Выберите один ответ:
a. распознавание рекламы
b. эффективность рекламы
c. запоминаемость рекламы
Инсайт» - это:
Выберите один ответ:
a. погружение в себя
b. положение футболиста на поле во время игры
c. творческое озарение
Фото реклама это один из видов образного и зрительного восприятия рекламного продукта (услуги):
Выберите один ответ:
a. да
b. нет
Степень привлечения внимания проходящих людей мимо рекламы рассчитывается по формуле:
Выберите один ответ:
a. В = О/П
b. П = О/В
c. П = В/О
d. В = П/О
Продолжительность телевизионного ролика лежит в диапазоне:
Выберите один ответ:
a. 5-10-20-30 секунд
b. 15-20-30-60 секунд
c. 20-30-60-80 секунд
Выбрать наиболее точный ответ. На этапе съемки приглашаются:
Выберите один ответ:
a. техники, оператор, главный осветитель и актёры
b. техники, оператор, главный осветитель и актёры, художник по костюмам, художник по декорациям, гримёр, ассистент режиссёра
c. техники, оператор, главный осветитель и актёры, художник по костюмам, художник по декорациям,
d. техники, оператор, главный осветитель и актёры, художник по костюмам, художник по декорациям, гримёр, ассистент режиссёра, режиссёр
Показатель вовлечения в потребление с помощью рекламы (В) определяют по формуле:
Выберите один ответ:
a. В = (НЗ - К) - (З - К)
b. В = (нЗ - К) - (З - К)
c. В = (З - К) - (НЗ - К)
В наружной рекламе следует использовать:
Выберите один ответ:
a. простые, четкие, разборчивые шрифты
b. красивые витиеватые шрифты
c. шрифты одинаковые но разного размера
Упаковка должна отвечать следующим требованиям:
Выберите один или несколько ответов:
a. рациональной для транспортировки
b. использоваться для информирования об аналогичных товарах, в том числе и конкурентов
c. быть оригинальной, по возможности иметь патентную защиту
d. функциональной
Оценка эффективности рекламной акции осуществляется по следующим показателям:
Выберите один или несколько ответов:
a. число потребителей, участвующих в рекламной акции
b. затраты
c. количество положительных отзывов о рекламной акции
d. количество сделанных покупок после акции
С помощью упаковки товары сами себя продают:
Выберите один ответ:
a. нет
b. да
В состав творческой группы входят следующие специалисты:
Выберите один или несколько ответов:
a. режиссер
b. артисты
c. художественный директор
d. редактор-монтажёр
Фотографии привлекают меньше внимания, чем рисунки:
Выберите один ответ:
a. да
b. нет
Производство рекламного ролика осуществляется:
Выберите один ответ:
a. 5 этапов
b. 4 этапа
c. 3 этапа
Оценка проведение рекламной акции осуществляется в:
Выберите один ответ:
a. 3 этапа
b. 5 этапов
c. 4 этапа
d. 2 этапа
Показатель внедрения рекламы (Пвн) определяется как частное от деления числа лиц, запомнивших рекламу и бренд, на число не запомнивших её:
ыберите один ответ:
a. да
b. нет
Начало и конец рекламного объявления запоминаются хуже чем середина:
Выберите один ответ:
a. да
b. нет
Оценка рекламной акции проводится по экономическим и коммуникационным показателям:
Выберите один ответ:
a. да
b. нет
Производство рекламного радио ролика обходится дешевле, чем производство телевизионного ролика.
