Бизнес-план: Організація діяльності видавництва

Таблиця 4.1

Потенційні покупці видавничої продукції видавництва «Бори сфен»

4.2 Конкуренти (охарактеризувати їх сильні/слабкі сторони)

З початку переходу вітчизняних ЗМІ на ринкові умови господарювання в Україні пройшли державну реєстрацію і отримали право на вихід близько 22,8 тис. періодичних друкованих видання. Велика частина з них (12,8 тис. найменувань) складають видання місцевої сфери розповсюдження, інші - видання загальнодержавної і регіональної сфери розповсюдження. Певний вплив на загальну ринкову ситуацію здійснює експансія на національний ринок міжнародних видавничих проектів, імпорт періодики з країн ближнього зарубіжжя.

Серед видань загальнодержавної і регіональної сфери розповсюдження переважають журнали - 46,5%, потім йдуть газети (38,3%), збірки (8,2%), бюлетені (3,8%), календарі (1,8%), альманахи (0,8%), дайджести (0,6%), а в сегменті місцевого друку лідирують газети - 83,6%, а журнали і видання журнального типа складають всього 16,4%.

Друковані засоби масової інформації поступають на ринок певним тиражем. Останніми роками спостерігається тенденція зростання пропозиції тиражів бюлетенів, альманахів, календарів, а також видань газетного вигляду. Особливо це помітно на тиражній динаміці перших трьох видів друкованих ЗМІ.

Якщо у випадку з газетами зростання пояснюється традиційним прагненням редакцій друкованих ЗМІ добиватися оптимального для продажу і привабливого для рекламодавця тиражу, то лідерству тиражів бюлетенів, альманахів, календарів, як періодичних видань, пояснення інше. До останнього часу вітчизняний ринок був представлений головним чином газетами, журналами і збірниками, і звернення редакцій ЗМІ до невикористаних раніше можливостей версифікації інформаційної продукції, що випускається, в цілому відобразилося на тиражній динаміці. Можна з упевненістю прогнозувати, що у міру насичення ринку можливо зниження показників зростання тиражів цих видів друкованих видань.

По періодичності виходу на ринку найбільш представлені тижневики. Їх частка складає 56%. Далі йдуть видання, що випускаються двічі в місяць - 19%. Найменше друкованих засобів масової інформації, які практикують щоденний (2-5 разів на тиждень) вихід - 10% (рис. 4.1).

Формат, що самий популярний серед друкованих засобів масової інформації, - А3. Його використовують 60% видань. В нашому проекті ми також будемо використовувати зазначений формат, для забезпечення конкурентоспроможності щотижневика. На рис. 4.2. також видно, що у меншій мірі, але набули поширення і таких форматів видань, як А2 (22%) і А4 (18%).

Враховуючи технологічні можливості наявної поліграфічної бази, обсяг видань, що випускаються, рідко виходить за межі можливих 16 - 32 сторінок, а кольоровість звичайно обмежується повнокольоровою обкладинкою і частиною внутрішніх смуг. Це типово для переважної більшості видань, що складають ринок друкованих ЗМІ.

Виключно українською мовою видається 19,6% друкованих ЗМІ, на російській - 10,6%, змішаним текстом - 32,2%, паралельними випусками - 17,6%. На ринку також представлені видання, що виходять і на інших мовах.

