, когда акцент делается на особые атрибуты, которых нет у товаров-конкурентов или о которых они не заявляли
b. подход к разработке рекламных обращений
c. подход к разработке рекламных обращений, когда акцент делается на атрибуты, аналогичные товарам-конкурентам
В общем случае эффективность рекламы Е (чел./руб.) выражается формулой:
Выберите один ответ:
a. k* N*C
b. Е
c. Е
d. Е
e. k* N/C
f. П3 – Ра
Метод «пяти вопросов» (5В) может быть основан:
Выберите один или несколько ответов:
a. на предполагаемом проценте продаж на будущий год
b. на проценте от общего маркетингового бюджета
c. на проценте продаж прошлого года
Экономическая эффективность рекламы определяется:
Выберите один ответ:
a. ростом прибыльности
b. снижением себестоимости
c. ростом производительности труда сотрудников службы маркетинга
Первый этап планирования рекламно-коммуникационной кампании – это:
Выберите один ответ:
a. Ситуационный анализ рекламодателя
b. Постановка конкретных целей и задач кампании
c. Тактическое планирование проведения кампании
«Бренд» и «торговая марка» это равнозначные понятия?
Выберите один ответ:
a. Да
b. Нет
С помощью какого метода можно оценить уровень действенности рекламы для получения желаемого значения роста продаж.
Выберите один ответ:
a. Метода исчисления в процентах к сумме продаж
b. Метода остаточного бюджета
c. Метода технического бюджета
Аналитические методы расчета рекламного бюджета:
Выберите один ответ:
a. Основаны на опыте или упрощенных правилах принятия решений
b. Основаны на функциональной зависимости между рекламным бюджетом и уровнем достижения маркетинговых целей
c. Основаны на данных, используемых для описания и анализа информации
Пятый этап планирования рекламно-коммуникационной кампании – это:
Выберите один ответ:
a. Постановка конкретных целей и задач кампании
b. Тактическое планирование проведения кампании
c. Планирование контроля и эффективности кампании
Способы определения эффективности рекламы разделяются на:
Выберите один или несколько ответов:
a. статистические
b. оценочные
c. аналитические
Метод Дорфмана - Стэймана опирается на три показателя -
Выберите один ответ:
a. общий объем бюджета компании, эластичность спроса по доходу и эластичность спроса по рекламе
b. общий объем продаж компании, эластичность спроса по доходу, эластичность спроса по цене
c. общий объем продаж компании, эластичность спроса по цене и эластичность спроса по рекламе
Второй этап планирования рекламно-коммуникационной кампании – это:
Выберите один ответ:
a. Постановка конкретных целей и задач кампании
b. Тактическое планирование проведения кампании
c. Ситуационный анализ рекламодателя
При расчете рекламного бюджета (W), необходимого для достиже-ния доли рынка, используется формула:
Выберите один ответ:
a. W
b. t * U * WK
c. W
d. W
e. t * U * WK /UK
f. t * U – (WK +UK)
«Coca-Cola» это:
Выберите один ответ:
a. Торговая марка
b. товарный знак
c. бренд
При микропланировании следует учитывать следующие факторы:
Выберите один или несколько ответов:
a. появление на рынке новых конкурентов
b. частота покупок
c. забываемость товара
Цель метода «Расчет минимального рекламного бюджета»:
Выберите один ответ:
a. определение зависимости роста товарооборота от затрат на рекламу
b. определение величины рекламного бюджета в зависимости от соответствующих затрат конкурентов
c. минимизация стоимости набора видов рекламы, необходимых для рекламной кампании
Бюджет рекламы - это:
Выберите один ответ:
a. денежное выражение сметы расходов на обеспечение конкурентоспособности товаров
b. денежное выражение сметы расходов на информационную связь с покупателями
c. денежное выражение сметы расходов, призванное достичь определенной, четко сформулированной рекламой цели
При величине бюджета Rmax > R > Rc происходит:
Выберите один ответ:
a. снижение эффективности
b. увеличение эффективности до своего порогового значения
c. увеличение эффективности до максимальных значений
Прибыль от рекламы Пр определяется
Выберите один ответ:
a. Сп –(К-Р/100)
b. Пр
c. Пр
d. Сп *(К+Р/100)
e. Сп *К*Р/100
f. Пр
Весь комплекс решений по разработке рекламного бюджета условно делят на блоки:
Выберите один или несколько ответов:
a. распределение средств рекламного бюджета по статьям его расходов
b. определение общего объема рекламного бюджета
c. распределение средств рекламного бюджета по степени эффективности средств рекламы
Воздействие рекламы можно выразить следующим образом:
Выберите один ответ:
a. Рекламное воздействие
b. Достигнутая цель рекламы * Поставленная цель рекламы
c. Рекламное воздействие
d. Достигнутая цель рекламы / Поставленная цель рекламы
e. Результат от рекламы / затраты на рекламу
f. Рекламное воздействие
Целевая группа рекламного воздействия - это:
Выберите один ответ:
a. вероятная аудитория рекламного воздействия
b. вероятная аудитория рекламного обращения
c. множество людей, объединенных по принципу близкого отношения к рекламируемому товару или часть населения региона), до которой необходимо довести рекламную информацию
Медиапланирование – это:
Выберите один ответ:
a. процесс подготовки и размещения рекламы
b. процесс оптимального размещения рекламы в средствах распространения рекламы
c. систематическое использование рекламных средств для достижения поставленных целей
Увеличение объема продаж для покрытия рекламных расходов рас-считывается как Q = S/(P - C), где
Выберите один ответ:
a. S - расходы на рекламу
b. S - дополнительный объем продаж
c. S - цена единицы товара
При установлении рекламного бюджета используются методы:
Выберите один или несколько ответов:
a. неаналитические
b. аналитические
c. статистические
Для расчета экономического эффекта рекламы используется формула:
Выберите один ответ:
a. Э
b. Тд *Нт /100 - (Up + Uд)
c. Э
d. Тд *Нт /100 + (Up – Uд)
