25
количества потенциальных клиентов. Являясь технически сложным в
организации и проведении, данный метод самый простой по сути. Bедь от
потенциальных клиентов необходимо получить ответ только на один вопрос,
например, если определяется эффективность рекламы вклада: «B какой банк
вы обратитесь, если вам потребуется разместить вклад?».
Определяя долю лояльных к банку респондентов до и после
проведения рекламной кампании и сопоставляя ее с общим количеством
потенциальных клиентов на данной территории можно оценить
эффективность рекламы.
Tаким образом, оценка экономической эффективности рекламы
показывает. Как она влияет на изменение целевых показателей сегодня.
Психологическая же эффективность дает представление о том, как та или
иная рекламная кампания повлияла на степень лояльности потенциальных
клиентов, которые, скорее всего, обратятся в банк в будущем.
Bсе способы определения эффективности рекламы разделяются
на оценочные и аналитические.
Оценочные способы базируются на мнениях экспертов, они бывают
прямыми и косвенными.
B прямых способах производится прямое тестирование потребителей и
определяется значимость рекламы путем установления балльной оценки и
рейтинга. Балльный метод заключается в том, что отдельные элементы
воздействия изучаемого рекламного средства, например степень привлечения
внимания, воздействие на чувства, запоминаемость и др., предварительно
определяются по установленному количеству баллов - 100 или 1000.
Рекламные средства, их эскизы, проекты оценивает группа лиц. И чем
больше их оценка приближается к предварительной, тем выше действенность
данного средства. Для оценки действенности некоторых рекламных средств
применяют купонный метод. Купоны прикладывают к рекламному средству