Материал: Аспекты изучения художественного текста. Проскурин Д.К., Рудаков О.Б

Научный вестник Воронежского государственного архитектурно-строительного университета

Демократы, тем не менее, предпочитали часто довольствоваться всевозможными домыслами о России, В. Путине и Д. Трампе, эпатажном миллиардере, отказавшемся опубликовать свою налоговую декларацию. Вот эпизод во время вторых дебатов, где Х. Клинтон выдвигает многочисленные догадки, на счет возможных истинных причин, кроющихся за симпатией между В. Путиным и Д. Трампом:

Now, maybe because he has praised Putin, maybe because he says he agrees with a lot of what Putin wants to do, maybe because he wants to do business in Moscow, I don’t know the reasons. But we deserve answers. And we should demand that Donald release all of his tax returns so that people can see what are the entanglements and the financial relationships that he has… … with the Russians and other foreign power [2nd deb].

Узнать «подробности» о незаконном вмешательстве России в американскую демократию уходящая администрация президента Б. Обамы решилась лишь после выборов, состоявшихся 8 ноября. Б. Обама лично распорядился за 6 недель до истечения своих президентских полномочий провести расследование. Снова – вопрос: почему это не было сделано ранее? Президент пояснил:

My primary concern was making sure that the integrity of the election process was not in any way damaged, at a time when anything that was said by me or anybody in the White House would be immediately seen through a partisan lens…[https://www.youtube.com/watch?v=rP5lwjP4DFc]

Но соответствует ли такая формулировка фактам? Известно, что Б. Обама активно поддерживал Х. Клинтон, за что не раз получал нелестную характеристику со стороны Д. Трампа, заявившего"I hear he's going to take a lot of time, during our time, when he's supposed to be looking at trade and the military and all of these things, and he's going to campaign for Crooked Hillary" и пообещавшего, что он не будет стесняться в выражениях против президента, напомнив избирателям о Б. Клинтоне, а точнее словах, которые бизнесмен употреблял по отношению к этому политику и, конечно, – немаловажный факт, – мужу Хиллари: "You know what? That's OK. That's OK. Because if he does that, we're allowed to say things about him that normally we wouldn't bring up. Remember when Bill started campaigning?"[https://www.youtube.com/watch?v=2pl8FdV8Ha8].

Впрочем, завуалированные угрозы Д. Трампа не остановили президента от его веского слова (и мы говорим это без доли иронии, отдавая должное ораторскому искусству и популярности Б. Обамы) в поддержку кандидата от демократической партии. Вот непосредственно речь Б. Обамы, в которой оно ткрыто признает, что сделает все для того, чтобы Х. Клинтон была президентом:I couldn’t be prouder of the leader that we have nominated to take my place. So even though I ran my last campaign, I will work as hard as I can this fall to elect Hillary Clinton as the next president of America

[https://www.bloomberg.com/news/videos/2016-09-13/obama-attacks-trump-at-campaign- rally-for-clinton-video].

Американский лидер развенчивает «Дональда» за его связи с Россией и «любовь к Владимир у Путину»:

And then you’ve got the Donald who just last week went on Russian state television to talk down our military and to curry favor with Vladimir Putin. He loves Vladimir Putin. He loves this guy… Think of about what’s happened to the Republican Party, they used to be opposed to Russia and to authoritarianism, and fighting for freedom and fighting for democracy and now their nominee is out there praising a guy – saying he is a strong leader because he invades smaller countries, jails his opponents, controls the press and drives his economy into the long recession. Look, I’m actually being serious, think about this! [ibid.]

81

Лингвистика и межкультурная коммуникация Выпуск №1(24), 2017

Б. Обама в деталях описывает авторитарное правление В. Путина и «обнищание» республиканской партии, партии А. Линкольна и Р. Рейгана. “Can you imagine Ronald Reagan idolizing somebody like that?”[ibid] – риторически вопрошает оратор. Кстати, эта «историческая» линия атак против республиканского номинанта, сводимая к тому, что он не слишком жесток по отношению к России и тем самым «выпадает» из общего контекста американской политики, проводилась и Х. Клинтон:

“American presidents from Truman to Reagan, to Bush and Clinton to Obama have rejected the kind of approach Trump is taking on Russia and we should too”

[https://www.youtube.com/watch?v=kHAlX9a_dfA]

Но можно ли в таком случае верить в то, что Б. Обама был беспристрастным «арбитром» демократического процесса, боявшимся выяснить, кто всё же стоит за кибератаками на США? – спросим мы. По-видимому, нет. Как нам видится, такого вопроса вообще не стояло: американскому избирателю изначально (имплицитно) навязывалось мнение, что Россия виновна в утечке информации – «викиликс», а если Россия, то значит и Д. Трамп. Эта имплицитная посылка виновности России была перенесена и на последующее расследование, рассуждение об объективности которого выходит за рамки нашей работы.