Выберите один ответ:
a. нет
b. да
Если результат вычислений показателя вовлеченности положительный, то реклама:
Выберите один ответ:
a. эффективная
b. не эффективная
Под оценочным коэффициентом графика газеты или журнала понимают:
ыберите один ответ:
a. сумма рекламных контактов
b. процентную долю целевого рынка, которая наверняка вступит в контакт с объявлением
c. процент приходящегося на долю носителя рекламы аудитории целевого рынка с процентом населения, составляющего этот рынок
Если результат вычислений показателя вовлеченности отрицательный то реклама:
Выберите один ответ:
a. эффективная
b. не эффективная
Этикетки содержат следующие сведения:
Выберите один или несколько ответов:
a. наименования изделия
b. правилах использования
c. технические данные
d. памятку об уходе
В наружной рекламе текст сообщения ограничен заголовком и обычно не превышает:
Выберите один ответ:
a. 6 слов
b. 5 слов
c. 7 слов
d. 4 слов
Время коммуникаций рекламы с рекламочитателем лежит в диапазоне:
Выберите один ответ:
a. 10-30 секунд
b. 5-10 секунд
c. 5 - 40 секунд
Вывеска устанавливается:
Выберите один или несколько ответов:
a. на фасаде здания непосредственно перед входом
b. внутри помещения
c. закрепляется под козырьком крыши
Содержание блиц-ролика таково: логотип и название фирмы, товар, телефон, адрес фирмы:
Выберите один ответ:
a. нет
b. да
Пэк-шот - это:
Выберите один ответ:
a. кадр, которым начинается рекламный ролик, в него обычно помещают рекламируемый продукт и слоган
b. кадр, которым заканчивается рекламный ролик, в него обычно помещают эхо-фразу
c. кадр, которым заканчивается рекламный ролик, в него обычно помещают рекламируемый продукт и слоган
Если рекламные щиты двух конкурентов расположены слишком близко, то покупатель без труда сделает выбор между почти одинаковой продукцией этих фирм:
ыберите один ответ:
a. да
b. нет
В гарантийном паспорте имеются следующие разделы:
Выберите один или несколько ответов:
a. общие указания
b. сведения о производителе
c. список возможных проблем и способов их устранения
d. гарантийные обязательства
В состав творческой группы входят следующие специалисты:
Выберите один или несколько ответов:
a. автор
b. артисты
c. аранжировщик
d. режиссер
Блиц-ролик длится:
Выберите один ответ:
a. 15-20 секунд
b. 5-10 секунд
c. 20-30 секунд
Потенциальные рекламодатели для использования наружной рекламы - это:
Выберите один или несколько ответов:
a. организаторы массовых мероприятий, концертов
b. фирмы, предоставляющие различные услуги
c. индивидуальные предприниматели
d. торговые фирмы
Если в графике рекламной кампании размещение рекламы в течение всего временного периода чередуется концентрированными всплесками рекламной активности, такой график называют:
Выберите один ответ:
a. линейно-нарастающий
b. последовательный
c. пульсирующий
Под оценочным коэффициентом графика газеты или журнала понимают:
ыберите один ответ:
a. сумма рекламных контактов
b. процентную долю целевого рынка, которая наверняка вступит в контакт с объявлением
c. процент приходящегося на долю носителя рекламы аудитории целевого рынка с процентом населения, составляющего этот рынок
В процессе планирования использования рекламного носителя рассматривают следящие его показатели:
Выберите один или несколько ответов:
a. современность
b. тираж
c. аудитория
d. валовый оценочный коэффициент
Принцип равновесие предполагает, что расположение элементов рекламы на странице, левая часть относительно правой, верхняя относительно нижней, разделенных оптическим центром. Оптический центр находится:
Выберите один ответ:
a. на 1/8 от физического центра или на расстоянии 5/8 от нижней границы плаката
b. на 2/5 от физического центра или на расстоянии 5/8 от нижней границы плаката
c. на 1/3 от физического центра или на расстоянии 4/7 от нижней границы плаката
Медиа-план это:
Выберите один ответ:
a. программный документ действий по работе со средствами массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат.
b. программный документ, определенным образом структурированный, и представляющий собой описание мер и действий по работе со средствами массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат.
c. целевой, программный документ, определенным образом структурированный, и представляющий собой систему расчетов, обоснований, описание мер и действий по работе со средствами массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат.
