Материал: i-533246 учебник

МОДУЛЬ 1. ВВЕДЕНИЕ В ЭКОНОМИЧЕСКУЮ ТЕОРИЮ

Каждая точка кривой спроса, которую по традиции обозначают D, от английского demand (спрос), обозначает объем (или количество) спроса (Qd), а вся кривая иллюстрирует спрос – количество благ, которое хотят и могут купить по любой возможной цене. Кривая спроса отражает не реальное состояние дел, она носит аналитический характер: 10 чайников потребители купят и по более низкой цене, чем 1 200 руб., однако это максимальная цена, по которой потребители готовы купить эти чайники.

Максимальная цена, по которой потребители готовы купить данное количество блага, в теории назвали ценой спроса (Pd).

Типичное поведение потребителей заключается в том, что с понижением цены они готовы покупать большее количество блага, и наоборот. Такую обратную зависимость между ценой и количеством спроса назвали законом спроса. Его действие объясняется двумя эффектами: эффектом замещения и эффектом дохода. Первый заключается в том, что если у блага есть заменители, то с его подорожанием потребители будут покупать данного блага меньше, заменяя другими, не подорожавшими или менее подорожавшими благами. Второй – что при фиксированном доходе при подорожании блага потребители просто не смогут покупать его в прежних количествах, они вынуждены будут уменьшить количество покупок. Позже мы увидим, что закон спроса действует на разных рынках по-разному: на одних, например, на рынке хлеба, изменение цены незначительно изменит объем спроса, а на других, например, на рынке шоколадных конфет «Мишка на севере» – значительно. Однако действие закона спроса варьируется не только из-за разных характеристик блага.

Существуют исключения, обусловленные разными предпочтениями, нетипичным поведением и благосостоянием потребителя.

Первое исключение составляет так называемый эффект Веблена. Т. Веблен в книге «Теория праздного класса» показал, что для живущих на рентные доходы людей главное в потреблении – это демонстрация своей принадлежности к высшему классу. Если мы будем отслеживать функциональную зависимость объема покупок от цены для такого рода поведения, то увидим, что обратной зависимости нет. Напротив, чем дороже благо, тем престижнее покупка.

Второе исключение назвали «эффектом сноба». Это такое поведение, когда человек осуществляет покупки, возможно, не поддерживаемые его доходом, но он желает «выделиться из толпы», показать, что он «может себе позволить». Причем, эффектом сноба можно назвать как поведение человека с низким доходом, покупающего дорогие сигареты, так и поведение богача, намеренно покупающего самую простую недорогую одежду.

Когда речь идет об изменении цены, изменяется объем спроса, то есть на графике точка движется по кривой: с ростом цены влево вверх,

20

МОДУЛЬ 1. ВВЕДЕНИЕ В ЭКОНОМИЧЕСКУЮ ТЕОРИЮ

со снижением цены – вправо вниз. Однако есть такие факторы, которые оказывают влияние на спрос в целом, то есть изменяют способность людей покупать по любой возможной цене. На графике это отражается сдвигом кривой спроса (рис. 2.3).

К факторам, влияющим на спрос, в первую очередь относят изменение дохо-

дов потребителя. С ростом доходов спрос увеличивается, кривая D0 перемещается в D1, и наоборот, со снижением доходов

возможность покупать по любым ценам снижается, кривая D0 перемещается в D2.

Однако есть блага, спрос на которые снижается с ростом дохода. Их называют инфериорные блага, или блага низшего порядка.

Вторым фактором, влияющим на спрос и сдвигающим кривую D0, можно назвать изменение вкусов и предпочтений потребителей.

Если вкусы и предпочтения меняются в пользу данного блага, то спрос на него растет, кривая D0 перемещается в D1. Если же вкусы и предпочтения меняются не в пользу данного блага, то спрос на него падает, кривая D0 перемещается в D2.

