В России визитки появились при Екатерине II. В последствии они стали неотъемлемым атрибутом деловой жизни. В Германии визитки появились в 1786 году. С развитим банковского дела визитки становились все популярней. Деловой стиль становится актуальным, визитки носят формальный характер. Наибольшие распространение визитки достигли в Америке.
Личная визитная карточка. Такая визитка содержит имя и фамилию владельца, иногда отчество, контактные данные, телефон, электронный адрес. Эти сведения набираются мелким шрифтом и печатаютсч в правом нижнем углу.
В личную визитку можно написать об ученой степени владельца (доцент, кандидат), или указать воинское звание, указываются обычно под именем владельца. Женщины обычно не помещают дополнительные данные на визитку, допустимы приписки от руки. Бывают семейные визитки, их можно отправлять вместе с подарками, адрес на таких визитках указывать не обязательно. Каждый супруг может обладать визиткой без обозначения координат. Можно сделать общую карточку на двоих, такие визитки отправляются с подарками и служат напоминанием о прошедшей встречи. Если нужно отправить визитку для замужней дамы сделайте два экземпляра или можно использовать две визитки для мужа жены.
Деловая визитка бывает стандартной или представительной. В стандртной визитки указывают имя, фамилию, отчество, контактные данные, должность. Так же можно указать адрес компании и электронную почту, сайт.
Есть определенные правила расположения текста на деловых визитках:
имя руководителя организации размещается в центре миниатюрного прямоугольника;
должность - под именем, более мелким шрифтом;
название и адрес компании - в левом нижнем углу;
номер телефона и факса - в нижнем правом.
Если сотрудник не занимает руководящий пост, то на его визитке:
название и адрес фирмы находятся в центре;
его фамилия, имя и отчество - в левом нижнем углу. Такие карточки используют только при служебных контактах. В светской жизни их применение запрещено этикетом
При изменении номера организации можно зачеркнуть стары и написать новый ручкой. Но нельзя зачеркивать название должности, так как это противоречит деловому этикету. На деловых визитка, обычно не указыват номер домашнего телефона, но если владелец захочет он может указать его. На визитка сотрудников сферы обслуживания можно разместить карту города и фотографию того кто дает визитку, так как такие визитки сделы в целях рекламы. В представительской визитки указывается имя отчество владельца, должность, название предприятия, на таких визитка не указывают координаты (адрес, телефон), она нужна для упрощения общения. В такой ситуации предъявитель не намерен устанавливать контакт с собеседником. Визитная карточка предприятия может быть представительской визиткой, с адресом и телефоном. Они используются на презентациях, выставках, ярмарках.
Существует комбинированная визитная карточка. Она представляет собой смесь деловой и личной визитки. На ней размещается кроме рабочего телефона. Домашний и домашний адрес. Такие визитки нужны научным сотрудникам и фрилансерам. Женщины обычно не указывают информацию о домашнем адресе.
Кроме обычных стандатных визиток существуют креативные авторские визитки. Такие визитки очень пригодятся, которые работают в сфере дизайна, визитная карточка будет так же важна как и портфолио. Визитка помогает создать физическую связь между клиентом и дизайнером. Она сможет стать отражением вашего таланта и неповторимости. Авторские визитки в отличие от обычных могут производиться из различных материалов например из дерева, ткани, металла, прозрачной бумаги, иметь необычную форму, быть в виде фотоаппарата или ноутбука, в виде браслетов.
Плакат (нем. Plakat от фр. placard - объявление, афиша, от plaquer - налепить, приклеивать) - яркое, обычно большое изображение, сопровожденное кратким текстом, сделанное в агитационных, рекламных, информационных или учебных целях.
Каталог (от
древнегреческого „заносить в список“) содержит набор изображений товаров с
описанием. В каталоге можно видеть данные о товаре, которые могут включать
текстовую описательную информацию, значения характеристик, изображения,
сведения о классификации, мультимедийную информацию, информацию о ценах и
другое, смотря для чего сделан каталог.\
1.3 Развитие айдентики в логотипах
Термин айдентика стал общепринятым для создания логотипов и сопутствующей продукции. Проще говоря айденьика это - фирменный знак и фирменный логотип. Так же айдентику можно назваь визуальным брендингом. Общественное содержание айдентики очень многообразно и затрагивает экономические, культурные, политические сферы жизни. Самая значимая сфера для дизайнеров - корпоративные коммуникации, которые являются большой площадкой для новых решений и идей. Визуальная айдентика необходима для развития бизнеса. Она является главной точкой входа у потребителя. Развитие происходит очень быстро меняется эстетика и стилистика товарного знака.