Слоган («Милости просим на Кирова, 58!» построен с помощью приема:
Выберите один ответ:
a. доброго слова
b. предложение
c. контраста
Эффективность рекламного обращения может быть достаточно высока как при жесткой, так и при мягкой его структуре:
Выберите один ответ:
a. нет
b. да
Под показателем "Впечатление" понимают:
Выберите один ответ:
a. процент приходящегося на долю носителя рекламы аудитории целевого рынка с процентом населения, составляющего этот рынок
b. сумма рекламных контактов
c. процентную долю целевого рынка, которая наверняка вступит в контакт с объявлением
В композиции формальное равновесие - это:
Выберите один ответ:
a. абсолютная симметрия (консервативная форма)
b. различных размеров, форм, цветовой интенсивности или затенения на
c. достижение визуального равновесия путем размещения элементов
d. разном расстоянии от оптического центра
Аллюзия – это:
Выберите один ответ:
a. обращение к близкому потребителю образу, имеющему сходство с рекламируемым предметом
b. причисление себя к определенной социальной группе с более высоким статусом через обладание предметом рекламы
c. использование известных аудио-фрагментов культуры, ассоциирующих с определенной эмоцией (строки популярных песен, произведений искусства)
Художник – дизайнер в рекламном это специалист:
Выберите один ответ:
a. определяющий очертания и формы предметов, размещаемых на рекламном продукте
b. определяющих концепцию художественного образа рекламного продукта
c. занимающийся конструированием и производством сопутствующих рекламе материалов
Составляя график размещения рекламы, не учитываются факторы сезонности, но учитывают ожидаемые конъюнктурные изменения:
Выберите один ответ:
a. нет
b. да
Если рекламная акция строится в виде цепочки последовательно возрастающих воздействий и утверждений, с которыми потребитель соглашается, то этот тип композиции называется:
Выберите один ответ:
a. Повторение рекламы
b. Введение управляемого эталона
c. Выработка закономерности
d. Эффект края
Аффеляция –это:
Выберите один ответ:
a. обращение к близкому потребителю образу, имеющему сходство с рекламируемым предметом
b. причисление себя к определенной социальной группе с более высоким статусом через обладание предметом рекламы
c. использование известных аудио-фрагментов культуры, ассоциирующих с определенной эмоцией (строки популярных песен, произведений искусства)
Если в телерекламе присутствует герой и сюжет, то эта реклама называется:
Выберите один ответ:
a. клип
b. объявление
c. рекламный фильм
d. рекламный ролик
Поиск идей - это процесс:
Выберите один ответ:
a. только коллективный
b. индивидуальный для каждого
c. все используют одинаковые алгоритмы
Задачами художественного редактора в рекламном творчестве являются:
Выберите один или несколько ответов:
a. выполнение наброска или эскиза того, как будет выглядеть рекламное объявление.
b. руководство процессом изготовления объявления
доработка наброска или эскиза по желанию заказчика рекламы
c. ответственность за визуальное исполнение рекламного объявления, в первоначальной разработке концепции объявления
Существует следующие виды интервью:
Выберите один или несколько ответов:
a. интервью-диалог
b. интервью-зарисовка
c. интервью-монолог
d. интервью-мнение
Стилевые приемы – это конкретные языковые конструкции, которые желательно употреблять или напротив, игнорировать в рекламных сообщениях:
ыберите один ответ:
a. нет
b. да
Если информационные жанры отвечают на вопросы: что? где? когда? кто участники? – то это:
Выберите один или несколько ответов:
a. репортаж
b. интервью
c. отчет
d. заметка
В рекламе используются следующие формулы:
Выберите один или несколько ответов:
a. свидетельство рекламных персонажей
b. прямое обращение
c. демонстрация
d. скрытое обращение
Живописная вывеска – это:
Выберите один ответ:
a. двусторонний рекламный носитель произвольной формы, представляющий из себя наклеенные с двух сторон на толстый переплетный картон одинаковые по форме лайнеры и высеченный по их контуру