b. подчеркнуть основные преимущества продукции и положительные качества по сравнению с аналогичным товаром
c. создать у целевых потребителей выборочный спрос на какой-либо продукт
Определение рекламодателей социальной рекламы за-конодательно закреплено:
Выберите один ответ:
a. В Гражданском Кодексе РФ
b. В ФЗ «О рекламе»
c. В ФЗ «О защите прав потребителей»
Помощь в формировании новых отношений между людьми, основанных на взаимопомощи – это функция:
Выберите один ответ:
a. Социальной рекламы
b. Коммерческой рекламы
c. Стимулирующей рекламы
Некоммерческая реклама создается с целью:
Выберите один ответ:
a. привлечения внимания к политическому мероприятию, общественному явлению, важному событию в социальной и культурной жизни общества, чрезвычайному происшествию
b. создания благоприятного впечатления о рекламируемом товаре
c. создания благоприятного имиджа рекламируемой организации
Существующее множество моделей рекламного воздействия на потребителя можно разделить на типы:
Выберите один или несколько ответов:
a. Информационные
b. Коммуникационные
c. Социально-ориентированные
Затрагиваются ли в корпоративной рекламе вопросы сохранения окружающей среды:
Выберите один ответ:
a. Нет
b. Да
Социальную рекламу можно классифицировать в зависимости от:
Выберите один ответ:
a. массовости охвата всех слоёв общества
b. ширины и глубины ее проникновения в общество
c. направленности на различные слои населения
Степень точности в направленности на целевую аудиторию – это особенность рекламных коммуникаций
Выберите один ответ:
a. Неверно
b. верно
Имидж товара – это:
Выберите один ответ:
a. совокупные характеристики потребителя, приобретающего товар
b. совокупные характеристики, которые выделяют его в глазах потребителей, делают узнаваемым и привлекательным
c. совокупные характеристики, создающие определенное "видение" образ фирмы в глазах каждого члена трудового коллектива
Целью рекламы в оптовой торговле является:
Выберите один ответ:
a. стимулирование оптовых покупателей и розничную торговлю на приобретение товаров для перепродаж
b. дать представление покупателям о назначении продукции, ее характеристиках и преимуществах
c. возможность обратить внимание покупателя, привлечь его в торговые залы
Информационная модель рекламного воздействия выступает носителем психологии потребительского поведения и представляет ос-новные этапы восприятия рекламной информации
Выберите один ответ:
a. неверно
b. верно
Главная цель РК - установление гармоничных отношений с целевыми аудиториями для получения коммерческого успеха и формирования высокого имиджа
Выберите один ответ:
a. верно
b. неверно
При каком средстве рекламы обеспечивается личный контакт продавца и покупателя:
Выберите один ответ:
a. печатная реклама
b. реклама на месте продаж
c. реклама в прессе
Юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, - это:
Выберите один ответ:
a. рекламораспространитель
b. рекламодатель
c. рекламопроизводитель
Специалиста, отвечающего за работу рекламной службы, обычно называют:
ыберите один ответ:
a. контрактором
b. менеджером по рекламе
c. визуализатором
Термин «реклама» происходит от лат. слова «reklamare», что значит:
Выберите один ответ:
a. громко кричать, извещать
b. активно продавать
c. рассказывать о товаре
Прямая реклама использует следующие формы:
Выберите один ответ:
a. письма, открытки
b. рекламный модуль в газете
c. рекламные ТВ-ролики
Логотип – это:
Выберите один ответ:
a. графическая композиция с фирменным названием организации (предприятия, компании)
b. оригинальное графическое изображение, символ, обозначающий (компанию, фирму)
c. единый художественно-графический подход к оформлению всей совокупности рекламных материалов
Увеличение осведомленности, уточнение потребностей, привлечение внимания к товару и стимулирование его обсуждения целевой аудиторией, стимулирование опробывания товара, побуждение к потреблению - это возможные цели рекламной кампании ...
Выберите один ответ:
a. направленной на стимулирование увеличения потребления товара
b. направленной на привлечение на свою сторону потребителей, предпочитающих в настоящее время товары конкурентов
c. направленной на расширение деятельности за счет потребителей, не использующих товар
Юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы, - это:
Выберите один ответ:
a. рекламопроизводитель
b. рекламодатель
c. рекламораспространитель
По формуле Р = П × 100 / U определяется:
Выберите один ответ:
a. дополнительный товарооборот под воздействием рекламы
b. уровень достижения цели
c. рентабельность рекламы
Такие методы улучшения продуктивности творческого мышления, как «мозговой штурм», морфологический анализ, принудительное образование связей, основаны на использовании принципа
Выберите один ответ:
a. критического обсуждения
b. последовательного обсуждения
c. отложенного обсуждения
Сообщения о каких-либо ярмарках, выставках-продажах или других событиях, содержащие рассказ о впечатлениях потребителей о купленных товарах, сведения о новых товарах и т.п., - это:
Выберите один ответ:
a. телеобращение
b. радиообъявление
c. радиорепортаж
Собранный воедино определенным образом текстовый и графический материал, с которого средствами полиграфии производится печатная реклама и реклама в прессе, - это:
Выберите один ответ:
a. модель
b. оригинал-макет
c. сценарий
Увеличение объемов повторных покупок или частоты использования товара, формирование убежденности в необходимости товара, закрепление приверженности к товару - это возможные цели рекламной кампании ...
