Материал: Язык периодических изданий для женщин и его особенности

•со словом «шампунь»: укрепляет, защищает, увлажняет,

сохраняет;

•со словом «тушь»: фиксирует, удерживает, привлекает, усиливает, удлиняет;

•со словом «аромат»: пленит, привлекает, обвораживает, оставляет, окутывает, манит, заряжает, дарит, кружит и др.

Таким образом, аудитория ориентируется на то, что свойства тех или иных продуктов гарантируют, что читательницы станут привлекательней, что психологически влияет на читательниц. Олицетворение формирует имидж рекламируемого товара, что повышает спрос на него.

Также в женской периодике встречаются фигурные амплификации (ряд повторяющихся конструкций или слов) — средства художественной выразительности, способствующие увеличению текста, вследствие чего повышается выразительность отдельных элементов текста.

5. Сравнение (троп, основанный на соотношении сходств между явлениями или вещами) позволяет найти в том или ином явлении или предмете качества, сопоставляя их с другими с другими предметом или явлении. Например: «Губы, похожие на нежный розовый бутон» (вместо «розовые губы» — сравнение, позволяющее создать эмоциональный фон, сопоставляя цвет губ с розой). «Гуру от моды определенно зазывают нас на охоту – подиумы похожи на настоящие африканские джунгли»17 (подиум сравнивается с джунглями, чтобы передать настроение коллекции). Чаще всего в женской периодике встречаются сравнительные обороты с частицей «как»: «СartierDeLuna от Сartier – мягкий, как лунный свет» (речь идет о бриллианте, цвет которого сравнивается с лунным светом). «Он красив и талантлив как бес» (талант и красота сравнивается с чем-то неземным, в данном случае с бесом). «Хотите

17 Прекрасная роза // Cosmopolitan. 2005. Март. C. 60; Тенденции сезона весна–лето 05// Cosmopolitan. 2005. Март. C. 411.

16

выглядеть, как Пенелопа Крус?» (для объекта сравнения выбрана актриса, которой восхищаются и которая является эталоном красоты).«Подобно тому, как с наступлением весны хмурое пасмурное небо становится радостно голубым, в новом сезоне цвета аквамарина уступают место бирюзовым платьям и лазоревым босоножкам»18 (здесь проводится параллель между сменой сезонов и появлением новых оттенков в гардеробе).

6.Антитеза (троп, основанный на отношении контраста между сопоставляемыми явлениями и предметами). Применяется в женских изданиях для того, чтобы создать эффект смысловой контрастности: «…свои познания он черпал не из реальной жизни, а из голливудских фильмов». «Я должна выглядеть как королева: эффектно, но не вычурно». «Абсолютно любая женщина просто обязана если не иметь, то как минимум хотеть ребенка»19. В приведенных примерах антитеза позволяет формировать определенный образ с помощью сопоставления понятий.

7.Градация (цепь речевых конструкций, обеспечивающих возрастание или убывание свойств предметов или явлений). Применяется для усиления восприятия текста. Например, «…у нас могут быть плохие машины и очень плохие дороги, отвратительные метеоусловия и низкокачественный бензин, жадные сотрудники госавтоинспекции и нерадивые автомеханики. Это все полбеды. Настоящая беда – это 99,9 % мужчин-автолюбителей». «Она провела почти детективное расследование и выяснила, сколько рукопожатий отделяет

еене только от далай-ламы, Анджелины Джоли и президента Медведева, но и от Пушкина!»20. Градация способна усилить эмоциональное восприятие текста

18Прямо по воздуху // Cosmopolitan. 2011. Июнь. С. 262; Мечта Мичурина // Vogue. 2005. Март. С. 377; Дорэ В. Между двух миров // Караван историй. 2011. Март. С. 246; Выиграйте макияж с обложки! // Glamour. 2004. Ноябрь. С. 10; Vogue выбор // Vogue. 2005. Март. С. 79.

19 Орлова О. Письмо редактора // Караван историй. 2011. Январь. С. 10; Бубликов А. Логика // Cosmopolitan. 2007. Октябрь. С. 152; Баданина А. За горизонтом // Cosmopolitan. 2011. Июнь. 18.

20Чаландзия Э. Настоящая беда // Cosmopolitan. 2004. Февраль. С. 75; Баданина А. За

17

в зависимости от цели, преследуемой в нем. Если в первом в примере говорится о негативных причинах в жизни женщины-автолюбителя, то во втором градация выстроена так, чтобы через известные личности усилить серьезность «детективного расследования».

8.Оксюморон (краткая антитеза, которая основана на введении в троп антонимичных слов). С помощью этого тропа объединяются противоположные друг другу предметы или явления в рамках одного образа, что придает тексту выразительность и оригинальность: «соблазнительная скромница» – название коллекции одежды; «доступная роскошь» – модная одежда, поступившая в сетевые магазины. Оксюморон также способен синтезировать образы: «…мы пригласили знаменитую «русскую француженку» стать гостем номера»21.

9.Силлепсис (троп, основанный на объединении неоднородных членов предложения). Чаще всего встречается в художественнопублицистических и аналитических жанрах женской периодики. Силлепсис способен подчеркнуть особенности предметов и явлений: «Говорят, что шикарные женщины – это те, которые умеют шутить и обращаться с мужчинами». «Вот Сати Казанова в роскошном атласном платье и в сопровождении в меру очаровательного спутника. «Дамы блистают бриллиантами, мужчины – остроумием»22.