Следующим фактором, влияющим на спрос, называют изменение цен других благ. Строго говоря, изменение цены любого блага может повлиять на количество покупок другого блага, поскольку все блага конкурируют друг с другом при ограниченном доходе. Особенно явно эта реакция наблюдается, когда речь идет о благах субститутах и комплементах (заменителях и дополнителях).

Если цена повысится на благо-заменитель, то спрос на данное благо возрастет. Например, если повысится цена на подсолнечное масло «Ideal», то возрастет спрос на другие марки подсолнечного масла. И наоборот, если цена на благо-заменитель снизится, то спрос на данное благо также упадет. Например, если снизится цена на кофе «Жокей», то спрос на другой кофе примерно такого же класса при одинаковых предпочтениях также упадет.

Другая реакция будет иметь место, когда речь пойдет о взаимодополняющих (комплементарных) благах. Это такие блага, которые не потребляются друг без друга. Например, если поднимутся цены на лыжные ботинки, то спрос на лыжи упадет. И наоборот, с понижением цены на взаимодополняющее благо спрос на данное благо возрастет. Например, если провайдеры понизят тарифы на услуги сотовой связи, спрос на сотовые телефоны возрастет.

21

МОДУЛЬ 1. ВВЕДЕНИЕ В ЭКОНОМИЧЕСКУЮ ТЕОРИЮ

К факторам, влияющим на спрос, относят также и ожидания потребителей. Если потребители ожидают повышения цены на данное благо, то текущий спрос на него возрастет. Это известный механизм самореализующегося пророчества. Например, все знают, что перед Пасхой цены на яйца вырастут, и начинают закупать их заранее. Из-за этого цены вырастают быстрее и значительнее. И наоборот, если потребители ожидают, что в будущем цена данного блага снизится, текущее потребление упадет. Например, широко распространено ожидание сезонных скидок. Терпеливые покупатели дожидаются значительного снижения цен на коллекции одежды прошлого сезона или предпочитают покупать зимнюю одежду в конце зимы, когда цены на неё падают.

Наконец, к факторам, влияющим на спрос, надо отнести изменение числа покупателей. Если число покупателей растет, спрос увеличивается. И наоборот: если число покупателей уменьшается, спрос падает. Не случайно предприниматели заинтересованы разместить свои торговые точки в густонаселенных районах, ведь большее число покупателей обеспечит им больший спрос, а значит, и большие доходы.

Анализ рыночного механизма начинается с анализа спроса в соответствии с методологией маржинализма: потребление первично, производство вторично. Иначе говоря, отправной посылкой служит рассуждение: производится то, что хотят и могут потреблять.

2.3.По такой же схеме рассматривается предложение. Поведение производителя также представляется как функция: объем предложения

зависит от цены.

Предложение – это количество благ, которое производители хотят и могут предложить в определенный промежуток времени при данном уровне цен на ресурсы по любой возможной цене. Объемом предложения называют количество благ, которое производители хотят и могут предложить в определенный промежуток времени при данном уровне цен на ресурсы по конкретной цене.

Предложение также можно рассмотреть аналитически и изобразить таблично, по аналогии с анализом спроса. В данном тексте мы ограничимся графической интерпретацией предложения и объема предложения.

На рис. 2.4 кривая предложения S (от англ. supply) отражает закон предложения: прямую зависимость между ценой и выпуском. Чем больше выпуск, тем в меньшей степени производитель отвечает на увеличение цены увеличением выпуска. Это связано с ограниченностью ресурсов. Каждая точка на кривой S иллюстрирует объем предложения, то есть выпуск при конкретной цене на данное благо. Все возможные выпуски по конкретным ценам составят множество точек, то есть кривую предложения S.

22

МОДУЛЬ 1. ВВЕДЕНИЕ В ЭКОНОМИЧЕСКУЮ ТЕОРИЮ

Так же, как и на спрос, на предложение действуют так называемые неценовые факторы. К ним относятся, прежде всего, изменение цен на ресурсы: с понижением цен на ресурсы издержки фирмы уменьшаются, она может обеспечивать больший выпуск по любой возможной цене на данное благо.

Графически увеличение предложения показано сдвигом кривой S0 в положение S1 (рис. 2.5). И наоборот, с повышением цен на ресурсы издержки фирмы увеличиваются, поэтому выпуск уменьшается. Графически уменьшение предложения показано сдвигом кривой S0 в положение S2.

Кроме того, к неценовым факторам, влияющим на предложение, надо отнести:

изменение технологий: их усовершенствование увеличивает предложение;

институциональные факторы: изменение потоварных налогов

исубсидий будет либо уменьшать, либо увеличивать предложение;

ожидания производителей: ожидание благоприятных изменений конъюнктуры рынка и более высокой прибыли будет побуждать увеличивать выпуск, а ожидание ухудшений ситуации – снижать его. Соответственно предложение будет увеличиваться в первом случае (S0 перейдет в S1)

иуменьшаться – во втором (S0 перейдет в S2);

изменение числа продавцов. Воздействие этого фактора не так однозначно по отношению к поведению производителей, чем по отношению к поведению потребителей. Одно крупное предприятие может обеспечивать больший выпуск, чем несколько мелких. Поэтому нельзя сказать, что увеличение числа производителей в любом случае обеспечивает увеличение предложения.

23

МОДУЛЬ 1. ВВЕДЕНИЕ В ЭКОНОМИЧЕСКУЮ ТЕОРИЮ

Таким образом, анализируя спрос и предложение как понятия, отражающие поведение потребителя и производителя, мы приходим к выводу, что в поведении субъектов рыночных отношений наблюдаются типичные зависимости. Поведение потребителя демонстрирует устойчивую обратную зависимость объема покупок от цены, что назвали законом спроса, а поведение производителя демонстрирует прямую зависимость объема выпуска от цены, что назвали законом предложения.

Мы увидели также, что закон предложения – это менее устойчивая связь: рано или поздно наступает момент, когда производитель не может ответить увеличением выпуска на увеличение цены из-за ограниченности ресурсов.

Для отражения изменения в объеме покупок или в объеме выпуска из-за изменения цены возникла аналитическая необходимость ввести наряду с понятиями спроса и предложения понятия объема спроса и объема предложения. Графически это отражается движением точки по кривой.

Неценовые факторы воздействуют на поведение потребителя и производителя, изменяя спрос и предложение в целом, что отражается сдвигами кривых D и S.

От анализа составляющих рыночного механизма – спроса и предложения – мы переходим к синтезу: рассмотрим в самых общих чертах взаимодействие спроса и предложения.

Взаимодействие покупателей и продавцов на разных рынках происходит в разных формах и с разным успехом для каждого из контрагентов. Мы остановимся на самых общих базовых моментах, таких, как понятия равновесия, равновесной цены и равновесного выпуска, зададимся вопросом, как экономисты описывают механизм прихода рынка в равновесное состояние. При этом мы должны будем иметь в виду, что равновесие – это то, к чему он (рынок) тяготеет при воздействии различных факторов, так что равновесное состояние оказывается более редким, чем неравновесное.

В широком смысле под равновесием понимается такое состояние, изменение которого при сложившихся условиях к улучшению не приведет. То есть для сложившихся условий это лучшее, к чему стремится система. В обыденной жизни мы можем наблюдать равновесное состояние семьи. Например, когда всё идет своим чередом: старший ребенок ходит в школу, младший – в детский сад, родители – на работу, и всё подчиняется заданному этими условиями ритму. Однако когда наступает время младшему ребенку идти в школу, условия и ритм жизни меняются. Происходит выход из равновесия. Постепенное привыкание к новым условиям приводит к новому равновесию, но когда старший ребенок окончит школу, семья вновь окажется в новых обстоятельствах, к которым надо привыкать, и т. д.

24