Дипломная работа: Базовые концепции и технология стратегического анализа организаций различной отраслевой принадлежности в условиях неопределенности внешней среды (на примере АО "Серовский Гормолзавод")
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
54
5) Уровень конкурентной борьбы в отрасли оценивался как умеренный, что
подтверждается выполненными ранее расчетами по оценке уровня
концентрации рынка.
Для обобщения результатов анализа отраслевой среды, в которой
осуществляет свою деятельности АО «Серовский гормолзавод» был
использован метод SWOT – анализа, результаты которого отражены в таблице
12.
Таблица 12
SWOT – анализ АО «Серовский гормолзавод»
Сильные стороны
Слабые стороны
- Позитивная, признанная репутация
компании в регионе
- Гибкая ценовая политика
- Использование новых безопасных
технологий, в том числе безопасных с
экологической точки зрения
- Нет условий для хранения
скоропортящихся продуктов, как это
принято в мировой практике
- Цепочка «поставщик-производитель–
посредник–потребитель» не налажена
на соответствующем уровне и требует
корректировки
- Большой охват целевых сегментов
рынка
- Высокая конкурентоспособность,
в том числе в связи со слабостью
конкурентов в регионе
- Значительный кадровый потенциал
- Невысокая прибыльность производства
молочной продукции относительно
высокие затраты
- Непрофессиональная организация
маркетинговой деятельности
Возможности
Угрозы
- Выход за пределы регионального
рынка, охват более масштабной
целевой аудитории
- Освоение новых видов продукции
- Увеличение числа рабочих мест
- Давление зарубежных конкурентов,
расширяющих присутствие на
региональном рынке (например,
йогуртов, сыров)
- Сезонные перепады поставки сырья,
дефицит на сырьевом рынке (молока)
- Относительно большая текучесть
кадров по рабочим специальностям
Как видно из данной таблицы, на анализируемом предприятии существуют
возможности дальнейшего развития за счет выхода на новые рынки и освоения
новых видов продукции. В условиях существующих угроз внешней среды
реализация выявленных возможностей связана для организации с
предпринимательскими рисками. В связи с этим далее возникает необходимость
в оценке таких рисков в условиях неопределенности внешней среды.
55
2.3. Оценка рисков деятельности АО «Серовский гормолзавод» в
условиях неопределенности внешней среды
Риски деятельности АО «Серовский гормолзавод» обусловлены влиянием
различных факторов макро- и микросреды организации. Результаты PEST –
анализа, выполненного в предыдущем параграфе работы, что в качестве
существенных факторов риска может рассматриваться в первую очередь
изменение экономической и политической ситуации в стране. Как политическая,
так экономическая ситуация в стране в настоящее время характеризуются
высокой нестабильностью, что обусловлено постоянным введением новых
санкций, ограничивающих доступ российских компаний на финансовые рынки
и рынки капитала, высокой волатильностью курса рубля, снижением
располагаемых доходов населения во многих регионах страны. Таким образом,
можно сделать вывод о том, что в целом сложившаяся в настоящее время
экономическая и политическая ситуация в стране в целом повышают
вероятность риска снижения доходов и прибыли на исследуемом предприятии.
Ключевую роль для развития АО «Серовский гормолзавод» приобретает
такой фактор, как наличие возможностей привлечения дополнительных
финансовых ресурсов. Основным источником таких ресурсов в современных
условиях является банковский кредит. Динамика средней процентной ставки по
инвестиционным кредитам в РФ показана на рисунке 16.
Рисунок 16. Изменение средней процентной ставки по
инвестиционным кредитам в рублях
10,12%
13,17%
11,85%
9,76%
0,00%
2,00%
4,00%
6,00%
8,00%
10,00%
12,00%
14,00%
2014 г. 2015 г. 2016 г. 2017 г.
средняя процентная ставка по
инвестиционным кредитам в рублях, %
56
Из рисунка видно, что, начиная с 2015 г. средняя процентная ставка по
инвестиционным кредитам устойчиво снижалась, и в 2017 г. достигла
минимального за период значения. Учитывая сложившуюся ситуацию в
банковском секторе и стагнацию кредитного рынка, можно предположить, что
процентные ставки по кредитам в будущем году существенной не изменяться,
что сделает заемные средства для организации более доступными, а финансовые
риски более прогнозируемыми.
