Материал: i-533246 учебник

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

Если на рынке функционирует одна фирма (например, рынок подземных транспортных услуг), то коэффициент соответствует своему наибольшему значению, Н = 10 000. Если на рынке действуют две компании, на каждую из которых приходится по 50 % объема производства отрасли, то Н = 5 000. Сильно монополизированным принято считать рынок, на ко-

тором Н > 1 800.

2. Характер производимого продукта оценивается по тому, как воспринимает рассматриваемый товар потребитель.

Если потребители не отдают предпочтения какой-либо фирменной марке и воспринимают все товары как абсолютно совершенные заменители, то эти товары относятся к однородной продукции.

Если же товары являются несовершенными заменителями (причем разница между товарами может быть как реальной – по техническим характеристикам, дизайну, качеству изготовления, предоставляемым услугам, так и мнимой – фирменной марке, упаковке, рекламе), то продукция относится к дифференцированной.

В случае, когда у товара вообще нет заменителей на рынке, он становится уникальным.

Количественно оценить степень продуктовой дифференциации можно через коэффициент ценовой перекрестной эластичности спроса:

Еd = Qa / (Pb).

Чем ниже показатель перекрестной эластичности спроса, тем больше степень дифференциации.

3. Степень влияния фирмы на рыночные цены, или мера монопольной власти фирмы, может быть определена с помощью индекса Лернера:

IL = (P – MR) / P,

где Р – рыночная цена, MR – предельный доход.

На рынке с совершенной конкуренцией, где MR = Р, индекс Лернера принимает минимальное значение и равняется нулю. Максимальное значение (равное единице) индекс Лернера принимает в ситуации с чистой монополией.

При совершенной конкуренции фирма не в состоянии повлиять на рыночную цену. Цена на продаваемый товар диктуется рынком, сформирована «за спиной» производителя, предстает как объективный, независимый от воли и сознания рыночный феномен. В этих условиях фирма может увеличивать свои прибыли не путем манипулирования ценами, а поиском такого объема производства, при котором разница между валовым доходом и валовыми издержками была бы максимальной.

80

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

Вусловиях совершенной конкуренции невозможность влиять на рыночную цену связана с относительно небольшим объемом производства

уфирм, входящих в отрасль. Поэтому сколько бы эта фирма ни поставила товара на рынок, все равно это количество слишком мало, чтобы оказывать воздействие на сложившуюся на рынке цену.

Вслучае же несовершенной конкуренции фирма обладает определенной властью над ценой. Масштабы контроля над уровнем цены различаются в зависимости от формы несовершенной конкуренции. Но главное – фирма сознательно ищет и устанавливает такой уровень цены, при котором прибыль была бы максимальной.

Если в условиях совершенной конкуренции фирма выбирает только объем производства, то, например, монополист может не только определять объем производства, но и назначать цену.

4. Возможность входа на рынок для новых фирм и издержки выхода из бизнеса. Входной барьер при вступлении в рынок – это условие, которое затрудняет вступление фирм-новичков в отрасль. Условно их можно поделить на две группы:

барьеры искусственные (институциональные), связанные с предоставлением ограниченному кругу предприятий лицензий или патентов на какой-либо вид деятельности, различного рода государственные ограничения, протекционистская политика и международные торговые ограничения; нормативно-правовая база, регулирующая деятельность данного рынка, и т. п.;

барьеры естественные, причина которых заключается в экономии на масштабах производства и высоком минимально эффективном размере предприятий отрасли, а также в более низких издержках производства у действующих предприятий по сравнению с «новичками». Помимо этого барьером могут служить высокая степень дифференциации продукции и лояльности покупателей к уже существующей торговой марке, доступ к каналам распределения продукции и т. д.

6.2.Рассмотрим поведение фирмы на рынке совершенной конкуренции, представляющей собой идеальную рыночную модель, в которой основные закономерности поведения фирмы проявляются в чистом виде.

Рынок совершенной конкуренции характеризуется следующими чертами. 1. Количество экономических субъектов на рынке неограниченно ве-

лико, а их удельный вес столь мал, что решения отдельной фирмы (отдельного потребителя) об изменении объема ее продаж (покупок) не влияют на рыночную цену продукта. Рыночная цена является результатом совместных действий всех покупателей и продавцов.

81

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

2.Свобода входа и выхода на рынке. Отсутствуют какие-либо ограничения и барьеры нет патентов или лицензий, ограничивающих деятельность в данной отрасли, не требуются значительные первоначальные капиталовложения, положительный эффект масштаба производства крайне незначителен и не препятствует входу в отрасль новых фирм. Свобода входа и выхода предполагает абсолютную мобильность всех ресурсов, свободу их перемещения территориально и из одного вида деятельности

вдругой.

