Особенности языка. Это означает не только перевести оригинальный текст на родной язык аудитории, но и переработать смысловой и стилистический посыл. Отметим, что сценарии телепрограммы «Галилео» были написаны российской компанией, а не просто адаптированы с немецкой.
Культурные и идеологические нормы, которые приняты на территории адаптируемого проекта. Существует большое количество этих норм, которые стоит учитывать. Например, географическое положение страны, исторический «бекграунд», сегментация аудитории на социальные слои, менталитет. Тв-шоу «Галилео» демонстрирует удачный пример адаптации немецкого телеформата под российские реалии.
Техническая часть. Как правило, включает в себя технические и финансовые возможности компании, которая адаптирует формат.
На современном этапе Россия также, в большей степени, закупает форматы для последующей адаптации. Это обусловлено интересом российской аудитории, высокими рейтингами передач, нехваткой оригинального контента, который способен привлечь новую аудиторию. Перечислим примеры адаптаций, которые транслируются на российских каналах, на данном этапе: «Один в один», «На ножах», «Голос», «Орел и решка», «Танцы», «Адская кухня», «Форд Боярд», «Битва экстрасенсов» и другие проекты.
По данным рейтинговой компании Mediascope жанровые предпочтения россиян разделились следующим образом: 22% предпочитают смотреть сериалы, 18% россиян смотрят «другие развлекательные программы», куда помимо ток-шоу, юмора и реалити-шоу входят музыкальные и познавательные передачи, 13% тратят время на сериалы, еще 13% занимает просмотр анимации и детского контента, 9% - новостей Данные по аудитории СМИ // Сайт Mediascope [Электронный ресурс] - URL: https://mediascope.net/data/ (дата обращения 24.01.20).
80% телевизионных шоу являются адаптированными. К примеру, шоу «Голос» (доля 21,62) и «Голос.Дети» (доля 21,42) занимают высокие позиции в рейтингах программ по России. Это значит, что адаптации подобных шоу являются весьма успешными и они «прижились» в российском обществе. Основным критерием успеха, по мнению исследователей, является именно включение мультикультурных и национальных особенностей, которые позволяют сделать программу «ближе» к своей аудитории.
Рассматривая правовой аспект адаптаций в российском медиапространстве, стоит сказать, что, как и в западных странах, существует проблемы в регулировании соответствующих законодательных параметров.
Как показывает практика отечественных медиакомпаний, они самостоятельно решают вопрос охраны форматов и их законного получения.
В работе А.С. Нечушкиной «Особенности адаптации зарубежных телеформатов для российского телевизионного рынка и ее правовые аспекты» указано, что российские производители контента, которые адаптируют западные форматы, в основном, пользуются п. 1 ст. 1263 ГК РФ и подп. 9 п. 2 ст. 1270 ГК РФ, где описываются права на переработку произведений и охрану аудиовизуальных произведений Нечушкина А.С. Особенности адаптации зарубежных телеформатов для российского телевизионного рынка и ее правовые аспекты // Электронный журнал «Медиаскоп» [Электронный ресурс] - URL: http://www.mediascope.ru/1558 (дата обращения 22.01.20).
По мнению автора: «В законе не определены четкие границы переработки произведения, поэтому при передаче права на адаптацию стороны договора детально разграничивают объем переработки, который напрямую зависит от типа адаптации. Очевидно, что при “закрытой” адаптации предоставляется меньше возможностей для локализации, чем при “открытой”».
Поэтому представители холдингов, как правило, заключают договор на приобретение лицензии у правообладателя проекта, в котором прописываются все необходимые параметры адаптации и соответствующие элементы. Но такой договор ограничивает возможности «покупателя» формата, поскольку в нем значительно сокращается объем переработки проекта, что не дает производителям российского контента полностью учесть и внедрить мультикультурные параметры для российской аудитории.
Но такие лицензионные договоры не всегда являются «гарантом» того, что формат будет защищен от пиратства или трансформации элементов, которые приводят к тому, что создаются новые проекты с аналогичными элементами, копирующими основной сюжет оригинального формата.