Айдентика - визуальное отображение бренда, его трансформация с учетом правил изменения товарного знака. Группа элементов используемых в дизайне. Айдентика нужна для оригинальности фирмы, для привлечения людей.
Айденитика состоит из фирменного стиля и логотипа. Aйдентику еще называют бренднгом. Даже не смотря на некомпитентностьи капризы заказчика в наше время дизайне более свободен в выборе. Визуальная айдентика содержит в себе субъективность, воздействует на эмоции.
Историю айдентики можно рассмотреть на примере известных логотипах.
Айдентика старой школы
Термин старая школа условен, относится к 60-80 гг. Тем немение можно обусловить стилистической периодизацией. Стиль старой школы выражается в монохромности, плоскостном изображении и без каких то особых эффектов. Из представителей старой школы можно назвать Пола Рэнда, Сола Басса, Милотона Глейзера. В Росси представителем в айдентике можно назвать Валерия Окопова. Становление и образ ранней айдентики связано с техноцентризмом, что соотносится с потребителями, а так же другим уровнем развития коммуникаций. Все же есть болие конструктивные принципы, они применяются и в современной айдентики. Графика старой школы многообразна и не стоит ее упрощать, опираясь только на стилистические особенности. Встречается очень много необычных и противоречивых решений: минималистические, рубленные и изящные… В графике старой школы подчерк и характер дизайнера больше узнаваем, чем в современном дизайне. Анализ старой школы устарел только стилистически но не содержательно. Дизайн-подход остается прежним, с этим появляются современные тенденции, они становятся основным составляющим сегодняшнего дизайна. Традиционный дизайн был подвергнут изменениям в моде и влиянию разных нововведений. Разрушение старых традиций происходит во всех сферах визуального искусства, но в первую очередь затрагивается графический дизайн, который предназначен в первую очередь для печати. Распределение на новую и старую визуализацию становится все болие выраженным. От этого спасает совпавшая с постмодернисткой терпимостью гибридность самих медиа, сохраняется актуальность всех стилей не зависимо от их родословной.
Создание логотипов еще недавно определялось в
корпоративной айдентике, развитие которой было очевидно. Главным условием в
айдентике было перечисление градиентов, объемность, прозрачность, фактура. Однако
многие компании отошли от современных преобразований такие компании как
Twitter, Microsoft. Главная особенность в том, что нынешняя стилистика не
вытеснила старую, оба направления задействованы. Создатели выходят за пределы,
которые сами установили. Плоский дизайна становится все болие актуален. Самым
объективным примером может быть ребрендинг компаний: YouTube, Facebook,
Twitter.(Приложение1 рис 3) Плоский дизайн еще больше интегрировал в отличие от
предшествующего в компьютерные технологии и коммуникации. Главным двигателем
современного дизайна являются новые операционные системы. Плоский дизайн не
считается нововведением в айдентике. Продолжает необратимость на новой
расширенной платформе. Он объединяет коммуникации, интерфейс сайтов, устройств,
формируется устойчивая визуализация, может стать новой модной волной и быть
причиной для ребрендинга.
1.4 Как сделать хороший логотип на примере известных компаний
Важность цвета логотипа
Влияние цвета на человека неоспоримо. Цвет вызывает реакции, которые могут сказаться на принятии решений.
Известный поэт Иоганн Гете занимался исследованием цвета и цветовой символики. В своей книге «теория цвета» он писал: «цвет - продукт света, вызывающий эмоции». Понятия «цвет» и «эмоция» неотделимы друг от друга. Цвет в восприятии человека является воплощением определенной эмоции.
Об этом свидетельствует и популярный в психодиагностике тест Люшера. Суть теста заключается в том, что человек выбирает из представленной палитры понравившийся цветовой сектор. Цвет этого сектора показывает психоэмоциональное состояние испытуемого. Макс Люшер сделал важный вывод и для рекламной индустрии: цвет не только вызывает реакцию в зависимости от эмоционального состояния, но и формирует сами эмоции.