Демократы не были заинтересованы в предоставлении американскому избирателю доказательств неоспоримой виновности России, потому что таковых у них и не имелось. Для того, чтобы обличить Кремль, достаточно было сослаться на «репутацию» В. Путина, а также на те стереотипы, которые, к сожалению, сохранились у многих американцев со времен холодной войны. Компания Х. Клинтон верила, что выставив своего противника в свете сомнительных отношений с Москвой, можно понизить его в глазах избирателя. «Доказательства» понадобились значительно позднее, по причинам, о которых мы можем только догадываться.

В заключение отметим: несомненно, рассмотренный нами миф был важной особенностью американского политического дискурса в преддверии президентских выборов, сконструировавший реальность, отвечающую интересам демократов – и в этом заключалось его сильное манипулятивное воздействие. Подчеркнем, что была и объективная сторона этого мифа: ведь кто-то же обнародовал викиликс! Конечно, наивно полагать: это были сторонники Х. Клитон, а не её враги. Однако, по крайней мере, до проведенного расследования (а с ним не спешили!) демократы не имели достаточных оснований винить Россию, – делалось это в личных и корыстных интересах.

Библиографический список

1.Символическая политика: Сб. науч. тр. / РАН ИНИОН. Отв. Ред.: Малинова О.Ю. Вып. 1: Конструирование представлений о прошлом как властный ресурс. М., 2012. 336 с.

2.Бурдье П.О символической власти [Электронный ресурс] // П. Бурдье http://ec- dejavu.ru/p-2/Power_Bourdieu.html (дата обращения: 15.01.2017)

3.Ван Дейк Т.А. Дискурс и власть: Репрезентация доминирования в языке и коммуникации. Пер. с англ. Е.А. Кожемякина и др. М.: Книжный дом «ЛИБРОКОМ», 2013. 344 с.

4.Завершинский К.Ф. Политический миф в структуре современной символической политики // Вестник Санкт-Петербургского университета. 2015. № 2. С. 16-25.

5.Иссерс О.С. Что говорят политики, чтобы нравиться своему народу // Вестник Омского университета. 1996., Вып. 1. С. 71-74.

82

Научный вестник Воронежского государственного архитектурно-строительного университета

6.Михалева О.Л. Политический дискурс. Специфика манипулятивного воздействия. М.: Книжный дом «ЛИБРОКОМ», 2009. 256 с.

7.Рязанова С.В. Политическая мифология в России и мире // Общественные науки и современность. 2011. № 1. С. 86-96.

8.Топорков Л.А. Фольклор и постфольклор: структура, типология, семиотика [Элек-

тронный ресурс] http://www.ruthenia.ru/folklore/toporkov1.htm (дата обращения: 12.01.2017)

9.Шейгал Е.И. Семиотика политического дискурса. Дис. … д-ра филол. наук. Волго-

град, 2000. 431 с.

10Шестов Н.И. Миф и политика [Электронный ресурс] // Российское общество поли-

тологов http://rospolitics.ru/234-nikolay-shestov-mif-i-politika.html (дата обращения: 15.01.2017)

11.Шестов Н.И. Политический миф теперь и прежде. М.: ОЛМА-ПРЕСС, 2005. 414 с.

12.Fairclough N. Language and power. Longman Group, 1989. 259 p.

13.Van Dejk, T. Discourse and Knowledge, URL: https://www.youtube.com/watch?v=sxfcWJRKEM

References

1.On the symbolic politics: miscellany of scientific works. / Russain Academy of Science. Ed. by Malinova O.J. issue 1: The construction of concepts about the past. Moscow, 2012.

336p.

2.Bourdieu P. On the symbolic power. URL: http://ec-dejavu.ru/p-2/Power_Bourdieu.html

3.Van Dejk T.A. Discourse and power: the representation of dominance in the language and communication. Transl. from English by E.A. Kozhemyakyn, Moscow, Knizhny Dom “LIBRICOM”, 2013 344 p.

4.Zavershinsky K.F. The political myth in the structure of the modern politics. St. Petersburg University Herald. 2015. № 2. P. 16-25.

5.Issers O.S. What politicians say to be liked by people. State Omsk University Herald. 1996., issue 1. P. 71-74.

6.Michaleva O.L. The political discourse. The specifics of the manipulative influence. Moscow, Knizhny Dom “LIBRICOM”, 2009. 256 p.

7.Ryazanova S.V. The political mythology in Russia and in the world / The social sciences and the modernit. 2011. № 1. P. 86-96.

8.Toporkov L.A. Folklore and post-folklore: structure, typology, semiotics. URL http://www.ruthenia.ru/folklore/toporkov1.htm

9.Sheigal I.O. The semiotics of the political discourse. Doctorate dissertation. Volgograd, 2000. 433 p.

10.Shestov N.I. Myth and politics.The Russian society of political scien- tists.http://rospolitics.ru/234-nikolay-shestov-mif-i-politika.html

11.Shestov N.I. The political myth before and now. Moscow, OLMA-PRESS, 2005. 414 p.

12.Fairclough N. Language and power. Longman Group, 1989. 259 p.

