b. в памяти дольше удерживается та информация, которая была прочитана или увидена
c. материал разнообразный и необычный воспринимается и запоминается лучше
Агрегированной называют компанию, если она:
Выберите один ответ:
a. охватывает несколько сегмент рынка
b. полный охват рынка
c. охватывает один сегмент рынка
Планирование последовательности рекламной кампании подразумевает общий принцип размещения рекламных обращений на протяжении какого-то отрезка времени:
Выберите один ответ:
a. нет
b. да
Создание аудиороликов - работа, предусматривающая не только написание текста, но и запись голоса того, кто будет произносить рекламное сообщение:
Выберите один ответ:
a. да
b. нет
«Инсайт» - это:
Выберите один ответ:
a. положение футболиста на поле во время игры
b. погружение в себя
c. творческое озарение
Диалектическая аргументация:
Выберите один ответ:
a. обращение к эмоциям и основным мотивам
b. факт, например, аксиома
c. изменение потребительского мнения (уничтожение уже имеющегося и создание нового)
d. рациональное обоснование выгод от приобретения товаров (услуг)
Отражение картины мира в человеческом сознании зависит от:
Выберите один ответ:
a. особенностей действия установки восприятия
b. самой отражаемой реальности
c. как от индивидуальных особенностей субъекта восприятия, так и от самой отражаемой реальности
d. индивидуальных особенностей субъекта восприятия
Знак, форма и денотат которого находятся в отношениях пространственной и временной смежности, называется:
Выберите один ответ:
a. знаком-признаком
b. иконическим знаком
c. символическим знаком
d. индексальным знаком
При разработке наружной рекламы выполняются следующие работы:
Выберите один ответ:
a. структурируется текст рекламного сообщения
b. разрабатываются окончательный варианта слогана, заголовка, основного рекламного текста - проработка вербальной составляющей и др.
c. утверждается эскиз рекламного продукта
Цель поиска идеи рекламы ставится до решения проблемы:
Выберите один ответ:
a. нет
b. да
Если творческая концепция учитывает нынешние вкусы и потребности целевой аудитории, то говорят что она:
Выберите один ответ:
a. актуальна
b. действенная
c. оригинальна
При разработке печатной рекламной продукции выполняются следующие работы:
Выберите один ответ:
a. разрабатываются окончательный варианта слогана, заголовка, основного рекламного текста - проработка вербальной составляющей и др.
b. структурируется текст рекламного сообщения
c. утверждается эскиз рекламного продукта
Мозговой штурм:
Выберите один ответ:
a. предполагает определение нескольких наиболее важных параметров товара в границах поставленной задачи
b. предполагает организацию процесса разработки идей в творческом коллективе и получения как можно больше идей
c. стимулирование дискуссии вокруг одной основной идеи, которая отвечает требованиям первоначально определенной задачи
Этапы творческого процесса создания рекламы включают следующие работы:
Выберите один или несколько ответов:
a. проверка результатов (обратная связь)
b. формирование творческой концепции
c. разработка технического задания
d. выход рекламы
e. развертывание рекламной кампании
f. определение проблемы
Если для решения проблемы требуется определить информацию, необходимую для принятия:
Выберите один ответ:
a. проблема требующая решения
b. проблема требующая исследования
c. проблема требующая уточнения
d. решения и выбрать способ ее получения, то это
Знаки-изображения называются:
Выберите один ответ:
a. символическими знаками
b. иконическими знаками
c. индексальными знаками
d. признаками
Ассоциация, связывающая форму и денотат знака, есть:
Выберите один ответ:
a. образ знака
b. функция знака
c. отражение знака
d. значение знака
Посткоммуникативная фаза восприятия текста – это:
Выберите один ответ:
a. индивидуальные психологические установки субъекта
b. нахождение субъекта в рамках очевидного буквального смысла и значения
c. «переживание» текста в его положительном или отрицательном векторе в целом и в деталях в частности
d. непосредственно сам процесс восприятия субъектом текста
Денотатом знака является:
Выберите один ответ:
a. значение знака
b. типичный образ – представитель класса предметов, воплощенный в знаке
c. внешняя оболочка знака
d. конкретный образ
Под индексом избирательности понимают:
Выберите один ответ:
a. процентную долю целевого рынка, которая наверняка вступит в контакт с объявлением
b. сумма рекламных контактов
c. процент приходящегося на долю носителя рекламы аудитории целевого рынка с процентом населения, составляющего этот рынок
Верно ли утверждение. Понять о результате рекламного воздействия можно только по увеличения объема продаж.
Выберите один ответ:
a. да
b. нет
Если проблема вытекает из сформулированной задачи рекламной коммуникации, для которой требуются маркетинговые исследования, то это:
Выберите один ответ:
a. проблема требующая уточнения
b. проблема требующая исследования
c. проблема требующая решения
Одно из средств языкового манипулирования - это явные и скрытые сравнения:
Выберите один ответ:
a. нет
b. да
При размещении рекламной конструкции, особенно если это большой красочный щит, учитывать прилегающие рядом предметы, здания, улицы, другие рекламные конструкции.
Выберите один ответ:
a. необходимо, так как это не сочетается с окружающей обстановкой
b. нет необходимости, если реклама небольших размеров и содержит только текстовую информацию
c. нет необходимости, так как реклама должна выделяться
Операторный способ воздействия семиотического текста состоит в:
Выберите один ответ:
a. воздействии различных типов ощущений
b. использовании различных видов шрифтов
c. его применении в сфере искусства
d. функционировании на плоскости
В рекламе используют следующие направления языкового манипулирования.
