b. самостоятельный рекламный жанр, функционально схожий с вывеской, которая выполняется, однако, посредством росписи стен, т.е. с использованием технологии граффити или аэрографии
c. световой стенд со стандартной площадью 1,2 X 1,8 м2, приспособленный к размещению на опорах уличного освещения и других сходных по конструкции столбах, реже выполняемый как отдельно стоящая конструкция
d. застекленный рекламный планшет с подсветкой, адаптированный преимущественно к размещению на остановках городского транспорта
Живописная вывеска – это:
Выберите один ответ:
a. двусторонний рекламный носитель произвольной формы, представляющий из себя наклеенные с двух сторон на толстый переплетный картон одинаковые по форме лайнеры и высеченный по их контуру
b. самостоятельный рекламный жанр, функционально схожий с вывеской, которая выполняется, однако, посредством росписи стен, т.е. с использованием технологии граффити или аэрографии
c. световой стенд со стандартной площадью 1,2 X 1,8 м2, приспособленный к размещению на опорах уличного свещения и других сходных по конструкции столбах, реже выполняемый как отдельно стоящая конструкция
d. застекленный рекламный планшет с подсветкой, адаптированный преимущественно к размещению на остановках городского транспорта
При выборе средства рекламы необходимо ответить на следующие вопросы:
Выберите один или несколько ответов:
a. Где они находятся?
b. Кого мы хотим охватить?
c. Кто будет размещать обращение?
d. Что представляет собой обращение?
Модель AISDA – это описание воздействия на покупателя с активацией у него:
Выберите один или несколько ответов:
a. интереса
b. желания
c. потребности
d. действия
e. осторожности при выборе
В процессе планирования использования рекламного носителя рассматривают следящие его показатели:
Выберите один или несколько ответов:
a. частотность
b. тираж
c. современность
d. периодичность
Основными целями рекламных кампаний являются:
Выберите один или несколько ответов:
a. развитие у покупателей эффекта узнавания и припоминания товара, соответствующей степени информированности о продукции
b. формирование необходимости в приобретении продукции и увеличение спроса на продукцию
c. привлечение новых и одновременно удержание имеющихся потребителей
d. создание негативного имиджа производителя (продавца) конкурента
Жанр – это:
Выберите один ответ:
a. общее понятие, отражающее наиболее существенные свойства и связи явлений мира искусства, совокупность формальных и содержательных особенностей произведения
b. общее понятие, отражающее свойства и явлений мира искусства, состоящая из зависимых формальных и содержательных особенностей произведения
c. общее понятие, отражающее только важные свойства и явления мира искусства, совокупность формальных и содержательных особенностей произведения
Прием абсурда заключается в:
Выберите один ответ:
a. создании контраста между образом предмета в чужой ему сфере, где он неуместен и в сфере его приложения, где он лидер, профессионал
b. причислении себя к определенной социальной группе с более высоким статусом через обладание предметом рекламы
c. использовании известных аудио-фрагментов культуры, ассоциирующих с определенной эмоцией (строки популярных песен, произведений искусства)
d. обращении к близкому потребителю образу, имеющему сходство с рекламируемым предметом
Если в графике рекламной кампании размещение рекламы в течение всего временного периода равномерное, то такой график называют:
Выберите один ответ:
a. пульсирующий
b. линейно-нарастающий
c. последовательный
Тотальной называют компанию, если она:
Выберите один ответ:
a. охватывает несколько сегмент рынка
b. охватывает один сегмент рынка
c. охватывает весь рынок
Перемещение – это принцип построения композиции, когда элементы рекламы перемещается по объявлению в нужной последовательности:
Выберите один ответ:
a. нет
b. да
Жанры современной радиорекламы это:
Выберите один или несколько ответов:
a. музыкальная заставка
b. прямое объявление
c. оригинальное представление
d. жанровая сценка
Если модель рекламной кампании предполагает один контакт потребителя с рекламой в преддверии приобретения, то это модель:
Выберите один ответ:
a. «эффективной частоты»
b. Блиц-модель
c. STAS
Выбирете наиболее точный ответ. В график размещения рекламы входят:
Выберите один ответ:
a. расписание рекламных акций, публикаций, объявлений в зависимости от даты их проведения и размещения и частоты повторений, расписание осуществления обратной связи
b. расписание рекламных акций, публикаций, объявлений в зависимости от даты их проведения и частоты повторений
c. расписание рекламных акций, публикаций, объявлений в зависимости от даты их проведения и размещения и частоты повторений
d. расписание рекламных акций, публикаций, объявлений в зависимости от даты их проведения и размещения
Сегмернтированной называют компанию, если она:
Выберите один ответ:
a. охватывает один сегмент рынка
b. полный охват рынка
c. охватывает несколько сегмент рынка
Для разработки рекламы достаточно найти только одну оригинальную идею:
Выберите один ответ:
a. да
b. нет
В процессе планирования использования рекламного носителя рассматривают следящие его показатели:
Выберите один или несколько ответов:
a. периодичность
b. аудитория
c. частотность
d. современность
Изобразительные жанры рекламы бывают следующих видов:
Выберите один или несколько ответов:
a. инструкции с графическими элементами
b. объявления
c. вывеска
d. витрина
Язык рекламы – это:
Выберите один ответ:
a. графические и текстовые элементы рекламы
b. словесные средства, которыми передается содержание рекламируемого товара
c. все виды представления информации: аудио, видео, текст
Если рекламная акция ориентирована на включение механизма перевода информации из кратковременной памяти человека, где она хранится примерно 20 минут, в долговременную, то этот тип композиции называтеся:
Выберите один ответ:
a. Эффект края
b. Выработка закономерности
c. Введение управляемого эталона
d. Повторение рекламы
Верное ли утверждение? Рекламное интервью - беседа в форме диалога между рекламистом и интервьюируемым лицом:
Выберите один ответ:
a. Нет
b. Да
Выбор рабочего варианта осуществляется из условий подачи рекламы, восприятия и реакцией на нее целевой аудитории с учетом следующих принципов:
Выберите один или несколько ответов:
a. информация лучше запоминается, если она не противоречит сложившимся понятиям, мнениям, взглядам
b. необходимо чувствовать направления тенденции современной жизни
c. лучше запоминается середина сообщения, чем начало и конец
В рекламном сообщении применяются следующие элементы в качестве аргументов и для аргументирования:
Выберите один или несколько ответов:
a. представление преимуществ, адресованных эмоциональной сфере, не мотивированным потребителям
b. информация, содержащая только реальные факты о свойствах и качествах товаров, способы их использования и ряд других, которые в процессе отбора и покупки могут быть существенными
c. информация, содержащая реальные факты и планируемые свойства и качествах товаров, способы их использования и ряд других, которые в процессе отбора и покупки могут быть существенными
d. рационалистическая реклама, предполагающая обращение к разуму потребителя с целью убедить, сославшись на причины и аргументы в пользу покупки продукта
Денотатом знака является:
Выберите один ответ:
a. типичный образ – представитель класса предметов, воплощенный в знаке
b. значение знака
c. внешняя оболочка знака
d. конкретный образ
Знак определяется как:
Выберите один ответ:
a. материальный факт, повторяющий другой материальный факт
b. действительность, преломляющая другую действительность
c. двусторонний материальный факт, замещающий что-либо и используемый для восприятия, хранения, передачи и преобразования информации
d. действительность, отражающая другую действительность
Логический (рациональный) аргумент - это:
Выберите один ответ:
a. обращение к эмоциям и основным мотивам.
b. рациональное обоснование выгод от приобретения товаров (услуг)
c. факт, например, аксиома
Двойственность языкового сообщения в анализе рекламы выражается в:
Выберите один ответ:
a. означающем и означаемом
b. наличии адресанта и адресата
c. форме и содержании
d. его денотативном и коннотативном характере
Позиционирование – это:
Выберите один ответ:
a. действия, направленные на формирование восприятия потребителями данного товара относительно товаров-конкурентов по тем преимуществам и выгодам, которые они могут получить
b. действия, направленные на потребителей данного товара, с целью создания негативного представления об аналогичных товарах конкурентов
c. действия, направленные на формирование восприятия потребителями данного товара с описанием выгод, которые они могут получить
Под профилированием подразумевается:
Выберите один ответ:
a. сегментация рынка потребителей
b. сбор информации о целевой аудитории для дальнейшего использования при разработке рекламного продукта
c. отбор целевых групп, имеющих общие характеристики
Утверждающее изложение аргумента:
Выберите один ответ:
a. обращение к эмоциям и основным мотивам
b. изменение потребительского мнения (уничтожение уже имеющегося и создание нового)
c. рациональное обоснование выгод от приобретения товаров (услуг)
d. факт, например, аксиома
Отношение знаков к человеку, который ими пользуется – интерпретатору, полезность, ценность знака с точки зрения пользователя, называется:
Выберите один ответ:
a. семиотикой
b. семантикой
c. прагматикой
d. синтактикой
Эмоциональная аргументация:
Выберите один ответ:
a. изменение потребительского мнения (уничтожение уже имеющегося и создание нового)
b. обращение к эмоциям и основным мотивам
c. факт, например, аксиома
d. рациональное обоснование выгод от приобретения товаров (услуг)
Порождающая аргументация:
Выберите один ответ:
a. изменение потребительского мнения (уничтожение уже имеющегося и создание нового)
b. обращение к эмоциям и основным мотивам
c. факт, например, аксиома
d. рациональное обоснование выгод от приобретения товаров (услуг)
Семиотическое понятие текста означает:
Выберите один ответ:
a. объемное изображение
b. линейную последовательность вербальных знаков