Так, к примеру, в 2014-2015 г. г. испанская компания Gestmusic Endemol подала иск на «Первый канал» с требованием запретить показ шоу «Точь в точь», поскольку программа была переименована и переформатирована с проекта «Один в один» (адаптация международного формата Your face sounds familiar, созданного Endemol). По лицензионному соглашению программу имеет право транслировать канал «Россия 1». Представители «Первого канала» изменили название, студию, но концепцию программы и сюжет они сохранили, что является нарушением Endemol и «ВайТ Медиа» пожаловались в Верховный суд на плагиат на «Первом канале» [Электронный ресурс] - URL: https://www.interfax.ru/russia/453629 (дата обращения 06.02.20).
Иск был отклонен Арбитражным судом Москвы, что свидетельствует о проблемах защиты авторского права на адаптацию форматов, причем на международном уровне.
Исходя из вышеперечисленных и рассмотренных аспектов, можем сказать, что адаптация телевизионных форматов является достаточно популярным явлением, как в западных странах, так и в России. Это позволяет национальным медиапространствам внедрить новый медиапродукт с минимальными вложениями и заведомо коммерческим успехом (при соблюдении всех правил адаптации формата под конкретную целевую аудиторию).
Но практически во всех странах сохраняются правовые проблемы, относительно приобретения прав на адаптацию телевизионных форматов, что обуславливает необходимость в дополнительных доработках в законодательном сегменте. Все это обусловлено тем, что формат тв-шоу может восприниматься по-разному в рамках одного правопорядка. Например, как произведение искусства или же гудвилл/деловая репутация. Этому должно быть уделено особое внимание при работе с адаптацией зарубежных телеформатов, поскольку судебный вектор термина «телеформат» определяется истцами и может не входить в сферу прав интеллектуальной собственности, так и подпадать под это.
Также необходимо решить и такие проблемы в адаптации телевизионных форматов: вопросы стандартизации производства контента; формализацию форматной документации; вопросы плановости и апробации зарубежного телевизионного формата в отечественном медиапространстве.
Глава 2. Анализ успешных и провальных адаптаций зарубежных телевизионных форматов в российском медиапространстве
2.1 Особенности адаптации телевизионных форматов в российском медиапространстве
Как показал теоретический обзор литературы по проблеме исследования, на данном этапе, адаптация любого телевизионного формата - достаточно сложный процесс, который сопровождается рядом нюансов. Причем эти нюансы, в основном, касаются правового регулирования адаптаций, а также особенностей переработки медиапродукта под аудиторию конкретной страны.
Для анализа мы взяли несколько проектов, которые отражают особенности адаптации формата в России, причем такие адаптации были как успешными, так и провальными.
Среди провальных проектов, мы можем выделить передачу «Фактор А», которая является адаптацией британского формата «The X-factor». Это вокальный проект, основная концепция шоу (оригинальной версии) - вокальный конкурс, где предполагается, что победителем станет лишь один участник. В передаче есть специфическое разделение на подкатегории: «Девушки», «Парни», «Коллективы», «Старше 25». Таким образом, шоу охватывает большую часть целевой группы, за счет разграничения по половому и возрастному признаку.
Не менее важной частью концепции являются приглашенные судьи, которыми становятся звезды шоу-бизнеса, как мирового, так и национального. Общее количество судей в оригинальной версии формата - четыре человека.
Отметим, что до «Фактор А» адаптировать данный формат пытались в 2005 году и тогда шоу назвали «Секрет успеха», передачу продлили на второй сезон, но адаптация была не рейтинговой, а значит - не пользовалась популярностью у целевой аудитории.
Анализируя шоу «Фактор А», можно сказать, что компания BIZ ProductionШоу «Фактор А» // Вокруг ТВ [Электронный ресурс]. URL: https://www.vokrug.tv/product/show/faktor_a_tretii_sezon/ (дата обращения 24.01.20)/, которая приобрела права на адаптацию шоу, находилась в творческом поиске и заведомо «взяла курс» на устранение межкультурных различий. Поэтому чтобы наиболее полно адаптировать формат под русского зрителя был изменен один из главных элементов в названии «X» на «А», являющиеся инициалом популярной медиаперсоны Аллы Пугачевой, которая была, так называемый, «куратором» проекта.
По мнению продюсеров, такое изменение сделало шоу, более узнаваемым и «ближе» к аудитории.
Помимо изменений в логотипе и названии шоу, также были внесены корректировки в саму концепцию программы. Выделим, что такой тип адаптации называется «открытая» адаптация, которая предполагает под собой комплексную переработку формата.