13.Van Dejk, T. Discourse and Knowledge, URL https://www.youtube.com/watch?v=sxfcWJRKEM

83

Лингвистика и межкультурная коммуникация Выпуск №1(24), 2017

С.Р. Давлетшина

СОЗДАНИЕ ЭФФЕКТИВНОГО МЕДИАТЕКСТА: ВОЗДЕЙСТВИЕ НА ЧУВСТВА

Создатели современного медиатекста выстраивают двусторонний диалог с аудиторией: апелляция к чувствам и обращение к интеллекту потребителя. В статье представлен анализ модели суггестивного воздействия в дискурсе современного медиатекста. Автор рассматривает способы такого воздействия, которые активизируют эмоциональную сферу человека.

Ключевые слова: эффективный медиатекст, способы воздействия, модель сенсорного воздействия, энергия текста.

S.R. Davletshina

THE CREATION OF EFFECTIVE MEDIA TEXTS:

IMPACT ON THE SENSES

Creators of modern media to build two-way dialogue with your audience: appeal to the senses and appeal to the intelligence of the consumer. The article presents the analysis of the model of suggestive impact in the discourse of contemporary media text. The author considers the ways of such influence, which intensifies the emotional sphere of man.

Key words: effective media text, methods of influence, model of the sensory impact, the energy of the

text.

Рынок требует от автора медиатекста максимального использования средств по привлечению внимания аудитории. Журналистика, реклама, связи с общественностью – это искусство приготовления информации, которое возможно лишь при наличии развитого технологического мышления медиатворца, способного текстовым действием ответить на вопрос «почему меня должны читать, смотреть, слушать» или «что побудит заинтересоваться предметом моего рассмотрения». Термин «технология» греческого происхождения («techne» – искусство, ремесло; «logos» – учение, понятие), по утверждению И. М. Дзялошинского, это совокупность приемов и способов деятельности, прошедших практическую и научную проверку, доведенных до совершенства и представленных в виде такого алгоритма, который может быть

____________________________

Давлетшина С.Р., 2017

84

Научный вестник Воронежского государственного архитектурно-строительного университета

многократно использован для решения сходных задач, достижения заданных результатов [2; с. 78]. Технологии обеспечивают наиболее оптимальную и эффективную реализацию целей, задач конкретного субъекта в определенное время и в определенном месте.

Эффективность техники измеряется ее возможностью влиять на когнитивный, эмоциональный и поведенческий компоненты психики человека. Оптимальная реализация информационного продукта ориентирована на создание «вторичной информационной волны». Информация должна спровоцировать запоминание бренда, индивидуальную рефлексию потребителя, обсуждение в межличностной среде или конкретное действие: регулярный просмотр передачи, приобретение издания, товара.

Используемые в пространстве медиатекста технологии не создают свободу и не способствуют волеизъявлению читателя, слушателя, зрителя, интернет-пользователя, они отражают контролируемый мир и держат человеческий интеллект в заданных извне параметрах. В XXI в. информационные стратегии и технологии оформляются как новая область медийного диалога.

В массовой коммуникации информация представляет собой соединение рациональных, эмоциональных, психологических начал, и это, чаще всего, принуждающее средство аргументации какой-либо идеи. Иными словами, эффекты воздействия – элементарный результат любого информирования.

Человек задуман как существо, склонное к внушению – к некритическому восприятию и усвоению информации. По мнению ученых, на земном шаре всего 4 % людей – не внушаемые, и это, наверное, разумное распределение потенциальных возможностей HomoSapiens. Представим себе: случилось какая-то катастрофа – землетрясение, наводнение и т.д., и именно наша способность подчиняться неаргументированному воздействию позволяет нам сплотиться вокруг вожака, твёрдо знающего, как спасти коллектив. СМИ используют суггестивные инстинкты. Технические основания медиатекста связаны со знаковым наполнением канала коммуникации. Наиболее энергетически интенсивными являются электронные СМИ, работающие с различными уровнями «захвата аудитории»: убеждение как воздействие в рациональных формах через предлагаемую информацию и подразумевающее сознательное согласие с ней; внушение как эмоциально-волевое неаргументированное воздействие через передачу и принятие некритически воспринимаемой информации; заражение как передача и бессознательное усвоение определённого психического состояния; идентификация как воздействие через демонстрацию конкретных и наглядных образцов мышления и поведения. Классификация обосновывает структурность и различные механизмы влияния: подражание преимущественно ориентировано на инстинкты человека, заражение – на эмоции, внушение – на волю и речевые функции, а убеждение – на интеллект в целом.

Указанные методы обозначают вектор воздействия на психику человека и включают в себя открытую и регулярно пополняемую группу определенных технологий. Приумножение энергии медиатекста за счёт данных ресурсов, как правило, срабатывает лишь в режиме повтора.

В современной журналистике возрастает роль приёма в обработке информации. Профессионально написанный текст изобилует технологиями привлечения внимания и воздействия на психику потребителя: правила создания заголовка, длина предложений, определённый лексический состав, искусный монтаж текста и др. Основная функция слова – суггесторная. В эпоху информационных войн в сферу целевых установок логосферы СМИ включена задача воздействия не только на сознание, но и на

85