Материал: Связи с общественностью и реклама. Ч.1. Рекламоведение (90

6. Заполните таблицу 1.

Таблица 1. Анализ печатной рекламы

7.Сделайте вывод об особенностях использования предложенных рекламных образцов.

Контрольные вопросы и задания:

1.Охарактеризуйте основные формы печатной рекламы.

2.Чем обусловлено многообразие форм печатной рекламы?

3.Выявите распространенные недостатки проанализированных образцов печатной рекламы.

Практическое занятие № 2

Мультимедийная реклама библиотек и информационных служб

(4 часа)

Цель: получение представления о формах мультимедийной рекламы библиотечно-информационных учреждений.

Задачи:

знакомство с формами мультимедийной рекламы библиотек;

выявление особенностей мультимедийных рекламных продуктов биб-

лиотек и информационных служб.

Обеспечивающие средства: Сайты библиотек и информационных служб (адреса сайтов библиотек России представлены на информационно-

справочном портале «LIBRARY.RU» (http://www.library.ru/3/biblionet/)). 16

Краткие теоретические сведения:

Среди наиболее распространенных форм мультимедийной рекламы можно выделить следующие:

Баннер – изображение или текстовый блок на web-сайте, являющийся гиперссылкой на сайт рекламодателя, где находится подробное описание продукта или услуги (Стефанов С. Реклама и полиграфия. М., 2004. – С. 24).

Презентация – документ, созданный в программе, представляет собой последовательность сменяющих друг друга слайдов, т.е. электронных страниц, занимающих весь экран монитора (без присутствия панелей программы).

Бегущая строка (Display box) – рекламное электронное табло с движущимися буквами.

Электронная книжная выставка – книжная выставка, размещен-

ная на машиночитаемых носителях, в локальной или глобальной сети, реализованная при помощи компьютерной техники и специальных про- граммно-технических средств.

Задание: анализ рекламы, размещенной на сайтах библиотек и информационных служб.

Последовательность выполнения задания:

1.На сайтах библиотек и информационных служб выявите рекламные продукты (баннеры, выставки, объявления и пр.).

2.Заполните таблицу 2.

Таблица 2. Ассортимент мультимедийной рекламы библиотек и информационных служб

3.Оцените представленные на сайтах библиотек формы рекламы (информативность, цвет, размер, шрифт, звук, размещение, соответствие целевой аудитории и др.).

4.Сделайте вывод об особенностях, сходствах и различии выявленных форм рекламы.

17

5.Сравните сайты 3–4 библиотек (информационных служб) по представленной на них рекламной информации.

6.Сделайте вывод об особенностях использования компьютерной рекламы библиотеками и информационными службами.

7.Подготовьте выступление с презентацией о результатах выполнения практической работы.

Контрольные вопросы и задания:

1.Охарактеризуйте формы мультимедийной рекламы.

2.Чем обусловлено многообразие форм мультимедийной рекламы?

3.Является ли мультимедийная реклама альтернативой печатной рекламы или ее дополнением? Обоснуйте свой вывод.

Практическое занятие № 3

Анализ объекта рекламы (на примере профессиональных библиотечных журналов)

(2 часа)

Цель: формирование представлений об объекте рекламы как основы создания рекламного продукта.

Задачи:

изучение объекта рекламы

выявление особенностей объекта рекламы

овладение навыками анализа объекта рекламы

Обеспечивающие средства:

комплект журналов и приложений к ним;

сайты издательств журналов.

Краткие теоретические сведения:

Объект рекламирования – товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена рек-

лама (ФЗ «О рекламе» от 07.05.2009 N 89-ФЗ).

18

Задание: анализ профессионального (научного, научно-практи- ческого, производственно-практического) журнала как объекта рекламы и сайта издательства журнала.

Последовательность выполнения задания:

1. Изучите сайт издательства журнала по следующим основаниям:

информативность (наличие/отсутствие информации об издательстве, контактной информации, сведений о выпускаемом журнале, информация о подписке и др.);

наличие/отсутствие полнотекстового архива журналов;

наличие/отсутствие информации о приложении;

формы рекламы, размещенные на сайте (баннеры, объявления, выставки и др.);

дизайн сайта (цветовое исполнение, иллюстрации, анимация, звуковое

сопровождение и пр.). 2. Заполните таблицу 3

Таблица 3. Сайт как канал распространения рекламы

3.Проанализируйте приложение к журналу по следующим основаниям:целевая аудитория,тематика журнала, основное содержание рубрик,периодичность,коллектив авторов,

полиграфические особенности издания (качество бумаги, иллюстрации, цветовое оформление и пр.).

4.Выявите общее и отличия журнала и его приложения (например, выделяемые рубрики, их наполнение, коллектив авторов).

5.Сделайте вывод о профессиональном журнале как объекте рекламы.

Контрольные вопросы:

1.Для чего необходимо изучение объекта рекламы?

2.На что необходимо обратить внимание при изучении журнала как объекта рекламы?

3.Какие характеристики позволяют подчеркнуть уникальность объекта рекламы?

19

Практическое занятие № 4

Правовое регулирование рекламной деятельности

(2 часа)

Цель: сформировать представления об ассортименте регламентов, закрепляющих требования к рекламе.

Задачи:

выявить документы, регламентирующие рекламную деятельность;

выявить особенности правового регулирования рекламной деятельности.

Обеспечивающие средства: комплект документов, регламентирующих рекламную деятельность.

Краткие теоретические сведения:

Правовая основа рекламной деятельности состоит из закона «О рекламе» и принятых в соответствии с ним иных нормативноправовых актов. Отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы, могут регулироваться также указами Президента Российской Федерации, нормативными правовыми актами федеральных органов исполнительной власти. Государственное регулирование достигается как созданием законодательной базы, так и формированием системы исполнительных органов разных уровней, осуществляющих контроль (Федеральная антимонопольная служба). Кроме нормативно-правовых актов, обязательных для исполнения, существуют общепризнанные нормы, не являющиеся законодательными, но принимаемые как основа корректного поведения (Международный кодекс рекламной практики).

Задание: анализ нормативных документов в сфере рекламной деятельности.

Последовательность выполнения задания:

1.Рассмотрите предложенные регламентирующие документы

2.Определите вид документа (Закон, Постановление Правительства, ГОСТ, и др.).

3.Определите объект регламентации в сфере рекламной деятельности.

4.Определите основные положения, касающиеся объекта регламентации.

5.Заполните таблицу 4.

20