полезные модели, товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров;
− авторское право, под которым понимается, главным образом, права на литературные, музыкальные и иные художественные произведения, а также на программы для ЭВМ и базы данных.
Для высоких технологий характерны обе сферы прав на результаты научно-технической деятельности (РНТД): базы данных по результатам разработки технологий имеют правой статус сборников, а программы для ЭВМ – правой статус монографии. Блок промышленной собственности должна формироваться одновременно с развитием самих технологий. Объектами промышленной собственности, которым предоставляется охрана в соответствии с российским законодательством, являются изобретение, полезная модель и промышленный образец.
Изобретение – техническое решение в любой области, относящееся к новому продукту или способу.
Полезная модель – новое техническое решение, относящееся к устройству.
Промышленный образец – новое художественно-конструктор- ское или дизайнерское решение конкретного изделия, определяющее его внешний вид.
В общем случае изобретение и полезную модель следует рассматривать как продукт интеллектуальной деятельности изобретателя, инженера, специалиста, который, будучи материализован и воплощен в объекты техники и технологии, обеспечивает получение определенного, заранее ожидаемого технического результата. Результаты при этом могут иметь самый разнообразный (технический, медицинский, биологический, химический и пр.) характер. Полезная модель – относительно новый объект для российской патентной системы, и поэтому достаточно часто возникает вопрос – в чем разница между изобретением и полезной моделью: для сферы технологического маркетинга, особенно, в сфере высоких технологий это имеет особое значение, так как определяет и рыночную привлекательность этих объектов. Изобретение отличается от полезной модели, во-первых, объектами, которым предоставляется правовая охрана. Для технологического маркетинга важно, что таких объектов для изобретения существенно больше, чем для полезной модели. В частности, объектами изобретения могут быть:
− 61 –
устройство, способ, вещество, штамм микроорганизма, культуры клеток растений и животных, а также применение известного ранее устройства, способа, вещества по новому назначению. Наиболее яркий пример изобретения «способа» – использование хорошо известного клея БФ-6 в качестве антисептического и кровеостанавливающего средства. В качестве полезных моделей правовая охрана предоставляется только устройствам.
Во-вторых, сроком действия охранного документа. Патент на изобретение действует в течение 20 лет, а на полезную модель – всего 5 лет с правом продления, но не более чем на 3 года (суммарно 8 лет). В-третьих, тем, что для изобретения условиями патентоспособности являются новизна, изобретательский уровень и промышленная применимость, а для полезной модели – только новизна и промышленная применимость. В-четвертых, в порядке выдачи охранного документа. По изобретениям проводится экспертиза заявки по существу, включая проверку патентоспособности изобретения. При экспертизе заявки на полезную модель проверка соответствия условиям патентоспособности не осуществляется.
Промышленный образец – это продукт интеллектуальной деятельности дизайнера или художника-конструктора, выраженный в усовершенствовании формы и конфигурации изделия, в сочетании цветов и орнаментов, в создании новой объемно-пространственной структуры изделия и пр. Промышленному образцу предоставляется правовая охрана, если он является новым и оригинальным.
Автором изобретения, полезной модели, промышленного образца признается физическое лицо, творческим трудом которого оно создано. В законодательстве указано, что право авторства является неотчуждаемым личным правом и охраняется бессрочно. В этом состоит отличие имущественных прав и личных неимущественных прав, к которым относится право авторства. Имущественные права действуют в течение срока действия патента и могут быть предметом рыночных отношений, а следовательно, и предметом технологического маркетинга.
Не следует путать право авторства, гарантированное Патентным законом, и авторское право, которое регулируется Законом «Об авторском праве и смежных правах». Право авторства и авторское право – это различные с юридической точки зрения понятия. Авторское право относится к вопросам использования произведений
− 62 –
науки, литературы и искусства. Изобретения, полезные модели и промышленные образцы к объектам, охраняемым авторским правом, не относятся – это объекты промышленной собственности. В научно-техническом и технологическом маркетинге необходимо учитывать все аспекты научно-технической деятельности, интересы авторов, правообладателей и иных субъектов рынка, поэтому все упомянутые выше аспекты должны быть учтены. Важно, что все права, защищенные действующим законодательством, могут быть введены в хозяйственный оборот, то есть подвергнуты коммерциализации с выгодой для авторов. Кроме того и авторское право может быть широко использовано в хозяйственном обороте структур, которые обеспечивают реализацию высоких технологий. В частности, описание технологий в виде баз данных не раскрывает содержание технологических особенностей, но закрепляет в установленном законом порядке и авторов и правообладателей таких баз данных. Кроме того, значимые авторские имена в этой новой сфере деятельности являются и гарантией качества и определенным рекламным элементом. Ниже приводится более детальное описание этих возможностей.