10.Эпитет (согласно классификации Т. Г. Хазагерова и Л.С. Шириной, является «гибридной фигурой, создающей образное определение предмета»23). Придает тексту художественное богатство. В женской периодике эпитет выделяет уникальность качеств предметов и явлений. Данный троп встречается в изданиях информационной направленности. Например, в заметках «В центре внимания», в которых речь идет о продукции «Avon», употребляются следую-

горизонтом // Cosmopolitan. 2011. Июнь. С. 18. 21Марина Анисина //Cosmopolitan. 2008. Февраль. С. 32.

22 Правда женского рода // Cosmopolitan. 2005. Апрель. С. 244; Войти в моду // Glamour. 2008. № 3. С. 314; Лучанинова Н. Благо и творцы // Vogue. 2005. № 3. С. 96. 23Хазагеров Т.Г., Ширина Л.С. Общая риторика. Ростов-на-Дону, 1994. 192 с.

18

щие эпитеты: «жгучая дива», «звездный кавалер», «шелковистая текстура», «бездонные озера», «озорная родинка», «сочный соблазнительный блеск». Также эпитет характерен для аналитических периодических изданий. В обзоре «Краткий курс» имеются следующие эпитеты: «неуемная роскошь», «взрослый шик», «куцая одежда»24. Вместе с тем художественно-публицистические журналы вводят эпитеты в свои тексты для обогащения образности:«От золотого мальчика Голливуда до небесного миллиардера всего один шаг». «В Венгрии на сцене вместе с оглушительным успехом к ней пришло… увлечение»25.

11.Синонимизация (троп, усиливающий художественной выразительности с помощью синонимичных слов и выражений). Он придает тексту разнообразие, экспрессию, эмоциональность: «Желтый – один из основных цветов весны и наступающего лета. Он поднимает настроение даже в самую мрачную погоду, так что отказывать себе в нарядах цвета солнца просто неразумно! Единственное правило этого сезона – не одеваться в цыплячьи цвета с головы до ног». «…такую красоту можно называть по-разному: и английским кружевом, и шитьем, и ришелье. Но суть остается той же. Тонкая, зачастую ручная работа — теперь удел не только праздничных воротничков и крестьянских туник. Даже платья не смогут устоять пред натиском воздушного орнамента»26. Здесь синонимизация позволяет придать тексту вариативность материалов, цветов. Этот троп помогает привлечь внимание аудитории.

12.Фразеологизмы также часто используются в женской периодике. Это объясняется необходимостью замены слов или слова, что ведет к повышению образности в тексте: «Николь с головой ушла в новое увлечение» (вместо «увлеклась», «сосредоточилась», создается оттенок деятельности героини). «…на носу очередная российская Неделя моды» (вместо «приближается», го-

24Vogue. // 2005. Март

25Алехин К. Два самолета // Vogue. 2005. Март. С. 480; Калайда А. Восхитительная босоножка Айседора Дункан // Cosmopolitan. 2008. Февраль. С. 307.

26Тенденции сезона весна-лето 05 // Cosmopolitan. 2005. Март. C. 413; Войти в моду // Glamour. 2008. № 3. С. 310.

19

ворится о приближении события). «Среди московского бомонда посещение его показов – признак хорошего тона. Потому здесь сегодня яблоку негде упасть» (вместо «людно», здесь создается ощущение заполненного до отказа пространства). «Женщины, которые наступили на горло собственной песне, потом часто жалеют об этом и обрастают кучей комплексов» (вместо «сделать вопреки собственному желанию»27, в данном примере присутствует чувство отчаяния и безнадежности.

13. Просторечия являются частотным тропом в периодических изданиях для женщин. Их цель — приблизить язык изданий к языку читательниц путем внесения некоторых элементов разговорной лексики. Помимо этого, просторечия «оживляют» текст и таким образом придают ему дополнительную эмоциональность. Просторечия, встречающиеся в женской периодике, делятся на следующие группы:

•слова, обозначающие действие («шастают», «глазеть», «почесал репу», «прибалдел», «тусоваться», «шикануть», «зажечь», «отжечь» и др.);

•слова, обозначающие человека («пацанчик», «отморозок», «чувак»

идр.);

•слова, обозначающие понятие, явление, предмет («тусовка», «движ», «рестик», «выпендреж», «болтовня», «падик», «фотки» и др.). Например, «К делу реанимации зависшего компа подключились все дизай-

неры» («комп» – сокращение от слова «компьютер», понятен большей части аудитории). «Люди о ней говорят, … люди ахают и охают, едва заслышав о ней» («ахают», «охают» здесь чтобы передать восторг поклонников). «Халявщиков от моды и в Москве, и в Милане, и в Нью-Йорке огромное количество» («халявщик» в смысле «недобросовестный специалист по изготовлению одежды», его расположение рядом со словом «мода» усиливает негативную окраску). «… я выгляжу

27 Мамочки мои // Glamour. 2008. № 3. С. 298; Войти в моду // Там же. С. 310, 314; 6 комплексов, которые мешают твоей карьере // Cosmopolitan. 2004. Февраль. С. 9

20