Материал: Язык периодических изданий для женщин и его особенности

стильно, а не «тупо в тренде»28 («тупо» значит «бездумно», «в тренде» – «быть одетым в соответствии с модными тенденциями», здесь эти понятия сопоставляются друг с другом, что усиливает ироничность текста). Также в журналах для женщин просторечия необходимы для отражения разговорного стиля речи: «Ты что, козел, надо мной издеваешься?» «Если у тебя есть фонтан [человек, который много говорит], заткни его. Дай отдохнуть фонтану». «А когда Кирилл жутко напился и бл… болел, поила его водой». «Тебе надоело его ждать, ты звонишь ему – абонент недоступен. «Вот гад!» – первым делом думаешь ты про абонента»29. Рекламные кампании, которые проводятся в женских журналах в некоторых случаях могут сопровождаться словами-маркерами, которые придают тексту псевдонаучность, а именно: «новшество», «инновация», «революция». Научная лексика является манипуляцией, в результате которой аудитория начинает интересоваться тем или иным товаром. Например, «Инновационные формулы средств SallyHansen, в состав которых входят целебные масла и экстракты. С. Г. КараМурза в труде «Манипуляция сознанием» пишет: «Посредством лексики можно не только передавать мысли и трансформировать их в сознании аудитории в определенные образы, но и осуществлять воздействие, планируя заранее эффективность конечного результата»30.

14.Анафора (троп, основанный на повторе слова или групп слов в начале каждого предложения либо его части). Используется для придания тексту композиционного единства и стройности. Например: «Будут новые радости и удачи, новые сомнения и разочарования, новые знакомства, новые слезы, новые истории». «Целовались на набережной Сены, целовались на Монмартре, целовались в Лувре…».

28Письмо редакторов // Cosmopolitan. 2005. Апрель. С. 23; Войти в моду // Glamour. 2008. № 3. С. 310, 316.

29Павлова С. Я – не я // Cosmopolitan. 2007. Ноябрь. С. 266; Сотникова Л. Письмо редактора // Cosmopolitan. 2011. Июль. С. 32; Гечевари Н. Нечего терять голову // Cosmopolitan. 2011. Июль. С. 71; Униженные и оскорбленные // Cosmopolitan. 2011. Июль. С. 94.

30Кара-Мурза С. Манипулирование сознанием. М., 2004. 528 с.

21

15.Эпифора (троп, представляющий повторение одинаковых слов или их групп в каждой части предложения). Помогает усилить в тексте «чувство уверенности»31. Эпифора также придает тексту единообразие. Например: «Домашние цветы на месте. Люстра на месте. Мамина ваза на месте».

16.Анадиаплозис (средство выразительности, характеризующее повтор слова в конце и в начале следующего предложения): «Да нет в этом никакой логики! Логика здесь не работает». Троп приближает текст к разговорной речи, что помогает читательницам в полной мере погрузиться в повествование. «Формально не занимая трона, «дикая орхидея», принявшая имя Цыси, очень быстро достигла высшей власти, которой в империи могли обладать женщины, – власти над сердцем своего повелителя».

17.Полисиндетон (троп, основанный на многократном повторении союзов). Он задает тексту определенный ритм, что улучшает его восприятие. Например: «Его уволили. Или он встретил другую женщину. Или и то, и другое, и третье».

18.Геминация (троп, основанный на многочисленном повторении слов). Этот троп придает тексту поэтичность и художественную выразительность. Например: «Я ходил, ходил и снова ходил на эти бесконечные кастинги, хотя скоро начал их ненавидеть»32. Использование фигур убавления позволяет достичь эффекта быстрой смены событий, взволнованности, неожиданности, разговорного просторечия.

Фигуры убавления также достаточно встречаются в женских журналах, а именно:

31Эпифора в литературе. Примеры использования // Образование GURU. 2018 https://obrazovanie.guru/kultura/epifora-v-literature-primery-ispolzovaniya.html

32Орлова О. Письмо редактора // Караван историй. 2011. Январь. С. 10; Поцелуй в диафрагму // Cosmopolitan. 2005. Апрель. С. 44; Бубликов А. Логика // Cosmopolitan. 2007. Октябрь. С. 152; Здравствуй, солнце! // Cosmopolitan. 2005. Апрель. С. 53; Гаков В. Ядовитая орхидея в царских покоях // Cosmopolitan. 2007. Ноябрь С. 504; Бубликов А. Логика // Cosmopolitan. 2007. Октябрь. С. 152; Алехин К. Два самолета // Vogue. 2005. №

3.С. 480.

22

•Эллипсис (пропуск подразумеваемого слова), например: «Хочешь парочку диких овец – пожалуйста, пуделя на поводке – запросто». «Так с тех пор и живут родные сестры: одна – Николаевна, другая – Ильинична».

•Асиндетон (намеренный пропуск союзов в предложении), например. «В очередь хочется встать за остальными лотами: фамильный портрет Брюса Вебера, винтажное платье от Карла Лагерфельда для Chloé, ужин в исполнении Хелены Кристинсен…».

•Апосиопезис (недоговоренность, пропуск слова в предложении), например: «Ну, а почему бы ей не согласиться, – объяснял Леше умудренный жизнью Бубликов, когда они вышли из дворца, – я же… это… уже украл ее лучшие годы»33.

Фигуры убавления помогают передать ритм, темп текста, а также создают

определенное настроение. Введение в текст фигур размещения помогает смысловому выделению лексических единиц, передачи хода мыслей в письменном виде.

Втекстах женской периодики также присутствуют:

•Парцелляция (распадение одного предложения на два и более), например: «Пирожки люблю печь. И экспериментировать на кухне. Было бы для кого готовить». «Конечно, можно позвонить родителям. Но стыдно. Да и сдаваться так сразу не хотелось».

•Парентеза (сращение двух и более предложений или словосочетаний), например: «Даме, которая спит сама по себе, можно подарить все что угодно: мягкую игрушку размером с диван, сервиз или даже шампунь (хотя мне не известны мужчины, «добившиеся своего» при помощи шампуня)».«А на тебя, работающую сутками напролет / с прыщом на носу / толстую / худую / пребывающую в затянувшихся бесперспективных отношениях / без то-

33Мультиапликация // Cosmopolitan. 2005. Апрель. C. 51; Близнец О. Моя бабуся // Домашний очаг. 2011. Июнь. С. 6; Бубликов А. Логика // Cosmopolitan. 2007. Октябрь. С. 152; Лучанинова Н. Благо и творцы // Vogue. 2005. № 3. С. 98.

23

го самого платья (нужное подчеркнуть), и полупринц-то никогда не упадет»34.

Стоит отметить, что фигуры убавления и прибавления используются в ху- дожественно-публицистических журналах для женщин.

Таким образом, эмоциональность в текстах женской периодики достигается посредством введения художественных средств выразительности. Тропы обогащают язык периодических изданий. Фигурные амплификации (сравнения, антитезы, градации) говорят об активном использовании средств выразительности, которые придают тексту композиционную законченность, а также привлекают внимание аудитории, актуализируют внимание на определенных речевых единицах. Прибавление, убавление, размещение способствуют формированию интереса аудитории к тем или иным явлениям на уровне журналистского текста.

Наряду со средствами художественной выразительности, в женской периодике присутствуют иностранные слова. Это обуславливается определенными сферами интересов феминной группы, которые возникают за пределами России. Активное использование иностранной лексики приводит:

•к модификации словарного запаса женской аудитории;

•к утверждению в нем тем и рубрик, посвященных медицине, моде, технологиям;

•популяризации международной модели женского поведения.

Вотечественных женских журналах наблюдаются следующие группы иноязычных структурно-семантических единиц:

•лексемы, оформленные средствами русского языка;

•лексемы, употребляемые в иностранной или полуиностранной

графике;

34 Кравченко Л. Под знаком дождя // Даша. 2011. № 26. С. 37; Ее признания // Cosmopolitan. 2005. Март. С. 106; Бубликов А. Последний отсчет // Там же. 2006. Декабрь. С. 126; Васильева Л. Мужское начало // Там же. 2008. Февраль. С. 25.

24

• новообразования, использующие в своей основе иноязычную лексику частично.

Если подробнее рассмотреть иноязычную лексику в женской периодике, то можно опираться на обоснования Е. Б. Нарочной и Г. В. Шевцовой. Согласно их исследованиям, в медиатекстах преобладают вопросы, связанные

•с политикой;

•с компьютерными технологиями;

•с экономикой;

•с потреблением;

•с досугом;

•с культурой;

•со спортом35.

Женской периодике на сегодняшний день свойственна аполитичность, поэтому большее внимание уделяется социальной и культурной жизни.

Однако к компьютерным технологиям относится следующий ряд слов:

•«интернет (англ. Internet, internationalnet – международная сеть; всемирная система объединенных компьютерных сетей);

•контент (англ. content – содержимое; наполнение сайта);

•интерфейс (англ. interface, inter – между, face – лицо; средства взаимодействия человека и техники);

•роуминг (англ. roaming – скитание; предоставление услуг сотовой связи вне зоны обслуживания действия «домашней» сети);

•сайт (англ. site – место; часть информационной компьютерной системы, где размещены определенные сведения);

•хакер (англ. hack – разрубать; компьютерный мошенник, человек, проникающий в чужие информационные системы);

35 Нарочная Е.Б., Шевцова Г.В. Иноязычные слова в современной российской публицистике // Язык и культура. 2009. № 4. С. 84–97.

25