Дипломная работа: Анализ маркетинговой деятельности организации (на примере ООО «БСХ Бытовые Приборы»)
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
39
Абсолютная ликвидность
0,15
0,72
0,15
Коэффициент обеспеченности
собственными оборотными
средствами
-3,05
-1,65
-2,86
Доля оборотных средств в активах
0,12
0,21
0,14
Коэффициент иммобилизованного
функционирующего капитала
-0,40
2,05
-0,40
Общий показатель
платежеспособности
0,30
0,65
0,33
Взглянув на изменение коэффициента быстрой ликвидности, можно с
уверенностью сказать, что предприятие в состоянии рассчитаться по большей
части своих обязательств, однако, тенденция снижения этого коэффициента
должна заставить руководство предприятия, возможно, задуматься о
пересмотре своих планов на ближайшие несколько лет, поскольку в
противном случае оно может потерять свою инвестиционную
привлекательность на рынке бытовой техники и электроники.
Коэффициент текущей ликвидности – показывает, какую часть
текущих обязательств по кредитам и расчетам можно погасить, мобилизовав
все оборотные средства. Коэффициенты текущей ликвидности в 2016 и 2018
году выходят за пределы интервала 1-2, это говорит о нерациональном
использовании средств предприятия, но оно при этом является
платежеспособным.
Доля оборотных средств в активах – характеризует ту часть стоимости
запасов, которая покрывается собственными оборотными средствами. Из
расчетов видно, что, несмотря на то, что в 2017 году показатель вырос, в 2018
году наблюдается снижение к итоговому периоду, это говорит о том, что
руководству ООО «БСХ Бытовые Приборы» стоит обратить внимание на
показатели будущих периодов, поскольку снижение показателя в последний
период могло произойти по непредвиденным причинам, и руководству
предприятия удастся изменить его в лучшую сторону.
Анализируя показатели финансвой устойчивости ООО «БСХ Бытовые
Приборы» на рынке связи, отметим, что коэффициент капитализации по
сравнению с 2017 годом вырос на 0,34 п.п., а в 2018 год снизился на 0,16
40
п.п., что оценивается положительно, так как данный коэффициент
показывает, сколько заемных средств организация привлекла на 1 рубль
вложенных в активы собственных средств (табл.5).
Таблица 5
Расчет показателей финансовой устойчивости
Показатели на конец периода
2016 год
2017 год
2018 год
Коэффициент капитализации
0,91
1,25
1,09
Коэффициент обеспеченности
собственными источниками
финансирования
-3,06
-1,65
-2,86
Коэффициент финансовой
независимости
0,52
0,44
0,48
Коэффициент финансовой устойчивости
0,81
0,84
0,78
Коэффициент финансирования
1,09
0,80
0,91
Коэффициент обеспеченности собственными источниками
финансирования – показывает, какая часть оборотных активов
финансируется за счет собственных источников.
Изначально показатель удовлетворял оптимальному показателю, но с
каждым периодом этот показатель изменяется в меньшую сторону, что в
последствии может негативно отразиться на деятельности ООО «БСХ
Бытовые Приборы».
Рассчитанный коэффициент финансовой независимости показал, что в
2018 году удельный вес собственных средств в общей сумме источников
финансирования составил 48%, вместо 44% в 2017 году, что можно
рассматривать как положительную тенденцию.
Коэффициент финансирования за 2018 год увеличился на 0,11 п.п., а в
2017 году наблюдалось сокращение по сравнению с 2016 годом. Как видно,
предприятие все больше полагается на заемные средства, даже пренебрегая
желательными показателями.
Проанализировав показатели ООО «БСХ Бытовые Приборы» можно
сказать, что предприятие никак нельзя назвать финансово устойчивым,
поскольку оно все чаще прибегает к заемным средствам и доля заемных
средств постоянно увеличивается.
41
Из выводов можно сделать только один: за предприятием стоит
наблюдать, потому как в последующие периоды предприятие все же может
показать положительные тенденции, что благоприятно скажется для
инвесторов.
Анализ деловой активности позволяет охарактеризовать результаты и
эффективность текущей основной производственной деятельности.
Оценка деловой активности на качественном уровне может быть
получена в результате сравнения деятельности данного предприятия и
родственных по сфере приложения капитала предприятий (табл.6).
Таблица 6
Показатели деловой активности ООО «БСХ Бытовые Приборы»
за 2017-2018 гг.