Весьма важное место среди интеллектуальной продукции науч- но-технических фирм, предприятий и организаций занимают программные продукты и базы данных, создаваемые применительно к собственной деятельности, но имеющие более широкую сферу использования. Инвентаризация результатов интеллектуальной деятельности предприятий и организаций показывает, что компьютерные программы и базы данных – едва ли не основная часть этих нематериальных активов. Программам предоставляется правовая охрана как произведениям литературы, базам данных – как сборникам. На эти объекты распространяются соответствующие нормы авторского права. Однако это единственные объекты авторского права, для охраны которых предусмотрена специальная процедура регистрации прав, все эти аспекты зафиксированы в специальном законе.
Инвентаризация нематериальных активов, которая должна осуществляться в хозяйственной практике повсеместно, в нашей стране, особенно в научно-технической сфере, затруднена. Налоговое законодательство несовершенно и не стимулирует постановку нематериальных активов на баланс организации, нет достаточного
− 63 –
числа специалистов в этой сфере, оформление баз данные и компьютерных программ идет крайне медленно. Однако с развитием системы коммерциализации технологий и эти результаты интеллектуальной деятельности должны будут вводиться в хозяйственный оборот. Скорее всего, будущему потребителю будет интересна своеобразная «пакетная дипломатия»: не только технология, обеспечивающая производство товаров или оказание услуг, но и пакет сервисных программ и баз данных, связанных с этой технологией.
Интеллектуальная собственность – по отечественному зако-
нодательству – это исключительные права на литературные, художественные и научные произведения, программы для ЭВМ и базы данных; смежные права на изобретения, промышленные образцы, полезные модели, а также приравненные к результатам интеллектуальной деятельности средства индивидуализации юридического лица.
Объекты интеллектуальной собственности – это особый вид собственности, права на которую в денежном выражении могут оцениваться очень высоко. Провести абсолютную оценку невещественных категорий сложно, но экономическое понятие стоимости может быть выражено вероятной выгодой правообладателя.
Переуступка прав – рыночная процедура, которая должна учитываться в стратегии технологического маркетинга. Еще большее значение объекты интеллектуальной собственности имеют как средства конкурентной борьбы на рынке, экономические потери при которой могут просто выводить конкурента из строя. Владелец охраняемого права интеллектуальной собственности может и должен следить за нарушениями своих прав третьими лицами. Он не только пресекает такого рода попытки в судебном или ином порядке, но и, неся ущерб от этих действий конкурента, требует его возмещения со стороны нарушителя. Так как в убытки включается и упущенная выгода, т.е. выгода, неполученная из-за упущения прибыли, то штрафы, выдвигаемые в судебном порядке, могут быть просто разорительными для фирмы-нарушителя. В зарубежной практике подобные прецеденты имеются и описаны в литературе. В нашей стране – все еще впереди, так как и судебная система и сами правообладатели пока еще не готовы вести подобные «патентные войны».
− 64 –
В правовом государстве с хорошо развитой судебной системой наказание за нарушение прав неотвратимо, хотя и реализуется не столь быстро. Так, крупная американская фирма Kodak несколько лет назад нарушила права на ряд патентов другой американской известной фирмы Polaroid на бытовые фотоаппараты мгновенного действия (последний технологический рывок перед наступившей этой цифровой фотографии). Судебный процесс по иску патентовладельца длился почти 10 лет, и в результате по решению Верховного суда США фирма Kodak уплатила патентовладельцу 494 млн. долл. Другая американская фирма Hughes Tool Corp. вообще объявила о своем банкротстве после решения суда, обязавшего ее уплатить 206 млн долл. США за нарушение прав, регламентируемых чужим патентом, а кроме того, еще и погасить крупные судебные издержки.
Для развития методов технологического маркетинга важно, что интеллектуальная собственность является одним из самых конкурентоспособных товаров, который при умелом использовании может принести наиболее высокие прибыли на современном рынке. Особенно важно проявлять заботу об оформлении в законодательном порядке новейших высоких технологий и создаваемой на этой основе наукоемкой продукции. Технология, как сложный объект, может быть защищена только целым комплексом охранных документов, включающем и патенты и промышленные образцы и многое другое.
Возможности экономического потенциала изобретений можно проиллюстрировать классическим примером. Так, всемирно известная автомобилестроительная фирма Toyota была основана в 1937 г. японским инженером Киихиро Тоедой на средства, полученные от продажи конкретного патента на изобретение одной английской компании, название которой даже не сохранилось в истории. Поэтому важно научиться своевременно выявлять в продукции, разработках и технологиях перспективные объекты интеллектуальной собственности, не упуская возможности получить на них правовую охрану в стране и за рубежом.
Торговля интеллектуальной собственностью может осуществляться в форме лицензий, что необходимо учитывать в процедурах технологического маркетинга.
− 65 –