3.Продукция фирм однородна, так что потребителям безразлично, у какого производителя ее покупать. Все товары отрасли являются совершенными заменителями, а перекрестная эластичность спроса по цене для любой пары фирм стремится к бесконечности. Это означает, что любое сколь угодно малое повышение цены одним производителем сверх рыночного уровня ведет к сокращению спроса на его продукцию до нуля. Таким образом, разница в ценах может быть единственной причиной предпочтения той или иной фирмы. Неценовая конкуренция отсутствует.

4.Совершенное знание всех субъектов рынка. Все решения принимаются в определенности. Это означает, что все фирмы знают свои функции доходов и издержек, цены всех ресурсов и все возможные технологии, а все потребители имеют полную информацию о ценах всех фирм. При этом предполагается, что информация распространяется мгновенно и бесплатно.

Исходя из первой предпосылки, можно определить спрос на продукцию конкурентной фирмы.

Вусловиях совершенной конкуренции преобладающая рыночная цена устанавливается путем взаимодействия рыночного спроса и рыночного предложения, как это представлено на рис. 6.1, и определяет горизонтальную кривую спроса для каждой отдельной фирмы.

Изменение объема предложения отдельной фирмы не повлияет на положение кривой рыночного предложения и, следовательно, на цену товара. На правом графике изображена кривая спроса на продукцию конкурентной фирмы.

Рис. 6.1. Рыночныйспрос (а) и спрос на продукцию отдельной фирмы (б)

82

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

Видим, что спрос на продукцию конкурентной фирмы является абсолютно эластичным, то есть по одной цене фирма может продать любое количество продукции (в рамках своих производственных мощностей).

Отсюда следует важный вывод: для конкурентной фирмы проблема выбора сводится к определению оптимального объема выпуска. Стратегию ценообразования фирма не разрабатывает, она принимает цену, сложившуюся на рынке в результате соотношения общего рыночного спроса и общего рыночного предложения.

Как же конкурентная фирма, стремящаяся к максимизации прибыли, выбирает оптимальный объем выпуска?

Введем показатели дохода фирмы.

1. Совокупный доход ТR общая величина дохода, полученная фирмой от реализации всей своей продукции,

TR = PQ

представлен на графике (рис. 6.2) линейной функцией, имеющей положительный наклон и берущей начало в точке начала координат.

2. Средний доход АR доход от реализации единицы продукции:

AR = TR/Q,

определяется рыночной ценой равновесия Ре, а кривая AR совпадает с кривой спроса фирмы.

По определению AR = TR/Q = (PQ)/Q =P.

3. Предельный доход MR добавочный доход от реализации одной дополнительной единицы выпуска: MR = d(TR)/dQ.

Предельный доход также определяется текущей рыночной ценой при любом объеме выпуска. По определению MR = d(TR)/dQ = d(PQ)/dQ = P.

Все функции дохода представлены на рис. 6.2.

Исходя из существующих в данный момент времени рыночных и технологических условий, фирма определяет оптимальный объем выпуска, то есть объем выпуска, обеспечивающий фирме максимизацию прибыли (или минимизацию издержек, если получение прибыли невозможно).

Существует два взаимосвязанных метода определения точки оптимума.

МОДУЛЬ 2. МИКРОЭКОНОМИКА

Производная функции совокупной прибыли имеет строго определенный экономический смысл это предельная прибыль. Предельная прибыль (MП) показывает прирост совокупной прибыли при изменении объема выработки на единицу. Из первого условия максимизации прибыли (МП = 0) вытекает второй метод.

2. Метод предельных издержек предельного дохода.

МП = dП/dQ = dTR/dQ – dTC/dQ.

Поскольку dTR/dQ = MR, а dTC/dQ = МС, то совокупная прибыль достигает своего наибольшего значения при таком объеме выпуска, при котором предельные издержки равны предельному доходу:

МС = МR.

Если предельные издержки больше предельного дохода (МC > МR), то предприятие может увеличить прибыль за счет сокращения объема производства. Если предельные издержки меньше предельного дохода (МC < МR), то прибыль может быть увеличена за счет расширения производства, и лишь при МС = МR прибыль достигает своего максимального значения, то есть устанавливается равновесие.

Данное равенство действует для любых рыночных структур, однако в условиях совершенной конкуренции оно несколько модифицируется.

Поскольку рыночная цена тождественна среднему и предельному доходам фирмы совершенного конкурента (Р = AR = MR), то равенство

84