Выберите один или несколько ответов:
a. социальные установки
b. экономические рычаги
c. картина действительности
d. эмоции
Пяти-вопросную модель коммуникаций предложил:
Выберите один ответ:
a. Р. Якобсон
b. К. Пирс
c. Г. Ласселл
Творческая концепция рекламы – это:
Выберите один ответ:
a. замысел, который будет заложен в самопредставление компании, ее товаров и услуг
b. задумка, на основе которой будет выстраиваться рекламная кампания
c. содержание рекламного продукта, отражающего уникальные свойства продукта
d. стержень, который объединит бренд, логотип, слоган, фирменный стиль и многое другое в единое целое
В творческая концепцию рекламы включаются:
Выберите один или несколько ответов:
a. творческую идею рекламной кампании
b. медиа план
c. смета расходов
d. слоган
Штрих код и QR код содержат следующие сведения:
Выберите один или несколько ответов:
a. гарантийные обязательства производителя
b. где и как хранилось
c. кем и когда произведено
d. как хранить товар
e. как доставлялось
Творческая концепция рекламы - это:
Выберите один ответ:
a. центральная идея рекламной кампании, используемая во всех рекламных материалах для привлечения внимания отребителя
b. центральная идея рекламной кампании, используемая для одного рекламного сообщения, способного привлечь внимание потребителя
c. оригинальная высокохудожественное решение рекламного продукта
Верно ли утверждение. Присутствие штрихового кода на товаре или его упаковке служит только для удобства
аспознавания товара и кодирования цены на него.
ыберите один ответ:
a. да
b. нет
Определение проблемы - это ситуация, в которой цель может быть достигнута известными способами, но это будет очень невыгодно:
Выберите один ответ:
a. нет
b. да
Технология синектики:
Выберите один ответ:
a. предполагает организацию процесса разработки идей в творческом коллективе и получения как можно больше идей
b. предполагает определение нескольких наиболее важных параметров товара в границах поставленной задачи
c. стимулирование дискуссии вокруг одной основной идеи, которая отвечает требованиям первоначально определенной задачи
Бриф в рекламе – это:
Выберите один ответ:
a. пресс-конференция
b. мероприятие, в ходе которого до присутствующих организатором доводится некая информация
c. техническое задание на разработку рекламного продукта
Фокус - группа – это:
ыберите один ответ:
a. группа респондентов (8-10 человек), собирающихся вместе для генерации оригинальной идеи рекламы и в которой каждый из них не является специалистом в области применения рекламируемого товара, изделия
b. группа респондентов (8-10 человек), собирающихся вместе для обсуждения определенной темы и в которой каждый из них является заинтересованным в той или иной степени
c. то же самое, что и мозговой штурм
Для разработки креативного решения необходимо получить следующую информацию:
Выберите один или несколько ответов:
a. какие затраты готов понести заказчик на разработку рекламы
какова процедура проведения рекламной кампании
b. в каком объеме имеются финансовые, технические ресурсы
c. кто конкурирует с заказчиком рекламы
d. какова позиции фирмы, товара, услуги
Творческая концепция рекламы - это:
Выберите один или несколько ответов:
a. творческая идея построения композиции рекламного сообщения
b. некий умозрительный образ, созданный на основе маркетинговой стратегии компании
c. основная творческая идея, вокруг которой строится вся рекламная кампания
Заголовок - это:
Выберите один ответ:
a. вводная фраза текста, рекламы или объявления
b. лаконичная, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения
c. выражение повторяющее основную идею рекламы
Выбрать наиболее правильный вариант ответа. Упаковка товара реализует следующие действия на потребителя:
Выберите один ответ:
a. коммуникационное, рекламное, стимулирующее, способствует лучшему сбыту товаров
b. коммуникационное, рекламное, стимулирующее, способствует лучшему сбыту товаров, предлагает вторичное использование
c. коммуникационное и, рекламное
Наружная реклама представляет реальную угрозу жизни потребителей:
Выберите один ответ:
a. да
b. нет
Для оценки эффективности рекламы используются следующие показатели:
Выберите один или несколько ответов:
a. повышение производительности труда на предприятии
b. рост объема продаж
c. динамика изменения продаж
d. увеличение доли рынка
Для расчета дополнительного объема, который появился из-за рекламы используется формула:
Выберите один ответ:
a. Од = Ос*П*100 / Д
b. Од = Ос*П*Д / 100
c. Од = Ос*100*Д / П
Маркетинговые исследования предполагают выполнение следующих работ:
Выберите один или несколько ответов:
a. полная оплата этапа
b. разработку рекламной стратегии
c. изучение конкурентов и их рекламной продукции
d. согласование концепции с заказчиком
Желтый цвет:
Выберите один ответ:
a. освежает
b. помогает сосредоточиться
c. соответствует повышенной эмоциональности
d. успокаивает
При разработке сценария радиорекламы учитывают следующие факторы:
Выберите один или несколько ответов:
a. характеристику целевой аудитории
b. тип рекламы, ее цели и содержание
c. охват аудитории
d. длительность рекламного ролика
Черновой монтаж это:
Выберите один ответ:
a. предварительно смонтированная версия рекламного ролика
b. версия рекламного ролика, в котором звук и видеозапись синхронизированы, но записаны отдельно
c. версия рекламного ролика со сведёнными звуком и изображением
Уровень достижения цели рекламной кампании рассчитывается по формуле:
Выберите один ответ:
a. Э = Пп-З / Пф-З *100%
b. Э = Пф-З / Пп-З *100%
c. Э = З-Пф / з-Пп *100%
Если целевая аудитория слушает и видит различные видео- и аудио-объявления, читают текстовое объявление, а затем испытуемые рассказывают что они запомнили, это позволяет оценить: