2.2 Актуальные факторы и тенденции развития сферы туризма Вологодской области
Исследуя тенденции развития туризма в современном российском обществе, можно выделить общие факторы, проявляющиеся и в Вологодской области.
Диверсификация. Примером диверсификации в сфере туризма Вологодской области можно назвать деятельность туроператоров и турагентов, которые постоянно расширяют сферу своей деятельности. Некоторые туроператоры занимавшиеся изначально только выездным туризмом распространяют свои направления и на внутренний туризм, различные туристские организации предоставляют своим клиентам услуги трансфера. Сеть ТА «Белка-Тур» помимо внутренних и выездных туров предоставляет услуги по продаже железнодорожных и авиабилетов. Турагентство «7 сов» также расширяет сферу своей деятельности и открывает турфирму в г. Москве.
Демографические тенденции. Такие подходы к отдыху как time-rich-market (рынок с большими временными возможностями) и money-rich-market (рынок с большими финансовыми возможностями) в регионе не развиты. При этом новая категория отдыха - «туризм выходного дня», вытекающая из данных тенденций нашла свое отражение у вологодских туристов.
Нишевой туризм. Не смотря на то, что преимущество также остается у культурно-познавательного туризма в области есть все условия для развития различных видов туризма, в том числе и нишевого. Официальный портал о туризме «Vologdatourinfo.ru» [48] представляет карты по четырем новым видам туризма: гастрономическому туризму, инклюзивную, по санаторно-курортным учреждениям и промышленному туризму (Приложение 4).
В гастрономическую карту Вологодской области вошли: список уникальных блюд, местные напитки, а также продукты питания, производящихся в конкретном регионе.
Инклюзивная карта городов Вологодской области включает в себя объекты, доступные для посещения туристами с ограниченными возможностями здоровья и особыми потребностями в доступности отдыха (мобильной, визуальной, слуховой и когнитивной). Для составления данной карты использовалась информация, взятая из реестра государственных учреждений, которые находятся на территории Вологодской области. На сегодняшний день туда входят 30 учреждений.
Санаторно-курортные учреждения Вологодской области - популярное направление туризма региона. Данная тенденция связана с его выгодным географическим положением. Живописные северные ландшафты и хорошая экология Вологодской области способствуют развитию лечебно-оздоровительного туризма.
Также на сайте представлено еще одного молодое направление Вологодской области - промышленный туризм. Активную позицию в развитии данного направления занимает Череповец - индустриальный центр Вологодской области, где находятся Череповецкий металлургический комбинат ОАО «Северсталь» и ОАО «ФосАгро-Череповец». Региональная туристская карта промышленных объектов Вологодской области включает 25 отраслевых предприятий.
В настоящее время отмечается тенденция роста интереса туристов к событийным мероприятиям, что позволяет развивать еще один вид туризма - событийный. Основной особенностью данного вида туризма является то, что цель поездки приурочена к какому-либо празднику, событию. Областная столица предлагает своим туристам целым цикл ежегодных мероприятий:
- Международный фестиваль молодого европейского кино VOICES,
- Международный театральный фестиваль «Голоса истории»,
- Международный фестиваль льна,
- Международный фестиваль кружева VITA LACE,
- Международный музыкальный Гаврилинский фестиваль,
- ежегодный открытый международный фестиваль мультимедийного творчества «Мультиматограф»,
- фестиваль «Дни архитектуры Вологды»,
- межрегиональный открытый фестиваль поэзии и музыки «Рубцовская осень».
Индивидуализация. Тенденция индивидуализации в Вологодской области представлена слабо, однако такие туристские агентства как «Белка-Тур», «Интелтур» представляют авторские индивидуальные экскурсионные туры по области. Туристы сами выбирают тематику экскурсий, ее время и темп.
Так как туристы с каждым годом становятся все более образованными и требовательными, они нуждаются в более персональном подходе. Туристы хотят получать все больше информации для организации своих путешествий в связи с чем в регионе получили развитие туристско-информационные центры. Согласно ФЗ РФ «Об основах туристской деятельности» [37] туристско-информационные центры (ТИЦ) - это организация, осуществляющая деятельность по информированию физических и юридических лиц о туристских ресурсах и об объектах туристской индустрии, а также продвижению туристских продуктов на внутреннем и мировом туристских рынках.
В Вологде функционируют два ТИЦ:
- БУ ВО «Туристско-информационный центр»;
- Центр туристической информации «VisitVologda».
Основными видами их деятельности являются: оказание туристско-информационных услуг, осуществление издательской деятельности, освещение и обеспечение проведения мероприятий в сфере деятельности СМИ.
Новые профессии. В связи с возникновением необходимости поддержания и развития сферы туризма новыми кадрами, становится необходимым открытие профилей подготовки по данному направлению.
По специальности «Туризм» дают образование следующие ВУЗы Вологодской области:
- Вологодский государственный университет;
- Череповецкий государственный университет;
- Вологодский педагогический колледж;
- Вологодский областной колледж культуры и туризма;
- Губернаторский колледж народных промыслов.
«Глокализация». Привлекательными для развития туризма являются практически все районы Вологодской области. Однако тенденция «глокализации» развита слабо, туристские проекты носят в основном локальный характер и привлекают только местных туристов. При этом на территории Вологодской области расположен один из перспективных проектов туризма России - «Великий Устюг - родина Деда Мороза», являющийся популярным направлением у иностранных туристов, и также проект «Серебряное ожерелье России».
Можно выделить несколько основных центров туристской активности, фокусирующих на себе основной поток туристов и отдыхающих [42]:
1. Вологодский туристско-рекреационный район, центр - Вологда, опорный центр туризма всей области, главные объекты туристского внимания - жемчужина маршрута «Северная Фиваида» - усадьба Брянчаниновых, архитектура, паломнические места, чудодейственные источники, дворянские усадьбы, предместья г. Вологды и особенно Грязовецкий район позиционируются в качестве родины знаменитого на весь мир вологодского масла. Туристские проекты: «Вологда - кружевная столица России»; «Грязовец - южные ворота Вологодчины».
2. Череповецкий туристско-рекреационный район. Главные объекты туристского внимания - старинное русское село Сизьма, усадьба Гальских, родина художника В.В. Верещагина, музей-усадьба поэта И. Северянина, спортивно-оздоровительный комплекс «Ирма», большие возможности в части развития экологического туризма имеет Дарвинский биосферный заповедник. Туристские проекты: «Сизьма - самобытный уголок Вологодчины»; «Череповец - город лидеров».
3. Кирилло-Белозерский туристско-рекреационный район - дестинация «Белоозеро». Главные объекты туристского внимания - Кирилло-Белозерский монастырь, Ферапонтов монастырь с всемирно известными фресками Дионисия и Горицкий монастырь, уникальная природа национального парка «Русский Север», интерактивный музей «Княжеская гридница», развивающийся туристский проект «Царство Золотой рыбки». Туристские проекты: «Кириллов - святая земля», «Белозерск - былинный город Руси», «Липин Бор - царство Золотой рыбки».
4. Великоустюгский туристско-рекреационный район (Великий Устюг -родина Деда Мороза). Главные объекты туристского внимания - историко-культурное наследие XVII - XIX вв., вотчина Деда Мороза, уникальная природа, оздоровительные учреждения. Туристский проект «Великий Устюг - родина Деда Мороза».
5. Вытегорский туристско-рекреационный район. Главные объекты туристского внимания - музейный комплекс «Морская слава Вологодчины», Онежское озеро, водораздел трех речных систем, история Волго-Балта, места рыбной ловли и охоты. Туристские проекты: развивающаяся зона активного туризма «Онего», «Вытегория - обитель батюшки Онего».
6. Тотемский туристско-рекреационный район. Главные объекты туристского внимания - дом-музей морехода И. Кускова, музей церковной старины, комплекс Спасо-Суморина монастыря, центр солеварения, бальнеотерапевтический курорт «Тотьма», места, связанные с именем поэта Н.М. Рубцова. Туристский проект: «Тотьма - город русских мореходов».
7. Тотемский туристско-рекреационный район. Главные объекты туристского внимания - дом-музей морехода И. Кускова, музей церковной старины, комплекс Спасо-Суморина монастыря, центр солеварения, бальнеотерапевтический курорт «Тотьма», места, связанные с именем поэта Н.М. Рубцова. Туристский проект: «Тотьма - город русских мореходов».
