Дипломная работа: Анализ интернет-активности конкурентов на примере компании "Этажи"
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
70
Рис. 6 Распределение количества обратных ссылок на домен и количества
уникальных доменов
Следующим показателем, который мы проанализировали стал доменный счет
сайтов компаний-конкурентов. Распределение данного показателя представлено на
рисунке 7. Сайт компании “Этажи” имеет большее количество обратных ссылок и
ссылающихся доменов, однако доменный счет у “Этажей” меньше, чем у Яндекс
Недвижимости ЦИАН. Показатель 70 из 100 максимальных - высокий показатель,
это значит, что у сайта “Этажей” достаточно большое количество ссылок с
качественных доменов, однако этот показатель можно улучшать. Например,
провести аудит доменов, исключить ссылки nofollow.
71
Рис. 7 Доменные счета исследуемых компаний
Показатель Яндекс ИКС у сайта компании “Этажи” (6400) один из самых
высоких среди конкурентов, это значит, что сайт полезен для пользователей с точки
зрения Яндекса. Единственный сайт, ИКС которого выше, - сайт ЦИАН (22000).
Скорее всего на этот показатель влияет сервис “Вопросы риэлтору” - онлайн-
площадка, где пользователи могут задать вопрос по недвижимости и оперативно
получить ответ эксперта.
Мобильные версии большинства анализируемых сайтов оптимизированы и
набрали, по данным сервиса PR-CY 4 балла из 4 возможных. Единственные сайты,
которые набрали 1 балл из 4 - сайты компаний “Миэль” и “Century 21”.
Лидерами по количеству органического трафика стали сайты ЦИАН (514590),
Яндекс Недвижимость (93 941), ГК ПИК (39400) и компании “Этажи” (24 542).
Практически также распределилось и количество органических ключевых слов:
ЦИАН (145357), Яндекс Недвижимость (58856), компания “Этажи” (21987), ГК ПИК
(17160). ЦИАН собирает большое количество информационных, низкочастотных
запросов, а, следовательно, и большое количество трафика благодаря сервису
“Вопросы риэлтору” и Журналу. Яндекс Недвижимость - за счет Справочника
недвижимости. Данные сервисы позволяют оптимизировать сайты компаний под
72
большое количество ключевых слов. Распределение количества органического
трафика и количества органических ключевых слов представлено на рисунке 8.
Рис. 8 Распределение количества органического трафика и количества
органических ключевых слов
Следующим инструментом, который мы проанализировали стала контекстная
реклама в Яндекс и Google. Здесь мы сравнили количество запросов и трафик из
контекстной рекламы.
Лидером по количеству запросов и трафику в обеих поисковых системах стала
ГК ПИК (240292 и 321461 в Яндекс, 80082 и 12148 в Google). Следующими лидерами
в обеих поисковых системах стали Яндекс Недвижимость (224565 и 225723 в
Яндекс, 46104 и 8046 в Google) и ЦИАН (171564 и 198686 в Яндекс, 37195 и 10149 в
Google). Далее идет Самолет Девелопмент (28906 и 39265 в Яндекс, 1335 и 619 в
Google) и компания “Миэль” (1677 и 1659 в Яндекс, 1718 и 225 в Google). На
последнем месте компания “Этажи” (2380 и 1548 в Яндекс, 167 и 27 в Google).
Распределение количества запросов в контекстной рекламе и трафика в поисковой
системе Яндекс представлено в таблице 8, а поисковой системе Google в таблице 9.
Таблица 8
73
Распределение количества запросов в контекстной рекламе и трафика
Яндекс
Название компании
Количество запросов в
контекстной рекламе
Яндекс
Трафик из контекста
Яндекс
Этажи
2380
1548
Миэль
1677
1659
Century 21
-
0
ГК ПИК
240292
321461
Самолет-Девелопмент
28906
39265
ЦИАН
224565
225723
Яндекс Недвижимость
171564
198686
Таблица 9
Распределение количества запросов в контекстной рекламе и трафика Google
Название компании
Количество запросов в
контекстной рекламе
Google
Трафик из контекста
Google
Этажи
167
27
Миэль
1718
225
Century 21
1
0
ГК ПИК
80082
12148
Самолет-Девелопмент
1335
619
Продолжение таблицы 9
Название компании
Количество запросов в
контекстной рекламе
Трафик из контекста
Google
74
Google
ЦИАН
46104
8046
Яндекс Недвижимость
37195
10149
Интересная особенность - контекстная реклама компаний в Яндекс более
эффективна, чем в Google.
Низкая эффективность контекстной рекламы компании “Этажи” обусловлена
тем, что сервис анализа был привязан к геолокации, для анализа был выбран регион
Москвы и Московской области, так как все компании конкуренты представлены там.
Компания “Этажи” имеет небольшую долю рынка в Москве, маркетинг в Москве
только развивается.
Следующим инструментом стали группы компаний в социальных сетях.
Оценивались количество подписчиков, постов в месяц, общее количество лайков,
репостов, комментариев, ER постов и отработка комментариев. Среди всех
социальных сетей были выбраны Вконтакте, Instagram, Facebook и Youtube. Данные
социальные сети наиболее популярны, страницы в этих социальных сетях есть у
большинства выбранных для анализа компаний.
Страница Вконтакте компании “Этажи” лидирует по всем показателям,
комментарии отрабатываются регулярно, но не 100%, также в комментариях
присутствуют рекламные спам сообщения.
ЦИАН, ГК ПИК и Яндекс Недвижимость имеют большое количество
подписчиков в группах Facebook (22558, 18790, 17274), а самый высокий ER постов
имеют компания “Миэль” (0,44), “Century 21” (0,44), ЦИАН (0,34). Компания
“Этажи” занимает 4 место по обоим показателям (5667 подписчиков и 0,16 ER).
Распределение ER постов страниц Вконтакте можно увидеть на рисунке 9.
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/3405