Выберите один ответ:
a. направленной на расширение деятельности за счет потребителей, не использующих товар
b. направленной на привлечение на свою сторону потребителей, предпочитающих в настоящее время товары конкурентов
c. направленной на стимулирование увеличения потребления товара
Источником брендовой рекламы были
Выберите один ответ:
a. гербовые печати
b. клейма, которыми метили скот и рабов
c. Геральдические знаки
Сущность рекламной деятельности определяется функциями рекламы:
Выберите один ответ:
a. формирование спроса на продукцию
b. анализ конкурентов
c. увещевательное воздействие на человека с целью побудить его приобрести те или иные товары или услуги
Программа достижения главнейших маркетинговых целей фирмы, разработка комплекса маркетинга, определение временных аспектов основных мероприятий и решение вопросов их финансирования - это:
Выберите один ответ:
a. миссия фирмы
b. стратегия маркетинга
c. финансовая стратегия
Проект рекламного послания для телевизионной рекламы, содержащий описание видеоряда (изображения) и звукового ряда (звуковые эффекты, текст, музыка), а также необходимые постановочные инструкции, - это:
Выберите один ответ:
a. концепция телевизионной рекламы
b. сценарий телевизионной рекламы
c. макет телевизионной рекламы
Имидж, сформированный в соответствии с целями и позволяющий решать задачи, в расчете на которые он формировался, является:
Выберите один ответ:
a. результативным
b. положительным
c. прогрессивным
Элемент рекламного обращения (текста), максимально выделяемый в тексте, представляющий собой легко запоминающееся высказывание, которое должно привлекать внимание к рекламируемому товару, - это:
Выберите один ответ:
a. заголовок
b. слоган
c. девиз
Экономическая демонстрация образцов, которая представляет собой крупный рынок товаров индивидуального потребления или средств производства и действует в течение ограниченного периода времени в одном и том же месте, - это:
Выберите один ответ:
a. презентация
b. ярмарка
c. выставка
Средство печатной рекламы небольшого формата с текстом и/или иллюстрациями - это:
Выберите один ответ:
a. буклет
b. плакат
c. листовка
Средство распространения рекламы, связанное с направлением рекламного обращения по почте конкретному представителю целевой аудитории, называется - ...
Выберите один ответ:
a. адресное обращение
b. холодная рассылка
c. директ мейл
На информационном листе не размещается:
Выберите один ответ:
a. фирменный знак
b. атрибуты адресата
c. логотип
Международные ярмарки и выставки – это регулярные (ежегодно или с другой периодичностью) выставочные мероприятия, собирающие большое число участников из многих стран мира:
Выберите один ответ:
a. верно
b. не верно
Программа из автоматически сменяющихся цветных диапозитивов, проецируемых на один или несколько экранов, сопровождаемая специально подготовленной фонограммой, которую можно использовать для самого разнообразного ассортимента товаров, промышленной продукции и услуг, это:
Выберите один ответ:
a. ролик
b. штендер
c. слайд-фильм
Элемент рекламного обращения (текста), содержащий реквизиты предприятия-производителя или продавца, адрес места продажи, сведения о цене, условиях поставки и т.п., - это:
Выберите один ответ:
a. сводка
b. информация
c. оферта
Более или менее определенная группа людей, объединенных некими общими признаками, на которую ориентирована PR-коммуникация, - это:
Выберите один ответ:
a. категория
b. аудитория
c. сегмент
Элемент рекламного обращения (текста), содержащий аргументацию, которая должна вызвать у потребителя конкретное образное представление об обстоятельствах, в которых может понадобиться предмет рекламы, т.е. должна вызывать желание перейти к действию и совершить покупку, - это:
Выберите один ответ:
a. оферта
b. мотивировка
c. сводка
Важными характеристиками наблюдения как научного метода являются - целенаправленность, систематичность и упорядоченная фиксация результатов
Выберите один ответ:
a. верно
b. не верно
Имидж, аудиторию которого составляют граждане, не входящие в число сотрудников, называется:
Выберите один ответ:
a. внешним
b. положительным
c. внутренним
В качестве критерия оценки имиджа выступает его:
Выберите один ответ:
a. результативность
b. эффективность
c. запоминаемость
По формуле Тд = Те × П × Д / 100 определяется:
Выберите один ответ:
a. уровень достижения цели
b. дополнительный товарооборот под воздействием рекламы
c. рентабельность рекламы
Элементы фирменного стиля, объединенные в единую композицию, разрабатываемые для наиболее часто употребляемого сочетания нескольких элементов фирменного стиля, - это:
Выберите один ответ:
a. товарный знак
b. логотип
c. фирменный блок
Юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме, - это:
Выберите один ответ:
a. рекламодатель
b. рекламопроизводитель
c. рекламораспространитель
Шоу, викторины, репортажи, интервью и т.п., по ходу которых активно рекламируются те или иные товары (услуги), можно объединить общим названием
Выберите один ответ:
a. рекламные телепередачи
b. научно-популярные телепередачи
c. информационные телепередачи
По формуле Э = (Пф - 3) / (По - 3) × 100 определяется:
Выберите один ответ:
a. рентабельность рекламы
b. дополнительный товарооборот под воздействием рекламы
c. уровень достижения цели
Элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя (сокращенное наименование фирмы, наименование товарной группы или одного товара и т.п.), носит название:
Выберите один ответ:
a. логотипа
b. слогана
c. девиза
Информационная кампания – это комплекс информационных мероприятий, скоординированных по месту, времени и интенсивности и направленных на достижение конкретной цели: