c. концепция радиорекламы
Превращение массива передаваемой информации в систему установок, мотивов и принципов получателя обращения является целью аффективного воздействия
Выберите один ответ:
a. верно
b. не верно
Транслируемые в сопровождении дикторского текста и музыки различные неподвижные рисованные или фотографические рекламные сюжеты, которыми заполняют паузы между различными телепередачами, или какие-либо элементы фирменной символики рекламодателей, размещаемые на телеэкране по ходу телепередач, - это:
Выберите один ответ:
a. телеролики
b. телезаставки
c. слайд-фильмы
Функциональное подразделение рекламной организации, которое отвечает за созидательную разработку рекламы, - это служба ...
Выберите один ответ:
a. проектная
b. творческая
c. административная
Сотрудник рекламного агентства, руководитель рабочей группы клиента, координирующий всю работу по заказу клиента от его получения до полного завершения, называется:
Выберите один ответ:
a. визуализатором
b. контактором
c. маркетологом
Совокупность конкретных приемов и методов доведения рекламной информации, выбранных для реализации концепции рекламной кампании в определенные периоды времени, - это:
Выберите один ответ:
a. маркетинговая политика
b. рекламная политика
c. тактика рекламной кампании
Структурное подразделение организации (предприятия), занятое организацией мероприятий в области маркетинговых коммуникаций в рамках выработанной коммуникационной политики и маркетинговой стратегии, называется:
Выберите один ответ:
a. маркетинговой службой
b. рекламной службой
c. коммуникационной службой
Специалист рекламного агентства, разрабатывающий зрительную часть рекламного обращения, - это:
Выберите один ответ:
a. контрактор
b. визуализатор
c. маркетолог
Тематическая радиопередача информационно-рекламного характера, отдельные элементы которой объединяются коротким конферансом, - это:
Выберите один ответ:
a. радиообъявление
b. радиосет
c. радиожурнал
Самая большая по площади зона выставочной площадки, на которой находятся экспонаты, обеспечиваются контакты с посетителями, работают стендисты и т.п., - это зона ...
Выберите один ответ:
a. вспомогательная
b. публичная
c. служебная
Система взаимосвязи фирмы с общественностью, направленная на формирование и поддержание позитивного общественного мнения, благоприятного образа (имиджа) фирмы, называется:
Выберите один ответ:
a. директ-маркетинг
b. паблик рилейшнз
c. сейлз промоушн
Совокупность потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга, - это:
Выберите один ответ:
a. сегмент рынка
b. потребительская группа
c. категория потребителей
Специфический вид видеорекламы, который представляет собой оперативно сделанный видеосюжет о каком-либо выдающемся событии в жизни организации-рекламодателя (пусковой линии, подписание крупной коммерческой сделки, выпуск первой партии новых товаров, празднование юбилея и т.п.), - это рекламная видеоэкспресс-информация
Выберите один ответ:
a. не верно
b. верно
Управление, при котором решения принимаются рекламными агентствами на местах, но согласуются с центром, называется:
Выберите один ответ:
a. согласованными
b. смешанным
c. местными
Совокупность рекламных мероприятий, основанных на использовании одного вида рекламной деятельности или средства распространения рекламы, - это рекламная кампания ...
Выберите один ответ:
a. ограниченная
b. направленная
c. специализированная
Функциональное подразделение рекламной организации, которое проводит необходимые исследования рынка, изучает возможности использования различных средств распространения рекламы, - это служба ...
Выберите один ответ:
a. административная
b. маркетинга и исследований
c. проектная
Соответствие товарного знака требованиям новизны, способности привлекать внимание потребителя, эстетичности, лаконичности, ассоциативности, удобопроизносимости и др. - это:
Выберите один ответ:
a. уникальность
b. рекламоспособность
c. запоминаемость
Функциональное подразделение рекламной организации, которое отвечает за организацию всего комплекса работ по заказу рекламодателя, - это служба ...