Важнейшей составляющей финансового риска является валютный риск,
обусловленный колебаниями курсов национальной валюты. Динамика
валютного курса российского рубля по отношению к евро показана на рисунке
17.
Рисунок 17. Динамика валютного курса российского рубля по
отношению к евро
Данные рисунка свидетельствуют о существенных колебаниях курса
российского рубля к иностранным валютам, и в частности к евро. Так, за
анализируемый период минимальное значение составило 67,88 руб. за 1 евро, а
максимальное значение 81,39 руб. за 1 евро.
Данное утверждение имеет непосредственное отношение к АО
«Серовский гормолзавод», которые часть вспомогательных материалов и
оборудование приобретает за рубежом. Неустойчивая динамика и дальнейшее
57
снижение курса рубля могут привести к формированию отрицательных
курсовых валютных разниц, что может привести к снижению прибыли или даже
формированию убытков от финансовой деятельности, что в свою очередь
обусловит общее снижение прибыли.
Таким образом, анализ рисковых факторов макросреды позволяет сделать
вывод о потенциально возможном росте риска снижения прибыли на
исследуемом предприятии. В то же время факторы риска формируются и на
уровне микросреды организации. Это прежде всего факторы, возникающие в
процессе взаимодействия с поставщиками, конкурентами и потребителями.
Проведем их более детальный анализ.
Анализ конкурентной среды АО «Серовский гормолзавод», а также
стратегический анализ отрасли по модели М. Портера позволяет оценить
конкурентные риски как средние, поскольку интенсивность конкуренции в
настоящее время была оценена как умеренная, а вступлению новых конкурентов
препятствуют входные барьеры.
Как средний можно также оценить риск взаимодействия фирмы с
поставщиками. В настоящее время АО «Серовский гормолзавод» заключены
договоры на поставку основного сырья с 24 крестьянскими и фермерскими
хозяйствами, причем с 20 из ними компания работает более 3 лет. Договор на
поставку сырья заключается с поставщиком сроком на 1 год и далее может быть
продлен. В случае нарушения договорных условий поставки по качеству и
срокам к поставщику применяются штрафные санкции. В связи с этим риск
ухудшения взаимоотношений с поставщиками снижается благодаря тому, что их
условия четко определены договором.
Одним из внешних факторов риска снижения результативности
деятельности исследуемого предприятия является изменение покупательского
спроса. Для оценки выраженности данного фактора был произведен расчет и
анализ ценовой эластичности спроса на продукцию предприятия. При этом
значение коэффициента эластичности составило:
58
53.0100*
86.1110
86.11106.1280
:%100*
64398
6439860526
Значение коэффициента ниже 1 указывает на то, что спрос на
производимую предприятием продукцию является неэластичным. Это значит,
что рост цен на продукцию исследуемого предприятия не вызовет значительного
снижения спроса, поэтому влияние данного фактора на вероятность снижение
прибыли невелико.
Таким образом, результаты проведенного исследования указывают на то,
что на различных уровнях внешней среды предприятия формируются рисковые
факторы, которые способны привести к снижению его прибыли.
Для оценки существенных рисков предприятия была составлена карта
рисков, а также оценена вероятность их наступления. Для оценки вероятности
наступления отдельных видов риска был использован экспертный метод. В
качестве экспертов выступали заместители директора и руководители основных
функциональных подразделений предприятия: зам. директора по финансовым
вопросам, руководитель отдела снабжения, коммерческий директор,
технический директор, начальник основного производства, руководитель
финансово – экономического управления. Общее число экспертов составило 6
человек. Шкала, которая была использована при оценке вероятности рисков в
АО «Серовский гормолзавод», представлена в таблице 13
Таблица 13
Шкала вероятности риск – фактора
Шкала
вероятности
риск-фактора
Пояснение
0% < 10%
Крайне слабая вероятность, риск-фактор может проявиться в
исключительных случаях
10% < 40%
Риск маловероятен, редок, но наблюдался в прошлом
40% < 60%
Риск вероятен, существуют свидетельства для предположения
о возможности наступления риск-фактора
60% < 90%
Весьма вероятно, что риск-фактор может проявиться
90% < … < 100%
Существует уверенность, что рисковое событие произойдет
Карта рисков АО «Серовский гормолзавод», построенная с
использованием данной шкалы, представлена в таблице 14. Для более полной
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/5514