Основные отличия между оригинальной версией шоу и адаптацией.
Количество судей - три судьи и председатель жюри (в оригинальной версии - четыре судьи).
Категории участников: «Группы», «От 25 лет», «От 16 до 25 лет» (в оригинальной версии - четыре категории).
Наставничество - три члена жюри без председателя являются наставниками категорий (в оригинальной версии все судьи являлись наставниками участников по категориям).
Ведущие - ведущий и соведущий (в оригинальной версии - одна ведущая).
Отбор участников - два этапа телекастингов (в оригинальной версии - первичный отбор участников осуществляться по городам, далее участники проходили тренировочный лагерь).
Таким образом, формат программы был переработан на 80%, что значительно повлияло на рейтинги шоу. Сравним рейтинги трех сезонов шоу (рис.1) Данные по аудитории СМИ // Сайт Mediascope [Электронный ресурс] - URL: https://mediascope.net/data/ (дата обращения 24.01.20).
Рис.1. Рейтинги телевизионного шоу «Фактор А» (1-3 сезон)
Отметим, что третий сезон шоу был самым «провальным». Первый выпуск нового сезона занял 90-ю строчку в общем рейтинге телевизионных передач, которые транслируются по всей России. Дальнейшие выпуски не поднимались выше 50-й строчки рейтинга. Следовательно, можно говорить о том, что практически полная переработка формата с изменением главных элементов не является эффективным и правильным.
Наиболее рейтинговым и успешным форматом можно считать проект «Голос», который был адаптирован под российскую аудиторию по «закрытому» типу. Такой тип адаптации предполагает полное копирование программы с учетом оригинального сценария. Идентичными к оригиналу остаются все фирменные элементы (логотип, сценарий, концепция, декорации) и даже выстраивание света в кадре, использование определенной техники для съемки.
Оригинальный формат «The Voice» разработан в Нидерландах Джоном де Молем.
По данным «Первого канала», шоу стало одним из наиболее рейтинговых. В 2017 году «Голос» сохраняло первенство в рейтинге среди всех программ в течение шести недель.
Говоря про внутрироссийские параметры, которые использовались для адаптации шоу, можно выделить, что отдельную часть программы отводят на сюжеты про героев, которые нередко оказываются в сложных жизненных ситуациях. Причем они приезжают из маленьких городов России, сельской местности и стремятся попасть на большую сцену. Также нередко на талант-шоу приходят представители других национальностей. Следовательно, концепция российского «Голоса» совпадает с оригинальной, где постоянно демонстрируют то, что социальный статус, национальность, внешность не влияют на результаты отбора участников.
Также адаптация формата под российский менталитет происходит засчет использования в программах «национального» музыкального сопровождения. Нередко даже иностранные участники исполняют русские песни и гордятся этим, что и демонстрируют телезрителям. К примеру, участник восьмого сезона проекта Али Ашег (Иран) сказал следующее: «В Иране я преподавал вокал, был учителем музыки. Я уже в третий раз приезжаю в Москву, я влюблен в этот город. Мне нравится петь русские песни, потому что я люблю русский язык» Али Ашег: «Мне нравится петь русские песни». Голос 8. // Первый канал [Электронный ресурс] - URL: https://www.1tv.ru/shows/golos-8/uchastniki/ali-asheg-mne-nravitsya-pet-russkie-pesni-golos-8-fragment-vypuska-ot-08-11-2019.
В прямых эфирах участники исполняют и русские народные песни (в новой аранжировке), и песни о войне, что также влияет на восприятие проекта его зрителями. Но при этом вся концепция шоу и сценарий совпадают с оригинальной версией.
Далее мы сравним рейтинг шоу «Голос» за весь период его трансляции на «Первом канале» по среднему показателю (рис.2)Данные по аудитории СМИ // Сайт Mediascope [Электронный ресурс]. URL: https://mediascope.net/data/ (дата обращения 24.01.20).
Рис.2. Рейтинги телевизионного шоу «Голос» (1-8 сезон)
Несмотря на незначительное снижение рейтингов в последних двух сезонах, передача находится на первой позиции рейтинга среди остальных программ «Первого канала». Следовательно, можно говорить о том, что в данном случае адаптация вокального шоу является успешной. Одной из главных причин успеха, по нашему мнению, является выбор «закрытого» типа адаптации программы с внедрением «национальных» элементов в сценарий программы.