Рис. 4.1. Структура ринку друкованих ЗМІ за періодичністю виходу видань

Рис. 4. 2. Структура ринку друкованих ЗМІ за форматом видань

Що стосується тематичної спрямованості друкованих ЗМІ, то в сегменті загальнодержавної сфери розповсюдження найбільше зареєстровано інформаційних - 19,7%, для дозвілля - 12,7%, наукових - 11,5% і суспільно-політичних - 11,2%. Далі йдуть рекламні (9,6%), науково-популярні (6,5%), з питань економіки і бізнесу (5,6%), виробничо-практичні (5,1%), для дітей (3,0%), медичні (2,75%), правові (2,4%), галузеві (2,3%), з питань мистецтва (1,3%), для жінок (0,5%), історичні (0,1%). Серед видань місцевої сфери розповсюдження переважають суспільно-політичні - 22,0%, інформаційні - 20,5 і рекламні - 20,0%. Сучасний ринок друкованих ЗМІ динамічний. Для нього характерна ситуація, коли одні видання, за тими або іншими причинами, йдуть з ринку, що залишилися - закріплюються у вибраній ніші, включаються в боротьбу за читацьку лояльність і прихильність, за комерційний успіх і, зрештою, - міняють існуючі тут кількісні і якісні співвідношення. Так, в країні реально регулярно виходить близько 7 тис. найменувань газет і журналів, решта зареєстрованих видань же припинила існування через свою неконкурентоспроможність або виконавши покладену на них якусь короткострокову функцію. Проте, в цілому сумарний тираж, наприклад, газет виріс на 387,8% і склав 1 тис.807 екз. з розрахунку на 1 тис. населення.

Пропозиція на ринку друкованих ЗМІ має певну структуру тиражів видань (табл. 4.2). Згрупувавши дані, що містяться в каталогах періодичних друкованих видань України, можна виділити десятку лідерів, що останніми роками грають домінуючу роль. До неї увійшли друковані ЗМІ таких тематичних розділів:

Суспільно-політичні (8,16%);

Охорона здоров'я. Медицина (7,02%);

Бізнес. Підприємництво. Менеджмент (6,70%);

Освіта. Педагогіка (6,46%);

Економіка. Фінанси. Статистика (6,16%);

Дитячі і молодіжні видання (5,78%);

Видання універсального змісту (5,62%);

Держава і право. Юридичні науки (4,93%);

Видання для чоловіків і жінок (4,19%);

Сім'я. Будинок. Побут (3,35%).

Таблиця 4.2

Структура пропозиції видань за «Каталогом видань України»

Як бачимо, на ринку друкованих засобів масової інформації найбільш значна частка суспільно-політичних видань - вона складає більше 8 відсотків. Широко представлені також видання, присвячені охороні здоров'я і медицині - більше 7% та бізнесу, підприємництву та менеджменту - менше 7%.

Примітно, що до цих двох, традиційно численних тематичних сегментів, впритул примикає, займаючи на ринку 6,7%, ділова преса, що ставить за мету освітлювати проблематику бізнесу, підприємництва, менеджменту. Видання цієї тематики затребувані не в масовому порядку, проте, як бачимо, ніша достатньо заповнена. Інтерес учасників ринку друкованих ЗМІ до даного тематичного напряму пояснюється наявністю потенційного рекламодавця і можливістю займатися лобіюванням бізнесу.

Аналіз групи лідерів дозволяє виявити таку тенденцію: стабільно утримують частку ринку лише ті друковані ЗМІ, які орієнтовані на конкретні сегменти читацької аудиторії, а універсального змісту, які розраховані на «будь-який вік і смак», навпаки, втрачають її під натиском видань, що чітко позиціонуються на ринку. Особливість більшості видань, представлених на ринку, полягає в тому, що вони перенасичені матеріалами загального характеру, що не мають конкретної адреси і що не несуть інформації про місцеві або регіональні події.

Характеризуючи сучасний стан пропозиції на ринку друкованих засобів масової інформації, не можна не відзначити негативні тенденції, які пов'язані з присутністю на ньому в ролі одного з основних гравців держави. Діяльність державних і комунальних ЗМІ побудована сьогодні так, що вони, відвойовуючи нарівні з комерційними виданнями свою частку на ринку, в той же час одержують бюджетні дотації, що створює нерівні умови конкуренції для редакцій друкованих ЗМІ різної форми власності. Так, рішенням сесії Київської обласної Ради на фінансування комунальних друкованих засобів масової інформації в 2010 році з місцевого бюджету було виділено - 550 тис. грн. Порушують ринкову рівновагу і медіа-проекти місцевих органів влади з «некомерційними інвестиціями», коли мається на увазі створення і випуск ЗМІ, які розповсюджуються безкоштовно або за низькою ціною, деформуючи ринок в цілому. Також негативно на динаміку розвитку ринку друкованих ЗМІ впливають зміни у бік збільшення цін на папір. За період з 2006 по 2010 роки вартість газетного паперу виросла на 27,4%.

В Київській області зареєстровано понад 70 друкованих видань, проте регулярно виходить і користується попитом у читачів лише незначна їх частина. Переважна більшість із них виходять у м. Києві. Поодинокими винятками є міста Біла Церква, Бориспіль, Васильків, де виходить 9 газет. В основному ж у райцентрах видається лише по одній районній газеті, засновниками якої є, як правило, органи місцевої влади. Унікальним поки що залишається досвід м. Обухів, де з початку 2008 року відбулося роздержавлення районної газети і почався випуск приватної газети.

На Києвщині виходить у світ багато різновидів газет: рекламні, інформаційно-рекламні, рекламно-розважальні, безкоштовні рекламні, державні та приватні громадсько-політичні, газети політичних партій, громадських організацій та профспілок, відомств, релігійних організацій.

Досить популярними стали безкоштовні рекламні газети, які вкидаються практично в усі поштові скриньки населення області ("Кияни", "Місто і реклама", "Скринька"). Їх задекларований тираж сягає 30-70 тис. примірників.

Профспілки випускають свої газети (наклад 2 тис. примірників), працівники споживчої кооперації - "Київський кооператор" (5 тис.), правоохоронці видають і читають "Закон. Правосвідомість. Правопорядок" (5,6 тис.), а лікарі - "Медичний вісник" (5 тис.). Багато релігійних конфесій видають власні газети ("Новина", "Осанна"). Мають свої друковані видання й деякі громадські організації.

Найтиражніша нерекламна газета регіону "Київ вечірній" є приватною. Газета виходить сім разів на тиждень, її п’ятничний 24-сторінковий випуск формату А3 друкується накладом у 23 тис. примірників. Частина площі, яку займає реклама, сягає 15-20%.

Громадсько-політична газета Київської обласної державної адміністрації виходить двічі на тиждень накладом 50 тис. примірників. Тираж газети обласної ради "Вісті Київщини", що сягає 40 тис., майже не потрапляє у роздрібну торгівлю, а розповсюджується за передплатою.

Політичні партії теж активно використовують пресу, намагаючись або заснувати власні видання, або контролювати існуючі.

Прямих конкурентів (економічних щотижневих видань) на ринку регіональної преси серед комерційних друкованих ЗМІ Київської області не має. Найбільш популярними комерційними виданнями у цьому регіоні, які можуть скласти не пряму конкуренцію за їх редакційно-комерційною політикою, є:

. „Безкоштовні оголошення”

Вид видання: газета оголошень та реклами

Тип видання: рекламно-інформаційна

Рік видання: січень 2003

Слоган: "Допоможемо купити чи продати будь-що"

Коротка характеристика видання: газета для дрібного та середнього бізнесу

Читацька аудиторія: активне населення міста та області, віком 18-55 років

Специфіка видання: найбільша кількість оголошень в Києві

Основні рубрики: "Українська мережа оголошень", "Сторінка підприємця", "Комерційні пропозиції з-за кордону", Нерухомість, Транспорт, Все для будівництва, Предмети споживання, Різне, Обладнання, Хоббі та дозвілля, Послуги, Біржа праці, Контакти, Історія в датах, Розважальний глобус, Сканворд

Розповсюдження: Київська обл. (15% - м. Київ, 85% - область)

Частка реклами в виданні: реклама - 20%; приватні оголошення - 70% (безкоштовні та платні); інформаційна частина -10% (розважальна та пізнавальна інформація у вигляді глобусів, сканворд)

Формат видання: А4

Кількість сторінок: 104

Колірність видання: 3, 4, 101, 102, 103, 104 - крейдована повнокольорова обкладинка; 5, 16, 17, 29, 40, 52, 53, 65, 100 - повноколір.

Мова видання: українська

Періодичність: 1 раз на тиждень

День(дні) виходу: понеділок

Разовий тираж видання: 7300

. „Завтра”

Вид видання: тижневик

Тип видання: безкоштовний інформаційний