Также в современной медицине набирает популярность цветотерапия. В этой методике цвет используется как способ воздействия на психическое и физическое состояние человека. У каждого цвета своя длина волны. От длины зависит эффект воздействия на человеческий организм.
Каждый цвет создает особое настроение. Важно выбрать цвет или цветовое сочетание, которое вызывает правильные ассоциации именно с вашим брендом. Цвет должен сочетаться с идеей, которую компания хочет донести до людей. Примеры смены цвета в известных компаниях (приложение1 рис.4)
Психология цвета и маркетинг
Исследования показывают, что бессознательное отношение к продукту у потребителей формируется в первые 90 секунд зрительного контакта с ним. В 85% случаев их суждение опирается именно на восприятие цвета. Это значит, что в дизайне цвет - не только артистический выбор, но и важное бизнес решение, которое влияет на всё, начиная от восприятия потребителей до продаж продукта.
Но при выборе цветосхемы для лого или бренда не привязывайтесь к любым традиционным, символичным или стереотипным методам. Когда дело касается цвета, не существует простого процесса или строгого правила. Наиболее важен сам цвет и как он задействован в дизайне - подходит ли бренду и контексту рынка.
Значение цвета
Люди больше полагаются на свои ощущения, нежели на разум. Один из наиболее простых способов это проверить - покрасить стены своей квартиры в красный цвет. Например, у человека, который живет в помещении с красными стенами более частое сердцебиение и кровяное давление, чем у человека, живущего в помещении с синими стенами. Остановим внимание на самых популярных цветах и их значении.
Красный цвет
Страсть, сила, внимание, любовь, действие, агрессивность.
Красный цвет традиционно символизирует величие и силу. Использовать его при создании логотипа не всегда уместно, поскольку этот цвет возбуждает нервную систему. Он обладает широким диапазоном чувств: от любви и страсти к страху и агрессии. Но если вы не боитесь риска усилить нежелательные эмоции и хотите склонить клиентов к решительным действиям, вызвать у них сильные ассоциации, то красный - правильное решение.
Оранжевый цвет
Счастье, энергия, общительность, дружелюбие, солнце.
Считается, что оранжевый вызывает аппетит. Оранжевый цвет используется в некоторых знаках предостережения. Часто используется в розничной торговле. Как правило, это призыв к действию. Оранжевый располагается между красным и желтым не только в спектре цветовой гаммы, он так же являться чем-то средним между этими цветами в плане психологичного влияния. Казалось, соединив два, заряженных энергией цвета, мы в результате ничего нового не получим. Но оранжевый, не взирая на свою огненность, намного мягче, спокойнее и уютней своих создателей. Он создает впечатление домашнего комфорта.
Желтый цвет
Логика, оптимизм, прогресс, уверенность, игривость, творчество.
Желтый цвет обычно слишком яркий, чтобы использовать его в качестве доминантного цвета. Он требует использования контура, фона или граничащего цвета. Это видно на примере подзаголовка. Желтый - цвет тепла, веселья и креатива. Этот цвет вызывает приятные эмоции. Он также отличный мотиватор к действию. В отличие от красного, желтый создает впечатление праздника и ассоциируется с детством без намека на агрессию.
Если вы хотите вызвать у клиента чувство беззаботной радости, то с уверенностью используйте этот солнечный цвет на своем логотипе.
Зеленый цвет
Природа, богатство, свежесть, жизнь, гармония, рост, новизна.
Зеленый значит «вперед». Часто используется для представления эко-компаний и продуктов. Считается успокаивающим цветом. Зеленый цвет, как синтез свежести и природы со спортом и здоровым образом жизни, стимулирует одновременно и к спокойствию, и к активной деятельности. Это сочетание достаточно сбалансированное, а потому не вызывает такого диссонанса чувств, как красный. Зеленый не перенасыщает эмоциями, как желтый, но и не настолько умиротворяет, как синий. Если вы не хотите нагружать логотип изобилием дополнительных функций, то остановите свой выбор на зеленом цвете.