Выберите один или несколько ответов:
a. каналы опосредованной коммуникации
b. каналы личной коммуникации
c. каналы неличной коммуникации
Уровень канала распространения рекламы - это:
Выберите один ответ:
a. понятие, характеризующее число независимых участников распространения рекламы или число имеющихся в нем промежуточных уровней
b. количество независимых участников рекламной деятельности
c. любой посредник в рекламе, который выполняет ту или иную работу по приближению рекламы товара к потребителю
Являются ли средства массовой информации участниками рекламно-коммуникационного процесса:
Выберите один ответ:
a. Да
b. Нет
По характеру воздействия на адресата различают рекламные средства:
Выберите один ответ:
a. рекламные средства, непосредственно воздействующие на целевую аудиторию
b. рекламные средства без обратной связи
c. рекламные средства, напоминающие об информации, полученной потребителем из других источников
При оценке влияния макроэкономических факторов на развитие рекламного процесса необходимо учитывать влияние следующих факторов:
Выберите один или несколько ответов:
a. международных
b. технологических
c. экономических
Внутренняя среда неконтролируема, т.е. она представлена фактора-ми, которые не поддаются воздействию
Выберите один ответ:
a. неверно
b. верно
Телевизионная реклама:
Выберите один ответ:
a. использует радиосети для передачи и слухового восприятия рекламной информации
b. использует различные графические и текстовые способы передачи рекламной информации
c. использует действие и движение для привлечения зрительского внимания и поддержания интереса
По отношению рекламоносителя к рекламируемому объекту средства рекламы бывают:
Выберите один или несколько ответов:
a. изобразительно-словесные
b. показательные
c. демонстрационные
Средства и медиаканалы рекламы предоставляют:
Выберите один ответ:
a. возможность распространять рекламные обращения
b. место и время для рекламных обращений с целью донесения их до целевой аудитории
c. возможность использовать рекламное время
Изобразительная реклама - это:
Выберите один ответ:
a. одно из основных средств рекламы, рассчитанная преимущественно на визуальное восприятие
b. одно из основных средств получения информации путем зрительного и слухового восприятия
c. одно из основных средств рекламы, получаемое в основном полиграфическим способом и рассчитанное исключительно на зрительное восприятие, причем это средство не является периодическим изданием
Торгово-розничная реклама
Выберите один ответ:
a. предназначена для создания узнаваемости корпорации или привлечения внимания общественности к ее точке зрения
b. сфокусирована на торговой точке или предприятии сферы услуг, где мо-жет продаваться множество разнообразной продукции или предлагаются определенные услуги; она стимулирует приток потребителей в реклами-руемое место, акцентирует внимание на цене, доступности товаров или услуг, местоположении точки и времени ее работы
c. создаёт образ и обеспечивает долговременное узнавание торговой марки
Цели рекламы достигаются в результате информационного воздействия на целевую аудиторию в течение определенного отрезка времени
Выберите один ответ:
a. неверно
b. верно
Товар является объектом направленности рекламы?
Выберите один ответ:
a. Нет
b. Да
Политическая реклама
Выберите один ответ:
a. создаёт образ и обеспечивает долговременное узнавание торговой марки
b. предназначена для побуждения людей голосовать, и представляет собой важную часть политического процесса в стране
c. предназначена для создания узнаваемости корпорации или привлечения внимания общественности к ее точке зрения
Средства коммуникации делятся на:
Выберите один ответ:
a. Прямые и опосредованные
b. Прямые и косвенные
c. Внешние и внутренние
Имидж потребителей товара включает следующие характеристики:
Выберите один или несколько ответов:
a. стиль жизни
b. политические взгляды потребителя
c. характер потребителя
Стимулирующая реклама, как тип социальной рекламы:
Выберите один ответ:
a. подчеркивает основные преимущества, жизненную важность социального продукта или нового жизненного стимула поведения в обществе в новых условиях
b. формирует у целевых потребителей избирательный спрос на какой-либо социальный продукт или услугу
c. знакомит общество с названием, характеристиками, достоинствами социального продукта или услуги
Первая фаза процесса передачи рекламного обращения - это:
Выберите один ответ:
a. восприятие
b. кодирование
c. воздействие
Политическая реклама – это:
Выберите один ответ:
a. форма неличного обращения, нацеленная на создание и поддержание благоприятного имиджа политического лица
b. форма неличного обращения, направленная на достижение узнаваемо-сти политической организации
c. форма неличного обращения к избирателям для того, чтобы доказать им верность соответствия их взглядов позиции кандидата