8. Устюженский туристско-рекреационный район. Главные объекты туристского внимания - архитектурные памятники Устюжны, литературные места, связанные с К.Н. Батюшковым, А.И. Куприным, обширные охотничьи угодья и многочисленные места рыбной ловли, исконное место жительства вепсов. Туристский проект: «Устюжна - город кузнецов».
9. Усть-Кубинский туристско-рекреационный район. Главные объекты туристского внимания - усадьба и парк дворян Межаковых, Спасо-Каменный монастырь, традиции лодочного мастерства (праздник лодки), природа, благоприятная для отдыха, экологического туризма, охоты и рыбной ловли. Туристский проект: «Устье Кубенское - традиции лодочного мастерства».
10. Нюксенский туристско-рекреационный район. Главные объекты туристского внимания - традиционная народная культура, обширные охотничьи угодья и многочисленные места рыбной ловли, природа, благоприятная для отдыха и экологического туризма. Туристский проект: «Нюксенский район - кладовая народных традиций».
Технологизация. Данная тенденция сферы туризма в Вологодской области четко прослеживается в деятельности субъектов по организации турпродуктов. Для доступности и большей информативности туристов каждая турфирма имеет свою страницу в социальной сети «ВКонтакте», большая часть из них имеет официальный сайт. Также в области действует турфирма «Альбатрос» предоставляющая своим клиентам возможность купить тур в режиме online. На сайте представлена подробная инструкция для осуществления самостоятельного выбора турпродукта и его оплаты. Турфирма «7 сов» предлагает туристам функцию расчета тура.
Для развития туризма в Вологодской области в 2016 году было разработано мобильное приложение - «Мобильный гид по Вологодской области». Данное приложение поможет пользователю познакомиться с достопримечательностями и основными объектами инфраструктуры региона, спланировать поездку и построить оптимальный маршрут для отдыха, узнать об экскурсионных программах, расположении объектов туристской сферы, а также получить актуальную информацию о самых интересных событиях в регионе.
Виртуализация.В Вологодской области также широко представлены виртуальные туры. На официальном сайте Vologdatourinfo [48] представлены варианты таких туров по области: Виртуальный тур по этнографическому музею «Семенково», Виртуальная экскурсия по сказочным владениям Деда Мороза, «Роль Вологодчины в становлении и развитии российско-американских связей», Аэропанорама ансамбля Кирилло-Белозерского монастыря, Святыни Вологодской епархии, Панорама усадьбы Гальских, Государственный Драматический Театр, Вологодская государственная филармония имени В.А. Гаврилина, Вологодский Софийский собор: виртуальная экспозиция, Виртуальный тур по Вотчине Деда Мороза, Виртуальные туры по Великому Устюгу, Белозерский кремль: Виртуальное путешествие во времени, Виртуальная экскурсия по дендрологическому саду.
Таким образом, исследуя тенденции развития сферы туризма Вологодской области, можно наблюдать сходство направлений с туристской отрасли на российском уровне. В области показали активное развитие тенденции технологизации, виртуализации. Туристские проекты содержат в основном региональный характер, однако проект «Великий Устюг - родина деда мороза» является очень популярным направлением у иностранных туристов, и тем самым несет в себе тенденцию «глокализации». Одним из перспективных направлений в области можно назвать нишевый туризм, имеющий широкую платформу для его реализации. Демографические тенденции и индивидуализация развиты незначительно.
Можно сделать вывод, что сфера туризма Вологодской области имеет предпосылки устойчивого развития. Поскольку туризм в области считается созревающим и формирующимся направлением, то в ближайшие годы для него будут характерно стремление к тенденциям развития сферы туризма в современном мире.
2.3 Департамент культуры и туризма как субъект деятельности по развитию сферы туризма
Департамент является органом исполнительной государственной власти Вологодской области в сфере культуры и туризма, архивного дела и специально уполномоченным в сфере сохранения и восстановления традиционной народной культуры. Он имеет свою структуру, компетенцию, территориальный масштаб деятельности, выступает от имени государства.