Показатель
2017
год
2018
год
Прирост
, %
Абсолютное
отклонение
Оборачиваемость активов
0,34
0,54
1,57
0,19
Оборачиваемость
оборотных активов
3,18
3,12
0,98
-0,07
Оборачиваемость
собственного капитала
1,07
1,16
1,09
0,09
Оборачиваемость
материальных запасов
67,09
61,92
0,92
-5,17
Период оборота
материальных запасов,
дни
5,44
5,90
1,08
0,45
Оборачиваемость
дебиторской
задолженности
6,83
5,97
0,87
-0,86
Период оборота
дебиторской
задолженности, дни
53,45
61,17
1,14
7,72
Оборачиваемость
кредиторской
задолженности
5,63
5,59
0,99
-0,04
Период оборота
кредиторской
задолженности, дни
64,80
65,28
1,01
0,48
Продолжительность
операционного цикла, дни
58,89
67,06
1,14
8,17
Продолжительность
финансового цикла, дни
-5,91
1,78
-0,30
7,69
Фондоотдача основных
средств
0,85
0,90
1,05
0,05
В течение анализируемого времени произошел рост периода оборота
42
дебиторской и кредиторской задолженностей (соответственно с 53 и 64 дней
в начале периода до 61 и 65 дней в конце года), что является негативной
тенденцией, так как этот рост происходил на фоне сокращения объемов
продаж. Причем количество дней оборота дебиторской задолженности
примерно равно количеству дней оборота кредиторской задолженности.
Отрицательной тенденцией является увеличение операционного цикла
до 67 дней с 58 дней в 2017 году.
Продолжительность финансового цикла характеризует организацию
финансирования производственного процесса. В отчетном периоде
продолжительность финансового цикла увеличилось до 1,78. Данный рост в
динамике свидетельствует о увеличении потребности предприятия в
финансировании текущей производственной деятельности.
Рентабельность – показатель эффективности текущих и
единовременных затрат. В общем виде рентабельность представляет собой
отношение прибыли к текущим или единовременным затратам, благодаря
которым получена эта прибыль.
По уровню рентабельности можно оценить благополучие компании,
т.е. способность организации получать достаточную прибыль для
дальнейших инвестиций. Произведем расчет и оценку показателей
рентабельности для ООО «БСХ Бытовые Приборы». Приведенные расчеты
представлены в следующей аналитической таблице 7.
Таблица 7
Коэффициенты рентабельности ООО «БСХ Бытовые Приборы» за
2016-2018 гг.
Показатель
2016 год
2017 год
2018 год
Отклонение
2017 к
2016 г.
2018 к
2017 г.
Рентабельность
продаж
0,18
0,16
0,14
-0,02
-0,02
Общая рентабельность
0,15
0,16
0,12
0,01
-0,03
Рентабельность
основных средств
0,10
0,10
0,09
0,01
-0,01
Рентабельность
собственного капитала
0,11
0,15
0,11
0,04
-0,04
Рентабельность
активов
0,06
0,07
0,05
0,01
-0,01
43
Рентабельность основной деятельности в отчетном периоде в целом
снижалась. Это произошло из-за того, что темпы роста себестоимости в
целом превышали темпы роста выручки предприятия, что говорит о
снижении эффективности управления затратами ООО «БСХ Бытовые
Приборы».
Снижение рентабельности активов и рентабельности собственного
капитала обусловлено резким падением чистой прибыли в течение года
притом, что размеры собственного капитала и совокупного капитала
снижались незначительно.
Рентабельность продаж на конец отчетного периода сократилась и
составила 0,14 п.п. вместо 0,16 п.п. Следует учитывать, что это обусловлено
финансовыми результатами от прочих видов деятельности ООО «БСХ
Бытовые Приборы», которые существенно влияли на величину чистой
прибыли.
Исходя из вышесказанного, можно сделать вывод, что в отчетном
периоде эффективность основной деятельности предприятия снижалась.
Кроме того, заметное влияние на чистую прибыль предприятия оказывали
финансовые результаты прочих видов деятельности.
2.3. Анализ маркетинговой деятельности на предприятии
Рассмотрим организацию маркетинговой деятельности на предприятии
на примере ООО «БСХ Бытовые Приборы». Организационная структура
ООО «БСХ Бытовые Приборы» представляет собой совокупность
подразделений производственного, торгового, вспомогательного и
хозяйственного назначения, осуществляющих свою деятельность на основе
разделения труда внутри предприятия.
Отдел маркетинга ООО «БСХ Бытовые Приборы» является
самостоятельным структурным подразделением предприятия и подчиняется
директору ООО «БСХ Бытовые Приборы» по маркетингу и сбыту. В своей
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/3816