно смотреть на такие параметры. Можно сделать вывод о том, что на такие проект имеет смысл приглашать тех звезд, которые ты меньше всего ожидаешь увидеть, чтобы они по-новому могли раскрыться перед зрителем. Как раскрылись такие артисты, как Лепс и шнуров. Они предстали абсолютно в другом для себя амплуа. Успех проекта голос во многом зависит не только от артистов (конкурсантов которых подбирают), они очень крутые и крепкие, а сколько от подбора жюри. Что касается формата, то это всегда актуальный формат. Просто все зависит от его переработки и исполнения, сценария, а главное- жюри, про которых я упоминала. Вот в сравнении с фактором а, мне кажется, что все пошло не туда, поскольку формат был переработан до неузнаваемости и был сделан излишней акцент на Аллу Борисовну. Полностью переработка формата не всегда является удачной идеей, даже если это музыкальный проект. И нужно учитывать социо-культурные особенности, но не забывать про исходный формат.
Но интересе в том, что наша аудитория просто привыкла к этому, им понятен этот формат, что сейчас будет, поэтому это с удовольствием потребляется.
«Мастер Шеф» как такого я не помню, но вот «Мастер шеф Дети» мне очень понравились. Возможно проблема этого шоу как раз заключалась в неправильном подборе ведущего, ведь он был известен в узких кругах, связанных с готовкой. Ну и не было драматических крючков, на которые можно было б подцепить и подогревать интерес зрителей. Что касается формата, то это обычное тривиальное шоу, в котором нет никаких элементов, ко орле так интересны нашей аудитории. Мы не узнаем больше про гостей шоу, нет какой-то истории личной. Герои на протяжении шоу просто готовят, но никак не раскрываются перед телезрителем. В сравнении с оригиналом, на роль ведущего был отобран очень харизматичный Гордон Рамзи, который приковывал внимание аудитории, Шоу было наполеон невероятной атмосферой и интересом. В российской версии несмотря на открытую адаптацию в шоу не было экшена, а также хоть каких-то намеков на идентификацию с Россией. Продюсеры отошли от формата зарубежного, но не учли никаких социокультурных особенностей, а также не учли именно то, что будет интересно зрителю.
Интервьюер: Какие особенности российского телевизионного рынка, в частности социо-культурные параметры российской аудитории, необходимо учитывать ?
Респондент: Я думаю, что социокультурной особенностью у нас является безусловно определенное сострадании к конкурсантам и участникам. У нас любят сопереживать, у нас любят обсуждать, у нас любят осуждать.
История маленького человека переносится на телевидение, аудитории это близко и понятно. Эта парадигма сформирована столетиями и не только на тв пространстве.
Интервьюер: Какие универсальные параметры не должны подвергаться изменениям при адаптации для российской аудитории?
Респондент: те, которые в бибилии форматов.
Приложение № 8
Мультикультурное и внутрироссийское: анализ успешных и провалившихся российских адаптаций зарубежных телеформатов
Дата интервью: 29.04.2020
Кто проводил: Галанина Ольга Максимовна
С кем интервью: Ольга Хализева
Длительность интервью: 1:00:53
Интервьюер: Добрыи? день! Меня зовут Ольга Галанина, я представляю Национальныи? исследовательскии? университет «Высшая школа экономики». Я провожу исследование, связанное с адаптацией зарубежный телеформатов, а именно тв-шоу на российском медиарынке. Мне важно узнать какие методы адаптации телеформатов существуют на российском медиарынке и какие факторы влияют на успешность адаптации зарубежных телепроектов в отечественном медиапространстве. Об этом я хочу поговорить с вами сегодня.
Все данные будут анализироваться в обобщенном виде. Правильных и неправильных ответов быть не может, нас интересует именно ваше мнение и ваш опыт. Беседу я буду записывать на диктофон. С этими записями буду работать только я, они не будут воспроизводиться в какои?-либо другои? аудитории. Наша беседа заи?мет около 40-50 минут. Пожалуи?ста, представьтесь и расскажите о себе.
Респондент: Добрый день! Мне все понятно, поэтому с удовольствием расскажу про себя. Зовут меня Ольга Хализева, опыт работы на телевидение у меня дествительно большойсвыше 16 лет, начинала я еще на МТV (2004г), там и впервые познакомилась с процессом адаптации телевизионных шоу на российский медиарынок, сейчас я работаю с «Вайт медиа», я кастинг продюсер и все телевизионные проекты, которые они делают, я помогаю им их адаптировать.
Блок 1 (общие вопросы)
Блок 2
Интервьюер: Какие тв-проекты на Ваш взгляд достойны внимания на российском телевидение?
Респондент: Любой формат всегда ориентируется на какой канал он становится, на какой канал его покупают, Также ориентируется на какую аудиторию будет основной упор, а также финансовые возможности канала, сколько он готов вложить в эту адаптацию. Нужно также учитывать в какой день выпускаете программу в эфир. Главный момент успешности шоу -- соответствие целевой аудитории проекта и временой промежуток выпуска шоу.
В адаптациях еще очень важно постепенно готовить аудиторию к каким-то изменениям, ну и для расширения аудитории проекта (а именно для его большей успешности и высоких рейтингов ) необходимо приглашать общеизвестных селебрити, которые привлекут внимание своей персоной к проекту.
Сложно выделить какие-то отдельные ярко выраженные факторы успешности адаптированного проекта, это все совместно зависит от опыта продюсера, от слаженности в работе его команды, но в основе успеха все-таки лежит профессиональность канального продюсера, который должен хорошо знать потребности своей аудитории и на что должен быть направлен вектор.
Интервьюер: Как определить будет ли шоу успешным на российском рынке?