Выберите один ответ:
a. исполнения заказов
b. административная
c. логистическая
Случайные читатели какого-либо издания, не являющиеся его подписчиками, носят название:
Выберите один ответ:
a. дополнительная аудитория
b. несистемная аудитория
c. случайная аудитория
Совокупность главнейших стратегических установок фирмы в сфере рекламы в рамках ее коммуникационной политики - это:
Выберите один ответ:
a. рекламная политика
b. маркетинговая политика
c. стратегия рекламы
Сброшюрованное или переплетенное печатное издание, содержащее систематизированный перечень товаров, иллюстрированное их фотографиями, - это:
Выберите один ответ:
a. журнал
b. каталог
c. проспект
Участников процесса коммуникации и носителей информации (с момента ее кодирования до получения адресатом) связывает:
Выберите один ответ:
a. договор
b. канал коммуникации
c. рекламное сообщение
Файл (графический, как правило, прямоугольной формы), помещаемый на Web-страницу и имеющий гиперссылку на рекламируемую страницу, называется:
Выберите один ответ:
a. брандмауэром
b. баннером
c. билбордом
Талон, распространяемый обычно средствами газетной, журнальной или прямой почтовой рекламы (отрывной или отрезной), предъявление которого гарантирует получение определенных льгот при покупке рекламируемого товара или служит заявкой на его приобретение, - это:
Выберите один ответ:
a. билет
b. купон
c. бланк
Торговый агент, занимающийся торговлей товарами (чаще индивидуального пользования) с посещением потенциальных покупателей и имеющий, как правило, образцы товаров и рекламные материалы, - это:
Выберите один ответ:
a. копирайтер
b. коммивояжер
c. консъюмер
Средство распространения рекламы, использующее в этих целях аудиотрансляцию, - это:
Выберите один ответ:
a. радиореклама
b. телевизионная
c. интернет
Совокупность объединенных по смыслу и тематике страниц, физически находящихся на одном сервере в Интернет-пространстве, называется:
Выберите один ответ:
a. сервером
b. базой данных
c. сайтом
Средство паблик рилейшнз, заключающееся в представлении нового товара, начинающей работу на новом для себя рынке фирмы и т.п., называется:
Выберите один ответ:
a. дегустацией
b. демонстрацией
c. презентацией
Словесная часть рекламного послания, т.е. слова, напечатанные в журнале, газете, печатной рекламе и отправлениях прямой почтовой рекламы, а также произносимые в телевизионном или радиоролике, - это:
Выберите один ответ:
a. текст
b. девиз
c. сценарий
Систематический сбор и изучение данных о проблемах, связанных с маркетингом товаров (продукции и услуг), - это:
Выберите один ответ:
a. комплексный анализ
b. экономический анализ
c. маркетинговый анализ
Малоформатное несфальцованное или одноизгибное издание, выпускаемое одним форматом:
Выберите один ответ:
a. буклет
b. проспект
c. каталог
Метод Шроера предполагает, что
Выберите один ответ:
a. Товарная категория находится на стадии спада и спрос будет падать, а доля рынка уменьшаться
b. Товарная категория находится на стадии роста и спрос будет увеличиваться и доля рынка расти
c. товарная категория достигла зрелости и спрос уже не увеличивается, а поэтому растет только доля рынка
Процесс представления идеи коммуникации, передаваемой адресату информации в виде текстов, символов и образов, называется:
Выберите один ответ:
a. шифрованием
b. кодированием
c. программированием
«Эхо-фраза» представляет собой:
Выберите один ответ:
a. выражение в конце текста рекламного сообщения, повторяющее его заголовок или основной мотив
b. эффектная фраза в начале рекламного сообщения, модификации которой
повторяются много раз
c. периодически повторяемый набор слов (лозунг, девиз, слоган) для лучшего
запоминания текста
Профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и организации рекламы, по поручению и за средства рекламодателя, это:
Выберите один ответ:
a. маркетинговое агентство
b. промоутерское агентство
c. рекламное агентство
В России ненадлежащая реклама
Выберите один ответ:
a. запрещена. Ее использование является нарушением законодательства РФ
b. разрешена с некоторыми ограничениями
c. запрещена, но за её использование не наказывают
Сброшюрованное или сфальцованное печатное издание, информирующее о каком-либо конкретном товаре или группе товаров:
Выберите один ответ:
a. буклет
b. каталог
c. проспект
По интенсивности рекламного воздействия рекламные кампании
подразделяются следующим образом:
Выберите один ответ:
a. ровные, нарастающие и нисходящие
b. краткосрочные, специализированные и тотальные
c. ровные, нарастающие и тотальные
Проведение работы по укомплектованию штата рекламной службы, руководство и контроль за деятельностью, распределение обязанностей, участие в разработке структуры рекламной службы и т.п., - это выполнение функции ...
Выберите один ответ:
a. финансирования
b. распределения
c. администрирования
Путем систематического отслеживания рекламных действий наиболее опасных конкурентов и нейтрализации их собственными рекламными кампаниями, реализуется метод определения рекламного бюджета
Выберите один ответ:
a. конкурентного паритета
b. конкурентного преимущества
c. оптимизации затрат
Процесс передачи рекламного сообщения от источника информации к получателю посредством определенного канала и ответную реакцию потребителя называют:
Выберите один ответ:
a. разработкой рекламной кампании
b. рекламной коммуникацией
c. планированием рекламной активности
Процесс осуществления необходимых исследований, последующего формирования целей и плана проведения рекламной кампании, творческая подготовка рекламной идеи и рекламных посланий для выбранных средств распространения рекламы называется:
Выберите один ответ:
a. разработкой рекламной кампании
b. планированием рекламной активности
c. рекламной коммуникацией
Проанализировать прирост среднедневного товарооборота за рекламный и послерекламный периоды можно для оценки эффективности рекламы
Выберите один ответ:
a. социальной
b. экономической
c. политической
Публичная пропаганда отношения рекламодателя к общегосударственным и общемировым проблемам - это публикация редакционных материалов престижной направленности в прессе и других средствах массовой информации
Выберите один ответ:
a. верно
b. не верно
Время утверждения христианства в качестве официальной религии Римской империи.
Выберите один ответ.
a. IV в.
b. VII в.
c. XI в.
d. I в.
Собрание текстов в индуизме, передающих откровение, ставшее известным древним мудрецам, как считают верующие, - прежде всего гимнов, молитвенных заклинаний и обрядов.
Выберите один ответ.
a. коран
b. типитака
c. веды
d. талмуд
Управителем миром усопших и вечной жизнью в Древнем Египте почитался бог