Материал: Связи с общественностью и реклама. Ч.1. Рекламоведение (90

6.Сделайте вывод об особенностях правового регулирования рекламной деятельности. Указать какие документы регламентируют рекламную деятельность, в чем их отличие, каковы причины многообразия документов, регламентирующих рекламную деятельность.

Контрольные вопросы:

1.Какие документы регламентируют рекламную деятельность?

2.Какие вопросы рекламной деятельности наименее отражены в нормативных документах?

Практическое занятие № 5

Составление рекламного текста

(4 часа)

Цель: приобретение умений составления рекламного текста.

Задачи:

овладеть умениями анализа рекламного текста;

научиться определять особенности и структуру рекламных текстов;

овладеть навыками создания рекламного текста.

Обеспечивающие средства: подборка рекламных текстов. Теоретический лекционный материал «Рекламный текст: особенности и структура».

Краткие теоретические сведения:

Рекламное сообщение должно раскрывать конкретные характеристики рекламируемого объекта (библиотеки, ее фондов, продукции, услуг), их отличие от других аналогичных услуг. Текст должен обладать особым оформлением, какие-то слова и выражения, свойственные только этому тексту, чтобы человеку захотелось пробежать его глазами. Текст

21

должен апеллировать к потребностям человека, управляя его поведенческими целями и мотивами. Читая рекламный текст, человек должен осознать свою потребность. Структура рекламного текста: заголовок, вступление, основная часть, окончание. Важное требование, предъявляемое к рекламным текстам, – максимум информации при минимуме слов.

Задание 1: анализ рекламного текста.

Последовательность выполнения задания:

1.Ознакомьтесь с предложенным рекламным текстом.

2.Выделите структурные элементы текста.

3.Определите тип рекламного текста.

4.Определите вид обращения.

5.Выявите императивные обороты.

6.Оцените качество рекламного текста по выделяемым критериям (см. лекционныйматериал«Рекламныйтекст: особенностииструктура»).

7.Определите соответствие рекламного текста предъявляемым требованиям (см. лекционный материал «Рекламный текст: особенности и структура»).

8.Выявите наличие/отсутствие ошибок в анализируемом тексте. Задание 2: составление рекламного текста.

Последовательность выполнения задания:

На основе материала, полученного в ходе практической работы, составьте 3 текста, рекламирующих:

информационный продукт,

информационную услугу,

библиотечное мероприятие.

Задание 3: составленные тексты представьте для анализа в группе. Полученные тексты проанализируйте аналогично заданию 1.

Контрольные вопросы:

1.Какие требования предъявляются к рекламному тексту?

2.Чем рекламный текст отличается от других видов текстов?

3.Какие наиболее распространенные ошибки допускаются при составлении рекламного текста?

22

Практическое занятие № 6

Технология подготовки печатной рекламы (на примере рекламной листовки / буклета)

(4 часа)

Цель: приобретение умений подготовки печатной рекламной продукции

Задачи:

изучение правил подготовки рекламной листовки / буклета;

приобретение навыков использования выразительных средств в рекламе, композиционного расположения материала.

закрепление умений работы с графическими программами, получен-

ными в ходе изучения других учебных дисциплин. Обеспечивающие средства: рекламный текст, составленный в хо-

де практического задания № 5, компьютеры с выходом в Internet, графи-

ческий редактор Adobe Photoshop, редактор MS Office Publisher, кон-

спекты лекций «Рекламный текст: особенности и структура», «Выразительные средства рекламы».

Краткие теоретические сведения:

Цвет влияет на восприятие веса, температуры, оценку удаленности объекта рекламы. Цвет влияет на восприятие веса, температуры, оценку удаленности объекта рекламы. Интервалы между буквами в слове нужно делать не меньше толщины штриха, а интервалы между словами в тексте – не меньше ширины буквы. Расстояние между строками должно быть не меньше 3/4 высоты буквы.

С помощью шрифтов сложного рисунка с округлыми контурами букв и контрастными штрихами можно подчеркнуть легкость, изящество. Шрифты более простого рисунка с прямоугольным контуром букв подходят для набора текстов, в которых рекламируется простота формы, прочность, надежность.

Между иллюстрацией и объектом рекламы должна существовать ощутимая и ясная связь. Иллюстрации используются в качестве основного компонента привлечения внимания. Иллюстрации должны быть простыми, не перегруженными деталями.

Задание 1: подготовка текста и графических материалов для размещения в рекламном продукте.

23

Последовательность выполнения задания:

1.Определите форму печатной рекламы (буклет, листовка) и ее особенности (формат, печать с 1–2 сторон, цветовое исполнение и др.).

2.Составленный в ходе практического занятия № 5 рекламный текст проверьте на соответствие целевой аудитории (стиль текста, апелляция к потребностям, объем и пр.), на наличие грамматических и орфографических ошибок. Отредактируйте текст.

3.Длинный текст разбейте на разделы / абзацы.

4.Выявите в тексте ключевые слова, фразы, предложения и добавить заголовки/подзаголовки.

5.Подберите к тексту иллюстративный материал.

6.Отредактируйте иллюстрации (при необходимости удалить лишние элементы, смените цветовую гамму, яркость, контрастность и т.д.) при помощи Adobe Photoshop или иного графического редактора.

7.Составьте подписи для информативных иллюстраций.

Задание 2: создание макета рекламной листовки / буклета.

Последовательность выполнения задания:

1.При помощи редактора MS Office Publisher, Adobe Photoshop и др.

программных средств создайте «заготовку» для рекламного продукта (установите размеры, количество печатных сторон, иные параметры).

2.Разместите текст, иллюстративные материалы, заголовки и подписи согласно правилам размещения материалов на рекламном носителе.

3.Выделите в тексте позиции, на которые следует сделать акцент, используя шрифтовое и цветовое выделение.

4.Откорректируйте цветовую гамму листовки/буклета в соответствии с правилами сочетания используемых цветов и комфортности зрительного восприятия.

Контрольные вопросы и задания:

1.Назовите оптимальное количество печатных знаков в строке рекламного текста.

2.Назовите основные отличия буклета от листовки.

3.Каковы особенности визуального восприятия иллюстраций в рекламной листовке?

24

Практическое занятие № 7

Технология подготовки электронной книжной выставки

(4 часа)

Цель: приобретение умений составления электронной книжной выставки.

Задачи:

изучение правил подготовки электронной книжной выставки;

приобретение навыков использования выразительных средств в композиции материала;

овладение умениями структурирования разделов электронной книжной выставки;

закрепление умений работы с графическими программами, полученными в ходе изучения других учебных дисциплин.

Обеспечивающие средства: фонд научной библиотеки КемГУКИ, ресурсы Интернет, методические рекомендации по подготовке электронной книжной выставки.

Краткие теоретические сведения:

Электронная книжная выставка – книжная выставка, размещенная на машиночитаемых носителях, в локальной или глобальной сети, реализованная при помощи компьютерной техники и специальных программ- но-технических средств.

Алгоритм подготовки электронной книжной выставки

1.Выбор темы.

2.Определение целевого и читательского назначения.

3.Поиск документов по теме выставки.

4.Выявление и отбор документов.

5.Разработка структуры выставки, выбор формы представления.

6.Составление библиографических характеристик экспонируемых документов.

7.Сканирование иллюстраций, набор текста, оцифровка других материалов.

8.Выбор программного средства для подготовки выставки.

25