Респондент: Любой формат всегда ориентируется на какой канал он становится, на какой канал его покупают, Также ориентируется на какую аудиторию будет основной упор, а также финансовые возможности канала, сколько он готов вложить в эту адаптацию. Нужно также учитывать в какой день выпускаете программу в эфир. Главный момент успешности шоу -- соответствие целевой аудитории проекта и временной промежуток выпуска шоу.
В адаптациях еще очень важно постепенно готовить аудиторию к каким-то изменениям, ну и для расширения аудитории проекта (а именно для его большей успешности и высоких рейтингов ) необходимо приглашать общеизвестных селебрити, которые привлекут внимание своей персоной к проекту.
Сложно выделить какие-то отдельные ярко выраженные факторы успешности адаптированного проекта, это все совместно зависит от опыта продюсера, от слаженности в работе его команды, но в основе успеха все-таки лежит профессиональность канального продюсера, который должен хорошо знать потребности своей аудитории и на что должен быть направлен вектор.
Интервьюер: Как вы думаете, какова основная причина неприятия тв-шоу аудиторией?
Респондент: Здесь все зависит от анонсирования, насколько оно было качественно сделано и сделано ли вообще. Сделал ли канала заранее анонсы, подготовил ли он аудиторию к просмотру, если этого не произошло, то очень часто даже если продукт хороший, если не было своевременных анонсов и потраченных сил на раскрутку, то аудитория не придет, она просто не узнает о новом проекте.
Если обобщить, то выбор времени и анонсирование
Но если все было соблюдено, то страдает качество исполнения проекта, не соответствие героев, плохой визуальный ряд, недоработка сценария, плохой звук.
Интервьюер: Какие особенности нужно учитывать продюсерам, которые хотят адаптировать зарубежные шоу на «русский лад»?
Респондент: Если они покупают формат, то он безусловно должен соответствовать каналу и аудитории этого канала. Как правило, мировые форматы требуют неких вложений, это нужно соблюдать, а также стараться добавлять социокультурные особенности, такие как менталитет, переписывать диалоги, чтобы адаптировать продукт к российским реалиям.
Интервьюер: Какие проблемы появляются при попытке адаптировать на российский медиарынок тот или иной формат?
Респондент: Как таковых проблем нет, ну лично из моего опыта, есть просто некий конфликт между видением заказчика и исполнителя. Недостаток финансовой поддержки или не опытность и невозможность потянуть формат программы. Юридические недопонимания на уровне форматообладателями и теми кто адаптировал проект . Любые нововведения всегда подвергают тщательно проверки, они следят за соблюдением формата.
Подводя итоги этого блока, нужно понимать что при адаптации в первую очередь обращать внимание на социокультурые особенности, понять чего хочет аудитория, понимать для какого канала происходить адаптация. Основная проблема которая стоит перед продюсерами это финансовая составляющая и качество адаптации,на также вопрос анонсирования всего проекта, подготовка аудитории. Без рекламы ничего не бунт работать, не будет нужных рейтингов.
Также основной проблемой является то, что у нас нет четкого закона, защищающего формат, и все по сути на договоренности двух сторон, часто бывает так что они не могут между собой договорится, кого-то не устраивают какие-то условия и на этом партнерские отношения рушатся, в дальнейшем происходит борьба между формами7 и получается что кто-то что у кого-то присваивает, каие-то фишки. Идет нешуточная конкуренция. «Чего очень боится например Россия 1, что первый просто позаимствует без спроса или договоренности какие-то ее форматы. У первого очень хороший продакшн, он очень быстро снимает, может в которнике сроки запустить и изготовить классный продукт.»
Блок 3
Интервьюер: Слышали ли вы о данных шоу: «Фактор А», «Голос», «На ножах», «Мастер Шеф»?
Респондент: да
Интервьюер: А об их зарубежных аналогах: «The X-factor», «The Voice», «Kitchen Nightmares», «Masterchef»?
Респондент: да
Интервьюер: Как вы оцениваете эти тв-шоу с профессиональной точки зрения? Структура программы (сценарная разработка), тематика и формат в целом?
Респондент: Так, ну насколько я помню, то "фактор а» и «мастер шеф» оказались не совсем удачными шоу с точки зрения рейтингов и исполнения. По формату могу сказать, что фактор а и голос это большие шоу для крупных телеканалов и музыкальный формат выбран удачно, точное попадание в аудиторию. А вот мастер шеф и на ножах то здесь аудитория совсем не схожая. Аудитория «мастер шеф»- это стс, а «на ножах»- это все же мтв (скажем так). Четвертый сезон «мастер шеф» по героям собирала я. «Фактор а» проблема была в героях, в конкурсантах, поговаривают, что шоу было не совсем честным, герои были проплачены. И зритель это конечно же увидел. Я не помню ни одного героя, даже финалиста этого конкурса. А про жюри могу сказать6 что всех перекрыта Пугачева.
Голос прекрасный проект, он до сих пор себя показывает, как качественная адаптация, которая приносит высокие рейтинги. Плюс немалым успехом служит то, что голос идет в пятницу вечером, это очень удачное эфирное время.
« На ножах» -- это детище пятницы, там отлично подобрали главного ведущего, харизматичного Ивлева. Все держится на его персоне, показывая его каждый раз с разных сторон. Но там учли предпочтения аудитории и рассказывают много личных историй как героев этих ресторанов, так и самого Ивлева. Хорошо и ярко показаны все конфликты и все стычки ведущего и участников проекта.
Провал «мастер шеф» зависит от многих стечений обстоятельств, сначала неудобное время показа телепередачи, потом абсолютно неудачный выбор героев, не запоминающийся ведущий, который был известен только узкому кругу лиц.