e. Э
f. Тд *Нт /100 - (Up – Uд)
Действенность рекламы зависит от факторов:
Выберите один или несколько ответов:
a. сумма затрат на рекламу
b. характеристики канала, по которому передавалось рекламное сообщение
c. конкретность и информативность рекламы
Основные цели медиапланирования:
Выберите один или несколько ответов:
a. обеспечение максимального уровня прибыльности за счет максимального охвата целевой аудитории
b. решение маркетинговых задач связанных с созданием и продвижением рекламной продукции
c. обеспечение максимального охвата целевой аудитории с оптимальной частотой и длительностью контактов, экономически эффективным путем с получением коммуникационного и коммерческого эффекта
Метод остаточного бюджета означает:
Выберите один ответ:
a. что фирма минимизирует стоимость набора видов рекламы, необходимых для рекламной кампании
b. что фирма выделяет на рекламу столько средств, сколько, по мнению ее руководства, она может себе позволить
c. что фирма определяет величину рекламного бюджета в зависимости от соответствующих затрат конкурентов
Участников рекламно-коммуникационного процесса можно классифицировать на:
Выберите один ответ:
a. первичных и вторичных
b. прямых и косвенных
c. явных и неявных
Медиабайер - это:
Выберите один ответ:
a. субъект рекламного рынка, зарабатывающих на перепродаже рекламного времени и пространства и на оказании услуг по медиапланированию
b. лицо, продающее рекламные возможности от имени и по поручению определенного средства распространения рекламы
c. лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации
Аудиовизуальная реклама предполагает:
Выберите один ответ:
a. получение информации путем зрительного и слухового восприятия
b. получение информации только путем зрительного восприятия
c. получение информации только путем слухового восприятия
По виду воздействия на адресата рекламы различают рекламные средства, воздействующие:
Выберите один или несколько ответов:
a. на зрение
b. на слух
c. на убеждения
Наружная реклама- это:
Выберите один ответ:
a. медиаканал, который доносит рекламные обращения до получателей при помощи средств, устанавливаемых в местах наиболее оживленного уличного движения, а также вдоль шоссейных и железных дорог
b. медиаканал, который предполагает размещение информации как на наружных поверхностях, так и внутри транспортных средств
c. все рекламные операции, связанные с поиском новых потребителей
Вспомогательные участники рекламной деятельности:
Выберите один ответ:
a. все, кто помогает рекламодателям и рекламным агентствам в подготовке рекламных материалов
b. субъекты, зарабатывающий на перепродаже рекламного времени
c. лица, продающие рекламные возможности от имени и по поручению определенного средства распространения рекламы
Ширина канала рекламы определяется:
Выберите один ответ:
a. числом независимых участников распространения рекламы или числом имеющихся в нем промежуточных уровней
b. количеством и возможностями независимых участников рекламной деятельности
c. количеством посредников в рекламе, которые выполняют ту или иную работу по приближению рекламы товара к потребителю
Внешняя среда рекламы - это:
Выберите один ответ:
a. все лица и силы внешнего воздействия на рекламный процесс
b. совокупность элементов, условий, факторов и сил, которые воздействуют на организацию извне, тем самым меняя ее поведение
c. экономический и креативный потенциал рекламодателя или рекламного агентства
, который контролируется самой рекламной структурой
Средство рекламы - это:
Выберите один ответ:
a. способ представления рекламы с использованием какого-либо носителя для передачи информации в определенных форме и виде
b. оповещение различными способами для создания широкой известности товара или услуги
c. способ передачи информации в определенных форме и виде
Структура аудиовизуальной рекламы НЕ включает:
Выберите один ответ:
a. Рекламу в кино
b. Телерекламу
c. Интернет-рекламу
Верно ли утверждение, что при выборе каналов рекламодвижения следует учитывать факторы конкурентной среды:
Выберите один ответ:
a. верно
b. неверно
В качестве основных рекламопроизводителей и рекламораспространителей на российском рынке выступают рекламные агентства
Выберите один ответ:
a. верно
b. неверно
По уровню связи с потребителем рекламы, рекламные средства классифицируются:
Выберите один или несколько ответов:
a. Рекламные средства без обратной связи
b. Рекламные средства с прямой связью
c. Рекламные средства с обратной связью
Медиаселлер - это:
Выберите один ответ:
a. лицо, продающее рекламные возможности от имени и по поручению определенного средства распространения рекламы
b. посредник между рекламодателем и рекламным агентством
c. субъект рекламного рынка, зарабатывающий на перепродаже рекламного времени и пространства и на оказании услуг по медиапланированию
Длина канала распространения рекламы - это:
Выберите один ответ:
a. понятие, характеризующее число независимых участников распространения рекламы или число имеющихся в нем промежуточных уровней
b. любой посредник в рекламе, который выполняет ту или иную работу по приближению рекламы товара к потребителю
c. количество независимых участников рекламной деятельности
Преимущество прямого канала распространения рекламы:
Выберите один ответ:
a. большой охват целевых рынков
b. низкие издержки
c. высокий профессионализм рекламодателя
Медиаканал – это:
Выберите один ответ:
a. совокупность средств распространения рекламы в пространстве и во времени, однотипных с точки зрения способа передачи рекламной информации и характеризующихся одинаковым типом восприятия их аудиторией
b. совокупность средств распространения рекламы
c. совокупность средств распространения рекламы любым способом
При распространении рекламного обращения различают медиаканалы: