Выберите один ответ:
a. не верно
b. верно
Имидж, аудиторию которого составляет персонал организации, называется:
Выберите один ответ:
a. внутренним
b. положительным
c. внешним
Элемент рекламного объявления (текста), который должен вызывать интерес к товару, связывать характеристику товара с мотивами его приобретения, - это:
Выберите один ответ:
a. демонстрация
b. мотивировка
c. информация
Имидж, соответствующий идеалу организации, закрепленному в обыденном сознании, называется:
Выберите один ответ:
a. внешним
b. положительным
c. внутренним
Элемент рекламной коммуникации; процесс представления идеи обращения в символической форме - это:
Выберите один ответ:
a. шифровка
b. демонстрация
c. кодирование
Создание в процессе коммуникации образа фирмы, товара, достижение осведомленности о них потенциальных покупателей является целью
Выберите один ответ:
a. маркетингового исследования
b. рекламы
c. рекламного менеджмента
Скидки с цены при оговоренном объеме партии товара, премии-«толкачи», «рекламный зачет», организация конкурсов и съездов дилеров с награждением победителей, «сбытовой зачет», и др. - это наиболее распространенные приемы при проведении мероприятий стимулирования сбыта, направленных на ...
Выберите один ответ:
a. посредников
b. дистрибьюторов
c. потребителей
Совокупность композиционных составляющих рекламного текста - это:
Выберите один ответ:
a. схема рекламного текста
b. формат рекламного текста
c. структура рекламного текста
Средство наружной рекламы по месту продажи, представляющее собой щит, газосветную конструкцию с указанием названия предприятия, которое также может содержать элементы фирменного стиля (товарный знак, логотип) и изображение, указывающее на сферу деятельности, - это:
Выберите один ответ:
a. вывеска
b. штендер
c. брандмауэр
Совокупность рекламных мероприятий, основанных на использовании всех основных видов рекламной деятельности и различных средств распространения рекламы, - это рекламная комплексная кампания
Выберите один ответ:
a. верно
b. не верно
Товар, выпущенный на рынок без марки, с отсутствием элементов фирменного стиля, - это товар ...
Выберите один ответ:
a. стандартный
b. анонимный
c. обезличенный
Совокупность органов управления (подразделений организации) и взаимосвязей между ними называется:
Выберите один ответ:
a. управленческой структурой
b. организационной структурой
c. политической структурой
Функциональное подразделение рекламной организации, которое обеспечивает управленческую деятельность, включая работу с кадрами, делопроизводство, бухгалтерию, юридическую службу,компьютерное и техническое обеспечение, хозяйственную службу, - это служба ...
Выберите один ответ:
a. финансовая
b. логистическая
c. административная
Серверы Интернет можно разделить на основные категории
Выберите один ответ:
a. прямые, отложенные
b. прямые, дополнительные
c. прямые, непрямые
Целевой безвозмездный денежный взнос на организацию и проведение какого-либо общественно-политического или благотворительного мероприятия с широким освещением этого факта в средствах массовой информации называется ...
Выберите один ответ:
a. финансирование социальных программ
b. спонсорский взнос
c. финансированием общественно - полезных мероприятий
Средство печатной рекламы относительно большого формата, которое может включать рисунок, краткий текст, фотографию и т.п., - это:
Выберите один ответ:
a. буклет
b. листовка
c. плакат
Сброшюрованное или переплетенное печатное издание, информирующее о каком-либо конкретном товаре, или группе товаров или фирме, - это:
Выберите один ответ:
a. проспект
b. журнал
c. каталог
Профессиональная деятельность в сфере маркетинговых коммуникаций называется:
Выберите один ответ:
a. промоутерская деятельность
b. коммуникационная деятельность
c. рекламной деятельностью
Заказчиком рекламы является:
Выберите один ответ:
a. рекламное агенство
b. потребитель
c. рекламодатель
Фокус-группа - это
Выберите один ответ:
a. групповое исследовательское интервью
b. группа лидеров, которые быстрее, чем массовая аудитория воспринимают рекламные тексты
c. сегмент потребителей, на который направлена реклама в СМИ
Основными целями рекламной кампании НЕ могут быть:
Выберите один ответ:
a. формирование у потребителя эффекта узнавания товара
b. формирование у потребителя новых потребностей, что впоследствии приводит к увеличению сбыта товара
c. формирование у потребителя художественного вкуса
В плане-графике рекламной кампании указываются:
Выберите один ответ:
a. конкретные виды рекламных мероприятий, сроки их проведения, их ориентировочная стоимость и результаты их выполнения
b. перечень рекламных мероприятий, оценки возможных ассигнований на те или иные виды рекламы, конкретные сполнители, вопросы организации текущего контроля исполнения
c. формы используемой рекламы, тип рекламной кампании, общие затраты на ее проведение, а также показатели ожидаемого эффекта
Целью контроля рекламной деятельности является:
Выберите один ответ:
a. разработка направлений развития фирмы
b. определение оптимальной численности сотрудников фирмы
c. определение эффективности расходования средств на рекламу
Среднее число рекламных контактов представителей целевой аудитории в рамках конкретного графика размещения рекламы в течение определенного промежутка времени называется:
Выберите один ответ:
a. периодичностью
b. частотностью
c. обращаемостью
Часть тиража, которая не достигла адресата, называется тиражом
Выберите один ответ:
a. бесполезным
b. безадресным
c. потерянным
Средства массовой коммуникации и другие платные средства (каналы распространения), используемые для доведения рекламы до целевой аудитории, - это:
Выберите один ответ:
a. средства рекламных коммуникаций
b. средства обращения
c. средства распространения рекламы
Средство рекламы представляющее собой выкладку, демонстрацию товара, отделенного от потребителей прозрачной перегородкой, - это:
Выберите один ответ:
a. паллета
b. штендер
c. витрина
Средство распространения рекламы, использующее в этих целях аудиовизуальные трансляции по традиционным каналам, - это реклама ...
Выберите один ответ:
a. интернет
b. радио
c. телевизионная
Увеличение осведомленности, улучшение имиджа, изменение содержания и тактики рекламной кампании с учетом действий конкурентов, изменение отношения к товару - это возможные цели рекламной кампании, направленной на привлечение на свою сторону потребителей, предпочитающих в настоящее время товары конкурентов
Выберите один ответ:
a. не верно
b. верно
Специально организуемые экспозиции (как правило, к каким-либо юбилейным датам, в рамках научно-технического и культурного обменов и т.д.), которые отражают достижения страны в самых различных сферах жизни, могут проводиться как внутри страны, так и за рубежом, - это:
Выберите один ответ:
a. национальные выставки
b. выставки достижений народного хозяйства
c. международные выставки
Средство паблик рилейшнз, представляющее собой бюллетень, предназначенный для редакций газет, журналов, радио и телевидения, из которых они могут взять интересующую их информацию, называется:
Выберите один ответ:
a. пресс-релизом
b. пресс-волом
c. анонсом
Установление в процессе коммуникации долгосрочных двусторонних коммуникаций между производителем и потребителем является целью
Выберите один ответ:
a. паблик рилейшнз
b. директ-маркетинга
c. сейлз промоушн
Совокупность стратегических долгосрочных установок фирмы в сфере осуществления ею коммуникаций в рамках ее маркетинговой политики - это:
Выберите один ответ:
a. коммуникационная политика
b. рекламная стратегия
c. рекламная политика
Функциональное подразделение рекламной организации, которое при наличии у рекламного агентства собственных мощностей организует изготовление соответствующих видов рекламной продукции, - это служба ...
Выберите один ответ:
a. логистическая
b. производственная
c. проектная
Текстовик, разрабатывающий текстовые рекламные обращения, слоганы, статьи в сфере паблик рилейшнз, - это:
Выберите один ответ:
a. визуализатор
b. копирайтер
c. редактор
Теория создания образа не просто товаров, а товаров или товарных семейств, замаркированных определенным товарным знаком, - это теория ...
Выберите один ответ:
a. визуализированного бренда
b. визуального имиджа
c. бренд-имиджа
Специально подготовленный постановочный (игровой) радиосюжет, который в оригинальной манере и, как правило, в музыкальном сопровождении излагает информацию о предлагаемой продукции, товарах или услугах, - это:
Выберите один ответ:
a. телеобъявление
b. радиоролик
c. радиообращение
Текст информационного письма может носить характер личностный, «циркуляционный»
Выберите один ответ:
a. верно
b. не верно
Средство печатной рекламы, представляющее собой издание, размещенное на одном листе, сложенное в несколько сгибов, - это:
Выберите один ответ:
a. буклет
b. плакат
c. листовка
Совокупность средств и приемов рекламы, обращенных к покупателю с целью обеспечения покупки на месте (рекламные панно, витрины, внутренняя радиореклама, дегустации, демонстрации моделей и т.д.), носит название:
Выберите один ответ:
a. внутренняя реклама
b. внешняя реклама
c. реклама на месте продажи
Предметом (объектом) рекламного воздействия являются:
Выберите один ответ:
a. производители товаров и услуг
b. рекламораспространители
c. целевые аудитории
Укажите, какая реклама должна использоваться на стадии насыщения рынка товаром фирмы:
Выберите один ответ:
a. информативная реклама
b. напоминающая реклама
c. побудительная реклама
Проект рекламного послания для радиорекламы, содержащий описание звукового ряда (звуковые эффекты, текст, музыка), а также необходимые постановочные инструкции, - это:
Выберите один ответ:
a. макет радиорекламы
b. сценарий радиорекламы