В теории рекламы специалисты выделяют основные функции рекламы:
Выберите один или несколько ответов:
a. психологическая
b. технологическая
c. информационная
Для успешного функционирования канала личной коммуни-кации компания должна:
Выберите один ответ:
a. создать так называемых лидеров мнения, снабдив их товаром по льгот-ной цене
b. сформировать позитивный образ своей компании
c. выявить конкурентов и сконцентрировать свое внимание на них
Паблик рилейшнз (Public Relations) (PR) - система связей с общественностью, предполагающая деятельность по улучшению взаимо-отношений между организацией (фирмой) и общественностью, а также с теми, кто вступает с ней в деловой контакт как внутри, так и за ее пределами
Выберите один ответ:
a. неверно
b. верно
Политическая реклама может быть агрессивной в случае:
Выберите один ответ:
a. Когда необходимо выиграть или забрать часть голосов у лидеров
b. Создать отрицательный образ политической партии
c. Заявить о себе для будущих выборов
Процесс рекламной коммуникации включает в себя
Выберите один ответ:
a. Девять элементов
b. Неограниченное количество элементов
c. Пять элементов
Внутренний имидж организации - это:
Выберите один ответ:
a. совокупные характеристики потребителя, приобретающего товар
b. совокупные характеристики, создающие определенное "видение" образ фирмы в глазах каждого члена трудового коллектива
c. совокупные характеристики, которые выделяют его в глазах потребителей, делают узнаваемым и привлекательным
Основная цель политической рекламы:
Выберите один ответ:
a. создать привлекательный образ политического лидера для наилучшего зрительного восприятия и притяжения, добавить убедительности и легкого запоминания, создать харизматический вид, улучшить эстетические качества процесса избирательной кампании.
b. создать привлекательный имидж политической партии
c. создать позитивное отношения к политическому лидеру
Девиз российского рекламного ролика «Позвоните родите-лям» относится к:
Выберите один ответ:
a. Социальной рекламе
b. Политической рекламе
c. Напоминающей рекламе
Паблик рилейшнз включает в себя следующие основные направления:
Выберите один или несколько ответов:
a. Формирование общественного мнения
b. Установление эффективных коммуникаций с представителями различных деловых кругов общественности, государственных органов власти, финансовых институтов
c. Формирование политических взглядов и настроений
В Федеральном законе от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе" да-ется определение рекламы:
Выберите один ответ:
a. реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке
b. реклама - информация, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования
c. реклама - любое обращение к потенциальному потребителю и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке
Определение «Объект рекламирования» приводится в
Выберите один ответ:
a. В Федеральном законе «О защите прав потребителей»
b. Гражданском Кодексе РФ
c. В Федеральном законе «О рекламе»
Одна из целей рекламы в розничной торговле:
Выберите один ответ:
a. возможность обратить внимание покупателя, привлечь его в торго-вые залы
b. возможность дать представление покупателям о назначении про-дукции, ее характеристиках и преимуществах
c. возможность стимулировать покупателей на приобретение товаров для перепродаж
Принцип лояльности определяется как:
Выберите один ответ:
a. регулярное (повторяющееся) приобретение продукта данной марки, основанное на длительном с ней знакомстве и благоприятном к ней отношении
b. приобретение марки от случая к случаю, имея к ней умеренно благоприятное отношение
c. случайное приобретение продукта данной марки
Функция рекламы это
Выберите один ответ:
a. вид деятельности на рекламном рынке по обеспечению информирования о товаре и производителе, по направленному психологическому воздействию на чувства потребителей и побуждению к покупке
b. вид деятельности по обеспечению информирования о товаре и производителе
c. вид деятельности на рекламном рынке
В процессе рекламной коммуникации, реакция - это:
Выберите один ответ:
a. интерпретация потребителем полученного рекламного обращения
b. процесс, в ходе которого получатель придает определенное значение символам, закодированным отправителем
c. действия получателя после ознакомления с предлагаемым сообщением
Верно ли утверждение, что политическая реклама представ-ляет собой важный источник общения, при помощи которого политики и их команды повышают эффективность избирательных компаний во время выборов и сохраняют репутацию своих партий между избирательными компаниями
Выберите один ответ:
a. верно
b. неверно
Цель стимулирующей рекламы в том, чтобы:
Выберите один ответ:
a. ознакомить потенциальных покупателей с продукцией, названием, характеристиками, преимуществами, т.е. закрепить в сознании широкого круга людей положительный образ товара или фирмы